“12月份的蘋果不太平”，想必各位CP都有所感觸。蘋果12月份各種調(diào)整，規(guī)則相比之前有了翻天覆地的變化。不過各位CP大可不必?fù)?dān)心ASO未來前景，在鳥哥ASO優(yōu)化師監(jiān)控下發(fā)現(xiàn)蘋果算法雖然在月初有了較大變化，但截止到12月底前算法已逐漸穩(wěn)定下來，根據(jù)大量數(shù)據(jù)分析也初步掌握了新算法下的投放新姿勢，接下來請跟隨鳥哥ASO優(yōu)化師的腳步為您揭開12月蘋果新算法神秘面紗。

一、12月回顧

● 榜單更新頻繁

故事要從12月初說起，蘋果月初就開展第一波大動作——榜單更新時(shí)長提速3倍！2016年1~11月份的更新平均時(shí)長是3.3小時(shí)，絕大部分產(chǎn)品更新一次時(shí)長是3~4小時(shí)。然而剛剛進(jìn)入12月份的第一天蘋果就將榜單更新時(shí)長調(diào)整到0.5~1小時(shí)，截稿前12月份平均更新時(shí)長在1.2小時(shí)左右。

● 關(guān)鍵詞排名波動劇烈

12月4日后業(yè)內(nèi)一直流傳著一種聲音：ASO優(yōu)化效果不佳。大家眾所紛紜有說優(yōu)化后排名不動、又有說優(yōu)化后排名下降，然而鳥哥ASO優(yōu)化師一直堅(jiān)信只要蘋果依然使用“搜索結(jié)果”作為算法核心，ASO就不可能會無效化。遂鳥哥ASO優(yōu)化師對產(chǎn)品關(guān)鍵詞、分類榜、總榜等數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位實(shí)時(shí)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)一驚人的事實(shí)——蘋果算法有極大的改動！優(yōu)化后關(guān)鍵詞排名并非沒有變動，只是在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生了劇烈的升降；關(guān)鍵詞更新時(shí)間點(diǎn)也被大改……

二、蘋果算法調(diào)整及應(yīng)對策略

● 現(xiàn)象

蘋果12月份調(diào)整算法后ASO優(yōu)化發(fā)生諸多變化，首先鳥哥ASO優(yōu)化師先為大家匯總下共有那些體現(xiàn)算法變動的ASO優(yōu)化現(xiàn)象。

a、關(guān)鍵詞優(yōu)化后更新時(shí)間點(diǎn)變動：以往關(guān)鍵詞一天內(nèi)會有2個(gè)大更新點(diǎn)、4個(gè)小更新點(diǎn)，而在12月份蘋果更新算法后關(guān)鍵詞更新點(diǎn)變?yōu)椤懊芗透隆薄！懊芗透隆奔词侵戈P(guān)鍵詞更新時(shí)間點(diǎn)集中在優(yōu)化當(dāng)日下午21點(diǎn)至次日9點(diǎn)左右，在這段時(shí)間關(guān)鍵詞排名會有大幅度快速升降。

b、關(guān)鍵詞優(yōu)化后當(dāng)日/次日效果比變動：眾所周知以往關(guān)鍵詞優(yōu)化后當(dāng)日/次日排名變動的比例大概在2:8左右，也就是說以往ASO優(yōu)化后產(chǎn)品通常都是次日關(guān)鍵詞排名出效果居多。而截止出稿前12月份關(guān)鍵詞優(yōu)化后當(dāng)日/次日排名變動的比例大概在5:5左右，這代表著12月份更多的產(chǎn)品在優(yōu)化當(dāng)日排名就有所提升。

c、關(guān)鍵詞優(yōu)化次日排名短時(shí)間內(nèi)大幅跳水：12月4日后有很多產(chǎn)品次日瀏覽時(shí)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名沒有變動或下降，所以當(dāng)日大家認(rèn)為是ASO優(yōu)化沒有效果。而根據(jù)鳥哥ASO平臺內(nèi)測功能——關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)事實(shí)真相是很多產(chǎn)品的關(guān)鍵詞在優(yōu)化次日當(dāng)日21點(diǎn)至次日6點(diǎn)上升至最高點(diǎn)（部分詞甚至進(jìn)入top10），但在次日6點(diǎn)至9點(diǎn)這三個(gè)小時(shí)內(nèi)關(guān)鍵詞排名大幅跳水，就在這短短3個(gè)小時(shí)內(nèi)眾多關(guān)鍵詞跌落至優(yōu)化前排名，有些更是跌落出優(yōu)化前排名。

d、關(guān)鍵詞優(yōu)化影響排名總時(shí)長增長：眾所周知以往的關(guān)鍵詞優(yōu)化影響排名時(shí)長一般為優(yōu)化后的24小時(shí)內(nèi)，而12月4日眾多出現(xiàn)上述問題的關(guān)鍵詞有一個(gè)較為特殊現(xiàn)象——在優(yōu)化次日6點(diǎn)~9點(diǎn)排名大幅下降后，其中一部分關(guān)鍵詞又在次日21點(diǎn)~24點(diǎn)排名大幅提升（某些關(guān)鍵詞排名提升至之前最高值）。所以根據(jù)這類關(guān)鍵詞排名變動情況可得出某些關(guān)鍵詞在ASO優(yōu)化后影響排名時(shí)長可能會增長至36小時(shí)，看這類關(guān)鍵詞排名取次日24點(diǎn)左右最高值既為ASO優(yōu)化效果。

