話語權(quán)下放的三個(gè)時(shí)代
繼東風(fēng)風(fēng)光邀請近百名網(wǎng)紅參加發(fā)布會(huì)之后，網(wǎng)紅似乎快成為新聞發(fā)布會(huì)的標(biāo)配，于是很多人開始討論自媒體是否會(huì)衰落，“鐵證”就是自媒體人已經(jīng)和最后排的保安坐到了一起。
這個(gè)說法我覺得有點(diǎn)不靠譜，畢竟專業(yè)性是完全不同的。
從流量的角度來說很多自媒體人是不及網(wǎng)紅的，但是從行業(yè)的影響力上來說，自媒體更能幫助一家企業(yè)快速在行業(yè)內(nèi)被知曉。雖然這種知曉帶著一點(diǎn)圈層內(nèi)自嗨的成分，但是對于謀求資本曝光的企業(yè)來說，這也已經(jīng)足夠了。
不過今天我主要想聊的不是這個(gè)，而是快要被遺忘的站長。
通過站長的故事，來說一說自媒體和網(wǎng)紅。
如果把站長、自媒體和網(wǎng)紅放在一起做對比，我們可以發(fā)現(xiàn)，這里面有很多東西是驚人相似的。他們都是在科技推動(dòng)下的話語權(quán)解放的受益者，都被視為草根創(chuàng)業(yè)的福音，但是做為先行者的站長們已經(jīng)不見了蹤影。
自媒體和網(wǎng)紅會(huì)是曇花一現(xiàn)嗎？
1、站長的黃金時(shí)代
2010年7月15日，CNNIC發(fā)布了《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，有一個(gè)數(shù)據(jù)比較有意思，那就是截止報(bào)告統(tǒng)計(jì)時(shí)間，中國的網(wǎng)站減少了44萬個(gè)。
時(shí)間往回推五年，微博平臺開始在國內(nèi)流行。
2007年5月，王興成立了飯否網(wǎng)；
2007年8月，坐擁4.1億用戶的騰訊上線了滔滔；
2009年7月開始，飯否滔滔停止運(yùn)營，嘰歪、Follow5、9911開始進(jìn)入人們的視野。
最重磅的要屬2009年8月成立的新浪微博，這一年微博以摧枯拉朽之勢橫掃互聯(lián)網(wǎng)，成為那個(gè)時(shí)候的獨(dú)角獸，無數(shù)草根大號開始強(qiáng)勢崛起。
站長的衰落和草根大號的崛起之間有什么必然關(guān)系嗎？
我覺得多少有一點(diǎn)關(guān)系的，為什么這么說，這得從站長從業(yè)動(dòng)機(jī)講起。
2010前后是個(gè)什么時(shí)代？
那是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)歷了泡沫之后，快速復(fù)蘇的階段，無數(shù)人都夢想都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造財(cái)富神話，最能接近夢想的方式就是去做一個(gè)網(wǎng)站。
那時(shí)最通行的做法，就是下載一個(gè)源代碼，回來改一改，用機(jī)器人全網(wǎng)扒內(nèi)容，快速把流量做上去，然后加入廣告聯(lián)盟賺取廣告費(fèi)，那時(shí)廣告還是一門好生意。
這種玩法到現(xiàn)在依然是很多草根創(chuàng)業(yè)的主流做法，主要集中在一些地方論壇上。
這事我也做過，但是沒成功，但是有人成功了。
最著名的就是號稱站長之王的龐升東，先后創(chuàng)辦了51.com、2345導(dǎo)航和多特下載站。
在個(gè)人網(wǎng)站里面最多的就是下載站，簡直可以稱之為內(nèi)容缺失時(shí)代的剛需。其它的還有人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的老曹、hao123的李興平、265的蔡文勝以及梁耀明的站酷等等。
改變了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說界的起點(diǎn)中文網(wǎng)前身以及榕樹下也是從個(gè)人網(wǎng)站做起來的，夭折的惡魔島動(dòng)漫世界曾經(jīng)是國內(nèi)最大的動(dòng)漫論壇，還有因?yàn)榘鏅?quán)問題轉(zhuǎn)型美劇社區(qū)的人人字幕組曾經(jīng)也是個(gè)人網(wǎng)站。
