今天來(lái)聊聊無(wú)論是文案策劃的從業(yè)者還是相關(guān)專業(yè)學(xué)生都適用的自我學(xué)習(xí)方法，其中有幾項(xiàng)是我在廣告公司工作時(shí)就一直保持的習(xí)慣，對(duì)我來(lái)說(shuō)受益匪淺。如果是剛畢業(yè)，馬上針對(duì)自身情況進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，不至于像我如今這樣惋惜后悔，如果你還沒(méi)畢業(yè)，在課堂外有一套自我的學(xué)習(xí)方法，形成學(xué)習(xí)習(xí)慣，在畢業(yè)后也能夠迅速在職場(chǎng)找到自己的定位。

我將其歸為三步：

①  制定學(xué)習(xí)計(jì)劃（按年、季、月、周）

并不是所有文案策劃都是廣告、中文或營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)的，即使占了其中一個(gè)專業(yè)，另外兩個(gè)專業(yè)的很多必修課也是其并不擅長(zhǎng)的。一旦選擇了文案策劃這條路，就注定活到老學(xué)到老，也算是條不歸路。那么，如何利用晚上時(shí)間有規(guī)劃的進(jìn)行學(xué)習(xí)呢？

我的方法是：像上學(xué)制定課表一樣，制定你的學(xué)習(xí)計(jì)劃。同時(shí)，這個(gè)計(jì)劃也像大學(xué)的教學(xué)大綱一樣，由低階到高階進(jìn)行晉級(jí)，有學(xué)習(xí)有實(shí)踐，還能進(jìn)行自我考核。

通常，根據(jù)個(gè)人的職業(yè)目標(biāo)，制定一個(gè)三年的學(xué)習(xí)計(jì)劃。假設(shè)自己大學(xué)剛畢業(yè)初入職場(chǎng)，做文案策劃工作，三年后計(jì)劃成為市場(chǎng)部經(jīng)理，或成為一個(gè)以文案策劃為主要技能的優(yōu)質(zhì)斜杠人。那么，先來(lái)了解這兩個(gè)角色所需要掌握的知識(shí)和技能。

（PS：為什么是三年不是五年呢？人家政府部門(mén)的計(jì)劃都是五年一定的呢？因?yàn)槟?，互?lián)網(wǎng)時(shí)代變化太快了，今天你以為的目標(biāo)，過(guò)幾天出個(gè)新行業(yè)、新崗位、新定義，之前定的方向可能會(huì)立刻被攪亂。比如以前我在音樂(lè)論壇做音樂(lè)節(jié)目，但是現(xiàn)在誰(shuí)還逛音樂(lè)論壇；比如過(guò)去我做過(guò)電子雜志，但現(xiàn)在更多的內(nèi)容通過(guò)H5展現(xiàn)，那么我們的目標(biāo)也要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。）

有了學(xué)習(xí)的大方向就可以按時(shí)間來(lái)進(jìn)行計(jì)劃了，按照年度、季度、月度和周度來(lái)計(jì)劃。一年達(dá)成什么樣的目標(biāo)，然后逐次拆分細(xì)化下去。

比如我近期給自己定的季度命題是廣告。

1、看8本廣告書(shū)；

2、出街3篇硬廣和3篇軟文；

3、寫(xiě)三篇與廣告寫(xiě)作有關(guān)的公眾號(hào)文章；

目前都在按部就班地進(jìn)行中。

②  學(xué)什么

有了目標(biāo)知道自己要如何列學(xué)習(xí)計(jì)劃，接下來(lái)就要知道自己學(xué)些什么？

按領(lǐng)域來(lái)分：

以我個(gè)人為例，（也算是這兩年才清晰自己的職業(yè)目標(biāo)，沒(méi)辦法，世界變化快，斜杠人這個(gè)名詞不也是今年才大火的么~）我希望自己在三年內(nèi)能夠擁有這樣的標(biāo)簽：

