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面對微信小程序的火爆,很多人卻陷入了這8個誤區(qū)

微信公眾平臺編輯:微號推 0
小程序目前被炒得沸沸揚揚,無數(shù)媒體和企業(yè)借機獲取閱讀流量。

這再次證明一點,微信想讓什么火,真的就能讓什么火。這種能力真是全中國再也沒有人有了,政府也沒有。

但四處傳的消息很多是失真的,廢話不說,先列出8個多數(shù)人都搞錯的問題:

1.小程序是HTML5
2.小程序是b/s的
3.把M站改改就可以接入到小程序里
4.小程序體驗不佳
5.小程序適合低頻長尾應用
6.小程序是新的Appstore
7.小程序做不起來,需求不高
8.小程序會做起來,但會和原生應用長期并存

以上8個是很多人憑直覺得出的結論,但真正深度調(diào)研和思考后,發(fā)現(xiàn)直覺和真相差好遠。

注:本文有技術、有商業(yè),不懂技術的可以只看商業(yè)相關的。

小程序不是Html5

小程序是微信全新定義的規(guī)范,是基于xml+js的,不支持也不兼容HTML,兼容受限的部分css寫法。

上圖為一個小程序的代碼目錄,后綴名分別是wxml、wxss和js。

不過微信對wxml的全稱定義也不是weixin xml,而是WeiXin Markup Language,很霸氣的要自成體系感。自然wxss也是WeiXin Style Sheets嘍。

因為很多人把xml念成叉妹兒,現(xiàn)在大家不要念錯哦,不要念達不流叉妹兒,要念微信妹兒。

下面是一段wxml示例,相對于早期的xml,擴展了花括號模板的寫法。
雖然是要求強閉合的xml,但if寫法和標準的xml也不一樣。

Js部分,小程序支持ECMAScript6,由于沒有web,自然dom、window這些都不能用,jquery就更沒啥關系了。

很多小白說js不就是HTML的一部分嗎?HTML是歸W3C管的,js是歸ECMA國際管的。Js是無處不在的一種解釋性腳本語言,除了瀏覽器里,還有運行在服務器上的nodejs,運行在PC和mac機的nodewebkit…
 
也就是說小程序是微信基于xml和js定義的一套標記語言,全新的生態(tài),一個輕OS。
開發(fā)工具、ui框架也都是騰訊做的,過去web上的三方工具、框架生態(tài),完全沒有用。

也就是小程序開發(fā)者,將會是一個獨立的職業(yè)。

培訓機構有的忙了,在這個全新生態(tài)下,一切都推到重來。
 
順便也澄清一個誤區(qū),小程序和騰訊X5引擎也沒關系。X5是QQ瀏覽器團隊的,是基于HTML的,但小程序是微信團隊自研的。

小程序不是b/s

微信宣傳的一個重點,是觸手可得,不用安裝。

但小程序并不是b/s的在線頁面,它是c/s架構的。

在wxml里,通過wx.request(類似ajax)或socket連接服務器。

很多人不明白c/s應用為什么也可以即點即用,不用安裝。其實這不是微信的首創(chuàng),首創(chuàng)是DCloud的流應用。只要是動態(tài)語言,加上合適的算法,就可以先下載部分程序并運行,然后邊用邊下,類似于流媒體。

別忘了微信也同時宣傳了強大的離線能力,畢竟b/s的切屏體驗太爛,c/s才能有更好的用戶體驗。

只是不知道微信對小程序的空間占用問題會怎么管理,反正微信以后肯定是越來越大。

M站不能改造成小程序

其實看明白前2點,自然就明白第3點了。一個基于HTML的、b/s的M站,跟小程序并無關系。

老板們可能認為M站或之前公眾號里的wap站簡單改改就可以接入小程序,然后對工程師報的工期不可理解,此時工程師可以把此文轉(zhuǎn)給老板看,小程序是相當于重新做了一個App,從開發(fā)、設計、測試、運維升級都是單獨的一套。哦,你還得加個學習成本和風險,如此新的東西一次搞利索的可能性不大。

如果你之前有一個服務號的wap站,你也不能放棄服務號而只做小程序,所以你的業(yè)務得多頭維護。

這里有一個很大的問題,就是做一版小程序,ROI(投資回報)是不是正的?新開一條產(chǎn)品線并長期運維,代價絕對不菲,對應的用戶流量夠大嗎?ARPU值(單位用戶價值)夠高嗎?能收回投資嗎?這個問題有點大,下面單說。
 