那時(shí)個(gè)人網(wǎng)站基本分五大類：社區(qū)論壇、下載站、導(dǎo)航站、電子商務(wù)以及資訊站，其中最火的就是下載站，這個(gè)現(xiàn)狀一直持續(xù)到今天。
那么紅極一時(shí)的個(gè)人網(wǎng)站為什么忽然消失了？
2、站長們都去哪了？
早期的站長最后出現(xiàn)了分化。
51的龐東升、站酷的梁耀明、hao123的李興平、265的蔡文勝、榕樹下的朱威廉以及人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的老曹等等，完成了個(gè)人站長的轉(zhuǎn)型，有些成為了企業(yè)的創(chuàng)始人，帶著網(wǎng)站走向了正規(guī)軍的道路，有些成為了投資人或高管。
還有一些站長在新的浪潮中轉(zhuǎn)型成為了自媒體人，比如盧松松、和菜頭等。
剩下的站長要么利用個(gè)站的流量成為了微博大號，要么因?yàn)閮?nèi)容的特殊性死掉了。
3、站長、自媒體和網(wǎng)紅區(qū)別在哪？
和站長相比自媒體和網(wǎng)紅要幸福的多，因?yàn)椴恍枰タ紤]太多技術(shù)上的東西。
做為一個(gè)站長要操心的東西太多了，比如怎么搭建一個(gè)網(wǎng)站、怎么修改網(wǎng)站的模板、怎么做好SEO的優(yōu)化以及怎么防止灌水機(jī)對網(wǎng)站的“屠殺”等等。
早期的站長多是半路出家，幾乎都是自學(xué)了建站的知識，糾其原因是那個(gè)時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，搭建個(gè)人網(wǎng)站是踏足互聯(lián)網(wǎng)唯一可行的方式。
但是今天互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)相對完善了，微博、微信、公眾號、新媒體平臺、知乎、豆瓣、分答、百度知道、貼吧以及各類直播平臺等等。
每一個(gè)人都可以找到適合自己的平臺去展自己的專業(yè)、個(gè)性以及生活，每一個(gè)平臺上都有機(jī)會(huì)成長為大V。
自媒體和網(wǎng)紅相對站長而言，創(chuàng)業(yè)的硬件門檻降底了。
但是相對的，軟件門檻卻被抬高了。
以前站長雖然需要解決很多技術(shù)上的問題，但是卻可以通過SEO以及自己最害怕的灌水方式來給自己引來流量，站長需要做的就是全網(wǎng)扒內(nèi)容來給用戶閱讀、觀看或下載。
相對站長而言，自媒體被要求要專業(yè)，網(wǎng)紅被要求要有趣。
這是自媒體和網(wǎng)紅能夠持續(xù)生存的核心價(jià)值。
個(gè)人網(wǎng)站恰恰缺乏的正是這兩點(diǎn)，多數(shù)個(gè)站之所以會(huì)曇花一現(xiàn)，正是因?yàn)閮?nèi)容上并不專業(yè)，他們依靠機(jī)器人全網(wǎng)扒內(nèi)容來填充網(wǎng)站，通過大量的廣告來獲取利溢。
在內(nèi)容缺失的互聯(lián)網(wǎng)早期，這種玩法是行的通的，但是當(dāng)內(nèi)容過剩的時(shí)候，瓶頸就顯露出來了。
站長、自媒體和網(wǎng)紅，正好對應(yīng)了三個(gè)階段。
當(dāng)技術(shù)不再是問題的時(shí)候，內(nèi)容是拉開距離的方式，當(dāng)內(nèi)容不是問題的時(shí)候，我們能夠去拼的就是人格特征了。
站長是拼的是技術(shù)，自媒體拼的是內(nèi)容，而網(wǎng)紅拼的是個(gè)性。
當(dāng)然三則并不是獨(dú)立存在的，真正能夠玩的好的，能夠存活下來的，必定是三方面各有所長或者互補(bǔ)的。
自媒體或網(wǎng)紅是否會(huì)成為曇花一現(xiàn)，我們或許可以從站長的衰落里面得到一些啟示。