首先，我們要知道現(xiàn)階段毛片傳播比較顯而易見的一個特征：

對很多人來說，在微博上能經(jīng)常看到毛片信息，在微信卻幾乎看不到。

好了，爭論開始

友人：“我們在微信上很少看到賣片的，但是在微博卻能經(jīng)?？吹剑晕⒉┫鄬τ谖⑿鸥荏w現(xiàn)‘毛片’主渠道的意味，或者微信和微博平分秋色”。

我：“這里要分清一個概念，多發(fā)的渠道不一定是主渠道，微博作為已經(jīng)失寵的泛信息傳播渠道，如果在前3年的話，可能占的比重還是蠻高的，但是現(xiàn)在就“基本沒人看”了。為什么毛片商家還經(jīng)常發(fā)微博？ 因為利用互聯(lián)網(wǎng)既有渠道傳播本來成本就很低啊，我就復制粘貼多一分信息而已（這份信息本來就是為了其他渠道，如今日頭條，微信這些準備的），何樂而不為，只要有一個像黑鬼這樣的家伙轉發(fā)到真正有價值的平臺，那就足夠了”。

友人：“微博不是失寵，用戶不降反升，微博的生態(tài)發(fā)展相當令人滿意，自媒體的垂直領域跟微信相比也差不到哪里去。毛片商家經(jīng)常在微博推廣并不是因為成本低廉（其他平臺也低廉），是因為微博的極大透明度，如果黑鬼是賣毛片的，那么他只需在熱門微博下面的熱門回復下回上一條‘mm很寂寞，等著你哦’，就可以輕容吸引人的關注”。

我：“我同意微博用戶數(shù)量不降反升的觀點，微博上市時的估值以及時下的增長可以看出（這里不討論僵尸粉，不討論繁榮的真虛），但是一個原有100人，每天增長10人；一個原有1000人，現(xiàn)在每天增長150人，在數(shù)量和增長率上都不是一個級別了，加上微信在某一功能上的重疊，以及更好的傳播效果，公眾號不就是強化版的微博明星、政府、大V等發(fā)言平臺嗎？ 用戶基數(shù)大，信息投放精準，二次傳播可能性大。

由于微信的封閉性，雖然對于每一個個體，他們擁有的可傳播數(shù)不多，但是勝在都可能有共同的喜好，很容易再誘導第3次傳播以及更高次的傳播，這樣導致的覆蓋面之廣，質量之高又是微博能企及的？

要證明微信比微博更具有成為毛片主流渠道，不需要翻越數(shù)據(jù)，只要看一個例子就行了，微商的微是指“微信”而不是“微博”。為啥微博出現(xiàn)不了商業(yè)，因為傳播的精準度、轉化率、質量等等都堪憂，成本確實低廉，但毫無性價比，但也因為低廉，所以值得每天“順便”發(fā)一發(fā)，你說的，在評論區(qū)留言不就是屬于這種順便嗎? 當然，微博現(xiàn)在仍然是各路明星與粉絲交互的地方，畢竟微博的半透明性（需要關注或者搜索某一明星就能看到他們的東西，并且與他進行互動），以及不限數(shù)量的互動（微信公眾號每天一條，微博可以無限發(fā)）在這些方面相對微信的封閉仍占有優(yōu)勢（這優(yōu)勢可能也是暫時的）。

由于微信（私密性：朋友間的社交不會被第三方插足；有序性：公眾信息以公眾號的載體發(fā)布，并且限制條數(shù)）用戶的爆炸式增加，我們不能不懷疑日后微博的模式的可行性，可能微信團隊也正有這個遠見，看到了微博模式“陽光下的潰爛”，所以一直沒有涉足這一場景。

