截止到1月5號(hào)下午，App Store鎖榜時(shí)間已經(jīng)達(dá)到了80多個(gè)小時(shí)，讓很多推廣人無可適從。
為了更深入的探討這個(gè)話題，首先我們要回顧過去一年蘋果鎖榜的情況，整個(gè)16年，蘋果對排名的干預(yù)次數(shù)明顯增多，大大小小的鎖榜不下5次（這里主要指搜索排名，以下時(shí)間均指北京時(shí)間），其中主要的有
- 16年3月3日晨至3月5日午間，持續(xù)50多個(gè)小時(shí)
- 16年5月17日晚至5月18日午間，持續(xù)16個(gè)小時(shí)
- 16年8月25日晨至8月30日午間，持續(xù)130多個(gè)小時(shí)
- 17年1月2日晨開始，延續(xù)至今，有望超越去年8月份
除了5月份的那次鎖榜有些異常（時(shí)間不規(guī)律，持續(xù)最短），我們可以歸納出來一些規(guī)律
- 一般鎖榜時(shí)間集中在早晨6-7點(diǎn)間
- 一般解鎖時(shí)間集中在午間12-13點(diǎn)左右
- 鎖榜有演變?yōu)樘O果常規(guī)手段的趨勢
那么問題是：蘋果想通過鎖榜達(dá)到什么目的？在鎖榜的過程中做了哪些事情？整個(gè)行業(yè)又應(yīng)該如何應(yīng)對？
今天我們就從這三個(gè)方面來探討。
通過鎖榜想達(dá)到什么目的？
行業(yè)內(nèi)有傳聞，說這是競價(jià)廣告要登陸中國的信號(hào)，個(gè)人覺得并非如此。因?yàn)槿绻沁@樣，蘋果也應(yīng)該在競價(jià)廣告上線美國區(qū)之前在美國測試，然而并沒有，而且這么頻繁的鎖榜，難道都和競價(jià)廣告相關(guān)？
其實(shí)不用繞那么多彎子，最直接的原因有兩個(gè)：凈化中國區(qū)的環(huán)境，測試新的算法！而籌備競價(jià)廣告的上線可能是間接的推手。
蘋果在鎖榜過程中做了哪些事情？
回顧去年的三次鎖榜，我們從在這前后蘋果的一系列動(dòng)作中尋求蛛絲馬跡。
去年5月5日App Store有一次大規(guī)模的地震，波及全球，在這個(gè)過程中，我發(fā)現(xiàn)了蘋果在描述中提取關(guān)鍵詞的證據(jù)，這個(gè)很容易聯(lián)系到競價(jià)廣告，因此3月份和5月份的鎖榜可以看做是測試新的算法。
去年8月份的鎖榜跟前兩次有本質(zhì)的不同，除了鎖榜的時(shí)間創(chuàng)了記錄，同時(shí)還伴隨有大規(guī)模的刪除評(píng)論行為，隨后關(guān)鍵詞熱度也大幅下降。而在鎖榜前后，App Store早已腥風(fēng)血雨，今日頭條旗下產(chǎn)品全線下架（8月5日），小紅書下架（8月17日）和龍珠直播下架（8月16日），迅雷旗下產(chǎn)品下架（9月4日）等等，大牌產(chǎn)品紛紛遭殃，因此那次鎖榜是一種直接的凈化環(huán)境的行動(dòng)。
為什么通過這種手段可以凈化環(huán)境？簡單來說，就是潮水褪去后，就知道誰在裸泳了。一旦鎖了榜，針對排名的推廣行為會(huì)受到很大的抑制，那么蘋果通過前后的對比，比較容易發(fā)現(xiàn)問題，提高系統(tǒng)的反作弊能力。解鎖后關(guān)鍵詞的熱度普降也是一個(gè)佐證，蘋果通過鎖榜更清晰的了解到了關(guān)鍵詞的真實(shí)搜索量。
在此我做一個(gè)推測，就是深度學(xué)習(xí)將在App Store中扮演越來越重要的角色。過去幾年蘋果暗暗在人工智能領(lǐng)域加碼，一個(gè)直接的證據(jù)就是去年通過提高自動(dòng)審核系統(tǒng)的智能化水平，大大縮短審核時(shí)間，其圖片識(shí)別的能力也在WWDC上高調(diào)宣布。
在深度學(xué)習(xí)領(lǐng)域，比較成熟的是監(jiān)督學(xué)習(xí)，也就是說給系統(tǒng)一些數(shù)據(jù)樣本，人為告訴系統(tǒng)結(jié)果，然后讓系統(tǒng)舉一反三。而機(jī)器學(xué)習(xí)中有專門針對分類課題的算法，應(yīng)用到反作弊，通過鎖榜脫去水分，再通過一部分人工幫助識(shí)別出作弊，作為訓(xùn)練樣本喂給系統(tǒng)，它終將越來越強(qiáng)大。大家千萬不要小瞧了機(jī)器的能力，Alpha Go自從輸給李世石一局之后，最近以60勝0負(fù)的戰(zhàn)績狂掃人類所有頂尖高手，這絕對是一個(gè)極其恐怖的、和人類不是一個(gè)存在的對手。如果要和它對抗，只能是再培養(yǎng)一個(gè)機(jī)器，用更強(qiáng)的算法和更多的數(shù)據(jù)去喂養(yǎng)它，可誰有蘋果手上的數(shù)據(jù)多呢？
所有的證據(jù)都在表明，蘋果要在人工智能領(lǐng)域絕地反擊，那么17年的第一次鎖榜，是不是蘋果又在喂養(yǎng)這頭怪獸了呢？讓我們拭目以待！
行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對？
如果即將面對的是一個(gè)強(qiáng)大到無以復(fù)加的對手，那么選擇會(huì)更加簡單：熟悉蘋果的所有規(guī)則，多維度的提升ASO，注意規(guī)避推廣中有風(fēng)險(xiǎn)的動(dòng)作，保護(hù)開發(fā)者賬號(hào)變得比以往任何時(shí)候更加重要！
我們來看看幾個(gè)比較慘痛的教訓(xùn)，一個(gè)是拉勾，自7月29日從榜單中清除出去之后，拉勾花了將近三個(gè)月的時(shí)間才回來，而對開發(fā)者賬號(hào)造成的影響卻已經(jīng)不可逆了。
還有一個(gè)更慘的，迅雷！自9月4日旗下10幾款產(chǎn)品悉數(shù)下架后，原開發(fā)者賬號(hào)受到重創(chuàng)，遭到棄用，雖然迅雷又注冊了幾個(gè)賬號(hào)，將原來的一些產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至新的賬號(hào)下，但損失注定無法挽回，曾經(jīng)的下載霸主，遭此厄運(yùn)讓人唏噓！
最后，在17年的開始，祝愿神州大地霧霾少一點(diǎn)，藍(lán)天多一些，也祝愿大家有個(gè)好運(yùn)的雞年！