小程序的體驗不如原生應用?反了

我知道這個觀點有點違反大多數(shù)人的直覺。但世界在變。

用戶的使用體驗是由很多要素作用影響的,過去我們說的體驗主要是進入應用后的操作流暢度。關于這個維度,很多觀點是:小程序嘛,操作流暢度基于web和原生app之間。

其實隨著手機硬件和網(wǎng)絡的發(fā)展,2年內(nèi)上市的手機上,包括幾百元的低端機,小程序的操作流暢度和原生的差距,用戶是感受不到的。其實在小程序之前,HTML5+和react native也都早做到了這一點。

而且你也可以反過來想想,小程序作為微信在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場最重要的戰(zhàn)略,如果操作流暢度不好,張小龍會出來站臺還批準它上線?

除了操作流暢度,用戶體驗還受很多環(huán)節(jié)影響。

有個在其他開發(fā)者生態(tài)不常見的事情,就是微信出了UI框架并很強調(diào)各個小程序的體驗一致性,它希望用戶在微信里使用各個小程序時,UI基本一致,用戶不會覺得亂,不需要學習和適應。

然后微信還有統(tǒng)一的賬戶登陸體系,再加上小程序本身觸手可得的特點,那么想象下用戶的綜合感受:不停使用各種觸手可得、用完即走、UI體驗一致、操作流暢、不用登陸注冊的小程序們,還是挺爽的,這種體驗比用原生應用還爽。

當時代發(fā)展到app的操作體驗已經(jīng)無法再有明顯提升后,用戶體驗痛點已經(jīng)從簡單的在app里操作的流暢度轉(zhuǎn)向其他地方了。如果還抱著舊觀念不放,只能被轉(zhuǎn)換思路的競品超越。

小程序并非只適合低頻或長尾應用

iPhone剛出Appstore時,確實首先活躍在其中的都是創(chuàng)業(yè)者,但最后所有人都卷進來了。

小程序的設計目標可是大生態(tài),沒有定位于只吸納低頻長尾應用。所有人都被卷進來是遲早的事。

有人覺得入口太深會導致高頻應用仍然留在桌面,但入口的深淺是會演化的,如果微信感覺到目前的入口深度影響了用戶便利性,它立即會提高,它會在桌面創(chuàng)建快捷方式。如果某天微信出了獨立的桌面laucher或小程序入口App,也不要詫異。

下一代的微信,核心已經(jīng)不是微信這個通信App,核心已經(jīng)是龐大的小程序生態(tài)了,從哪個入口進入就不重要了。哦對了,如果騰訊委托代工出了不能裝原生應用的手機也不要詫異,哦,如果支持iPhone用戶0元換機也不要詫異。

跑題了,不過當前的小程序生態(tài)發(fā)展也確實存在先后關系,低頻的比高頻的先進來、光腳的比穿鞋的先進來。

原生App體量已經(jīng)很大的玩家,就是穿鞋的,他們希望用戶持續(xù)保留他們的原生App在桌面。

在移動互聯(lián)網(wǎng)上半場,有個游戲規(guī)則:因為App偏重,用戶手機里一個品類一般只裝一個app,那么燒錢買到最多流量的,就是最后的贏家,而競品想把用戶再搶過來就非常難了。

上半場燒了無數(shù)錢剩下的大玩家們,面對游戲規(guī)則的改變想必心情是極其復雜的。

可是復雜也沒辦法,騰訊旗下親兒子、干兒子占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大半壁江山,小程序里,剛開始就會有大玩家,其他競爭對手跟不跟呢,心情復雜也得跟啊。

當然最尷尬的還是阿里、百度們,看著別人抽你血卻想不出辦法。

小程序不是應用商店,是OS

很多人說微信想做應用商店,只能說太小瞧微信了,人家明明要做操作系統(tǒng)嘛。

2015年張小龍就在籌劃應用號了,閉門搞了一年多怎么會是個應用商店這種小生意。應用商店只是OS生態(tài)里的一個發(fā)行環(huán)節(jié),而微信恰恰不打算掙發(fā)行的錢。

國內(nèi)的應用商店,都是中心化的流量分發(fā),做的是賣流量的生意。用戶看到的,不是最好的,而是出價最高的。不止是應用商店,百度現(xiàn)在也是這個問題,順便吐槽下百度的搜索第三定律:出價最高者,對自己的網(wǎng)站最有自信,也就是對最終用戶最有價值。

