對(duì)于一篇微信公眾號(hào)文章來(lái)說(shuō)呢……

標(biāo)題很重要！

標(biāo)題很重要！

標(biāo)題很重要！

重要的事情說(shuō)三遍。大衛(wèi)·奧格威《廣告標(biāo)題寫作十大原則》的第一條就是“平均而論，標(biāo)題比正文多5倍的閱讀力，如在標(biāo)題里，未能暢所欲言，就等于浪費(fèi)了“。

寫標(biāo)題也是一門學(xué)問(wèn)。粉絲會(huì)不會(huì)選擇瀏覽文章，很大程度上取決于標(biāo)題有沒(méi)有足夠吸引力，憑此判斷這篇文章有沒(méi)有價(jià)值讓其用自己寶貴的幾秒鐘點(diǎn)擊進(jìn)去，再憑內(nèi)容判斷有沒(méi)有價(jià)值耽誤自己寶貴的幾分鐘閱讀一下?！皹?biāo)題吸引人”實(shí)際是“文章有人看”的先決條件。

在前幾天，千縣智庫(kù)微信公眾號(hào)剛剛為大家分享過(guò)《再勁爆的標(biāo)題，也離不開(kāi)這14個(gè)模板！》。這篇文章向大家強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題的重要性，也提出了一些操作性建議。不過(guò)縣域市場(chǎng)的受眾以及運(yùn)營(yíng)環(huán)境有其獨(dú)有的特點(diǎn)，對(duì)此，小編特意搜集了500個(gè)縣域公眾號(hào)的熱門文章標(biāo)題，進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的研究分析，總結(jié)出了一些標(biāo)題寫作文字內(nèi)容之外的小規(guī)律，希望可以給大家提供參考。

大家都知道，數(shù)字比起文字來(lái)說(shuō)更具直觀性，尤其是阿拉伯?dāng)?shù)字，其外形就能在漢字當(dāng)中瞬間跳出來(lái)；在表達(dá)效果上，列出數(shù)字也比使用形容詞更具有說(shuō)服力。

讓我們來(lái)對(duì)比以下兩個(gè)標(biāo)題：

➤《高大上！南部將大投資建停車場(chǎng)！??！》

建停車場(chǎng)你覺(jué)得有什么好稀奇的嗎？想點(diǎn)進(jìn)去看看嗎？

➤《高大上！南部將投資7億建6個(gè)停車場(chǎng)?。?！》

把數(shù)字說(shuō)出來(lái)也就有說(shuō)服力多了。6個(gè)倒也罷了，7億元人民幣的數(shù)字總是有些震懾力了吧。老百姓一看一琢磨，“7個(gè)億，好像很多啊……為啥用這錢建停車場(chǎng)呢？是貴還是不貴呢？”于是可能就不由自主點(diǎn)進(jìn)去了。

在小編的統(tǒng)計(jì)中，這些“縣域”相關(guān)公眾號(hào)的熱門文章標(biāo)題中，36.47%的標(biāo)題都含有數(shù)字。這也可以看出數(shù)字在標(biāo)題中的應(yīng)用之廣。

再舉一個(gè)例子，

“臨縣”是山西省臨縣的微信公眾號(hào)平臺(tái)，主要推送臨縣新聞、大事熱事、各種活動(dòng)，其活躍粉絲據(jù)估計(jì)超過(guò)12萬(wàn)，相對(duì)于臨縣57萬(wàn)的總?cè)丝?，可以說(shuō)是在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩挠绊懥α?。

我們來(lái)看看這個(gè)公眾號(hào)近一周的最熱文章標(biāo)題：

➤《呂梁邢利斌從7000萬(wàn)嫁女到300億負(fù)債~真相浮出水面！》

➤《山西要提拔51名廳級(jí)干部，看看都有臨縣的誰(shuí)？》

➤《山西一男子竟要21萬(wàn)“賣”媳婦，為什么呢？》

➤《山西一男子34年結(jié)婚8次，還想再結(jié)一次！》

這幾篇文章都是在標(biāo)題重直接列出數(shù)字，而且是阿拉伯?dāng)?shù)字，在一堆漢字中更加醒目亮眼。這幾篇閱讀量都在一周之內(nèi)超過(guò)了18000，對(duì)于我們是不是也很有參考價(jià)值呢？

小學(xué)語(yǔ)文老師教導(dǎo)我們，在作文標(biāo)題里不要用太多標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