● 內(nèi)因

蘋果12月份發(fā)生了這些現(xiàn)象歸納總結(jié)一下，本質(zhì)上蘋果算法上的變動引起的，只有當(dāng)整個(gè)運(yùn)算邏輯都進(jìn)行調(diào)整才會使關(guān)鍵詞、分類榜、總榜（即“搜索結(jié)果”）均發(fā)生較大變動。從變動情況來看這很有可能是蘋果為2017年自家ASM登錄中國市場而進(jìn)行的一次擾亂ASO市場的“鋪路”行動。但只要蘋果依舊使用算法對整體市場進(jìn)行管理就有規(guī)律可循，ASO也就依舊可以照常運(yùn)作。接下來鳥哥ASO優(yōu)化師將對12月蘋果新算法統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)初步分析進(jìn)行一個(gè)總結(jié)，希望能給大家有所幫助。

● 算法分析

從關(guān)鍵詞變動現(xiàn)象和榜單更新現(xiàn)象整體來看蘋果這次的算法調(diào)整是一種對“搜索結(jié)果”更新頻率的提升和監(jiān)控角度的增加。從蘋果算法變動歷史上來看，蘋果對這種長時(shí)間分段更新這種算法機(jī)制顯然有所覺悟，這種更新方式已經(jīng)被廣大的中國區(qū)用戶熟知并掌握，這種算法已經(jīng)不能完成蘋果目標(biāo)“公平、公正”顯示應(yīng)用排名，所以蘋果改變了這種長時(shí)間分段更新式算法，改為一種“密集型更新”算法。對于分類榜、總榜這種實(shí)時(shí)更新榜單采取有效數(shù)據(jù)采集單位時(shí)間縮短，用更短的時(shí)間來檢測單位時(shí)間內(nèi)應(yīng)用有效數(shù)據(jù)的比對。同時(shí)在關(guān)鍵詞的更新檢測上采取短時(shí)間內(nèi)快速更新，并增強(qiáng)了排查機(jī)制。所以這次蘋果算法更新可以用三個(gè)詞來形容：“短、快、嚴(yán)”。

● 解決對策

由于12月份蘋果算法調(diào)整是對“搜索結(jié)果”整體的改動，所以應(yīng)對策略要從關(guān)鍵詞和分類榜、總榜兩大方向進(jìn)行剖析：

a、分類榜、總榜由于整體更新時(shí)長縮短，而單位時(shí)間內(nèi)的跑量決定了下一個(gè)時(shí)間的排名位置，就要壓縮跑量的整體時(shí)間，要通過更多的方式提升單位時(shí)間內(nèi)跑量量級，這邊可以更有效的提升分類榜、總榜排名。

b、關(guān)鍵詞由于改變了更新時(shí)間節(jié)點(diǎn)，所以建議可以嘗試改變投放時(shí)間+增加投放時(shí)間點(diǎn)的方式來提升效果。

c、改變投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)：由于12月份關(guān)鍵詞更新集中在優(yōu)化當(dāng)日21點(diǎn)至次日9點(diǎn)，遂可以嘗試在20點(diǎn)左右保證投放結(jié)束（蘋果更新一次一般需要一個(gè)小時(shí)左右時(shí)間，所以ASO優(yōu)化要保證在蘋果21點(diǎn)更新前一小時(shí)跑完所有量級。）

d、增加投放時(shí)間點(diǎn)：由于12月份出現(xiàn)部分產(chǎn)品優(yōu)化次日6點(diǎn)~9點(diǎn)排名大幅跳水問題，可以嘗試在優(yōu)化次日0點(diǎn)~6點(diǎn)進(jìn)行投放，從而保證優(yōu)化次日6點(diǎn)~9點(diǎn)排名盡可能穩(wěn)定住。

e、觀察時(shí)長增加：“現(xiàn)象D”中說明部分關(guān)鍵詞優(yōu)化周期會有36小時(shí)左右增長，所以當(dāng)發(fā)生關(guān)鍵詞優(yōu)化后次日排名無變動情況，需多觀察12小時(shí)排名變動，具體多觀察優(yōu)化次日24點(diǎn)效果。

結(jié)語

無論蘋果如何變動只要蘋果依舊使用算法監(jiān)控應(yīng)用，ASO就依舊大有可為，所以各位CP盡可放心投放。