移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，視頻網(wǎng)站獲得了新生，不過也伴隨著陣痛。新生的原因是用戶用手機(jī)或者平板的app來看視頻，使得視頻網(wǎng)站擺脫了入口依賴。而陣痛的部分則是，如何能夠在眾多的視頻app中脫穎而出，獲取到忠實(shí)的用戶。PPTV聚力傳媒最近召開了自己的新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布了自己在這方面的思考，也發(fā)布了自己未來全模式，全服務(wù)，全渠道的新戰(zhàn)略。
P是未來最重要的資源
在碎片化時(shí)代，傳播成本飆升，IP就呈現(xiàn)出了史無前例的重要性。IP就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以說泛指一切有知名度的東西，比如一本書可以是一個(gè)IP，一個(gè)電影也可以是一個(gè)IP,機(jī)器貓是一個(gè)IP,孫悟空也是一個(gè)IP。IP的價(jià)值就是具備一個(gè)基本的知名度，有一群熟知或者喜歡的用戶，這也成了產(chǎn)品的最直接消費(fèi)者。有了IP,一本書可以拍一部電影，一部電影又可以做一個(gè)游戲，一個(gè)游戲可以產(chǎn)生很多周邊，然后就形成了一個(gè)圍繞IP的生態(tài)。在高度碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP可以說是巨大的磁鐵，能夠把粉絲緊密地吸引在一起，形成巨大的商業(yè)價(jià)值。利用IP和創(chuàng)造IP就成了非常重要的事情。
聚力傳媒認(rèn)為，現(xiàn)在其實(shí)有大量的IP缺乏多種形態(tài)的商業(yè)實(shí)現(xiàn)能力，大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)意未被充分挖掘，這里面存在巨大的商業(yè)化空間。而聚力要做的就是，體系化支撐創(chuàng)意，孵化IP，放大其商業(yè)價(jià)值。如與韓國(guó)最大的娛樂媒體公司CJ E&M集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。CJ E&M集團(tuán)有非常豐富的電影、電視、音樂、演出、媒體、游戲等娛樂文化事業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)化經(jīng)驗(yàn)，也是全球最有競(jìng)爭(zhēng)力的娛樂傳媒集團(tuán)之一。
開啟明星培育計(jì)劃，開發(fā)超級(jí)IP衍生體系
蘇寧作為聚力傳媒的控股集團(tuán)，幫助聚力一起，打造新的IP線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)，引入青創(chuàng)基金和青創(chuàng)基地，推出“百城千店”的線下文化生產(chǎn)及消費(fèi)中心，通過遍布百城的落地資源，實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)作及衍生服務(wù)的落地。同時(shí)，聚力還和國(guó)內(nèi)最大的秀場(chǎng)平臺(tái)YY、最大的電競(jìng)賽事平臺(tái)龍珠&PLU達(dá)成戰(zhàn)略合作，選擇優(yōu)秀主播進(jìn)行包裝和落地，最后建成一條明星生產(chǎn)線，孵化自己的明星IP。
這次發(fā)布會(huì)最重要的一個(gè)發(fā)布就是與《魔獸》電影的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)合作?！赌ЙF世界》是全世界最知名的網(wǎng)絡(luò)游戲，擁有最廣泛的玩家粉絲，和非常豐富的周邊產(chǎn)品。借助蘇寧的線下力量，可以深入到用戶中舉辦各種活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)IP的傳播和衍生業(yè)務(wù)的推廣，也算是娛樂領(lǐng)域的O2O平臺(tái)了。這種新型的娛樂傳播模式在業(yè)內(nèi)還鮮有人嘗試，一般企業(yè)也不具備線下運(yùn)作的能力。聚力在蘇寧的幫助下，顯然可以在文娛領(lǐng)域里碰撞出很多新的火花和嘗試。
發(fā)力OTT,進(jìn)行全渠道產(chǎn)業(yè)布局
作為內(nèi)容提供方，現(xiàn)在最重要的一點(diǎn)是要有硬件的出口，而大屏電視已經(jīng)成為非常重要的視頻出口了，雖然PPTV做電視可能并非最早，但是利用蘇寧在家電渠道的資源和影響力，和各大電視廠商合作，就非常容易了。聚力傳媒將以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心突破點(diǎn)，聯(lián)合蘇寧資源，聯(lián)動(dòng)家電廠商，形成三網(wǎng)+三端+線下的完整渠道布局，盡快實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為在電視領(lǐng)域裝機(jī)量覆蓋面最廣的視頻網(wǎng)站。
這個(gè)布局完成后，PPTV會(huì)成為電視領(lǐng)域最大的播放平臺(tái)之一，同時(shí)也就可以更好的支撐之前的IP戰(zhàn)略。從渠道到內(nèi)容兩手都要抓，兩手都要硬。二者的有效結(jié)合，才能成為真正的有競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略。同時(shí)在蘇寧線下的支持下，聚力將開設(shè)200家IP周邊專營(yíng)店，銷售產(chǎn)品包括明星照片、海報(bào)、背包等商品，也包括游戲手辦、T恤、藝術(shù)品等游戲周邊衍生品，并將定期舉辦觀影會(huì)、fan meeting、握手會(huì)、cosplay、明星生日趴等活動(dòng)，創(chuàng)造粉絲就近與明星親密接觸的機(jī)會(huì)。用戶也能在蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店、紅孩子等平臺(tái)就近買到心儀的正版動(dòng)漫、電影、游戲、明星周邊等商品。從內(nèi)容到渠道到電商，也就形成了完整的生態(tài)。
聚力這次戰(zhàn)略發(fā)布，已經(jīng)可以讓我們明顯的看到視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型之路，是從單純的視頻播放，轉(zhuǎn)型到IP、虛擬產(chǎn)品、實(shí)物產(chǎn)品、周邊服務(wù)的綜合平臺(tái)。這種轉(zhuǎn)變是更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和用戶需求的，而最終這種基于用戶和IP運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，也將成為主流。