每年的十一黃金周，都是商家進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷，提高品牌市場(chǎng)輻射范圍的好時(shí)機(jī)。然而一般的做法無(wú)非是打折促銷，捆綁贈(zèng)送等，既缺乏理念又缺少人情味。國(guó)慶前夕，國(guó)內(nèi)知名涼茶品牌王老吉提前發(fā)力，利用和微信聯(lián)合推出條形碼掃描的新模式，以產(chǎn)品罐身為媒介，以條形碼為紐帶，用點(diǎn)亮廣州塔贏《親愛(ài)的》電影票這樣深具土豪氣質(zhì)且萌噠噠、愛(ài)滿滿的互動(dòng)活動(dòng)，在微信上提前鎖定了十一黃金周的勝局。
王老吉認(rèn)為，沒(méi)有互動(dòng)的營(yíng)銷就像是一場(chǎng)沒(méi)有情感的戀愛(ài)。而品牌做節(jié)日營(yíng)銷必須要找到能深入人心的法門，這樣才能成為真正有市場(chǎng)號(hào)召力的品牌。據(jù)了解，王老吉在發(fā)起活動(dòng)時(shí)預(yù)計(jì)會(huì)有100萬(wàn)人參加，而今活動(dòng)尚未結(jié)束已有超過(guò)190萬(wàn)人參加。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了既定目標(biāo)。王老吉的掃碼點(diǎn)亮活動(dòng)為什么會(huì)如此火爆呢?國(guó)內(nèi)微信營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)品牌微信寶認(rèn)為，王老吉案例的成功，與王老吉強(qiáng)大的號(hào)召力、網(wǎng)絡(luò)宣傳力和營(yíng)銷中的趣味性有關(guān)。
當(dāng)今社會(huì)，是一個(gè)講究個(gè)性，追求自我且?jiàn)蕵?lè)至上的社會(huì)。企業(yè)要想做營(yíng)銷就一定要借助娛樂(lè)的外殼來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行情緒感染，而網(wǎng)友在娛樂(lè)放松狀態(tài)下往往更喜歡圍觀參與，這會(huì)讓事件影響力在不斷的發(fā)酵和深化的同時(shí)，更有力的集聚粉絲，提升互動(dòng)。王老吉此次掃碼點(diǎn)亮活動(dòng)，就是借用了點(diǎn)亮廣州塔這一炫酷無(wú)比簡(jiǎn)直屌炸天的活動(dòng)挑起了網(wǎng)友們參與的興趣，再加上有機(jī)會(huì)免費(fèi)得《親愛(ài)的》電影票的誘惑，瞬間就點(diǎn)燃了網(wǎng)友們轉(zhuǎn)發(fā)分享狂搖不斷的熱情。這就是在娛樂(lè)精神的影響下帶來(lái)的剽悍無(wú)比的營(yíng)銷效果。
除此之外，活動(dòng)上手簡(jiǎn)單，三秒即會(huì)，微信頁(yè)面活動(dòng)利于傳播等特點(diǎn)，也是在短短幾天就引發(fā)萬(wàn)千網(wǎng)友參與的關(guān)鍵因素。喬幫主曾說(shuō)過(guò)：致繁源于致簡(jiǎn)。如今不少商家開(kāi)展了互動(dòng)游戲，領(lǐng)紅包、積分兌換、優(yōu)惠券、砸彩蛋……玩法眾多，然而消費(fèi)者卻并不買賬，興趣索然。究其原因就是過(guò)于繁復(fù)，消費(fèi)者不是參與起來(lái)困難重重就是壓根兒沒(méi)了興趣。而王老吉的掃碼點(diǎn)亮活動(dòng)同時(shí)兼具了好玩有趣簡(jiǎn)便等特點(diǎn)，難怪消費(fèi)者們會(huì)如此捧場(chǎng)。
值得一提的還有活動(dòng)的接入方式，—掃王老吉罐身?xiàng)l形碼連接到微信的商品主頁(yè)，找到免費(fèi)觀影的欄目，即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。王老吉依托和微信聯(lián)合推出的掃條形碼新技術(shù)，以印刷在罐身的條形碼作為媒介，以數(shù)以萬(wàn)計(jì)的王老吉罐子為橋梁，最大范圍的連通了消費(fèi)者，這在保證活動(dòng)的參與人數(shù)的同時(shí)，也有效挖掘了王老吉的潛在消費(fèi)者，可謂是一舉兩得。
當(dāng)今社會(huì)，微信已然成為了一種生活方式。人們用它分享文字、分享圖片，讓朋友們了解自己每一刻的微笑和悲傷，了解自己對(duì)每一件事情的觀點(diǎn)和看法。小微信凝聚著大力量。難怪王老吉會(huì)如此重視微信營(yíng)銷。記者在采訪微信寶相關(guān)負(fù)責(zé)人是了解到，既然是做微信營(yíng)銷，就不要太嚴(yán)肅、太高端，再高端的品牌也需要醬油君來(lái)圍觀和參與。王老吉正是做到這一點(diǎn)，才能在對(duì)的時(shí)間對(duì)的地點(diǎn)與對(duì)的消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)的溝通，才能有效聚集起自己的鐵桿粉絲，利用粉絲的力量來(lái)做品牌營(yíng)銷。
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