我是粽子，一個集文藝與瘋癲的90后策劃獅，從事互聯(lián)網(wǎng)工作1年，負(fù)責(zé)小鳥微傳單的marketing，都說創(chuàng)意來自于生活，瘋癲與文藝帶給我很多工作上的靈感。

做活動策劃前，我的任務(wù)是小鳥微傳單微信號的首發(fā)，創(chuàng)號粉絲2000個，目標(biāo)不難，但是想要做一次超火爆的營銷活動需要創(chuàng)意想法。我開始思考什么樣的活動能迅速吸引到目標(biāo)粉絲？

偶然的機(jī)會，鳥人團(tuán)戴花童鞋說希望能給她制作一張眾籌頁面，籌款買包包。我就想著能不能把這個想法策劃成少女節(jié)活動？將撒嬌與籌款結(jié)合，做撒嬌經(jīng)濟(jì)的一次互動游戲。

如果我向閨蜜，向同事大叔“賣萌求款”會不會成功？ 這樣的活動能產(chǎn)生高效互動嗎？ 女生會愿意去撒嬌籌款嗎？ 思考清楚這些問題后，我向CEO小芒姐姐提了這個想法，她說“好的呀，有好的idea我們都放開玩！”

我就拿著1萬元的預(yù)算開始了5天的“少女節(jié)寶寶要包包”的策劃。我到底得到了什么樣的效果？花了多少錢？怎么用5天時間完成一個日流量近1000萬的活動？我的淺薄經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下，按執(zhí)行時間順序逐步列出。

第一次嘗試撒嬌經(jīng)濟(jì)

將撒嬌經(jīng)濟(jì)融入到游戲互動中，核心點(diǎn)“撒嬌”的女人最好命。意外收獲，很多男生也偽裝參與，我想著下次為他們策劃一個“少男節(jié)”應(yīng)該會很feel。

蹭熱點(diǎn)時間

我自己就是90后女生，如果你說讓我過婦女節(jié)，一個白眼飄過。“少女節(jié)”就是女生的自我肯定，將“自信”作為標(biāo)簽，我是少女po圖看心情，將少女節(jié)作為時間點(diǎn)是具備絕對優(yōu)勢，增強(qiáng)傳播力。

參與互動性

賣萌籌款需要配合完成，發(fā)起者將圖片傳播，朋友支付后才能完成設(shè)定的金額，假設(shè)籌款100元設(shè)定5人參與，這個游戲至少傳播5個人，選用圖片傳播僅需長按即可完成支付動作。那“我”是否也能制作圖片去籌款？相繼產(chǎn)生二次傳播。

參與驅(qū)動力

賣萌籌款可以測試微信好友對你的關(guān)注度，大部分參與者可以真切的體會到自己的存在感， 還有一些不樂意向朋友發(fā)起籌款，覺得不好意思也不缺錢，因此賣萌撒嬌反而可以彌補(bǔ)缺點(diǎn)，變得娛樂化。

確定目標(biāo)用戶尋找用戶聚集地

目標(biāo)對象：有一顆少女心的女孩 具備要素： 90后、少女心、時間多、高頻率使用手機(jī)上網(wǎng)、愿意嘗試新事物、朋友間互動頻繁。 用戶聚集地分析：微博是90后女生的深度聚集地，50%以上的微博話題由90后女生發(fā)起及討論，所以在后面的渠道推廣上我選擇了粉絲通和微博大V廣告位做活動曝光。

如何吸引目標(biāo)用戶參與

頁面設(shè)計(jì)：萌系元素、色彩活躍 文案設(shè)計(jì)：轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)題，目的是讓用戶在朋友圈有點(diǎn)擊欲望 學(xué)會取舍：小包包、小口紅、小裙子……只留了6項(xiàng)大眾化選擇，減少用戶思考選擇 使用步驟：簡單易懂、操作門檻低、方便快捷 如何傳播：外部引流，微信內(nèi)互動再傳播 如何制作：設(shè)置微信籌款二維碼、選擇籌款選項(xiàng)、上傳二維碼、生成圖片傳播

抓住用戶參與核心：激發(fā)用戶的欲望

好奇：這個是什么，長按發(fā)現(xiàn)需要支付金額 有趣：頁面設(shè)計(jì)萌系容易吸引小女生 有利：原來賣萌還能向朋友籌款，完成心愿 從眾：大家都在玩，我都是給別人支付，我也希望別人給我支付。

這一步要我要確定項(xiàng)目參與的人數(shù)和具體工作內(nèi)容，根據(jù)目標(biāo)拆分。 設(shè)計(jì)師——1個90后腦洞擔(dān)當(dāng)楊靚，逆天腦洞，善于一秒抓住需求重點(diǎn)； 前端——1個90后技術(shù)擔(dān)當(dāng)喵喵，所有的交互動作都是由她完成； 后端——1個80后技術(shù)大俠熊爺，如果沒有熊爺，大面積爆發(fā)時服務(wù)器可能要淚奔了； 還有1個90后就是我了——負(fù)責(zé)整個策劃的統(tǒng)籌和文案內(nèi)容撰寫。事實(shí)證明好的文案絕對讓活動有飛一般的高潮感。

