“別開發(fā) app 了，做個公眾號就可以。”這是最近我和所有正在創(chuàng)業(yè)的朋友說的一句話。app 生態(tài)已經(jīng)趨于飽和，低頻產(chǎn)品已經(jīng)沒有開發(fā) app 的必要，轉(zhuǎn)而開發(fā)微信公眾號(未來是應(yīng)用號)將是最佳選擇。
8 年前，當(dāng)有人跟你說，先開發(fā)移動 app，再開發(fā) PC 端，你會覺得那是開玩笑。2 年前，如果有人跟你說，先開發(fā)微信公眾號，再開發(fā) app，最后補一個簡單的 PC 端產(chǎn)品，你可能會覺得這又是開玩笑。現(xiàn)在，如果我告訴你，半年后，你真的可以不開發(fā) app 了，這不是在開玩笑。
這篇文章將告訴你兩件事：一、為什么只開發(fā)微信公眾號是合理的？二、應(yīng)用號可能會長什么樣？
老師端他們采用了企業(yè)號，老師可以在企業(yè)號搶單、給學(xué)生上課等；每節(jié)課結(jié)束時，學(xué)生可以對老師進(jìn)行評價。
老師端的所有功能都被打包到企業(yè)號里。
簡單繪制其產(chǎn)品架構(gòu)，是這樣的：
當(dāng)然，實際的架構(gòu)要比上圖復(fù)雜得多。
這是我見過功能「最完整」的微信公眾號。而且，Drew 他們沒有開發(fā) iOS 或 Android app 的打算，對于他們的產(chǎn)品團隊來說，他們相信只開發(fā)微信公眾號已經(jīng)足夠了。
Yoli 口語給了我很大的啟發(fā)，就像引語里所說：2 年前，如果有人告訴你，只開發(fā)微信公眾號，你肯定覺得不可思議，但現(xiàn)在，微信上已經(jīng)出現(xiàn)了功能復(fù)雜的公眾號，而且應(yīng)用號也將在不久后發(fā)布，我們還有什么理由，不優(yōu)先或只開發(fā)微信公眾號?
微信公眾號一定是未來
本文說的微信公眾號更多的是功能性的公眾號。雖然訂閱號也可以對接開發(fā)接口，但從產(chǎn)品的角度，未來大多數(shù)開發(fā)必然是基于服務(wù)號，以及即將推出的「應(yīng)用號」，或許可以統(tǒng)稱為「微信 app」，簡單的定義是：為滿足用戶某種需求開發(fā)的、完全基于微信的消息或網(wǎng)頁應(yīng)用，入口是公眾號，用戶無需離開微信即可完成所有操作，所有需求都在公眾號里被滿足。
重申一下，這里說的「微信 app」并不是指像「可能吧」公眾號這樣的「自媒體」，而是完整閉環(huán)的功能性產(chǎn)品。比如你開發(fā)了一個 iOS app，然后你注冊了個訂閱號每天發(fā)文章為產(chǎn)品做宣傳，那么，這個訂閱號不能被定義為「微信 app」。
從很多角度考慮，開發(fā)微信公眾號都比開發(fā) iOS 和 Android app 要好。
用戶在哪里，產(chǎn)品就在哪里
如果你是一個銷售鞋子的商人，你的鞋子只適合南方人穿，你應(yīng)該在南方開店；或在南方人出沒的地方和網(wǎng)站投放廣告。顧客在哪里，就讓顧客在哪里看到你。
對于絕大多數(shù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們(我們)大多數(shù)時間都花在微信里。比如我，過去 7 天里，有 16.6 個小時微信都在前臺工作(iPhone 自帶統(tǒng)計)，這意味著我每天有超過 2 小時在微信里度過。
所以，對于絕大多數(shù)產(chǎn)品來說，我們的目標(biāo)用戶同時也是微信用戶。那么，為什么不在微信里開發(fā)產(chǎn)品，以讓我們的產(chǎn)品更容易觸及用戶?
微信公眾號開發(fā)
>>>從使用頻度角度開發(fā)
打開你的 iPhone，查看手機的電量統(tǒng)計，你會輕易發(fā)現(xiàn)，微信占了你電量使用的最大比例。
通過查看過去 7 天的統(tǒng)計我還發(fā)現(xiàn)，在我一共安裝了 218 個 app 的 iPhone 上，過去一周我只用了 28 個，其中有 8 個是系統(tǒng)應(yīng)用，也就是第三方應(yīng)用我只打開過 20 個。而耗電量超過 1% 的，只有 10 個。我們假設(shè)耗電量超過 1% 的應(yīng)用就是高頻應(yīng)用，那么：一周內(nèi)我頻繁使用的 app 只有 10 個，只占了我所安裝 app 的 4%。
我相信非 IT 圈的人裝的 app 肯定沒我多，但頻繁使用的 app 也不過是 10 個左右。
這意味著，大多數(shù) app 都被低頻使用，被低頻使用的命運極有可能是「被刪掉」，因為和刪除微信好友不一樣，刪掉一個 app ，真的能節(jié)省不少內(nèi)存。
那么，低頻 app 如何才能避免被刪除?那就盡可能少占用手機空間。
如何可以做到?做成微信公眾號。
用戶在微信里關(guān)注一個公眾號，相當(dāng)于「下載」了一個 app ，但無需等待下載時間，也不占用手機內(nèi)存。
>>>從推廣角度考慮
試想這樣的場景：你的產(chǎn)品要進(jìn)行地推，你在路邊發(fā)傳單，是掃碼下載一個 100MB 的 app 路人更可能下載，還是關(guān)注一個公眾號?
