1、隨便寫寫,拼拼不就完了嗎?
2、你看那新來的文案,整天在電腦前發(fā)呆。
3、大家都可以寫啊,沒必要專門招一個文案吧。
4、隨便寫幾句,差不多就行了。
5、幫我改改,你是專業(yè)的。
6、就這么幾個字也要憋那么久?
7、不就是寫點文字嘛,大家都會寫。
8、你寫這幾個字而已,能有什么成本?
9、幾句話,幾篇文案,就想轉(zhuǎn)化為銷售?
10、你寫幾段文字費什么時間?
11、隨便網(wǎng)上找?guī)灼獜?fù)制粘貼一下,改改就行。
12、公司的文字不都是你負責(zé)的嗎?
此刻,你嘴上啞口無言,內(nèi)心卻說著一堆¥%@#X這樣的話。
每一個有寫字能力的人都可以去做文案,但未必都是優(yōu)秀的文案。
文案是最簡單的工作,也是最不簡單的工作。
你看那條文案多簡單
你看那條文案:“Just do it。”
多簡單啊,三個單詞,誰都能寫。
你完全可以模仿,但模仿并不等于創(chuàng)造啊。
大多數(shù)人看到的是3個單詞,他們以復(fù)制3個單詞的工作量在衡量這個工作的難易程度。以肉眼可見的體力勞動的標準衡量腦力勞動,而對看不見摸不著的腦力勞動所產(chǎn)生的價值產(chǎn)生懷疑。
一個優(yōu)秀的廣告文案,能夠明確定位客戶群體,準確表達自己產(chǎn)品的特點,通過感性引導(dǎo),讓自己的客戶群體獲得足夠的認同感。
“怕上火喝加多寶”成了親朋好友同事聚會必備口頭禪。
陳歐一句“我為自己代言”,圈了無數(shù)女粉一路高歌上市。
雪碧的“透心涼 心飛揚”伴隨著多少90后成長。
奧巴馬就職演講時的“yes we can”感動了成千上萬的美國人。
小米一句“為發(fā)燒而生”燒出來成千上萬的發(fā)燒友技術(shù)宅。
二姨媽大表姐也知道“不傷手的立白”。
大家都知道今年過節(jié)不收禮,“收禮只收腦白金”。
從來沒有成功撩到妹的“你的益達”撩妹大法。
甚至你在吃薯條時也會想起“扭一扭 泡一泡”。
你會不會“一年只逛兩次海瀾之家”?
誰是“大自然的搬運工” ?
“百度一下 你就知道”。
它們創(chuàng)造了一種聲音,傳遞了一種理念,制造了一種習(xí)慣,形成了一種影響?;蛭?,或感動,或共鳴,或奮進。
當(dāng)你聽到了,看到了,接觸到了,會因此產(chǎn)生一些改變。一些小改變,形成了購買行為。一些大改變,甚至成為了一種價值觀。
不是每一個人都可以成為好文案
大部分人覺得自己隨時可以是一個文案,覺得做文案沒有門檻,簡直是毫無專業(yè)技能體系、高度可取代性、最容易上手的職業(yè)崗位,只要讀過書,只要會寫文字或者能寫華麗優(yōu)美的詞藻字句都能做文案。
但文案并不是純文學(xué)創(chuàng)作。一味地拼湊華麗詞藻不可能讓文字充滿溫度與力量直撩人心。
好文案的價值,在于把生產(chǎn)者想告訴用戶的信息順暢傳達給受眾。并強化這一信息,讓受眾瞬間記住。通過三言兩語完整表達一個產(chǎn)品的信息有多難?同時還要考慮銷售導(dǎo)向,更是難上加難。
一個文案平時寫的最多的并不是廣告語,而是軟文、新聞稿、單頁、新媒體平臺、推廣主題、促銷主題、活動主題、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品說明、視頻腳本、產(chǎn)品手冊等等。
文案也不是你說的,就是隨便寫幾句話。
它是營銷中的重要一環(huán),不特殊,也不渺小。合適的文案是給產(chǎn)品加分,為品牌發(fā)聲,為銷售助力,為消費者提供需求。不合適的文案會成為品牌與消費者之前的阻礙,甚至?xí)Я似放啤?/p>
哪怕只有幾個字,都考驗著作者的知識面、思維結(jié)構(gòu)、生活閱歷、遣詞造句駕馭能力,這是一種長年累月的積累才能爆發(fā)的能力。
最不重要的就是戰(zhàn)斗本身,一切都在之前就決定了,但是我們平時聽到的,都是戰(zhàn)斗故事,部分行軍故事,很少宿營故事,幾乎沒有訓(xùn)練故事,因為訓(xùn)練沒故事,所有功夫都用在沒故事的地方。
當(dāng)一個團隊突然失去文案
當(dāng)一個公司準備推出產(chǎn)品時,此時文案對產(chǎn)品的熟悉程度僅次于產(chǎn)品開發(fā)者。
文案必須反復(fù)琢磨推敲產(chǎn)品全身上下的賣點和細節(jié),根據(jù)顧客的消費需求,寫出產(chǎn)品特點與營銷相結(jié)合的核心文案。
然后將寫好的文案提交運營,反復(fù)調(diào)整優(yōu)化,完善后提交設(shè)計。緊接而來的是各種配套的文案大禮包:產(chǎn)品軟文、產(chǎn)品單頁、推廣主題、促銷主題、活動主題、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品說明、產(chǎn)品手冊等。
如果沒了文案,運營把大概的結(jié)構(gòu)框架給設(shè)計,美工必須邊寫文案邊做設(shè)計,然后設(shè)計與運營反復(fù)溝通,一遍又一遍的調(diào)整優(yōu)化。
最后出來的整體效果大半是產(chǎn)品賣點不突出,銷售導(dǎo)向不明確,設(shè)計風(fēng)格略顯詭異。
當(dāng)一個團隊突然失去文案時,才會發(fā)現(xiàn)文案真正的重要性。
快醒醒啊文案
如果你準備在一堆人中挑出一個人來做某份工作,那就挑文章寫得最好的那個。
至于他有沒有做過市場、銷售、設(shè)計、編程或其他什么工作經(jīng)驗,并不是那么重要。他們的寫作能力遲早會帶來好處的。
一個會寫作的人,他可不僅僅是會寫作。他們懂得如何與他人進行溝通,擅長換位思考,懂得抓住重點。他們使事情變得易于理解。
當(dāng)一個文案在寫作時,他調(diào)動的是邏輯思考、溝通互動、洞察理解、策劃創(chuàng)意等多重能力,進而讓東西變得更好理解。會寫就代表會思考。
好文案的世界很理想,但現(xiàn)實很虐心。天知道在甲方做一個好文案有多艱難。
記住你無畏青春的樣子,
你未必出類拔萃,但一定與眾不同。
當(dāng)所有人都睡了,就是你醒的最好時候。
很多人都勸我去乙方公司。
好了,別說話,文我。
對了,我還發(fā)現(xiàn),其實文案有一種超能力。
自從公司有了文案,其他人仿佛都同時失去了文字寫作能力。