你寫了一篇文章，可這篇文章背后的目的是什么？

不同類型、不同時(shí)期的公號，寫作目的是不同的。

比如按時(shí)期劃分的話，剛剛起步的公號，要做的事情就是傳播，即最大限度的提高轉(zhuǎn)發(fā)率。

這時(shí)，提高轉(zhuǎn)發(fā)率就是你的寫作目的。

其實(shí)寫作目的無非就幾種：傳播（轉(zhuǎn)發(fā)率），閱讀（打開率），漲粉（凈增粉絲數(shù)）。

【Ps.熱點(diǎn)借勢不能算作寫作目的，它只是達(dá)到目的的一種手段】

轉(zhuǎn)發(fā)率、閱讀量、新增粉絲數(shù)等等這些數(shù)據(jù)之間有時(shí)是有連帶關(guān)系的，但不是任何情況下都有連帶關(guān)系。轉(zhuǎn)發(fā)率高，不代表閱讀量就高；閱讀量高，也不代表就一定有粉絲的增長。所以，根據(jù)寫作目的不同，數(shù)據(jù)上也會有主次之分，這段時(shí)間我們要注重轉(zhuǎn)發(fā)率，過段時(shí)間我們更看重粉絲的增長，但因?yàn)閿?shù)據(jù)間的連帶關(guān)系，我們又不能太片面，必須把數(shù)據(jù)看全面。

所以，搞清寫作的首要目的，是我們最開始要做的事，非常重要。

每一篇文章的誕生，都伴隨著欣喜、激動等情緒。你視它如寶貝，希望更多人看到這篇文章，這會讓你有成就感，這篇文章也算不辜負(fù)了你的期待。

但如果僅僅是好內(nèi)容、好產(chǎn)品是不足以廣泛傳播的?；ㄥX、出力，起碼要有一樣。不管是哪樣，都是直接或者變相的推廣。

有人問，什么是推廣？

推廣，就是利用不同渠道，不斷擴(kuò)大傳播。

推廣的渠道不同，適合的文章也不同。比如豆瓣上適合發(fā)一些情感類文章，但如果把這類抒情文章放到知乎上發(fā)布，效果就差強(qiáng)人意了。這是幾乎不需要花錢的推廣方式，有人力即可。如果你想通過微博推廣，目前來說更多的就是砸錢了。

所以，在撰寫內(nèi)容之前，你需要事先選擇好推廣的渠道。其實(shí)二者的順序在某些情況下也可顛倒過來。至于這兩個(gè)步驟哪個(gè)在先哪個(gè)在后，要視具體情況而定。

撰寫內(nèi)容又可細(xì)分為3步：寫作前（構(gòu)思文章），寫作中（三點(diǎn)要素），寫作完畢（校對、優(yōu)化、調(diào)整）。

1、寫作前的構(gòu)思：

確定目標(biāo)人群

目標(biāo)人群的年齡？性別？地域？購買能力？…

比如百合網(wǎng)實(shí)體店的目標(biāo)人群主要是25-35歲的一線城市女性，有明顯相親意向，經(jīng)濟(jì)條件尚佳。

目標(biāo)人群確定了，文章的風(fēng)格和調(diào)性就出來了。

這類人群當(dāng)然偏愛情感類文章，但她們更喜歡看實(shí)用性的情感類文章而非雞湯段子或者是閑扯淡的情感文。

公號與用戶間的平衡

公號的目標(biāo)人群希望看到什么樣的文章？

公號想要發(fā)什么樣的文章？

我們需要在這二者之間做一個(gè)平衡。

比如公號這時(shí)有個(gè)活動要推，但是用戶好像對這類活動不太感冒，怎么辦呢？

可以調(diào)整一下活動的引子，或者把活動放到不起眼的位置，不要影響用戶體驗(yàn)，有很多手段。

關(guān)鍵詞匯總

二者間做了平衡之后，下一步就是確定關(guān)鍵詞了。

還拿百合網(wǎng)實(shí)體店的例子來說吧，很多人以為實(shí)體店的目標(biāo)人群既然是單身，肯定對單身這類詞匯特別敏感，那標(biāo)題中最好包含“單身”等關(guān)鍵詞吧？

并不是。根據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體店的目標(biāo)人群更加偏愛點(diǎn)開標(biāo)題中有“婚姻”等字眼的文章。

【除了關(guān)鍵詞，標(biāo)題的句式等等也很重要，疑問句式的情感類文章就很吸引人?！?/span>

確定了關(guān)鍵詞，標(biāo)題、內(nèi)容、配圖就都要圍繞關(guān)鍵詞展開——

標(biāo)題中一定要包含關(guān)鍵詞；文章內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞展開，不要跑題；

配圖有時(shí)不容易找到相關(guān)性非常強(qiáng)的圖片，但也不能隨便放兩張圖就算完成任務(wù)了。寧可只配頭圖，文章內(nèi)容中不穿插圖片，也不要為了插圖而插圖。

2、寫作中的三點(diǎn)要素：

創(chuàng)意

創(chuàng)意不分形式，你可以很驚艷，也可以娓娓道來。文中哪怕有一個(gè)觀點(diǎn)，一句話令人眼前一亮，就可稱作創(chuàng)意。

創(chuàng)意的種類有很多，比如我自己總結(jié)過的各種聯(lián)想法，靜物聯(lián)想、文字聯(lián)想……有時(shí)間我會專門寫一篇關(guān)于創(chuàng)意的文章。

創(chuàng)意的產(chǎn)生，一個(gè)是多積累，另一個(gè)需要有豐富的想象力。但如果想把創(chuàng)意躍然紙上，邏輯能力也是不可或缺。

我平常產(chǎn)生創(chuàng)意的方法是：在一張紙的中間寫好關(guān)鍵詞，然后聯(lián)想到了哪個(gè)詞，哪句話，也都寫在紙上，最后你再看這張紙，圍繞關(guān)鍵詞的種種想法都產(chǎn)生了，再從中選取合適的點(diǎn)子即可。

邏輯：

寫文章要劃分段落，有各種敘述方式，不能亂寫一通，過于隨心。畢竟你不是在寫日記，你寫的文章是為了給用戶看的。

鍛煉邏輯能力的方法有很多種，最簡單的就是多做小學(xué)初中的理科題目。

真誠：

新媒體文章不需要過于華麗的詞藻，因?yàn)槟闶敲嫦蛞话愦蟊姷?，大眾看你的文章不是為了做閱讀理解，所以真誠一點(diǎn)、落地一點(diǎn)，讓一般人看懂即可。

3、寫作完畢后，校對、優(yōu)化、調(diào)整。

一定要檢查錯(cuò)字，尤其是標(biāo)題，千萬別寫錯(cuò)字！內(nèi)容最好檢查兩遍；然后看看哪句話的字眼可以再摳一下的；最后調(diào)整下排版，一篇文章才算真正完成。

來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理