答案是顯而易見的。
雖然這年頭推廣下載一個 app 或公眾號，成本都很高，但在即將到達(dá)用戶的那一瞬間，公眾號的優(yōu)勢就顯示出來了?！笩o需下載」無論從何種角度，都讓人減少心理負(fù)擔(dān)， 反正關(guān)注一下不會虧，關(guān)注了不喜歡可以立即取關(guān)，而下載了一個 app 不喜歡，你會后悔耗費流量和下載時間。
>>>從營銷角度考慮
因為朋友圈的存在，用戶使用產(chǎn)品和參與傳播在同一個地方發(fā)生，這意味著，使用同樣的營銷方式，用戶參與傳播的轉(zhuǎn)化率更高，因為傳播的路徑變短了。
更重要的是，作為一個微信 app，你除了能給用戶提供功能，還能推送內(nèi)容，如果你用的是服務(wù)號，用戶的微信上還會多出一個未讀標(biāo)記。這是一種到達(dá)率比 app 更高的推送方式 — 因為用戶極有可能關(guān)閉 app 的推送，但一般不會關(guān)掉微信的推送。
>>>從開發(fā)成本考慮
微信公眾號開發(fā)涉及網(wǎng)頁前端和服務(wù)器后端，相比起 iOS 和 Android 開發(fā)，至少節(jié)省了兩個平臺的開發(fā)成本，節(jié)省了大量的時間和人力。因為開發(fā)這兩個平臺的客戶端，服務(wù)器后端的開發(fā)幾乎是必須有的，網(wǎng)頁前端可能相對微信公眾號要少一些，但相比之下，這些前端的工作比客戶端的工作量要少很多。
如果你打算做一個產(chǎn)品，并找外包公司開發(fā) app，如果他們建議你先開發(fā)微信公眾號，這一定是一家好的外包公司。
>>>從適配成本考慮
在微信應(yīng)用里，不管用戶用的是何種手機，獲得的體驗是一致的。如果不一致，也能用相對較低的開發(fā)成本讓其一致。
如果你是 app 測試人員或產(chǎn)品經(jīng)理，你肯定會特別討厭 Android，因為 Android 設(shè)備數(shù)量眾多，不同尺寸、不同性能、不同分辨率為開發(fā)和測試帶來極大的工作量。
如果你開發(fā)的是一個微信消息應(yīng)用，微信提供了固定的消息模板，這意味著，不管用戶使用的是什么系統(tǒng)，他們看到的界面是相同的。
如果你開發(fā)的是一個網(wǎng)頁應(yīng)用，你只需要針對不同尺寸的屏幕稍微調(diào)整前端代碼，用戶就能獲得統(tǒng)一的體驗。相比起針對不同的安卓設(shè)備做調(diào)整，前端的調(diào)整成本幾乎可以忽略。
>>>從精益創(chuàng)業(yè)的角度考慮
精益創(chuàng)業(yè)簡單來說指的是小規(guī)模試錯，然后迭代，然后再試錯，再迭代，最后成功。這是現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基本方法。
基于微信開發(fā)產(chǎn)品，更符合精益創(chuàng)業(yè)的理念：
省錢
開發(fā)成本更低，速度更快，迭代更快
修改無需等待審核，迭代后馬上能看到效果，然后繼續(xù)觀察和迭代
創(chuàng)業(yè)，拿著一個公眾號去找投資并不會讓人覺得可笑，反之，這是一種更精益的起步。
Facebook 也證明了這一點
大概兩三年前，F(xiàn)acebook 將聊天功能單獨剝出來做了 Facebook Messenger，形態(tài)就跟微信剛推出時一樣：聊天、群組。
半年前，F(xiàn)acebook 推出了 Messenger Platform ，用中文來說，就是「Facebook 公眾號」。用戶除了可以在 Messenger 里聊天外，還可以關(guān)注 CNN 看新聞，可以買鞋：
如上圖所示，CNN 的機器人(相對于微信公眾號)可以根據(jù)我發(fā)送的關(guān)鍵詞給我推送新聞，我可以從我關(guān)注的 Shop Spring 機器人里點菜單，直接去買鞋。
不久前，那個曾經(jīng)給 TechCrunch 撰稿寫微信如何改變中國互聯(lián)網(wǎng)的老外 — Dan Grover — 微信的一名產(chǎn)品經(jīng)理，跳槽到了 Facebook ，是不是負(fù)責(zé) Messenger Platform 我不知道，但可以確定一點是，F(xiàn)acebook 有注意到微信，并試圖從微信身上學(xué)會點什么。
所以，F(xiàn)acebook 也在試圖讓第三方在「聊天工具」里為用戶提供服務(wù)，而不是單獨開發(fā) app。
這是趨勢。
這一次，中國比美國超前。但是，基于微信開發(fā)也有若干問題。相比起開發(fā) iOS 和 Android app，只開發(fā)微信公眾號，也會有一些問題。