商務(wù)PPTer+廣告文案+公眾號(hào)原創(chuàng)作者+個(gè)人管理培訓(xùn)師

那么以此標(biāo)簽來(lái)看，我需要學(xué)習(xí)的領(lǐng)域包括：

廣告、寫(xiě)作、演講、PPT設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理、個(gè)人管理、消費(fèi)者心理學(xué)、行為學(xué)、新媒體營(yíng)銷、公眾號(hào)營(yíng)銷、個(gè)人品牌營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、平面設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、媒體、創(chuàng)意、邏輯、市場(chǎng)營(yíng)銷、編輯出版……

太多了就不一一拆分了，比如寫(xiě)作還可以拆分成書(shū)評(píng)、影視腳本寫(xiě)作、廣告文案寫(xiě)作、漢語(yǔ)修辭、語(yǔ)言學(xué)、新聞寫(xiě)作、軟文寫(xiě)作等。

按內(nèi)容來(lái)分：

以廣告領(lǐng)域?yàn)槔?，一般分為理論、方法、?jīng)驗(yàn)或案例、趨勢(shì)這四大類（其他領(lǐng)域也基本差不多）

那么如果通過(guò)讀書(shū)來(lái)學(xué)習(xí)的話，你基本可以知道要買哪些種類的書(shū)來(lái)讀了：

理論類：《廣告學(xué)》、《設(shè)計(jì)心理學(xué)》、《廣告詞的語(yǔ)言魅力》

方法類：《廣告文案》、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《你的創(chuàng)意遜斃了-解開(kāi)廣告創(chuàng)意的72道枷鎖》

經(jīng)驗(yàn)或案例：《一個(gè)廣告人的自白》、《設(shè)計(jì)師不讀書(shū)》、《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》、《文案發(fā)燒》

趨勢(shì)類：《DT時(shí)代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創(chuàng)新：如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷》

③  在什么渠道學(xué)

微課：如果你有心，你每天都可以找到平臺(tái)類或社群類公眾號(hào)辦的網(wǎng)課，大部分免費(fèi)。選擇自己喜歡的內(nèi)容來(lái)聽(tīng)，像大學(xué)時(shí)參加各行各業(yè)大咖來(lái)做講座一樣。比如我常聽(tīng)的：饅頭商學(xué)院、輕松冥想、選擇自己、橙子school……

網(wǎng)課（慕課）：網(wǎng)課不同于微課，如果說(shuō)微課像大學(xué)時(shí)候的講座，那么網(wǎng)課就像選修課，大多為成體系的課程。網(wǎng)課平臺(tái)也有很多，我只在網(wǎng)易云課堂聽(tīng)過(guò)課，MOOC也不錯(cuò)。貼一個(gè)我收集的慕課平臺(tái)，大家可以都了解一下，有的針對(duì)的方向比較專業(yè)，所以挑適合自己的來(lái)學(xué)。

公眾號(hào)：關(guān)注和自己專業(yè)對(duì)口或和自己工作相關(guān)的公眾號(hào)

廣告類我關(guān)注的公眾號(hào)且每篇更新我必看的有：廣告文案、廣告狂人、華與華、老金扯談。其他還包括4A廣告門(mén)、4A廣告提案網(wǎng)、文案君、頂尖文案、銷售與市場(chǎng)、小馬宋、六發(fā)子彈……

PPT方面我關(guān)注的公眾號(hào)有：幻方秋葉PPT、我懂個(gè)P、旁門(mén)左道、曹將PPTao……

（目前公眾號(hào)沒(méi)有分類管理和瀏覽的功能很不便啊~）

書(shū)籍學(xué)習(xí)：這是最簡(jiǎn)單易行且不受時(shí)間限制的學(xué)習(xí)方法。知道了自己要學(xué)什么，只需要找專業(yè)類的書(shū)來(lái)讀就可以了。選書(shū)就參照上文所述的：理論、方法、經(jīng)驗(yàn)和案例以及趨勢(shì)這四個(gè)方面，做到全面并具有前瞻性。

①  建立自己獨(dú)有的靈感庫(kù)

