自從互聯(lián)網(wǎng)邁入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代之后，各個行業(yè)都在不斷地開拓自己的市場，積極尋找方式和互聯(lián)網(wǎng)融合。而傳統(tǒng)行業(yè)的盈利下降，又迫使著他們需要尋找新的出路。此時，傳統(tǒng)行業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)合就成為了一種趨勢，手機APP也就成為了傳統(tǒng)行業(yè)推廣營銷的新的策略。
相比于傳統(tǒng)行業(yè)線下傳播的局限性，手機APP可以以精、準、快的優(yōu)勢直接發(fā)送至每一個手機用戶，但并不意味著直接開發(fā)一款手機APP就能夠直接給傳統(tǒng)的行業(yè)或者產(chǎn)品帶來多么大的效益。也就是說這需要一個謹慎的實施步驟。這就要提到微信公眾號在APP推廣中所起到的重要作用了。
一、先做APP?先微信公眾號?
1.直接上線APP的苦境
直接做APP，你可能需要準備的東西包括：設(shè)計產(chǎn)品、定位移動端、APP軟件開發(fā)、調(diào)樣式、做兼容、設(shè)計服務(wù)端、web端的交互以及后期上線不斷調(diào)試等等。這就意味著你需要是全能選手，即便如此，還需要很長的時間才能完成。如果不是，你需要一個團隊，那么你的資金就需要充足。
2.微信公眾號的問題
假設(shè)你的賬號被舉報，那么也就意味著你的賬號很有可能被封號，甚至永久封禁。另外，如果單單選擇微信公眾號很容易就會隨著微信的過時，導(dǎo)致自己的產(chǎn)品被淘汰。說不準未來哪一家會做出一個新的通訊平臺讓更多人可以面對面交流?？傊麄鰽PP也需要不斷更新自己的手段。
二、如何通過微信做好APP推廣
1.微信公眾號的運營
作為APP產(chǎn)品的根據(jù)，無論是運營還是營銷，作為信息大爆炸時代的一個傳播信息的載體，微信公眾號是一個屬于APP產(chǎn)品展示自己的地方。通過微信公眾平臺讓用戶找到APP，了解產(chǎn)品的好處和如何使用，能夠與其產(chǎn)生互動，以及最終目的讓用戶在你的APP上花錢。微信公眾號分為服務(wù)號和訂閱號，服務(wù)號每月可向用戶推送4次消息，而訂閱號可每天推送1次消息。
2.微信文章的引導(dǎo)下載
軟文推廣自己的公眾號，媒體類公眾號也比較適合用軟文方法推廣，寫好軟文之后，發(fā)布到大流量的平臺。有好的點擊量，就能吸引不少粉絲關(guān)注，重點在于軟文的質(zhì)量，還有發(fā)布軟文的平臺。在每篇微信文章上面的低端留下APP下載的地址進行引導(dǎo)用戶下載。當然不能太過生硬。
3.微信活動促使用戶下載
微信使用普遍，傳播高效，形式多樣，操作簡單等屬性，決定了微信活動開展的可行性。將粉絲聚集，通過他們將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)出去，因為每個人背后都有著一群人。當然如果內(nèi)容做的好，讓人自發(fā)轉(zhuǎn)載，可能還需要使用像活動獎勵這樣的小技巧，以鼓勵用戶去分享。當然隨著現(xiàn)在營銷活動的越來越多，用戶不一定能夠看到你進行的微信公眾號推送，那么微信活動策劃就能很好的促使用戶推薦推朋友圈，使得更多的人使用APP。
三、APP后期推廣如何在用戶量上突破
1.微信公眾號的預(yù)熱
首先申請兩個微信號，服務(wù)號和訂閱號。具備一定的微營銷，就能很有效的獲得上萬的粉絲，這就意味你有足夠多的潛在用戶，那么你再推廣你的APP，效果就會很明顯。
2.結(jié)合微博等其他相關(guān)社交平臺吸粉
在微信公眾號做活動的同時，當然少不了在微博上同時做一些與APP相關(guān)的活動去吸引住用戶的眼球?？梢詫⑽⑿殴娞柹系奈恼逻M行轉(zhuǎn)發(fā)去吸引更多的用戶。
3.員工的宣傳
也就是口碑營銷，公司的員工是一個很大也很有效的宣傳途徑。鼓勵員工推薦微信公眾賬號給身邊的朋友，如分享到朋友圈等。
4.預(yù)裝推廣渠道
一般APP產(chǎn)品選擇預(yù)裝渠道可以有效的快速獲取用戶。但需要根據(jù)不同APP選擇不同的預(yù)裝環(huán)節(jié)，這一點就需要APP推廣運營者慎重了。
5.刷機重新安裝系統(tǒng)
之前小米曾和360因為刷機撕過一回，原因就是將對方的軟件卸載。刷機的利益環(huán)環(huán)相扣，上游下游緊密相連。想要獲得大規(guī)模的真實用戶，最好選擇像蘑菇分發(fā)這樣的對下游環(huán)節(jié)控制的很好的第三方刷機渠道，否則會影響活躍度。
留得住粉絲 鎖得住用戶
當然，在通過微信公眾號去帶動APP推廣的時候也需要注意一些細節(jié)，比如說，盡量淡化營銷味道，一味的廣告只會引起用戶反感;經(jīng)營好內(nèi)容才是王道，簡短、有趣、有吸引力的活動內(nèi)容才會有更多的用戶愿意參與。
一個APP成功推廣出去，就需要有足夠多的用戶。再便利的手機APP產(chǎn)品，都終歸需要線下用戶去買去使用。跳不出用戶為上的宿命就需要微信公眾號做好內(nèi)容吸引住粉絲，然后通過粉絲忠誠度的增加將之轉(zhuǎn)化為用戶。這其中粉絲也好用戶也罷，需要有耐心去經(jīng)營，再加上敢想敢執(zhí)行，推廣的效果總不會太差。