事件營(yíng)銷當(dāng)中，所借力的就是自帶流量爆點(diǎn)的熱門事件。

一是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件本身就是一天或是幾天中人們關(guān)注的，談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

二是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件可以促使流量產(chǎn)生自主的搜索行為。

這也是為什么很多品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，熱衷于進(jìn)行事件營(yíng)銷，就是借助熱點(diǎn)形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)旋渦。

網(wǎng)絡(luò)推廣的套路都是固定的，就是打造誘餌去引導(dǎo)用戶關(guān)注，以達(dá)到推廣引流的目的。

利用熱點(diǎn)事件推廣引流的事件營(yíng)銷，其實(shí)就是將熱點(diǎn)事件素材作為誘餌，通過(guò)軟文，視頻，圖片等形式來(lái)引流推廣。

也就是借助熱門事件的高人氣往自己身上攬。

舉個(gè)例子，去年刷爆朋友圈的“人販子一律死刑”，這個(gè)大家應(yīng)該都看過(guò)吧。

咱們先暫且不去討論這個(gè)營(yíng)銷行為是否成功，是否合理，是否合乎道德，這個(gè)先暫且擱置一邊，我們只是單純的去討論這場(chǎng)營(yíng)銷的原理。

這場(chǎng)營(yíng)銷，他們選擇的傳播平臺(tái)是以微信為主。

內(nèi)容選材上，他們選擇的就是關(guān)于販賣兒童的熱點(diǎn)新聞，以其為誘導(dǎo)，進(jìn)行一個(gè)倡導(dǎo)“人販子一律死刑”。這個(gè)就利用了情感營(yíng)銷，利用大眾對(duì)于人販子的深惡痛絕，對(duì)于被拐兒童和家庭的同情憐憫，對(duì)于保護(hù)孩子的心態(tài)。

乍一看，給這一場(chǎng)營(yíng)銷行為還披上了有人情味的外衣，之前的熱點(diǎn)只是熱點(diǎn)，但是真正引爆朋友圈的卻是情感營(yíng)銷的使用，因?yàn)槿藗兌际乔榫w化的動(dòng)物。真正跳動(dòng)起人們的情緒，是推廣引流成功的基礎(chǔ)。又如，之前的王老吉。2008年汶川大地震，是每個(gè)國(guó)人心目中的痛。王老吉在地震之后，豪捐一個(gè)億，也獲得了人們的紛紛好評(píng)。不過(guò)，王老吉也順理成章的營(yíng)銷了一把，從而大獲全程。

從2008年5月18日開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳一則帖子：《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失!封殺他!》。帖子中寫道：“不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見(jiàn)一罐買一罐，堅(jiān)決買空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉!支持國(guó)貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他們著急去吧!”

這個(gè)帖子被四處轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量超高，還有了各種口號(hào)如：“一捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”等口號(hào)，從而引發(fā)了多地?fù)屬?gòu)?fù)趵霞冗B鎖反應(yīng)，瞅瞅當(dāng)時(shí)的報(bào)道和通稿：

這場(chǎng)讓王老吉頂著愛(ài)國(guó)者光環(huán)的營(yíng)銷策劃，直至今日都發(fā)揮著作用。

有的人會(huì)說(shuō)，艸，這有什么好學(xué)習(xí)的?多可恥，利用地震等來(lái)炒作，發(fā)國(guó)難財(cái)啊，這種利用人們的情感作秀的是下作的等等。

一千個(gè)人心里面有一千個(gè)哈姆雷特，沒(méi)有任何事情，沒(méi)有任何人可以做到百分之百好評(píng)和面面俱到。

這連耶穌都無(wú)法做到，好嗎?人和事，其實(shí)都是毀譽(yù)參半的。

關(guān)鍵是，我們要思考，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳的時(shí)候，如何在合理合法的情況下得到性價(jià)比最高的效果呢?

就拿咱們看比賽來(lái)講，一場(chǎng)精彩絕倫的比賽一定是雙方勢(shì)均力敵的，比分焦灼，戰(zhàn)況激烈，結(jié)果不確定的。就好比拳擊比賽，上來(lái)一拳直接KO的，也就不好看的。真正好看的反而是你一拳，我一拳，看得人百爪撓心。

而這也就引出了我們?cè)谧稣搲癄I(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候的一個(gè)原則，即：爭(zhēng)議性。

熱門事件固然有話題性，但一是熱度維持時(shí)間很短，二是由此推廣引流的粉絲太過(guò)“速食性”，粘性極差，根本談不上什么忠誠(chéng)度和變現(xiàn)。

所以，熱門事件營(yíng)銷成功的根本其實(shí)就是在于你結(jié)合情感營(yíng)銷，調(diào)動(dòng)起人們的情緒，將熱門事件的話題性升華為爭(zhēng)議性，后者的效果實(shí)在是好太多了。

總而言之，熱門事件可以引流，但是如果孤立的使用熱門事件，想要獲得好的，有效的推廣引流效果，基本上是在做夢(mèng)。當(dāng)然，如果你是做流量站的，只看中流量數(shù)量的除外。

如今已經(jīng)不是流量為王的時(shí)代，誰(shuí)也不希望自己的粉絲來(lái)得快，走得也快。

要想回答這個(gè)問(wèn)題，絕對(duì)不是三言兩語(yǔ)就可以說(shuō)完的。因?yàn)樗婕傲撕芏喾矫妫抻谄?，time只在這里說(shuō)一兩個(gè)要點(diǎn)：

選擇熱門事件，大家可以借助百度搜索風(fēng)云榜等榜單來(lái)進(jìn)行選擇。但是，之前一定要結(jié)合你的推廣訴求，推廣的品牌，平臺(tái)，產(chǎn)品等來(lái)類推。

一方面我們要盡量選擇那些能夠引起人們深刻情緒反應(yīng)的熱門事件，如愛(ài)國(guó)，如同情，如嫉妒，如恐慌，如危機(jī)感等。

就拿最近的南海仲裁時(shí)事件，牽扯著國(guó)家和民族利害關(guān)系的，絕對(duì)是人們都關(guān)心的。所以你也可以發(fā)現(xiàn)，很多品牌，自媒體，包括名人都通過(guò)此事件來(lái)進(jìn)行了品牌營(yíng)銷。

另一方面，我們選擇的事件背后的屬性要和你推廣的品牌，平臺(tái)，產(chǎn)品的屬性相契合或是可以類推的。

比如，time有個(gè)學(xué)員是做自我提升，自我成長(zhǎng)類的公眾號(hào)的，他就可以這樣選擇熱門事件。

例子導(dǎo)圖1：

又如，經(jīng)常會(huì)有富二代，土豪開(kāi)著豪車擺地?cái)?，送外賣等新聞，這種熱點(diǎn)新聞也可以進(jìn)行類推：

利用熱點(diǎn)事件操作事件營(yíng)銷，絕對(duì)不是說(shuō)你可以偷懶，從網(wǎng)上直接復(fù)制內(nèi)容，然后弄個(gè)關(guān)鍵詞局可以了。

要想你的推廣效果好，動(dòng)腦子和用心是必須做到的。

就像上面的例子導(dǎo)圖，一種你可以通過(guò)系列軟文來(lái)進(jìn)行軟文營(yíng)銷，這個(gè)效果最贊。另一種你可以通過(guò)短視頻或是GIF動(dòng)圖的形式來(lái)呈現(xiàn)，也不錯(cuò)。