無(wú)論你做什么工作，都建議你建立屬于自己的靈感庫(kù)，它可以幫助你在接到新工作的時(shí)候可以馬上拿來(lái)參考，不至于不知所措。

以文案策劃來(lái)講，我建議按如下內(nèi)容進(jìn)行分類：

我一般會(huì)把詞、句、段子、方法這樣的文字內(nèi)容記在本子上，圖片類的放在電腦里，雜志上看到的覺(jué)得可能會(huì)有用的內(nèi)容要么裁剪放在文件袋里，要么手機(jī)拍照同樣存在相應(yīng)文件夾里。

②  建立品牌的案例庫(kù)

案例庫(kù)可以按照四個(gè)方面來(lái)建立：

各行各業(yè)：采集不分行業(yè)，是好的就收入囊中，包括文案、排版、設(shè)計(jì)、方案等；

大品牌：品牌戰(zhàn)略案例。我大部分通過(guò)《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《銷售與市場(chǎng)》、《新?tīng)I(yíng)銷》等行業(yè)雜志獲取，另外就是書(shū)籍上的。

競(jìng)品：多參加行業(yè)展會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)拍照。關(guān)注服務(wù)品牌競(jìng)品的公眾號(hào)、微博等自媒體渠道獲取更多資訊。

2-3個(gè)你特別喜歡的品牌整套案例：這部分內(nèi)容是依照自己喜好了，比如我比較關(guān)注NIKE、錘子、杜蕾斯、麥當(dāng)勞的文案、宜家的圖片、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌的案例。我會(huì)從各個(gè)渠道搜集他們的相關(guān)內(nèi)容，等著他們的自媒體更新。所以在很多自己服務(wù)品牌的內(nèi)容策劃或設(shè)計(jì)上會(huì)馬上舉出他們的例子來(lái)作為說(shuō)明示意。

③  建立靈光一閃的念頭庫(kù)

腦袋里充滿奇思妙想，這種東西怎么能輕易讓它飄走，必須果斷存下來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)什么時(shí)候就能用到呢。一般我看書(shū)和雜志的時(shí)候，逛微博的時(shí)候和逛街的時(shí)候比較容易產(chǎn)生點(diǎn)子。所以我要么馬上記在靈感庫(kù)的本子上，要么記在手機(jī)里，回到家再做具體整理。

當(dāng)然，你做的夢(mèng)、一句電視劇里的臺(tái)詞都可能成為以后會(huì)用到的一句標(biāo)題，一個(gè)產(chǎn)品名稱，一個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)，所以，馬上記下來(lái)啊。

學(xué)習(xí)最重要的是學(xué)以致用，如果你目前有服務(wù)的品牌，通過(guò)多種形式進(jìn)行演練那最好了。如果你是在校生，就可以模擬你正在服務(wù)某品牌，并根據(jù)所學(xué)進(jìn)行演練。

練習(xí)的四個(gè)方法：

①    模仿練習(xí)

• 關(guān)注熱播廣告，挑特別喜歡的形式，為自己服務(wù)的品牌改編一個(gè)廣告；

• 選擇自己喜歡的一個(gè)品牌活動(dòng)，為自己服務(wù)的品牌按照這種模式做一場(chǎng)活動(dòng)，看如何細(xì)化它，并滿足該行業(yè)特色；

• 找一個(gè)個(gè)人品牌做的好的人作為榜樣，分析他的CIS，建立自己的CIS。

②    挑刺練習(xí)

• 關(guān)注熱播廣告，挑覺(jué)得不好的改寫(xiě)它；

• 看一本書(shū)的書(shū)名，假設(shè)自己寫(xiě)這本書(shū)目錄如何寫(xiě)，每個(gè)篇章如何架構(gòu)。

③    創(chuàng)意練習(xí)

• 逛超市，給貨架上新添置的產(chǎn)品寫(xiě)一句廣告語(yǔ)。

④    互通練習(xí)

了解你身邊的朋友（普通消費(fèi)者）對(duì)近期熱播廣告的看法，和他一起討論；

將你寫(xiě)完的文案讀給你身邊的朋友（普通消費(fèi)者）并聽(tīng)聽(tīng)他的建議。

方法具備了，最重要的就是堅(jiān)持，專注于你的目標(biāo)，堅(jiān)持不懈，總會(huì)收獲。