微信顯然不是這樣的思路,微信的去中心化,其實是一種保證良品得到更大流量的機制,這種機制非常有利于生態(tài)的起步。

一個小程序,沒有下載刷榜,微信會采集用戶的實際使用量、反復使用率、新增傳播趨勢,給你推薦最好的。

不扯發(fā)行的事了。小程序確實是按OS標準打造的,開發(fā)語言、IDE都是自成體系。

Facebook推出react native時也沒做IDE,并且全部開源,但微信的野心不一樣,真的是從頭到尾要建設和控制生態(tài),并且是封閉生態(tài),就像iOS的生態(tài)一樣。甚至小程序的開發(fā)者,每年也要像iOS的開發(fā)者一樣交幾百元年費。

有人會覺得手機原生OS才是老大,這種二級生態(tài)搞不起來。其實在PC上,windows上的互聯(lián)網(wǎng)就是二級生態(tài),做的比windows原生生態(tài)大,當初flash算是三級生態(tài)了,如果不是HTML5打壓,也做的非常大了。但也確實存在一個問題,Apple是極其封閉的,在Apple上二級生態(tài)想做很大是非常難的,而Android就不一樣了,尤其是中國的Android,不像國外被Google控制著,在國外若有人亂搞,Google play可以將其下架,但在中國就誰都拿微信沒招了。

說到這里還是真誠感謝中國政府的,你的英明決策,給中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個引領全球的機會。在國外,Apple和Google是既得利益者,還沒人撼得動,但中國出現(xiàn)了這樣的機會,移動互聯(lián)網(wǎng)下半場,中國終于要開始引領全球了!

如果在Apple下架微信時,中國政府能夠以反壟斷法之類的名義殺下Apple,那就是又幫了大忙了(微信是不是應該給我付咨詢費?。?/font>

小程序的需求不強烈?
很多未來,不體驗過自己是想不到的

福特說,你問用戶要什么交通工具,用戶會說他想要一匹更快的馬,沒人會認為汽車是未來。

iPhone發(fā)布時,nokia和黑莓嘲笑說:全觸摸屏不靠譜,按鍵是最佳用戶體驗。然后臨死還說:我們沒做錯什么,不知道為什么會這樣。

那么小程序的核心理念:“觸手可得”,到底是不是用戶需求,是不是未來方向?

Of cause!這跟電容觸摸屏是一樣的道理,直擊人性底層,能讓你的大腦皮層產(chǎn)生爽的感覺。

所有讓人爽的東西,都是發(fā)展方向。而一旦一個有影響力的巨頭去做,就成了不可逆轉(zhuǎn)的前進方向。

微信,是一個尤其深諳人性、擅長讓人爽的產(chǎn)品,你一旦爽過了,就退不回去了。

想象下一切觸手可得的上帝感,手機里全是可以放心的、高品質(zhì)的、無需適應UI的、不用登陸注冊的服務,觸手可得、用完即走,太爽了。然后你就會變成它的擁護者,以證明自己更酷。有人在用原生應用,你就會告訴他:hi,你不知道小程序嗎?怎么還在用那么笨重的大程序啊。如果有個開發(fā)商的應用只有原生版,你就會罵:這是什么老土廠商,竟然還讓我下載安裝,不用了!

小程序和原生應用將長期并存?
原生必將沒落

小程序生態(tài)是原生生態(tài)的下一代替代品,是時代的進化產(chǎn)物。windows原生應用當然也不會消失,但大部分服務都在互聯(lián)網(wǎng)上了。小程序看中的也是這塊,郵件客戶端什么的就不要在小程序里用了,但你目前在PC瀏覽器里使用的各種服務,全部會納入小程序的生態(tài)范圍。

小程序出來后,原生生態(tài)和其對抗是讓歷史倒退,沒有意義。就像微信沖擊運營商的短信業(yè)務時,電信運營商的對抗也是無意義的。

對抗小程序的,不會是原生生態(tài),只能是其他觸手可及的類小程序生態(tài)。

微信這條大鯰魚進來后,Apple、Google等眾多巨頭都會有反應,他們不是沒技術,只是原來躺著掙錢很舒服,不愿意革自己命,但多久會落實行動也難講,畢竟只是為了中國市場而革全世界市場的命,好像不太劃算。

