進(jìn)入2016年以來，各類視頻綜藝節(jié)目可謂是遍地開花：電視綜藝熱繼續(xù)高燒不退，網(wǎng)絡(luò)綜藝又伴隨著消費(fèi)對象習(xí)慣養(yǎng)成和網(wǎng)絡(luò)配套技術(shù)的成熟迎來了“大時(shí)代”。僅以數(shù)量而言，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各大視頻平臺2016年的網(wǎng)絡(luò)綜藝總數(shù)量已經(jīng)超過93檔。市場競爭之激烈由此可見。  在市場競爭環(huán)境日趨漸入紅海，互聯(lián)網(wǎng)的原住民，宅在互聯(lián)網(wǎng)上的90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，00后則正在成為消費(fèi)主力的路上，視頻綜藝節(jié)目面臨著消費(fèi)主力群體更新?lián)Q代的現(xiàn)實(shí)狀況，在這樣的背景下，視頻網(wǎng)站只有深耕目標(biāo)用戶群體的行為特征，真正的了解他們的綜藝口味，只有長期堅(jiān)持這一基本策略，才能在未來的競爭中更勝一籌。在這一點(diǎn)上，騰訊視頻已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，騰訊視頻通過深入了解90、00后的所思所想，用90后的新興思維去思考事情，對目標(biāo)群體進(jìn)行畫像：這是一個(gè)自我意識強(qiáng)烈、個(gè)性鮮明、敢于追求夢想、熱衷于表達(dá)與分享、拒絕盲目崇拜權(quán)威的群體。相比現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)世界才更像是這群人的精神家園，正因如此，視頻網(wǎng)站對于他們來說有著天然的黏性和歸屬感。 引導(dǎo)不迎合，理解用戶需求方能切中消費(fèi)痛點(diǎn)
了解了用戶畫像特征后，是迎合or引導(dǎo)，這是擺在每一個(gè)制作人面前最為客觀的現(xiàn)實(shí)問題。而在業(yè)界普遍看來，了解但不刻意迎合和討好是個(gè)更加明智的策略。已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型的知名網(wǎng)絡(luò)編劇、制片的白一驄的觀點(diǎn)就很有代表性：“90后、95后的思維方式非常獨(dú)立，不是說被迎合他們就一定會喜歡，還是需要做一些引導(dǎo)和互動。”對于這個(gè)難題，在今年5月份剛剛宣布成立“嗨聯(lián)盟”的騰訊視頻則有著更加清晰明朗的思路，其通過設(shè)立10億“嗨基金”，支持優(yōu)秀制作人、模式研發(fā)人員針對90后、00后主體用戶需求，打造內(nèi)容更明快、互動性更強(qiáng)烈、受眾更年輕的純網(wǎng)綜藝。
以騰訊視頻暑期“越作越嗨”主題下的幾檔網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，都是依托用戶畫像特征而量身定制的。
鎖定90后、00后，用“回憶”去感動他們
由《花樣姐姐》金牌幕后李文妤團(tuán)隊(duì)操刀的《放開我北鼻》，旨在通過“小鮮肉”帶“小小鮮肉”打造真人版萌娃養(yǎng)成RPG游戲，凸顯明星與萌娃之間種種戲劇性與喜劇性，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前節(jié)目已經(jīng)累計(jì)點(diǎn)擊將近2億次，而觀看者則主要以18-24歲的用戶為主，這一年齡段的人剛剛步入成年階段，懷著對童年的不舍與懷念，加上節(jié)目中花樣百出的互動和娛樂體驗(yàn)自然會喚醒他們對于童年的記憶，《放開我北鼻》，放開的是成年人的拘束，帶來的卻是對童年的羈絆。
鎖定90后、00后，用“獵奇”去刺激他們