因此，我們可以看到當下的微博僅是作為新聞媒體而存在而已（微博上已經(jīng)沒有了實際意義上的朋友之間的社交，我也相信，在微信朋友圈以及陌陌、無秘等差異化細分社交出現(xiàn)后，微博的社交已失去了其存在的價值，現(xiàn)在也就是一個資訊閱讀器）。讓用戶瀏覽自己所訂閱的信息（包括新聞、時政、明星的日常等），交互也僅停留于語言上，深度交互方面根本比不上微信的公眾號（微信可以通過公眾號的各種外部的接入實現(xiàn)更全面的互動）。

友人：“微信由于其生態(tài)全的封閉性，很難讓毛片商家的信息普及開來得到大眾的感知，用戶往往需要經(jīng)過相熟的推薦才能知道這類信息，而且一旦被發(fā)現(xiàn)被舉報了，就會被封號，就要重新去聚集失去的用戶。所以，毛片這類快餐式消費，他們的宣傳渠道就應該找一些試錯成本接近為0的平臺，才適合它們生存”

我：“首先，現(xiàn)在哪個平臺不會被人檢舉涉黃呢，微博的半透明性豈不是風更大險geng？當然，微博被檢舉封號所造成的損失確實沒有微信大，畢竟微信所吸納的都是忠誠度極高的用戶。但是，也正因為如此，微信被封號了，也就相當于黑社會的大哥進監(jiān)獄了，外面還有一群小弟堅守著大哥的廟堂呢，隨時等著大哥再發(fā)車——注冊一個新賬號，重新建個群，把內部的叛徒清理一下又可以繼續(xù)工作了?！?/p>

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為什么說微信是這類片源的主渠道？

因為這些是禁止類的，不可能在主流面向大眾的媒體投放，只能在窄眾的社交圈傳播或者對應垂直的渠道（毛片論壇、毛片社區(qū)等），而后者也逐漸被微信推陳出新的功能逐步蠶食了份額。

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為什么微信作為主渠道了
但在我們的朋友圈卻很少看到這類信息？

這也是微信的魅力之處，以往的信息傳遞注重的是用戶的感知度，商家熱衷于大筆錢的投入到大眾媒體，讓與產(chǎn)品相關的信息縈繞用戶，我們稱之為“洗腦營銷”，以高頻、高覆蓋率、高辨識度為顯著特征。

但由于成本高昂的原因，一旦投入就將仿若深陷泥潭，只有不斷的保持或者增加投入，才能保證自身不至于被泥漿掩蓋，直到企業(yè)發(fā)展到一定的體量了，在大眾的心目中已經(jīng)可以成為拿來背書，拿來敬仰了，這種永無休止的投入才可能真正的止住。

因為這時泥潭邊已有成千上萬雙手向你伸出，無論你選或者不選，他們都會強行將你拽出來，爭相恐后的將你抬高，再高，更高。但如果你熬不到這一刻，那么剎那之間，瞬息萬千的資訊，就可能將你之前的投入化為烏有，這巨額的廣告費就打了水漂。

而互聯(lián)網(wǎng)的興起，尤其是以微信為代表的以產(chǎn)品口碑和個人影響力來傳播的渠道的出現(xiàn)，就改變了過去那種投網(wǎng)捉魚的營銷方式，變?yōu)榱司珳蚀贯灥姆绞?，一桿一個準！ 之所以你在微信看不到或者少看到，那是因為你的朋友圈本來就不好這方面的信息，形成不了一個以這方面為愛好的社群，這也是人類的一個“信息繭房”的現(xiàn)象導致的（人類熱衷于看自己感興趣的，并且與與自己相同愛好的人在一起，當然，我們可能是因為自身的某一愛好而聚集在一塊的）。

所以每個人的微信都擁有多個興趣愛好不同的社群，比如小明喜歡看毛片，喜歡擼啊擼，喜歡分析產(chǎn)品特性，那么小明就是作為毛片社群里的小紅融通其他領域的橋梁，小紅通過與小明討論毛片，就能間接的因為小明為了活躍毛片的精彩而引入了產(chǎn)品分析的方式，以及擼啊擼的趣聞而了解到更多的外界信息。