有人覺得革掉原生應用的命,過程會很長,其實這個進程的進度是由微信控制的。
微信做的越激進,引發(fā)的舊利益既得者的反彈會越嚴重;但溫水煮青蛙的殺原生生態(tài),又存在用戶習慣培養(yǎng)的成功把握度不高的問題。

小程序畢竟是全新事物,培養(yǎng)C端用戶習慣是需要引爆點的,微信自然不缺引爆能力。

當初要做游戲,開屏就是打飛機,然后全民都在打飛機。

當初要做支付,推出群紅包,然后全民都在搶紅包,瞬間顛覆支付寶的地位。

11月小程序?qū)⒚嫦蚴謾C用戶開放,現(xiàn)在引爆設計肯定已經(jīng)做了不止一稿,比如開屏就推一個很好玩的小程序,造成全民都用小程序的熱潮,然后所有觀望的開發(fā)商全都會跳下海。再然后微信持續(xù)推出比一比手機清潔度在好友中的排名之類的玩意,持續(xù)給優(yōu)質(zhì)小程序和用戶需求做對接,過半年就沒人下載原生應用了,再過半年原來裝的原生應用也大多卸了。

那些被顛覆的人能怎樣呢?就像馬云在微信紅包出來后雖然嚷嚷這是偷襲珍珠港,可你又沒有原子彈打回去啊。事實上小程序不是偷襲珍珠港,這是降維打擊,就像三體人留下那句話:毀滅你,與你何干。

微信小程序里的機會和威脅

小程序的創(chuàng)業(yè)機會在于:

1.人才市場,因為小程序工程師將有一個從0開始高速增長的紅利,其中的線上線下培訓、招聘、書籍出版等相關領域會享受一次紅利。

2.如果你是個光腳的創(chuàng)業(yè)者,那么就豁出去認真做小程序。拋棄原生,從微信用戶的特點出發(fā)重新設計產(chǎn)品,做輕、做服務化,一定要用完即走,不要考慮次日留存,當時用爽最重要。

3.充分利用社交特點,做社交類服務,比如多人互動、上下游聯(lián)動。小程序是可以發(fā)到群里的、朋友圈里的,想想群紅包這種社交產(chǎn)品,想象空間很大。

4.充分發(fā)揮線下優(yōu)勢,做線下商家服務。線下掃碼入口,基本就是微信的天下。

5.由于阿里、百度等一些巨頭不會入駐小程序,留下一片空間給創(chuàng)業(yè)者。

6.其實被我公開說了的機會,可能就不是機會了。。。

 小程序的威脅

1.如果你在原生App下已經(jīng)是既得利益者,那么你做小程序的話,ROI高概率不劃算。因為新開一個產(chǎn)品,從產(chǎn)品、開發(fā)、測試、持續(xù)運維升級,資源消耗太大了,由于短期內(nèi)小程序的體量和你已經(jīng)擁有的原生體量還差不少,分出精兵強將干這事會讓你很郁悶。如果你不擔心小程序創(chuàng)業(yè)潮里的新兵蛋子干翻你,你就暫時不用管小程序這事了。否則,ROI為負你也得搞。

2.原生生態(tài)下生存的很多公司的商業(yè)模式會受到很大沖擊。安卓應用市場、原生應用廣告產(chǎn)業(yè)鏈、原生工程師培訓,都會受影響。篇幅有限,想要咨詢?nèi)绾螠p少沖擊,可以私聊我微博weibo.com/wangan2000。

3.哦,通篇沒說,雖然瀏覽器不是原生生態(tài)產(chǎn)物,但也會被架空。標準瀏覽器的體驗無法與小程序抗衡。就是小程序這個生態(tài)如果占據(jù)了用戶心智和時間,原生和瀏覽器生態(tài)都會受沖擊。

4.就個人職業(yè)而言,原生開發(fā)、UI設計、流量運營這些領域的人的失業(yè)率會增加。微信有統(tǒng)一的UI要求,然后UI設計師就躺槍了。獲取流量的玩法,也和原生不一樣了,沒法買買買了,不過移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場后,很多公司的流量采購部門本身也在裁員。很多人還懷疑Android和iOS的開發(fā)工程師會不會真的失業(yè),你覺得iPhone出來后,symbian工程師會不會失業(yè)呢?雖然當年也確實有很多人認為不會失業(yè)吧。
 
最后,作為一個技術人員,吐槽下:我不喜歡封閉!雖然然并卵吧。哦對了最后再提醒下被小程序沖擊的人,你們的不爽不要來噴我,又不是我要沖擊你們,提醒你們是好事。

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