一個好的活動，如果沒有渠道傳播，一切都是扯淡。 活動的完成必須在封閉的微信內(nèi)，我就想著希望從外部引流回微信，我羅列了一堆傳播渠道，然后根據(jù)活動的具體情況進(jìn)行刪減，1萬元預(yù)算我要分分花在刀刃上。

（我羅列的推廣渠道，部分渠道根據(jù)活動具體情況選用）

啟動前尋找一批種子用戶，微信好友 前面我說過，目標(biāo)用戶是90后女生，鳥人團(tuán)平均年齡92年，所以必須從自己身邊人下手，分配名額后立馬需找符合要求的女生。

意見領(lǐng)袖的朋友圈 CEO、微商、微信小網(wǎng)紅、群主、她們的朋友圈就是廣告位，而且具備導(dǎo)向作用，在我們CEO小芒姐姐的朋友圈做了灰度測試，參與的人數(shù)達(dá)46人成功籌款800元，確定可以使用；

公眾號

這里我細(xì)分了三個板塊： 1、自有公眾號：“小鳥微傳單”這是本次活動最初的制作鏈接源頭，對于一個0粉絲的微信號，如何將粉絲帶回公眾號？于是設(shè)計(jì)了一個標(biāo)題黨鏈接，只要長按圖片關(guān)注公眾號即可參與效果灰常好，確定可以使用； 2、互推公眾號：這是一個換量的好渠道，每個大號都有它自己的黏性用戶，我們通過二維碼鏈接將新用戶導(dǎo)流到互推公眾號里，他們把制作鏈接放在微信里，新老用戶都能制作“寶寶要包包”圖片，吸引更多人參與，力量更加龐大； 3、自媒體大號：好的活動能被大號主動安利，需要積累人脈資源，在我們活動推出后幾家大號希望也能使用我們的制作鏈接；

微博

微信是一個相對封閉的社交環(huán)境，微博則是開放式平臺，更有力于事件傳播，前面提到，50%的微博話題，都是由女生用戶發(fā)起的，對于“少女節(jié)寶寶要包包”這樣的活動，女生參與熱度高，自然會引發(fā)微博搜索量，小鳥推送就是做移動營銷平臺的，在這次活動中，我也很好的利用了自有資源 1、微博粉絲通：日活2億用戶，精選了目標(biāo)用戶后，對這群90后女生投放“寶寶要包包”的廣告，用創(chuàng)意文案+創(chuàng)意的設(shè)計(jì)圖吸引她們點(diǎn)擊，在這里我花費(fèi)了2000元左右，但是微博與微信不能導(dǎo)用戶，主要目的是曝光，如果是其他活動的話，我個人覺得粉絲通是一個很好的渠道。 2、微博大v廣告位：主要是在大v的微博內(nèi)做原生廣告，也是達(dá)到了強(qiáng)勢曝光的目的，遇到問題是和粉絲通一樣的 3、大v意見領(lǐng)袖：這里跟微信大號差不多，很多大v 看到活動主動測試制作，發(fā)微博后他們的粉絲互動率很好，帶來了幾十萬的流量。

社群傳播

1、微信群：信息傳播的一個聚集地，不過純粹的扔下制作鏈接是不會引起互動的，需要好的文案內(nèi)容引導(dǎo)；

2、QQ群、論壇、貼吧、0費(fèi)用，需要好的文案內(nèi)容引導(dǎo)，可以選用；  

好的產(chǎn)品需要反復(fù)測試優(yōu)化，以前看過幾個案例，說微信活動大面積爆發(fā)的時候，服務(wù)器會淚奔，誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)會封號，在前期測試的時候都盡量去避免，備用方案多達(dá)四套。

劍在弦上力緊繃，我相信對這次活動會成功傳播，大量的傳播渠道同時發(fā)布。在6日晚上7：30分這樣，微信朋友圈已經(jīng)被“小黃圖”刷屏了。微信后臺粉絲不斷增加，一直到晚上12點(diǎn)，我們幾個人都呆在公司不敢松懈。7日早上6點(diǎn)左右打開電腦時，粉絲數(shù)已經(jīng)破2萬，結(jié)果在預(yù)料之中，依然期待7日能繼續(xù)保持。

隨后微博也有好消息，小伙伴說我們“少女節(jié)寶寶要包包”上了微博話題榜，參與話題討論人數(shù)超400多萬，我自己的微博粉絲也上漲了1000多個（深深的體會了把小網(wǎng)紅的感覺）那天鼠標(biāo)不停的在刷新網(wǎng)頁看數(shù)據(jù)……

6日晚上+7日當(dāng)天，制作人數(shù)達(dá)到119000多，微信后臺粉絲增長50000多個，我們小鳥推送平臺上監(jiān)測到這段時間的流量將近有1000萬，全天搜索量持續(xù)上升。

微博的意外上榜沖上了top4，吐槽電影院、幾何生活的主動安利，微博大v參與活動加轉(zhuǎn)發(fā)，媒體報(bào)道我們的活動。兩天參與人數(shù)高達(dá)11萬，流量突破1千萬，這些效果都大大超出我的預(yù)想。