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100萬+是怎么來的？

100萬+事實(shí)上來得很快，也很猛烈。

《新聞晨報(bào)》QQ公眾號(hào)采編團(tuán)隊(duì)組建只有3個(gè)月，除了一個(gè)責(zé)任編輯以外，其他采編人員都是實(shí)習(xí)生，正式開始推送是在2015年11月底。

一開始，為了尋找粉絲喜好，我們嘗試了很多不同風(fēng)格的推送。時(shí)尚類（教人衣服穿撘）、美食類（吃遍全國(guó)火鍋）、甚至連特別小眾的探討紋身紋在哪里最痛的文章也嘗試過，效果都是一般般。后來，團(tuán)隊(duì)逐漸發(fā)現(xiàn)娛樂明星以及有趣的社會(huì)新聞每次閱讀數(shù)都普遍高過其他文章，所以目前基本上每天都是娛樂+社會(huì)的配置。

在3個(gè)月中，《新聞晨報(bào)》QQ公眾號(hào)有3篇推送閱讀數(shù)超過100萬+，最早的一篇出現(xiàn)在1月15日（差不多運(yùn)營(yíng)兩個(gè)月的時(shí)候），推送的內(nèi)容是：

接下來是1月19日，推送的內(nèi)容是：

2月14日出現(xiàn)了第三篇100萬+，推送的內(nèi)容是：

說實(shí)話，這3篇都是前一晚推送完，第二天起床就發(fā)現(xiàn)100萬+了，以至于團(tuán)隊(duì)都疑惑是不是數(shù)據(jù)出現(xiàn)了差錯(cuò)？

當(dāng)然，這個(gè)問題只有問騰訊才知道。不過，2月19日的一篇目前已經(jīng)達(dá)到52萬+閱讀的推送，讓團(tuán)隊(duì)真真切切感受到了傳播的力量。

這個(gè)推送是團(tuán)隊(duì)3個(gè)實(shí)習(xí)生花了整整一天的時(shí)間采訪做出來的，里面有文字、圖片、gif甚至自己拍攝制作的視頻，推送的內(nèi)容是：

這篇推送因?yàn)橹谱鞅容^繁瑣，所以當(dāng)晚到了21點(diǎn)左右才發(fā)送，第二天起床一看閱讀數(shù)只有2000+，到了第二天中午，閱讀數(shù)已經(jīng)有20000+了，當(dāng)時(shí)一個(gè)參與制作的實(shí)習(xí)生覺得太不可思議。到了第二天晚上，閱讀破了10萬+，接下來是每天10萬的速度上漲。

這篇推送里寫了好幾個(gè)小有名氣的考生和上戲在讀學(xué)生，從粉絲的留言來看，這些跟他們年齡相仿的學(xué)生是這篇推送成功的關(guān)鍵。

這樣的傳播范圍和速度就算在微信平臺(tái)也是不多見的，這篇推送的閱讀數(shù)回答了長(zhǎng)久以來困擾大家的一個(gè)問題：QQ公眾號(hào)到底有沒有人看？

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QQ用戶都是些什么人？

說到QQ用戶，跟微信比起來差別的確是蠻大的。QQ用戶更年輕、更愿意與他人分享看到的有趣新聞。

譬如這篇實(shí)習(xí)生撰寫的網(wǎng)紅文章，閱讀數(shù)在QQ平臺(tái)上達(dá)到40000多：

但同樣一篇文章隨后放在《新聞晨報(bào)》的微信公眾號(hào)上，閱讀數(shù)只有17000多：

這并非因?yàn)槲⑿殴娞?hào)的粉絲少（新聞晨報(bào)微信公眾號(hào)的粉絲達(dá)到50萬+），只不過微信粉絲的年齡、階層和QQ粉絲完全不同罷了。

再譬如這篇實(shí)習(xí)生撰寫的日本萌舞，閱讀數(shù)有33000多，不少粉絲對(duì)這篇推送留言說非常喜歡：

QQ粉絲的年齡層，團(tuán)隊(duì)觀察下來應(yīng)該是在95后，這些年輕人給人最大的感受是：對(duì)于自己喜歡的東西，就愛到極致；對(duì)于自己世界之外的東西，基本上不聞不問。

