越來越多的明星å人和å„è¡Œæ¥(yè)大咖開始入é§åˆ†ç”。關(guÄn)于這個產(chÇŽn)å“也引發(fÄ)了æ¥(yè)å…§(nèi)éžå¸¸å¤§çš„討論,分ç”是一個什么樣的產(chÇŽn)å“?是ä¸æ˜¯çŸ¥è˜ä»˜è²»çš„解決方案?能ä¸èƒ½æŒçºŒ(xù)çš„ç«ä¸‹åŽ»ï¼Ÿéƒ½æˆäº†å¤§å®¶çˆè«–的焦點。
更多明星開始入é§ï¼Œæ ¸å¿ƒä»æ˜¯å…§(nèi)容價值
ä¸éŽå¼•ç™¼(fÄ)çˆè°çš„部分并ä¸æ˜¯åˆ†ç”機制本身,而是分ç”ç«çˆ†ä¹‹åŽï¼Œè¶Šä¾†è¶Šå¤šçš„å人ã€æ˜Žæ˜ŸåŠ 入,比如å‰NBA主教練,ä¸åœ‹ç”·ç±ƒä¸»æ•™ç·´å“ˆé‡Œæ–¯ï¼ŒæŠŠåˆ†ç”作為他ä¸åœ‹å”¯ä¸€çš„粉絲æºé€šå¹³è‡ºï¼Œå·²ç¶“(jÄ«ng)有點替代微åšçš„æ„æ€äº†ã€‚而更多的å人也在ä¸åœçš„å…¥ä½ä¹‹ä¸ï¼Œæ¯”如éƒå¾·ç¶±ï¼Œå‘ä»–æå•åªè¦99.9å…ƒï¼ŒçœŸæ˜¯åƒ¹æ ¼ä¾¿å®œé‡åˆè¶³ã€‚ææ´²æ¯è®“黃å¥ç¿”也æˆäº†åˆ†ç”的紅人,分ç”平臺也æˆäº†é€™äº›åž‚ç›´é ˜(lÇng)域é”人é¢å‘用戶的一個éžå¸¸å¥½çš„æ¸ é“,除æ¤ä¹‹å¤–,包括羅振宇在內(nèi)的知è˜ç•Œåäººï¼Œç« å怡在內(nèi)çš„æ¼”è—圈å人,ç‰ç‰å„è¡Œå„æ¥(yè)çš„å人都越來越多的入é§åˆ†ç”,分ç”æˆç‚ºå’Œç²‰çµ²äº¤æµçš„é‡è¦å¹³è‡ºã€‚比起微åšä¾†ï¼Œé€™ç¨®æºé€šä¹Ÿæ˜¯æ›´åŠ 直接和立體的。這å¯èƒ½ä¹Ÿæ˜¯ç‚ºä»€ä¹ˆåž‚ç›´é ˜(lÇng)域的大咖åäººç´›ç´›é€²å…¥çš„åŽŸå› ï¼Œå› ç‚ºåœ¨ç›®å‰ï¼Œé€™ç¢ºå¯¦æ˜¯ä¸€å€‹éžå¸¸å¥½çš„粉絲æºé€šå¹³è‡ºã€‚而隨著內(nèi)容的é€æ¼¸æ²‰æ·€ï¼Œå‰‡æœ‰å¯èƒ½èµ·åˆ°ä¸€å€‹é¡žä¼¼åšå®¢çš„作用。
ä¸éŽé€™ç¨®ç¾(xià n)象使得分ç”的定ä½è¢«è³ª(zhì)疑,最終會ä¸æœƒæˆç‚ºä¸€å€‹å¨›æ¨‚化的產(chÇŽn)å“,而和知è˜åˆ†äº«ç„¡é—œ(guÄn)。
其實,但凡社交平臺,出ç¾(xià n)這樣的情æ³éƒ½æ˜¯å¾ˆæ£å¸¸çš„,但這種新鮮消費是其實是很難æŒä¹…的,最終支æ’平臺的肯定ä¸æ˜¯æ˜Žæ˜Ÿå¤§Vï¼Œè€Œæ˜¯åž‚ç›´é ˜(lÇng)域的很多必需å•é¡Œçš„回ç”。這一點,其實在微åšçš„發(fÄ)展ä¸ï¼Œä¹Ÿæ˜¯å·²ç¶“(jÄ«ng)得到驗è‰çš„。明星大V一定是社交平臺推動性的力é‡ï¼Œä½†æ±ºå®šè¼¿è«–和潮æµçš„,還是用戶群體本身的æ„志和價值。
拋開分æ§ï¼Œçœ‹ç”¢(chÇŽn)å“本質(zhì)
