在庫克執(zhÃ)掌下,蘋果創(chuà ng)新能力變?nèi)酰@也影響了蘋果å“牌價(jià )值。最近一家機(jÄ«)構(gòu)評出了2017å¹´å…¨çƒå“牌五百強(qiáng),榜單顯示蘋果å“牌價(jià )值大跌了三æˆï¼Œåƒ…排å第二。谷æŒ(å¾®åš)則排å第一。
æ“š(jù)美國財(cái)經(jÄ«ng)æ–°èžç¶²(wÇŽng)ç«™MarketWatchå ±(bà o)é“,最近,從事å“牌價(jià )值評定的專æ¥(yè)咨詢機(jÄ«)構(gòu)“Brand Frinanceâ€æŽ¨å‡ºäº†2017年度的全çƒå“牌500å¼·(qiáng)榜單。
排å第一的是谷æŒï¼Œè©²å…¬å¸ä»Šå¹´çš„å“牌價(jià )值為1095億美元,åŒæ¯”上å‡äº†24%。而上一次谷æŒä½å±…榜單第一å還是在2011年。這家機(jÄ«)構(gòu)指出,在網(wÇŽng)é æœç´¢é ˜(lÇng)域,谷æŒçš„地ä½ç„¡äººèƒ½åŠï¼Œé€™ä¹Ÿçµ¦è©²å…¬å¸å¸¶ä¾†äº†è±åŽšçš„æœç´¢å»£å‘Šæ”¶å…¥ã€‚
蘋果目å‰çš„å“牌價(jià )值為1071億美元,在榜單ä¸å列第二å。和去年1459億美元相比,蘋果å“牌價(jià )值大跌了27%。
Brand Frinance表示,蘋果éŽåº¦åˆ©ç”¨äº†æ¶ˆè²»(fèi)者當(dÄng)ä¸çš„商è½(yù)優(yÅu)勢,ä¸éŽè˜‹æžœæœªèƒ½å¤ 從包括蘋果手表在內(nèi)的新產(chÇŽn)å“ä¸ç²å¾—實(shÃ)質(zhì)æ€§æ”¶å…¥ï¼Œè˜‹æžœä¹Ÿæ²’æœ‰èƒ½å¤ è‰æ˜Žä»–們æ£åœ¨ç ”發(fÄ)創(chuà ng)新技術(shù)。
這家機(jÄ«)構(gòu)指出,蘋果的å“牌已經(jÄ«ng)失去了光芒,ç¾(xià n)在é¢è‡¨æ›´åŠ 激烈的競çˆã€‚除了三星電åç‰å‚³çµ±(tÇ’ng)å°æ‰‹ä¹‹å¤–,蘋果還è¦å’Œè¯ç‚ºã€ä¸€åŠ 在內(nèi)çš„ä¸åœ‹å» 商在手機(jÄ«)å¸‚å ´é€²(jìn)行競çˆã€‚
å°äºŽåº«å…‹åŸ·(zhÃ)掌下的蘋果,外界比較一致的評價(jià )是創(chuà ng)新能力缺失,以商用平æ¿é›»è…¦å’ŒiOSæ“作系統(tÇ’ng)的新功能為例,蘋果更多是在模仿其他競çˆå°æ‰‹ã€‚庫克讓蘋果第一次進(jìn)å…¥äº†æ™ºèƒ½æ‰‹è¡¨é ˜(lÇng)域,但是蘋果手表從營收方é¢çµ²æ¯«ç„¡æ³•å’Œè˜‹æžœæ‰‹æ©Ÿ(jÄ«)ã€å¹³æ¿ç‰ç”¢(chÇŽn)å“相æ并論。
蘋果今年將推出å周年版新手機(jÄ«),但是OLEDå±å¹•ã€å¤§å±å 比ã€ç„¡ç·šå……é›»ç‰æ‰€è¬‚的“新亮點(diÇŽn)â€ï¼ŒéŽåŽ»éƒ½å·²ç¶“(jÄ«ng)被智能手機(jÄ«)å°æ‰‹æ‰€é‡‡ç”¨ï¼Œè˜‹æžœåªä¸éŽæ˜¯åœ¨è¿½è¶•å°æ‰‹ã€‚
æ“š(jù)å ±(bà o)é“,上述機(jÄ«)構(gòu)在計(jì)ç®—å“牌價(jià )值時(shÃ)考慮了多é‡å› ç´ ï¼Œå…¶ä¸åŒ…括“å“牌強(qiáng)度â€ã€å“牌授權(quán)潛在價(jià )值ã€æœªä¾†çš„銷售é¡ç‰ç‰ã€‚
值得一æ的是,éŽåŽ»ä¸å°‘媒體èª(rèn)為在科技行æ¥(yè),蘋果將會æˆç‚ºç¬¬ä¸€å®¶å¸‚值超éŽä¸€è¬å„„美元的公å¸ï¼Œä½†æ˜¯åœ¨æœ€è¿‘幾年的表ç¾(xià n)之下,外界å°äºŽè˜‹æžœä¿¡å¿ƒä¸‹é™ï¼Œèª(rèn)為谷æŒæˆ–者微軟的市值將會第一家çªç ´ä¸€è¬å„„美元。
在這個榜單ä¸æŽ’å第三的是全çƒç¶²(wÇŽng)絡(luò)零售巨é 亞馬éœï¼Œå…¶å“牌價(jià )值今年上漲了53%,從696å„„ç¾Žå…ƒå¢žåŠ åˆ°äº†1064億美元。
上述機(jÄ«)構(gòu)評論指出,亞馬éœä»ç„¶åœ¨é«˜é€Ÿå¢žé•·ï¼Œå…¶é‡å¡‘äº†é›¶å”®å¸‚å ´ï¼Œè€Œä¸”æ£åœ¨æ“´(kuò)大自身份é¡ã€‚
æ ¹æ“š(jù)å¦å¤–一家市調(dià o)æ©Ÿ(jÄ«)構(gòu)Slice Intelligence的數(shù)æ“š(jù),去年在美國網(wÇŽng)絡(luò)é›¶å”®å¸‚å ´ï¼Œäºžé¦¬éœå¹³è‡ºä¸Šçš„官方零售é¡å’Œç¬¬ä¸‰æ–¹è³£å®¶é›¶å”®é¡ï¼Œå…¶ç¸½å’Œå·²ç¶“(jÄ«ng)å 到了46%的份é¡ï¼Œäºžé¦¬éœå½±éŸ¿åŠ›ç”±æ¤å¯è¦‹ä¸€æ–‘。
在全çƒå“牌500å¼·(qiáng)ä¸ï¼Œç¾Žåœ‹é›»ä¿¡å·¨é AT&T排å第四,其å“牌價(jià )值為870億美元,軟件巨é 微軟排å第五,å“牌價(jià )值為763億美元。
å¦å¤–周二,蘋果公布了去年第四自然å£åº¦çš„財(cái)å ±(bà o),數(shù)æ“š(jù)顯示其收入和智能手機(jÄ«)銷售é‡çµ(jié)æŸäº†ä¸‹æ»‘,ç²å¾—å°å¹…增長,但是增長是å¦èƒ½å¤ æŒçºŒ(xù)多個å£åº¦ï¼Œåª’é«”ä»è¡¨ç¤ºè³ª(zhì)疑。