是什么特質讓小明能夠成為這一跨界角色？人格魅力，人格特征咯，無論愛好如何泛濫，人格始終是貫穿始末，始終如一的特質， 商家也傾向于向每個消費者推薦他們感興趣的東西。而黑鬼的朋友圈可能隔三差五就會刷新百來條新毛片的信息，所以黑鬼之于我們，就是我們融通毛片界的橋梁，加上毛片的在普世價值觀中的被排斥性，所以他可能也時不時有發(fā)朋友圈推薦朋友看毛片，只是屏蔽了我們罷了。

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微信這種新興的渠道，獲客量很少
為什么能夠成為主渠道？

因為微信營銷對產(chǎn)品的轉化率、口碑的傳播度都很高，而且宣傳成本相比大眾媒體要低很多，加上微信能夠很迅速的將接觸了產(chǎn)品的客戶聚攏起來（微信群、公眾號等），在用戶的維系，以及下一階段的產(chǎn)品投放和傳播都有更進一步的效果。泛媒體的消費就是消費了，很難進行二次傳播和維系。加上現(xiàn)在大家趨之若鶩的商業(yè)模式并不是將產(chǎn)品賣的多，而是追求將單一產(chǎn)品賣的更貴 如何提高產(chǎn)品的價值？

有兩個方面：

（1）將產(chǎn)品盡量的賣高價
（2）將產(chǎn)品盡量的賣多份

放在以前，商家們都熱衷于后者，因為前者需要很強大的口碑沉淀才能做到的（過往通常需要歲月的洗禮才可能磨礪出來），比如你現(xiàn)在去生產(chǎn)一個皮包，做工和用料與LV相仿，售價也是奢侈品等級的，然后你通過泛媒體去傳播（先不考慮某些商家以假的高價先切入市場，勾起用戶的好奇心，讓他們對產(chǎn)品留下深刻的印象，之后再以白菜價售賣這種營銷技巧），這樣會有人買嗎？

但是，如果這個袋子我請了某一明星在他的微信粉絲群里面，或者直播間里推一推，讓我再將明星的成本也溢價到產(chǎn)品里面，我相信轉化率也是可觀的（只要產(chǎn)品的質量與同價位的產(chǎn)品相差不遠就可以了），這就是以個人影響力為首的“崇拜經(jīng)濟”也稱“粉絲經(jīng)濟”。

有人通過調查得出過這樣的結論“ 只要擁有10W忠實粉絲，只要不是違背大眾價值觀、不是違法亂紀的，你賣什么都能成功”。在這個基礎上，毛片這種“低頻，亞剛需（不一定人人都需要，屌絲需求可能旺盛點）”的產(chǎn)品將其歸納為快餐是不準確的。

毛片在政策的打擊下，在倫理道德的約束下，已然是一款“見光死”的產(chǎn)品，它是小部分忠誠用戶的專屬。也正因為這個特性，毛片應當是“奢侈品”，不計較成品，將最high，最高質量的體驗帶予消費者，才是毛片最可行的“小而美”的營銷模式。

用戶基數(shù)大（客觀的發(fā)展空間），能夠聚攏被維系用戶，能夠篩選出有價值、高忠誠的用戶，能夠容易實現(xiàn)口碑傳播，運營和營銷成本相對低，能夠讓個人影響力迅速形成（有能力有存量的人在過去經(jīng)常感嘆遇不到伯樂，而現(xiàn)在微信這一平臺就是伯樂，你能持續(xù)并且有價值的產(chǎn)出某些東西，通過微信的展現(xiàn)，你就能形成影響力），能夠讓個人影響力充分的展現(xiàn)和變現(xiàn)，以及整體的經(jīng)濟發(fā)展模式已從大規(guī)模集成化的“大宗商業(yè)”逐步向去中心化的“小而美”垂直細分商業(yè)發(fā)展了。

有什么道理，不讓我相信，微信就是毛片的主要傳播渠道？