分ç”到底是一個什么樣的產(chÇŽn)å“呢?盡管更多的人愿æ„把它ç†è§£ç‚ºçŸ¥è˜åˆ†äº«ï¼Œä½†å¾žæˆ‘的角度來說,實際上是一個ç”案眾籌的平臺。至于說是ä¸æ˜¯çŸ¥è˜åˆ†äº«è®Šç¾(xià n)最好方å¼ï¼Œå…¶å¯¦åªæ˜¯ä¸€å€‹çµ(jié)果,從模å¼æœ¬èº«ä¾†èªªï¼Œå…¶å¯¦å°±æ˜¯ä¸€å€‹çœ¾ç±Œã€‚
分ç”的產(chÇŽn)å“é‚輯是這樣的,æ¯å€‹äººéƒ½å¯ä»¥çµ¦è‡ªå·±æ¨™åƒ¹ï¼Œç„¶åŽå¦‚æžœä½ æƒ³å•ä»–å•é¡Œï¼Œåªè¦ä»˜ç›¸æ‡‰(yÄ«ng)çš„åƒ¹æ ¼ï¼Œä»–å°±è¦å›žç”ä½ çš„å•é¡Œï¼ˆç•¶(dÄng)然也å¯ä»¥æ‹’絕回ç”退款)。從這個部分來看,似乎是一個通éŽåˆ†äº«çŸ¥è˜æˆ–者說ç”案變ç¾(xià n)çš„æ–¹å¼ï¼Œå’Œå¤§éƒ¨åˆ†å’¨è©¢æœå‹™(wù)çš„æµç¨‹æ˜¯ä¸€è‡´çš„。但是最關(guÄn)éµçš„其實是下é¢ï¼Œä½ 花錢買到的ç”案,別人是å¯ä»¥å·è½çš„,å·è½çš„人是è¦ä»˜å‡ºä¸€å¡ŠéŒ¢çš„,而這一塊錢則由å•ç”雙方å‡åˆ†ã€‚這個è¨(shè)計立刻改變了整個產(chÇŽn)å“çš„é‚è¼¯ï¼Œå› ç‚ºä½ èŠ±éŒ¢æå•ä¸ä½†æœ‰å¯èƒ½å›žæœ¬ï¼Œç”šè‡³é‚„有å¯èƒ½è³ºéŒ¢ï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯å•å•é¡Œçš„åƒ¹å€¼ã€‚å¦‚æžœä½ å•å¾—好,è½å¾—人多,就å¯èƒ½åˆ†åˆ°æ›´å¤šçš„錢,那么這其實就是一個ç”案眾籌,åªä¸éŽçœ¾ç±Œçš„å°è±¡æ˜¯ä¸ç‰¹å®šçš„潛在è½çœ¾ã€‚
這樣的è¨(shè)定,其實解決了幾個å•é¡Œã€‚1付費,讓用戶愿æ„回ç”å•é¡Œã€‚2å·è½ï¼Œé™ä½Žè½çœ¾çš„ç²çŸ¥ç”案的æˆæœ¬ã€‚ 3分æˆï¼Œæ¸›å°‘æå•è€…的經(jÄ«ng)濟風(fÄ“ng)險,甚至帶來賺錢機會。整個環(huán)節(jié)ä¸çš„三個人的需求都得到了滿足,甚至還有é¡å¤–收益,這么符åˆäººæ€§çš„è¨(shè)定,自然得到了刷å±ç´šçš„傳æ’?ï¼›å®é¸¬å¨œè®¼ï¼î¥î嗳藖韱?,è¦åˆ†äº«ï¼Œå•å•é¡Œçš„人希望更多人å·è½ï¼Œä¹Ÿè¦åˆ†äº«ã€‚
碎片化時代的分享方案
移動互è¯(lián)網(wÇŽng)是碎片化的,而在這個碎片化時代之ä¸ï¼Œæ‰€æœ‰çš„商æ¥(yè)模å¼å…¶å¯¦ä¹Ÿéƒ½åœ¨ç¢Žç‰‡åŒ–,所有的用戶群體其實也都在碎片化或者å«åž‚ç›´åŒ–ã€‚èƒ½å¤ èªæ¸…這一點去åšç”¢(chÇŽn)å“,åšå‡ºä¾†çš„æ‰æ˜¯ç§»å‹•äº’è¯(lián)網(wÇŽng)的產(chÇŽn)å“,而試圖åšä¸€å€‹å¤§è€Œå®Œå–„çš„æ±è¥¿çš„模å¼ï¼Œé¡¯ç„¶æœƒé€æ¼¸è¢«æ·˜æ±°æŽ‰ã€‚å› ç‚ºä»¥äººç›®å‰çš„惰性,他們更愿æ„的還是碎片化閱讀,最好是è½è€Œä¸éœ€è¦çœ‹æ–‡å—,而且時間還ä¸è¦å¤ªé•·ï¼Œå…得缺ä¹å®Œæ•´æ™‚間去è½ï¼Œæˆ–者ä¸é–“被打斷。
