上兩周，頭條號(hào)平臺(tái)以連載的方式推出了一本《頭條號(hào)進(jìn)階手冊(cè)》，起初我誤以為這只是一份比較官方的運(yùn)營(yíng)規(guī)范說(shuō)明，不會(huì)有多少干貨，沒(méi)認(rèn)真去看。
但一周后， UC 訂閱號(hào)和企鵝視頻號(hào)居然先后推出了一本和頭條號(hào)高度相似的手冊(cè)，這引起了我的注意！雖然不是原封不動(dòng)的照搬，但細(xì)看內(nèi)容的話(huà)，和頭條號(hào)雷同的部分非常多。
（從章節(jié)設(shè)置到正文內(nèi)容，UC 號(hào)都“借鑒”了頭條號(hào)）
我覺(jué)得，這么快就被其他平臺(tái)如法炮制的手冊(cè)，肯定不會(huì)僅僅是官方話(huà)術(shù)而已。后來(lái)我仔細(xì)研讀了這個(gè)手冊(cè)，發(fā)現(xiàn)其中的信息量果真不小。
至于為什么那兩家平臺(tái)要“抄襲”這個(gè)手冊(cè)，我思考出的原因有二：
● 內(nèi)容平臺(tái)的后來(lái)者們和頭條號(hào)一樣，都主打個(gè)性化推薦，算法原理估計(jì)也雷同。因此頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)方法，對(duì)其他平臺(tái)也適用。
● 算法平臺(tái)興起后，市場(chǎng)上一直沒(méi)有一套被驗(yàn)證有效的運(yùn)營(yíng)方法論，很多作者運(yùn)營(yíng)得很盲目。所以官方都想要有一套教育作者的說(shuō)明。
這兩點(diǎn)純屬我自己八卦！反正作為自媒體，我絲毫不介意頭條號(hào)的模式被其他平臺(tái)復(fù)制，甚至期待越來(lái)越多的巨頭公司進(jìn)入！這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，對(duì)自媒體越有利啊。
說(shuō)回頭條號(hào)手冊(cè)，其中有不少內(nèi)容官方是第一次披露，讀完有種恍然大悟的感覺(jué)。我挑了其中部分精華，大家嘗一嘗！（高能提示：最重要的是第 4 部分?。?/span>
▍1、帳號(hào)準(zhǔn)入（為什么你申請(qǐng)頭條號(hào)被拒絕了？）
● 一張身份證只能注冊(cè)一個(gè)頭條號(hào)。
申請(qǐng)的時(shí)候謹(jǐn)慎些，別填錯(cuò)了類(lèi)型回頭又想重新注冊(cè)，人家不允許。
● 賬號(hào)取名要謹(jǐn)慎
頭條對(duì)名稱(chēng)卡得很?chē)?yán)，有一堆規(guī)范，最大的雷區(qū)是自媒體別想著“冒充”企業(yè)或媒體，聽(tīng)起來(lái)高大上，如自媒體人寫(xiě)成都內(nèi)容是不能取名叫“成都新聞”的。
▍2、文章審核（為什么你的文章沒(méi)過(guò)審？）
審核其實(shí)沒(méi)什么太多可說(shuō)的，手冊(cè)里很詳盡，還有一些違規(guī)案例的展示，一看就懂了。
▍3、消重（為什么有的文章不給推薦量？）
● 最常見(jiàn)的原因是搬運(yùn)了站內(nèi)的內(nèi)容
照手冊(cè)里的說(shuō)法，每一篇內(nèi)容在系統(tǒng)里都有對(duì)應(yīng)的「信息指紋」，抄襲其他頭條號(hào)發(fā)過(guò)的內(nèi)容，會(huì)被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)和那篇指紋相同，就不給推薦了。所以，原創(chuàng)才是王道啊。
● 盲目追熱點(diǎn)可能適得其反，獲得較少推薦
這是我在手冊(cè)中一大發(fā)現(xiàn)！很多作者在社交媒體平臺(tái)養(yǎng)成了蹭熱點(diǎn)的習(xí)慣，效果確實(shí)也還不錯(cuò)，但是算法平臺(tái)不是這樣的！
因?yàn)橥粋€(gè)主題的內(nèi)容，頭條一次只給用戶(hù)推薦一篇！追熱點(diǎn)的文章多了，單篇的推薦量反而是受擠壓的。因此，別瞎碰熱點(diǎn)，最保險(xiǎn)的還是專(zhuān)注自己領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容。
▍4、推薦（為什么推薦量這么少？）
● 推薦機(jī)制是滾雪球，不是一口氣給個(gè)量，是從 0 慢慢漲上去的。
頭條推不推薦不是編輯決定的，是機(jī)器根據(jù)用戶(hù)反饋決定的。
用戶(hù)反饋好，機(jī)器就認(rèn)為內(nèi)容好，會(huì)加大推薦量，閱讀量可以會(huì)滾雪球一樣增長(zhǎng)，反之就會(huì)立即減少推薦。
因此頭條上的內(nèi)容閱讀量有 2 個(gè)極端，幾百萬(wàn)的也有，幾百的也有，就是這個(gè)道理。
所以推薦問(wèn)題的關(guān)鍵就成了，機(jī)器是如何界定用戶(hù)反饋好不好的呢？
還是通過(guò)數(shù)據(jù)。手冊(cè)里公開(kāi)了機(jī)器考察的全部維度，大家可以去讀，并不是只看點(diǎn)擊率那么簡(jiǎn)單。
至于怎么提高推薦量，手冊(cè)里也列了7、8條做法。官方出品的策略，不比那些所謂自媒體大咖瞎掰的旁門(mén)左道，建議閱讀。
▍5、新手期（新手期通過(guò)要多久？）
● 新手期通過(guò)時(shí)間是不固定的。
都知道通過(guò)了新手期才有頭條廣告權(quán)限，但有的人就是通不過(guò)。
通過(guò)的時(shí)間，手冊(cè)里沒(méi)有明說(shuō)，但暗示了：不是時(shí)間足夠久就一定能過(guò)新手期的。
考核標(biāo)準(zhǔn)也給了：原創(chuàng)度和內(nèi)容垂直度。
▍6、頭條號(hào)指數(shù)（提高頭條號(hào)指數(shù)有什么用？）
● 健康度并不是看內(nèi)容健不健康
指數(shù) 5 個(gè)維度里面，最難提高的就是健康度。
很多人可能像我開(kāi)始一樣，理解錯(cuò)了：健康度不是指內(nèi)容是否健康，是指帳號(hào)運(yùn)營(yíng)的健康程度。