新榜此前發(fā)布的報告中提到，1500萬的微信公眾號中，前500強每日PV占比達10%-20%，而剩余的80%以上則被剩下的1400多萬公眾號所瓜分。公眾號的“二八效應”愈發(fā)明顯。

也有數(shù)據(jù)顯示，超三成的公眾號已經(jīng)陷入停更狀態(tài)，閱讀量更是跌至5%的尷尬境地。

于是乎，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進入寒冬的消息，在圈子里傳得沸沸揚揚。目前公眾號的處境，談內(nèi)容生態(tài)太遙遠，同質(zhì)化這個病，沒治好，反而更嚴重了。

這不，前幾天又鬧了一出“洗稿”事件，說咪蒙抄襲了，當事人還將咪蒙抄襲的地方一條條地列了出來做對比。結果嘛，不好說，“洗稿”是個歷史遺留問題了。借用王路的話來說，“不要覺得自己寫的東西是文章。我們靠鍵盤混飯吃的人，碼出來的字，只是搬過的磚。叫文章，那是抬舉自個兒。”

果醬妹把公眾號大致分為情感雞湯號、財經(jīng)金融號、資訊號、營銷號、生活方式號，做了個小小的猜測。

欲知詳情，請看下文分解。

忘了從何時開始，果醬妹發(fā)現(xiàn)朋友圈充斥著各種雞湯：做個好女人，你的人生應該這樣而不是那樣，不要隨便說我愛你……細細看下來，都是換湯不換藥的尿性。所謂的雞湯，不過是在別人10W+的基礎上，加幾句無關痛癢的喊話變成是自己的。

雞湯喝多了，容易膩。像咪蒙，今天寫朋友，明天“出賣”實習生，當這些人脈被寫完之后，題材枯竭也是遲早的事。

這類的號相對來說寫作門檻比較高，不能靠寫幾句抒情的話忽悠群眾，專不專業(yè)，行內(nèi)人一眼就看出來了。

▲ 數(shù)據(jù)來自新榜

像“央視財經(jīng)”“政商內(nèi)參”等排名Top10的財經(jīng)大號，基本代表了公眾號中財經(jīng)界的權威。做財經(jīng)金融號的，沒點實質(zhì)內(nèi)容，很容易淪為金融理財產(chǎn)品的純展示臺，打廣告專用，自然也談不上造血能力。

果醬妹將資訊類分為城市資訊號（也叫地域號）和行業(yè)垂直資訊號。

令資訊號感到尷尬的是，深度資訊搶不過傳統(tǒng)媒體，民間資訊十個號有九個號是相同的。城市資訊號突圍難不是一天兩天的事了，特別是接廣告這一塊，廣告主變挑剔了，同一城市的資訊號間的價格戰(zhàn)是免不了的。

還有行業(yè)垂直資訊號，靠熱點搶閱讀量比比皆是。但這樣的內(nèi)容打上了時效性的烙印，很少有值得回看的價值。長此以往，停更或合并都是有可能的。

忘了說，像人民日報這種，從來只有它拋棄微信的份。

早期為了積累粉絲，營銷號大多數(shù)會選擇靠標題黨、低俗，涉黃，或是轉載的方式撐起內(nèi)容。不可置否，大多數(shù)營銷號都能獲得挺理想的閱讀量和廣告收入。

如果要建微信生態(tài)，這類號就有點危險了。加之微信的監(jiān)管越來越嚴，被關小黑屋的號也越來越多。轉型成了這類號的剛需，但終究是個痛苦的過程，一大批這樣的號或許會在轉型中死去。

這類號的門檻比較低，分享點生活小常識或是旅游攻略，大都會有不錯的成績。但出眾者寡，頭部流量被挾持在大號手中。

時尚潮流，有黎貝卡、MK這些老牌公眾號，新開公眾號的網(wǎng)紅張大奕也是潛力股。母嬰親子， 拿了融資，開始轉型做母嬰電商的“年糕媽媽”獨樹一幟。

還有健康、美食、旅游......好的越來越好，做不起來的還在半路苦苦掙扎。至于掙扎多久，半年？又或者是一年。

不管是哪個類別的公眾號，先保證活下去，讓商業(yè)落地，終究不是壞事。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的冬天真的來了嗎？似乎機會還多得很。

①大路不通，走“小路”。像“餐飲老板內(nèi)參”“酒業(yè)家”“車早茶”等，拿到了千百萬融資，行業(yè)+垂直，投資大佬喜歡，用戶也喜歡?！安惋嬂习鍍?nèi)參”創(chuàng)始人秦朝也提到過，垂直方向是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的首選。

在一個領域，或是死摳這個領域的某個點。做美食，可深挖消費的群體，單單針對某個群體去做內(nèi)容。剛開始閱讀量和粉絲會比較慘淡，但用戶忠誠度絕對是有的。

說俗點，垂直的內(nèi)容更容易賺錢。

②內(nèi)容的表現(xiàn)形式也可以有很多種。圖文消息常會詞不達意，碎片化閱讀時代，在內(nèi)容上創(chuàng)新，多玩點新花樣，才不至于辜負了新媒體時代。

像“蛙哥漫畫”“同道大叔”都在用漫畫的形式作為內(nèi)容輸出，微果醬每周的漫畫欄目也是內(nèi)容形式創(chuàng)新的小嘗試。

像“一條”“二更”專注于做短視頻的，點擊量和播放量也很可觀。

誰也沒辦法準確預測到一年后，哪些公眾號會活下來。不過，不想被淘汰，垂直和創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式是兩條路子，UGC+PGC是最理想的模式。內(nèi)容摸索好了，再去談公眾號+廣告，公眾號+電商，公眾號+......如果將公眾號比作產(chǎn)業(yè)，那么內(nèi)容就是根基，商業(yè)是抽出來的芽。

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