我其實并ä¸æ“”(dÄn)心這個產(chÇŽn)å“的壽命å•é¡Œï¼Œå› 為å•å•é¡Œæœ¬ä¾†å°±æ˜¯äººçš„基本需求之一,就算我ç¾(xià n)在ä¸æŽ¨æˆ‘的分ç”了,但ä¾èˆŠæ¯å¤©éƒ½æœƒé‡åˆ°å¹¾å€‹å•å•é¡Œçš„,收入也還真就水漲船高,一天幾百塊一個月也ä¸æ˜¯å°æ•¸(shù)目。我甚至讓我醫(yÄ«)生的è€åª½ä¹ŸåŽ»é–‹é€šäº†åˆ†ç”,她最é 痛的就是總有無數(shù)人咨詢,回ç”ä¸éŽä¾†ï¼Œè€Œä¸”很多å•é¡Œè¦é‡å¾©(fù)回ç”,還ä¸å¥½æ”¶è²»ã€‚ç¾(xià n)在分ç”這個產(chÇŽn)å“也就徹底解決了這個å•é¡Œã€‚å¯èƒ½å°äºŽå¥¹ä¾†èªªï¼Œé€™æœƒæˆç‚ºä¸€å€‹å¾ˆå¥½çš„知è˜è®Šç¾(xià n)çš„æ¸ é“ï¼Œå› ç‚ºå•å¥¹å•é¡Œçš„人,那是真的有強需求的。
碎片化時代的碎片化解決方案,是分ç”èƒ½å¤ é©æ‡‰(yÄ«ng)時代而立刻ç«çˆ†çš„åŽŸå› ã€‚ä»–çµ¦äº†å¾ˆå¤šçŸ¥è˜æ“有者變ç¾(xià n)的機會,更é‡è¦çš„是é™ä½Žäº†ä»–們的時間æˆæœ¬ï¼Œæœçµ•äº†å¾ˆå¤šç”Ÿæ´»ä¸çš„ç„¡èŠå•é¡Œã€‚åšç‚ºåˆ†ç”çš„æ¯å…¬å¸åœ¨è¡Œï¼Œä¸€ç›´æ供的,就是一種個人æœå‹™(wù)的價值變ç¾(xià n),而ç¾(xià n)在分ç”這個產(chÇŽn)å“,åªæ˜¯æŠŠè¦‹é¢é€™ç¨®ä½Žæ•ˆçŽ‡é«˜æ™‚é–“æˆæœ¬çš„事情,變æˆæ›´é«˜æ•ˆçŽ‡è€Œä¸”å¯ä»¥å…¬çœ¾å‚³æ’的語音產(chÇŽn)å“。這一點點的飛èºï¼Œå°±ä½¿å¾—在行這個產(chÇŽn)å“,從å°çœ¾çš„約見æœå‹™(wù),上å‡åˆ°äº†ç¤¾äº¤å•ç”分享平臺。就算ä¸èƒ½èªªé¡›è¦†äº†çŸ¥ä¹Žçš„模å¼ï¼Œä½†ä¹Ÿèµ·ç¢¼æŠ„了它的åŽè·¯ã€‚至少å°äºŽç”¨æˆ¶è€Œè¨€ï¼Œé€™ç¨®æ¨¡å¼å’Œå¤§V的交æµæ›´ç›´æŽ¥ç°¡å–®ï¼Œåœ¨è®Šç¾(xià n)æ–¹é¢ï¼Œä¹Ÿæ›´ç°¡å–®ç²—暴。就好åƒåœ¨è¡Œæœçµ•äº†æˆ‘生活ä¸çš„很多無èŠç´„見一樣,都是節(jié)çœæ™‚é–“æˆæœ¬çš„好æ±è¥¿ï¼Œé‚„能賺錢。
所以,分ç”ç«çˆ†çš„秘密就在于é©æ‡‰(yÄ«ng)了時代,滿足了需求,åŒæ™‚利用了人性,在我們æ€è€ƒåšç”¢(chÇŽn)å“的時候,一定è¦è€ƒæ…®é€™ç¨®æ€ç¶æ–¹å¼ï¼Œæ‰æœ‰å¯èƒ½äº‹åŠåŠŸå€ã€‚