可是微信文章不是作文，什么標(biāo)點(diǎn)都不加的標(biāo)題會(huì)顯得太平白無(wú)力。標(biāo)點(diǎn)的使用是可以“狠”一點(diǎn)的。

先說(shuō)感嘆號(hào)！感嘆號(hào)通常用來(lái)表示強(qiáng)烈的感情，無(wú)論是贊頌、喜悅，還是憤怒、嘆息，亦或是驚訝，感嘆號(hào)都可以派上用場(chǎng)。假如說(shuō)標(biāo)題文字是一碗白飯，那么感嘆號(hào)便是辣醬一般的存在。百度百科說(shuō)“過(guò)量使用感嘆號(hào)，就如過(guò)份的情感，文學(xué)上會(huì)視為惡劣?！毙叶?，微信文章標(biāo)題也并不算是文學(xué)。

在小編對(duì)于縣域公眾號(hào)熱門文章標(biāo)題的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，60.49%的文章標(biāo)題使用了感嘆號(hào)，而這些使用了感嘆號(hào)的標(biāo)題中平均每個(gè)標(biāo)題有1.51個(gè)感嘆號(hào)，甚至一口氣使用四五個(gè)感嘆號(hào)的也有不少。超過(guò)半數(shù)的數(shù)字表明，感嘆號(hào)在微信文章標(biāo)題，至少是縣域微信公共號(hào)領(lǐng)域，還是蠻搶手的。

除了感嘆號(hào)的使用外，其他標(biāo)點(diǎn)符號(hào)也在特定情況下可以有著勝過(guò)文字的效果。在要引起懸念的地方，問(wèn)號(hào)和省略號(hào)會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)；在固定格式的時(shí)候黑括號(hào)（【】）和豎線（丨）會(huì)是好幫手，可以將文章標(biāo)題排列得更加整齊；在表示強(qiáng)調(diào)的時(shí)候，黑括號(hào)效果不錯(cuò)，同時(shí)這塊領(lǐng)域也是引號(hào)君活躍的地方。

當(dāng)然，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用最終還是要具分，如果文字內(nèi)容不吸引人，即使加十個(gè)感嘆號(hào)，也并不會(huì)有理想的效果。

小編對(duì)搜集到的標(biāo)題進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，這些標(biāo)題的平均長(zhǎng)度為22.68個(gè)字符。

這大概有多長(zhǎng)？

請(qǐng)大致感受一下：

➤《河南18地市人均工資出爐！老板，是我連累了新鄉(xiāng)》

➤《【喜事】咱絳縣人跳的舞蹈要上央視農(nóng)民春晚啦！》

就差不多這么長(zhǎng)。

那么這么長(zhǎng)就是好標(biāo)題最適合的長(zhǎng)度嗎？

不一定。

不過(guò)這是比較居中適宜的標(biāo)題長(zhǎng)度，既可以比較清晰地表述自己的文章中心內(nèi)容，又不至于讓受眾連個(gè)標(biāo)題都讀不完。

但我們當(dāng)然也沒(méi)必要拘泥于這個(gè)長(zhǎng)度。

調(diào)查中小編發(fā)現(xiàn)，大部分運(yùn)營(yíng)優(yōu)秀的縣域微信公眾號(hào)會(huì)選擇讓自己的標(biāo)題長(zhǎng)度控制在一個(gè)區(qū)間內(nèi)小幅擺動(dòng)，即要么一直較長(zhǎng)，要么一直較短。事實(shí)上，無(wú)論長(zhǎng)短，維持一個(gè)穩(wěn)定的標(biāo)題長(zhǎng)度及風(fēng)格也會(huì)比較容易讓受眾接受。

另外補(bǔ)充個(gè)小常識(shí)，公眾號(hào)文章更新后顯示的文字長(zhǎng)度最長(zhǎng)是16個(gè)；點(diǎn)進(jìn)去之后頭條的文字一行最多18個(gè)；下面圖文的標(biāo)題一行13或14個(gè)，秉承著標(biāo)點(diǎn)不頂格也不居尾的原則，如果第14個(gè)字后面剛好有標(biāo)點(diǎn)，第十四個(gè)字就要帶著標(biāo)點(diǎn)一起悲催的另起一行了。還有，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)一套算1個(gè)字；數(shù)字和英文字母兩個(gè)算一個(gè)字，就醬。