我們?cè)?jīng)做過一個(gè)推送，內(nèi)容是：

夾娃娃這事，我們判斷應(yīng)該是在95后的世界里。做標(biāo)題的時(shí)候，原來想把80后刪掉，后來抱著實(shí)驗(yàn)的心態(tài)加了上去，想看看80后這個(gè)大殺器會(huì)不會(huì)滅掉娃娃。

結(jié)果閱讀數(shù)是457。也許95后的粉絲們?cè)诳吹?0后這幾個(gè)字的時(shí)候已經(jīng)沒有興趣再讀后面的字了。

大家可能覺得這個(gè)想法比較極端，但QQ粉絲就是這么干脆的。如果推送是他們的菜，閱讀就有幾萬幾十萬；如果不是他們的菜，閱讀幾百甚至幾十都是有的。他們不像有些微信粉絲，會(huì)有閱讀的慣性和耐心一篇一篇看下去，團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)試過一天多幾條推送，跑個(gè)量，結(jié)果一點(diǎn)效果沒有，所以目前每天就推3篇。

QQ的推送目前不能評(píng)論，粉絲只能在后臺(tái)留言跟我們互動(dòng)。他們從來不會(huì)長(zhǎng)篇大論，最常見的留言是“你好”，“加我QQ”。如果撩到了自己的菜，他們會(huì)在留言中簡(jiǎn)單表?yè)P(yáng)一句“好好看”。當(dāng)然，因?yàn)椤缎侣劤繄?bào)》QQ公眾號(hào)現(xiàn)在主打娛樂和社會(huì)新聞，所以也有粉絲在后臺(tái)留言說：有沒有新聞看？不知道對(duì)方說的新聞是不是新聞聯(lián)播里的那種。

關(guān)于推送的時(shí)間，《新聞晨報(bào)》QQ公眾號(hào)最早是晚上推送，后來我們認(rèn)為既然叫《新聞晨報(bào)》，為什么不試試白天推送呢？早晨肯定不行，因?yàn)槟贻p人很有可能還在睡覺。所以選擇在中午推送，但效果也不是太好，這可能跟這個(gè)號(hào)做的內(nèi)容有關(guān)，適合在晚上閱讀，所以最后還是改回到晚上。因?yàn)檫@次時(shí)間改動(dòng)，還有粉絲在后臺(tái)留言催更，仍不改簡(jiǎn)短本色，只有4個(gè)字：定時(shí)發(fā)報(bào)。

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100萬+漲粉效果怎么樣？

在正式運(yùn)營(yíng)之前，《新聞晨報(bào)》QQ公眾號(hào)已經(jīng)有一定數(shù)量的粉絲，不過粉絲到底是怎樣的面孔、怎樣的組成，我們并不知道。從2015年11月底開始每日推送后，幾乎每天都在掉粉，新增關(guān)注人數(shù)卻寥寥無幾，這一度讓我們很受打擊。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在運(yùn)營(yíng)一個(gè)月左右的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們基本上結(jié)束了摸索期，開始確定《新聞晨報(bào)》QQ公眾號(hào)的風(fēng)格，粉絲數(shù)也隨即扭虧為盈，接下去每天都處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。

那么，100萬+閱讀的推送對(duì)漲粉有幫助嗎？

答案是肯定的，但不如微信公眾號(hào)的10萬+漲粉那么明顯。

這或許跟QQ公眾號(hào)自身的推廣有關(guān)。經(jīng)過3個(gè)月的磨合，我們覺得，每天做一些符合年輕人喜好的推送并不難，QQ傳播的范圍和速度也不比微信差太多，現(xiàn)在最大的問題是，QQ公眾號(hào)自身的推廣，許多QQ用戶的版本低到甚至沒有訂閱號(hào)這個(gè)欄目，或者他們壓根不知道QQ也有公眾號(hào)，這對(duì)于QQ公眾號(hào)的普及是個(gè)致命缺陷。

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