從世界杯到奧運，合作覆蓋所有重大賽事

其實在這屆奧運會之前，央視和微博已經有了非常多的合作，從2014年世界杯開始，幾乎覆蓋了所有的重大賽事，整體曝光超過500億，世界杯的時候微博和CCTV5之間聯(lián)動的賽事話題超過了100億，這個數(shù)字是非常驚人的。而央視體育頻道總監(jiān)江和平則表示“之所以要跟新浪微博來進行合作，理由其實是非常簡單的。首先它受眾面廣，其次它的用戶年輕化，更為重要就是它已經擁有了巨大的影響力?！?/span>

這種合作隨著時間的推進，技術的進步和微博平臺的發(fā)展，顯然已經有了更高的標準和需求。而對于央視來說，傳統(tǒng)的報道方式也需要與時俱進，為自己增加新的社交元素和互動性，從而更進一步增進自己的輻射面和影響力。這里面有一個小插曲很有意思，主持人也表示雖然知道多少人在收看央視的節(jié)目，但是對用戶的形象和喜好，是沒有辦法知道的。而社交平臺的好處則是在播放的同時，具有了很多的數(shù)據(jù)積累，這樣也可以更好的指導節(jié)目方的改進。

創(chuàng)新玩法，微博產品大升級

戰(zhàn)略的合作肯定還是需要產品的支持，微博在產品端針對奧運會有一個特別的版本，會把CCTV5客戶端和內容去跟微博的渠道結合在一起，同時推出奧運日歷，告訴用戶幾點幾分有什么樣的賽事直播，這樣就直接把賽事傳播移動化了。

目前在微博上已經建立起完善的奧運矩陣。覆蓋國際奧委會、里約奧組委、里約體育局等賽事組織和運營機構，中國駐里約總領館、巴西駐華使館等政府機構，央視體育頻道等權威媒體和500多位知名體育評論員、超過70%的現(xiàn)役國家隊運動員、1000多位國外運動員以及15萬體育認證用戶。這些用戶都會產生大量的內容，包括賽事直播、點評以及后續(xù)的展望和評論，甚至包括比賽的掃盲和一些運動知識的傳播。微博將為中國奧運軍團的所有運動隊開通專屬話題主頁，最及時全面的報道相關賽事信息，同時還增加了很多互動方式，可以讓用戶為自己喜歡的運動員加油，點贊和打卡，甚至還有打賞功能，可以說把各種社交方式，應用到了極致。

后電視時代，微博的巨大價值

央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動電視節(jié)目的到達率增加0.248%，收視率增加0.1%。這對于電視臺來說，顯然是個好消息，而目前來看，各大電視臺也都非常重視在微博上的互動。

因為人們生活習慣的變化，用戶在看電視上花的時間一是比較少，二是比較固定，所以像奧運會這樣賽事比較密集，國外時差還比較嚴重的節(jié)目，在社交平臺上的傳播，就更加重要了。本來比賽在結束的時候，其實熱度就已經結束了，但是如果放到微博上，可能在未來的一周內還會有錯過的人去看視頻，同時留下自己的評論，這其實大大延續(xù)了電視內容的生命周期，也同時會大大提升電視臺的收視率，這也是微博這幾年一直在做的事情。

而奧運報道無疑是報道中的皇冠，能夠做好奧運報道，那就真的是達到巔峰了，而這次和央視體育頻道的戰(zhàn)略合作，也可以看作是一個里程碑式的事件——微博終于成為一個和央視一樣的主流報道渠道，再次得到了最高層次的專業(yè)認同。

巴西里約奧運會即將到來，相信到時候就算是沒有時間看電視的人們，也會在微博上看到最完整和及時的奧運報道，這就是科技進步帶給人們的便利，它已經改變了人們的生活。