腦洞老師蔣柳是公眾號「腦洞歷史觀」的運(yùn)營推廣者，公眾號開通近一年，粉絲不過4.5萬，頭條24小時(shí)平均閱讀量在7000左右，和10萬+相去甚遠(yuǎn)。

而在今日頭條，他曾創(chuàng)造了半年寫出3600篇10萬+爆文的記錄，也成為企鵝OM平臺“芒種計(jì)劃"的首批“萬元戶”。

除了微信公眾平臺、今日頭條和企鵝媒體平臺，「腦洞歷史觀」還入駐了網(wǎng)易號、百度PGC自媒體平臺和喜馬拉雅電臺，在各平臺表現(xiàn)如下：

微信公眾號：粉絲4.5萬，頭條24小時(shí)平均閱讀數(shù)7000

今日頭條：30多萬人訂閱，累計(jì)閱讀量5億

企鵝媒體平臺：4萬人訂閱，累計(jì)閱讀量5千萬

網(wǎng)易媒體平臺：15萬人訂閱，累計(jì)閱讀量2億左右

喜馬拉雅FM：近1萬人訂閱，累計(jì)播放量128萬次

同樣的內(nèi)容，同一個運(yùn)營者，在不同的媒體平臺的數(shù)據(jù)卻大相徑庭，這是為什么呢？

多媒體平臺分發(fā)內(nèi)容是促進(jìn)品牌曝光度的途徑之一，而各個媒體平臺的用戶屬性和平臺機(jī)制的不同，導(dǎo)致了同樣的內(nèi)容在不同的載體上產(chǎn)生不一樣的效應(yīng)。

自媒體人的主要陣營，流量大，垂直性強(qiáng)、封閉性強(qiáng)。經(jīng)過4年的野蠻生長，公眾號的紅利愈加稀薄，漲粉不易、文章打開率下滑……但不可否認(rèn)的是，公眾號的關(guān)注依然最具含金量。

今日頭條擁有5億用戶，載體豐富，玩法眾多。最重要的是，頭條號采取系統(tǒng)智能推薦，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析將內(nèi)容推薦給精準(zhǔn)用戶，無需費(fèi)心粉絲運(yùn)營，只要專注于內(nèi)容創(chuàng)作。哪怕零粉絲，也可能得到數(shù)十萬的閱讀量。

和今日頭條一樣，采用系統(tǒng)智能推薦制。通過企鵝媒體平臺，運(yùn)營者發(fā)布的內(nèi)容將在天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端、手機(jī)QQ新聞插件、QQ公眾號、手機(jī)騰訊網(wǎng)等騰訊系渠道一鍵分發(fā)。

此外，企鵝的“芒種計(jì)劃”將對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予全年共計(jì)2億元的補(bǔ)貼，其在文章頁面上的所有廣告收入，也100%歸運(yùn)營者所有，輕松解決了自媒體用戶的流量問題和收益問題。

截止至2016年9月，喜馬拉雅FM的激活用戶已超過3億。移動音頻正在進(jìn)入眾多生活場景中，音頻特有的伴隨屬性非常符合移動互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，隨時(shí)隨地都能聽，這使得音頻內(nèi)容的消費(fèi)場景和頻次相比于圖文和視頻來得更加廣泛。

音頻錄制的技術(shù)門檻雖然不高，但對普通話、內(nèi)容創(chuàng)作等軟實(shí)力的要求卻不低。

分析各平臺的特質(zhì)，根據(jù)自身的內(nèi)容特性和優(yōu)勢，有目的、有重點(diǎn)、有選擇的投入和運(yùn)營，才能將內(nèi)容的效益最大化。如果不擅粉絲運(yùn)營，而以內(nèi)容見長，可以將主要 精力放在以推薦制為主的平臺；反之，如果運(yùn)營能力尤甚，那就不能錯過微信公眾號。

微信公眾號是以用戶為導(dǎo)向的平臺，微信系統(tǒng)封閉，用戶基數(shù)在很大程度上決定了文章的曝光度。而頭條號、企鵝號是客戶端主導(dǎo)型平臺，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析做用戶畫像，將不同的內(nèi)容精準(zhǔn)地推薦到感興趣的用戶面前，運(yùn)營者很難介入粉絲運(yùn)營。

那么，用戶主導(dǎo)型平臺和客戶端主導(dǎo)型平臺，要怎么玩？

不論在哪個媒體平臺，“內(nèi)容為王”是永恒的定律，得內(nèi)容者得天下。提高內(nèi)容競爭力，是自媒體人的重心所在。

「腦洞歷史觀」的內(nèi)容主要為文史方向，用戶多為歷史愛好者。一般而言，歷史是雄性的世界，而「腦洞歷史觀」卻受到不少女性讀者的喜愛。

雖然是講歷史，但蔣柳避開了朝代更替、治國策略等宏觀的話題，將關(guān)注點(diǎn)集中于歷史人物得失、為人處世等細(xì)微處，輔以自成一派的蔣氏幽默，將生澀的歷史講得深入淺出。文章的個人風(fēng)格強(qiáng)烈，極具辨析度。

