好多年前就有大師預(yù)言：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。說得好拽的樣子，不過我還真相信了?；ヂ?lián)網(wǎng)為我們提供了一個(gè)極度扁平的世界，讓我們一眼就能遍覽地球村的全貌，其中構(gòu)成這個(gè)全貌的最基礎(chǔ)的原材料，就是內(nèi)容。是的，我們平時(shí)上網(wǎng)看的、聽的、玩的、觸摸到的，都可以統(tǒng)稱為內(nèi)容。
一眼看完全球，你知道有什么后果嗎？很明顯，你會(huì)看到很多，但記得很少。一頭扎進(jìn)信息的海洋，你會(huì)被淹得透不過氣來，腦子陷入空白。所謂的大數(shù)據(jù)，就是很多很多很多很多（此處無限循環(huán)……）數(shù)據(jù)。
所以，只有那些非常diao的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)在我們腦海中閃現(xiàn)，刷一刷存在感。好一點(diǎn)的，會(huì)讓我們?nèi)滩蛔》窒?。再好一點(diǎn)的，就像鴉片一樣，戒都戒不掉。
然而，就算是那點(diǎn)可憐的存在感，也是用很多很多很多很多（再次無限循環(huán)……）渣渣內(nèi)容的尸骨墊起來的。就像一學(xué)渣對(duì)學(xué)霸說：沒有我墊底，你能考第一？這條法則挪到互聯(lián)網(wǎng)上，只有一個(gè)第一，從第二開始到最后，全是垃圾。
今天很殘酷，明天更殘酷，后天更更殘酷，很多人就死在大后天。
所以，怎么提高內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，是關(guān)乎一個(gè)公司生死存亡的問題。
怎么提高內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力？
在動(dòng)手之前，必須先看清兩件事，不然失手的概率很大。
1、所謂的競(jìng)爭(zhēng)，不是賽跑
賽跑有規(guī)則、有裁判、有固定的跑道，一切都那么理想，所以，它只是一個(gè)游戲。而內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，絕不會(huì)跟你拼文字、拼設(shè)計(jì)、拼時(shí)效。我們必須不擇手段，才能把對(duì)手整下去。除了目的是一樣的，其它所有都是不一樣的。
所以，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的核心，就是要做好差異化。自媒體，就是要做好自己，模仿別人就是在慢性自殺。
現(xiàn)在我們閑下來的時(shí)候 ，很喜歡做一件事，就是對(duì)公眾號(hào)取關(guān)，就像當(dāng)年卸載多余的APP一樣。我們希望最后留下來的就兩種公眾號(hào)：有剛需的和有特點(diǎn)的。
所以，如果不能成為剛需，就要想辦法做好差異化。
2、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的玩法已經(jīng)升級(jí)
大數(shù)據(jù)時(shí)代，到處都塞滿了數(shù)據(jù)。就想一片大平原已經(jīng)被擠滿，你必須找到一個(gè)高地，才能獲得新的競(jìng)爭(zhēng)力。
就在幾年前，百度還是一個(gè)寡頭式的內(nèi)容入口，那時(shí)候的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)屬于信息內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，只要占領(lǐng)幾個(gè)熱門關(guān)鍵詞并做好SEO就能過得很滋潤(rùn)。
當(dāng)微信微博等新媒體流行起來的時(shí)候，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)開始跳出搜索框，進(jìn)入精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)的階段。因?yàn)橐粋€(gè)關(guān)鍵詞背后還可以延伸出很多種含義，并且?guī)в胁煌母星樯省Ｔu(píng)判內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，也從原始的準(zhǔn)確全面升級(jí)到信息的情感化、個(gè)性化。
荒地已經(jīng)被占滿，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)，所以注意力不能僅僅停留在搶占空白領(lǐng)域上。延伸的部分釋放了更大的競(jìng)爭(zhēng)空間，你必須轉(zhuǎn)移到這片新的戰(zhàn)場(chǎng)，才有參與競(jìng)爭(zhēng)的資格。
