不知道寫(xiě)什么內(nèi)容，不知道用什么風(fēng)格，不知道要從何下手...
其實(shí)吧...
具體原因...
我也很難講清楚...
但是?。。ㄏ葎e開(kāi)罵，等一等?。?/p>
我知道根本原因，應(yīng)該就出在這個(gè)問(wèn)題上：
很簡(jiǎn)單，如果不做，就會(huì)出現(xiàn)剛開(kāi)始的那個(gè)問(wèn)題：
不知道自己的公眾號(hào)應(yīng)該怎么做，然后越走越偏，甚至一開(kāi)始就走錯(cuò)。
所以，公眾號(hào)定位是為了讓公號(hào)確定整體方向，知道要往哪走，并能后續(xù)持續(xù)性產(chǎn)出內(nèi)容，不在半途因內(nèi)容難產(chǎn)而狗帶。
就是每個(gè)公眾號(hào)都要解決3個(gè)問(wèn)題：
① 為毛要做這個(gè)號(hào)（why）？
② 要做給誰(shuí)看（who）？
③ 要做什么（what）？
這個(gè)捏~就可以根據(jù)公眾號(hào)要解決的3個(gè)問(wèn)題來(lái)劃分（排名有分先后）：
1、為毛要做這個(gè)號(hào) —— 運(yùn)營(yíng)目的是什么？
2、做給誰(shuí)看 —— 目標(biāo)群體是誰(shuí)？
3、要做什么 —— 內(nèi)容+風(fēng)格
這里說(shuō)的運(yùn)營(yíng)目的，是指：
做這個(gè)號(hào)，目的是想讓這個(gè)號(hào)提供什么樣的核心價(jià)值。
比如腦洞的運(yùn)營(yíng)目的是：分享有趣有料的運(yùn)營(yíng)心得，能對(duì)從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人員有幫助。
那就算腦洞以后做了其它轉(zhuǎn)化，比如電商，比如培訓(xùn)，這都不是腦洞的運(yùn)營(yíng)目的，這只是流量轉(zhuǎn)化而已。
而運(yùn)營(yíng)目的呢，一般有4個(gè)方向：
① 分享（心得、情感等）
比如我，上面已舉例~（耶我又偷了個(gè)懶
② 品牌（宣傳、提升等）
比如支付寶，接觸用戶，打成一片，提升品牌親和力。
③ 服務(wù)（客戶、產(chǎn)品等）
比如中國(guó)移動(dòng)，可以查詢套餐，也有客服解惑。
④ 渠道（銷(xiāo)售、推廣等）
比如京東，每天促銷(xiāo)打折，國(guó)移動(dòng)，可以查詢套餐，也有客服解惑。
2、確定目標(biāo)群體
有人說(shuō)，確定運(yùn)營(yíng)目的不就=確定了目標(biāo)群體嗎？
因?yàn)橹酪鍪裁?，就知道這部分受眾是誰(shuí)啦不是嗎？
嗯...
確定了運(yùn)營(yíng)目的，只能說(shuō)是確定了大部分目標(biāo)受眾，但還不夠垂直細(xì)化。
尤其是干貨分享類的公眾號(hào)，如果把受眾定得太泛，會(huì)把內(nèi)容架構(gòu)撐得太大，內(nèi)容反而沒(méi)有針對(duì)性，落地不到重心，容易對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生糾結(jié)和混亂。
以我為例：
我的運(yùn)營(yíng)目的是：分享有趣有料的運(yùn)營(yíng)心得，能幫助到從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人員。
我的受眾關(guān)鍵詞就是運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
符合這兩個(gè)關(guān)鍵詞的用戶，圍起來(lái)可繞地球XX圈，但臣妾做不到滿足他們?nèi)康男枨笱絶
所以我就要細(xì)分。
從工作資歷劃分：
以我的干貨深度，寫(xiě)出來(lái)的東西，比較適合工作年齡在0~2年的人群看。
從年齡層次劃分：
工作0~2年的人，大部分在90年左右。
那我的目標(biāo)受眾就會(huì)細(xì)分到：從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的，工作0~2年的，年齡在90年左右的人群。
這樣一劃，有木有對(duì)腦洞的用戶畫(huà)像，瞬間清晰了一些？
以此類推，每個(gè)號(hào)都可以根據(jù)實(shí)際情況（自身經(jīng)歷、產(chǎn)品性能等），進(jìn)行垂直細(xì)分，找準(zhǔn)目標(biāo)群體。
只要確定了自己要做什么樣的用戶群體，就不會(huì)再隨便做一個(gè)搶紅包的活動(dòng)來(lái)吸粉。
因?yàn)椴皇鞘鼙?，吸了也沒(méi)用。
要做活動(dòng)吸粉，也要做能吸引目標(biāo)群體的活動(dòng)。
這樣一來(lái)，也就不會(huì)有疑惑說(shuō)為什么做了XX活動(dòng)后，會(huì)持續(xù)掉粉或沒(méi)有效果了。
很多人都說(shuō)，內(nèi)容選題很難做，根本不知從何下手。
其實(shí)可以這樣下手~
● 從用戶關(guān)鍵詞展開(kāi)
比如腦洞基本的用戶關(guān)鍵詞有：互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷(xiāo)，年齡，資歷，健康...
再細(xì)化展開(kāi)就可以是：文案、活動(dòng)、8090、熱點(diǎn)、二維碼、ps、苦逼、上班、熬夜...
● 從產(chǎn)品關(guān)鍵詞展開(kāi)
比如寶馬基本的用戶關(guān)鍵詞有：性別、年齡、收入、性能、品牌...
再細(xì)化展開(kāi)就可以是：男、8090、白領(lǐng)、發(fā)燒友、suv、顏色、配件、奔馳...
風(fēng)格的設(shè)定范圍，大到文風(fēng)、公眾號(hào)名稱，小到菜單欄、消息自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置。
反正和“語(yǔ)言”有關(guān)的（文字、音頻、視頻、圖片等），基本都屬于風(fēng)格的設(shè)定范圍。
風(fēng)格的定位一般和用戶群體的風(fēng)格、屬性相匹配。
一個(gè)吃喝玩樂(lè)的公眾號(hào)，用戶群體主要是80/90后，喜歡有趣，喜歡到處蕩來(lái)蕩去的人。
如果用傳統(tǒng)的語(yǔ)言風(fēng)格，正式的資訊報(bào)道方式，像新聞聯(lián)播一樣，誰(shuí)看得下去？能漲粉才見(jiàn)鬼！
腦洞運(yùn)營(yíng)為什么叫腦洞運(yùn)營(yíng)？因?yàn)椋?/p>
① 腦洞符合90年左右人群的一個(gè)性格特征，同時(shí)也符合內(nèi)容定位（有趣有料）；
② 運(yùn)營(yíng)是從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)屬性。
我是 Carrie姐，拖稿就是我的性別。
很久很久以前，有個(gè)將軍要帶兵打戰(zhàn)。
但是將軍不知道敵人在哪里，也不知道敵人的軟肋是什么。
于是就憑著感覺(jué)，帶著軍隊(duì)，每人一條繩子，浩浩蕩蕩，一心想著看到一個(gè)敵人就捆綁一個(gè)俘虜?shù)簟?/p>
然后，將軍就和他的兵團(tuán)，就迷路并餓死在了沙漠中。
這真是一個(gè)悲傷的故事--完
本文來(lái)自：腦洞運(yùn)營(yíng) ID:DDYY5555