自媒體，雖然說現(xiàn)在微信公眾號運(yùn)營環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入到一個疲軟狀態(tài)，但是也不乏一些領(lǐng)域自媒體發(fā)展還是蠻不錯的。雖然暴利期已過，但是像母嬰類、汽車類、金融類、等等一些領(lǐng)域的價值空間還是蠻大的，也是大家公認(rèn)發(fā)展空間巨大的幾個熱門領(lǐng)域。
有一個比較知名的自媒體公眾號：小小包麻麻。從它成立開始運(yùn)營到現(xiàn)在，已經(jīng)有兩年多了。粉絲也積累了200多萬粉絲，它的電商業(yè)務(wù)每月收入高達(dá)3000萬，每篇頭條的閱讀量平均在25萬，最高的一篇文章達(dá)到了500多萬的點(diǎn)擊。
關(guān)于母嬰領(lǐng)域，根據(jù)現(xiàn)在的一個社會現(xiàn)象來看，國家人口計(jì)生委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示在中國在20—25歲開始生第一個小孩的新媽媽最多，2016年新媽媽們最多的年齡段已經(jīng)是90后了，90后的媽媽成為了新媽媽主力軍，而恰恰這一幫主力軍大多數(shù)連家務(wù)煮飯都不會做，對于母嬰相關(guān)常識缺乏就更不用說了。所以對于母嬰自媒體的內(nèi)容方面，這方面的知識科普尤為重要。
做母嬰自媒體創(chuàng)業(yè)的應(yīng)該都懂得內(nèi)容重要性。正如上圖所說的，母嬰內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的兩大痛點(diǎn)，內(nèi)容與傳播。抓住用戶，從好的內(nèi)容輸出為根基，畢竟新手奶爸奶媽對這方面的知識最為缺乏，比如孩子發(fā)高燒應(yīng)該怎么辦？誤吞異物又怎么辦？出現(xiàn)這樣的情況很多長輩都未必能給出正確答案。
更何況對于這些新奶爸奶媽來說，更加不易。所以自從懷孕前到有孩子以后，他們對于這方面的知識內(nèi)容需求更為突出。而小小包麻麻對內(nèi)容創(chuàng)作要求特為高，從它的自身特點(diǎn)來看，好內(nèi)容除了幫助用戶，還能通過內(nèi)容電商實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。
小小包麻麻的內(nèi)容創(chuàng)作有著十幾人的團(tuán)隊(duì)，而且都是些有經(jīng)驗(yàn)的媽媽團(tuán)與爸爸團(tuán)。他們通過自身的經(jīng)歷，更能清楚現(xiàn)在一些奶爸奶媽的需求痛點(diǎn)。也就是說以一個過來人的經(jīng)驗(yàn)，來提供更好的內(nèi)容給到用戶。而且這些內(nèi)容創(chuàng)作者每個人都有自身的一項(xiàng)特長，比如這位擅長把握這些用戶的情感，那位擅長對用戶需求產(chǎn)品的定位。
內(nèi)容上除了一些知識類普及外，還有漫畫，以及現(xiàn)在開始定期推一些短視頻。對于盈利方面，小小包麻麻目前的全部盈利都是通過電商實(shí)現(xiàn)。而通過小小包麻麻平臺購買過東西的用戶就高達(dá)29萬，平均轉(zhuǎn)化率15%，每個月銷售金額達(dá)到3000萬。
小小包麻麻目前主要是在微店上售賣母嬰類產(chǎn)品，比如漫畫書、玩具、比較具有特色的布娃娃等，同時也發(fā)掘一些國內(nèi)媽媽還不了解的，但十分需要的母嬰類產(chǎn)品，比如，德國的兒童平衡車puky等等。所以對于小小包麻麻來說，內(nèi)容、傳播、測試挑選產(chǎn)品、到最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，每個環(huán)節(jié)都是整個運(yùn)營過程不可缺少的一部分。
那么作為一些小領(lǐng)域的母嬰號，雖然實(shí)力無法和小小包麻麻相比。但是小領(lǐng)域也有自己的優(yōu)勢，雖然母嬰領(lǐng)域發(fā)展空間大，但是競爭也越來越大，那么在這樣的情況下，我們該如何做好自己所處的領(lǐng)域呢？
比如上圖是某分享會的一些關(guān)于母嬰內(nèi)容的重點(diǎn)分析。內(nèi)容為王已經(jīng)說得太多太多了，但是母嬰類內(nèi)容特為重要，你的每個內(nèi)容權(quán)威性，內(nèi)容是否有誤導(dǎo)，都會涉及到受眾用戶新生兒的健康成長。所以內(nèi)容要求更為專業(yè)性，同時也越來越強(qiáng)調(diào)入口價值、IP效應(yīng)。
母嬰類的內(nèi)容除了幫助用戶解決問題，還重在引導(dǎo)用戶消費(fèi)，包括通過內(nèi)容篩選出有價值的目標(biāo)用戶。所以做母嬰類自媒體，第一是內(nèi)容，第二個就是選產(chǎn)品，寧愿精少，也不會濫用，否則就是敗壞自身長遠(yuǎn)利益及名譽(yù)。
對于一些母嬰類小號，可能很多人覺得粉絲量少，整體運(yùn)營比較吃力，回報低。但是有些人還是能夠做得比較好的。比如有些自媒體人通過內(nèi)容篩選或者建立社群的形式，把公眾號里對這方面感興趣的寶媽引導(dǎo)到這個社群來，以這樣的方式增加寶媽與寶媽的交流互動性以及增進(jìn)自己跟這些寶媽的情感。
同時還可以進(jìn)行一些課程收費(fèi)，產(chǎn)品變現(xiàn)等等一些方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。對于小號來說，這樣的方式就比直接在公眾號進(jìn)行變現(xiàn)更有優(yōu)勢，所以很多變現(xiàn)玩法思路都是根據(jù)自己的情況而設(shè)定，玩法不盡相同而已。好了，今天就講到這里了。