戰(zhàn)場(chǎng)已清晰，怎么去競(jìng)爭(zhēng)？必須把火力集中在品類關(guān)鍵詞背后的內(nèi)容精細(xì)化耕作上，無論是在微信還是百度，任何渠道。
內(nèi)容精細(xì)化該怎么做？
針對(duì)內(nèi)容本身，我這里勾勒出一個(gè)4步框架。
1、鎖定一個(gè)精準(zhǔn)的內(nèi)容范圍
什么都做相當(dāng)于什么都弱，尤其在微信上，單點(diǎn)引爆比多點(diǎn)開花來得有效，所以調(diào)焦是第一件事。
這個(gè)內(nèi)容范圍怎么確定呢？首選選定一個(gè)小類目。至于有多小，就要看當(dāng)前的內(nèi)容飽和度如何。比如穿衣搭配-日韓風(fēng)-哈韓-歐巴專場(chǎng)。通常講穿衣搭配的內(nèi)容已經(jīng)很飽和，逐漸縮小范圍飽和度也逐漸降低，達(dá)到某一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，通常會(huì)有一個(gè)利基市場(chǎng)。
有人覺得縮小范圍會(huì)降低覆蓋面，但是通常覆蓋面廣就會(huì)不痛不癢。就像一個(gè)店鋪什么都賣的話，就是一個(gè)雜貨鋪。把小內(nèi)容做精做透才能殺出一條血路，覆蓋面再?gòu)V的內(nèi)容，通常也只有一兩個(gè)爆款內(nèi)容作為流行的突破口。
為了保證內(nèi)容輸出的持續(xù)性，這個(gè)內(nèi)容范圍，通常還需要結(jié)合內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的興趣，這樣才能獲得持續(xù)的創(chuàng)作動(dòng)力。
2、調(diào)好一個(gè)角度
選定了范圍，還要有一個(gè)適合的角度，這也是一個(gè)差異化的利器。就像同樣一處風(fēng)景，從不同的角度去看就會(huì)有不同的味道。
舉個(gè)栗子，做金融圈資訊的，既可以從最正面的寫實(shí)報(bào)道角度，也可以從八卦小道這個(gè)角度進(jìn)入。金融八卦女這個(gè)號(hào)就是堅(jiān)持八卦不動(dòng)搖的。
一些常用的角度大概有熱點(diǎn)爆料、幽默調(diào)侃、小道八卦、深挖硬扒、專業(yè)分析、奇思妙想、反諷嘲笑、實(shí)用主義、獨(dú)到觀點(diǎn)。
以上都是一些比較大的角度，結(jié)合主筆的個(gè)人特質(zhì)和產(chǎn)品的特性，還可以找到更獨(dú)特刁鉆的角度，比如杜蕾斯就兼有八卦+專業(yè)+幽默+腦洞等等。
3、慣用一種表現(xiàn)形式
現(xiàn)在內(nèi)容的形式五花八門，圖文、視頻、語音、信息圖、漫畫、直播等等。同一個(gè)內(nèi)容用不同的形式去表達(dá)也可能產(chǎn)生天和地的差別。比如同樣一個(gè)段子，用文字發(fā)在微博里就是一個(gè)笑話，用漫畫畫出來可能就會(huì)被瘋傳，被papi醬用視頻一演繹就會(huì)身價(jià)百倍。
這里說的形式并不是一成不變的、單一的形式，通常都會(huì)混合著用，也經(jīng)常變動(dòng)。但是無論怎么變化，一定要有萬變不離其宗的元素在里面，也就是自己慣用的那一部分。
比如某些內(nèi)容特別慣用黑白照片、漫畫中有固定的人物形象，這些慣用的元素，就是你的品牌印記，長(zhǎng)期積累下來是可以形成品牌印象的。
4、持續(xù)宣揚(yáng)一種價(jià)值觀
價(jià)值觀這東西聽虛無縹緲，但這是一個(gè)終極大招，是信息內(nèi)容是無法承載的。自媒體不是媒體，而是人。是人首先要有血有肉，要有朋友就要有性格，要成為意見領(lǐng)袖還要有恒久的價(jià)值觀和信仰。
當(dāng)下流行的一些主流的價(jià)值觀，比如工匠精神，可以作為參考，但不必勉強(qiáng)套用，因?yàn)樗⒉灰欢▽儆谀恪?/font>
如果能夠進(jìn)行到底，價(jià)值觀就會(huì)升華成某種情懷，到這一步基本上就打造出一個(gè)獨(dú)立的自媒體人格了。比如日食記和一條自媒體就有了比較獨(dú)立的人格，這是看他們內(nèi)容的時(shí)候能夠感受到的。
以上4點(diǎn)只是解決了大方向的問題，在一定程度上可以避免“一開始就錯(cuò)了”并且越陷越深的尷尬。因?yàn)槿绻窙]有選對(duì)，就會(huì)越努力越悲劇。在大方向沒錯(cuò)的前提下，決定成敗的就是細(xì)節(jié)問題，比如一篇好內(nèi)容就可能毀在一個(gè)平庸的標(biāo)題上面。方向需要更多的思考，細(xì)節(jié)需要更多的訓(xùn)練，雙劍合璧才能打造出存在感強(qiáng)的內(nèi)容。
文章來源：張颯（ID：zhangsa2012）