“有趣的歷史故事，誰都愛看。”既降低了閱讀障礙，又模糊了受眾的性別和年齡界限，擴(kuò)大了用戶的受眾面。特別是在系統(tǒng)推薦機(jī)制的平臺，受眾的年齡、性別層面越廣，也就意味著文章將被系統(tǒng)推薦到更多人面前。

客戶端導(dǎo)向型的平臺采用機(jī)器推薦，它能夠迅速抓捕標(biāo)題的關(guān)鍵詞，根據(jù)用戶畫像匹配給相應(yīng)的用戶。比如文章《為什么武則天敢當(dāng)皇帝，慈禧、呂后卻不敢稱帝？》，機(jī)器能抓捕到關(guān)鍵詞“武則天”，并推送給對武則天感興趣的人群。

不過，機(jī)器無法理解人類的情感，咪蒙的雞湯文《致賤人：我憑什么要幫你？》《致low逼：不是我太高調(diào)，而是你玻璃心》等在朋友圈火爆異常，但機(jī)器無法判斷標(biāo)題中的關(guān)鍵詞，也就會影響到文章的推薦量，從而影響閱讀量。

情感類文章在公眾號的傳播指數(shù)居高不下

蔣柳總結(jié)：“頭條愛故事，微信愛雞湯。今日頭條、企鵝OM這些推薦類的平臺，故事類的文章很更容易得到推薦；而微信公眾號這種受眾自取式的平臺，比較喜歡情懷類的內(nèi)容?！?/p>

“當(dāng)然，不是說，今日頭條的讀者不喜歡情懷，只喜歡故事。不是的，好的情懷的文章在今日頭條上同樣受歡迎，但因?yàn)闄C(jī)器推薦的原因，這一類的文章的推薦量可能不如故事型的文章更有效。”

標(biāo)題是文章打開率的保證，特別是頭條號、企鵝號之類系統(tǒng)推薦制的平臺，雖然能夠智能地將文章匹配給感興趣的人群，但用戶接收到的只是一個標(biāo)題，對文章內(nèi)容、作者沒有預(yù)期，那么標(biāo)題能不能刺激用戶點(diǎn)擊，就尤為重要。

蔣柳說：“標(biāo)題有3種類型：實(shí)用型、情懷型和故事型。實(shí)用型的標(biāo)題，能直接傳達(dá)出讀者想要的資訊。情懷型的標(biāo)題，要觸碰讀者最真實(shí)的想法，把他們卡在喉間的話說出來。故事型，一定要有起有伏?！?/p>

基于平臺機(jī)制不同，相同內(nèi)容的文章，在不同平臺的標(biāo)題也不能相同。

以「腦洞歷史觀」為例，講劉邦項(xiàng)羽創(chuàng)業(yè)的故事，在微信上的標(biāo)題是《王健林“先賺一個億”背后的機(jī)密！看完別吃驚》，而在頭條號，標(biāo)題卻改成《要當(dāng)首富先賺一個億？劉邦跟項(xiàng)羽是如何賺到他們的第一個億？》。同樣的案例還有：

微信號：《慈禧跟張作霖合作，辦了一件事，幫中國保住了東三省》

頭條號：《今天中國能保住東三省，除了張作霖，還有一個女人的功勞》

微信號：《我大度？我大度你個毛線》

頭條號：《中國朝堂最難堪的一幕，皇妃跟大臣直接罵起娘來，皇妃勝出》

在故事為王的頭條號，標(biāo)題要體現(xiàn)出故事性和趣味性，最好還能留點(diǎn)懸念；而在雞湯為王的公眾號，則要講情懷，帶動大眾情緒，戳中網(wǎng)友痛點(diǎn)。

在分發(fā)內(nèi)容時(shí)，常見的誤區(qū)是：首發(fā)于微信公眾號，接著利用系統(tǒng)的同步功能直接同步到各平臺。

蔣柳說：“我是先發(fā)今日頭條，或者企鵝號，再發(fā)微信公眾號。因?yàn)楣娞柕拈喿x是你碗里的，早吃晚吃是自己的事。今日頭條或者企鵝號，這是大鍋里的，你得先上去，把大鍋里的搶到手?！?/p>

另一方面，系統(tǒng)推薦制的平臺大多采用消重機(jī)制，為了保護(hù)原創(chuàng)，同樣的內(nèi)容首發(fā)于頭條號或者企鵝號，會得到較高的推薦，而在這之后發(fā)送的常常因?yàn)閮?nèi)容和數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容重復(fù)而得不到推薦。這也是以抄襲搬運(yùn)為主的賬號無法在此類平臺立足的原因。