捧紅了“何爾萌”的《拜托了冰箱》主打的則是“冰箱心理學(xué)”，以明星家冰箱這個(gè)過往不甚被注意到的私密空間為切入點(diǎn)，談美食、聊八卦、對決廚藝。據(jù)悉，#拜托了冰箱#微博主話題閱讀量超23億，視頻總彈幕更超258萬。 |
而這超高的人氣主要來自于18-24歲的年輕用戶，他們作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，好奇、喜歡新鮮事物等明顯的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)在他們身上體現(xiàn)的淋漓盡致，《拜托了冰箱》作為最下飯的綜藝，不僅有更走胃的美食佳肴，還有偶像為你奉上更走心的談資八卦，這道好吃到停不下來的綜藝大餐，充分滿足了90、00后娛樂獵奇的心理。
鎖定90后、00后，用“夢想”去指引他們
由騰訊視頻打造的首檔跨國人氣偶像音樂PK秀《作戰(zhàn)吧偶像》，則以“90、00后不被束縛、敢于追求夢想“的用戶特征進(jìn)行畫像，旨在制作戳中90、00后渴望理想、渴望成長的心理需求。該節(jié)目聚集中韓兩國八位最具人氣，集個(gè)性、特色于一身的年輕男歌手，通過進(jìn)行中韓搭配編曲大對決來展現(xiàn)自身的實(shí)力、才華以及風(fēng)貌，多渠道生產(chǎn)的興趣聚焦內(nèi)容，是真正去理解90后、00后的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對這一主體觀眾多類型需求的滿足。據(jù)悉，節(jié)目上線僅僅兩小時(shí)，彈幕量直逼10萬條，節(jié)目開播20小時(shí)內(nèi)持續(xù)處于微博實(shí)時(shí)熱搜榜中，三期總播放量破5000萬；同時(shí)#作戰(zhàn)吧偶像#話題一度占領(lǐng)微博話題總榜第二位、綜藝分榜第一位的位置，話題閱讀量超過7億，討論量高達(dá)110萬。
這超高的人氣同樣得益于18-24歲的年輕用戶，甚至毫不夸張的說，每4個(gè)年輕人中，就有一個(gè)人看過《作戰(zhàn)吧偶像》
強(qiáng)化互動體驗(yàn)是未來自制綜藝的正確打開方式
“體驗(yàn)才是網(wǎng)綜核心競爭力”，這是騰訊視頻對于未來自制綜藝發(fā)展方向的提煉。對于騰訊視頻用戶來說，隨時(shí)娛樂、隨時(shí)表達(dá)、隨時(shí)生產(chǎn)，是最常見的行為模式。這類年輕人接收到信息后，希望吐槽、表達(dá)自己的觀點(diǎn)、渴望互動。相比守在電視機(jī)前，他們會選擇拿著移動設(shè)備，隨時(shí)隨地點(diǎn)擊自己喜歡看的視頻。所以互動分享會改變既往創(chuàng)作形態(tài)。彈幕熱潮的引爆，便是源于這種形式最能夠滿足喜歡分享觀點(diǎn)，渴望即時(shí)互動的交互需求。因而未來的自制綜藝應(yīng)該依托互聯(lián)網(wǎng)的用戶氣質(zhì)，為用戶提供更多獨(dú)特和卓越的觀看體驗(yàn)，讓更多的用戶參與其中，才會成就最具互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的的自制綜藝節(jié)目。
通過內(nèi)容上的個(gè)性化設(shè)計(jì)來吸引用戶，引發(fā)他們的共鳴，通過形式上的“好玩”來黏合目標(biāo)用戶，以來網(wǎng)絡(luò)平臺自身得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢，大膽加入跨屏、直播等元素，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)綜藝的互動參與功能，并始終都把用戶的互動需求放在第一位，滿足了他們的情感需求，提升了他們的娛樂體驗(yàn)，再加上大平臺聯(lián)動帶來的多維互動，為主力用戶群體帶來的體驗(yàn)顯然是前所未有的，這也就不難解釋，騰訊視頻現(xiàn)在所取得的斐然成績了。
文章來源：數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析