自2012年以來，iPhone在中國市場(chǎng)一直穩(wěn)坐單機(jī)銷量冠軍的寶座，不過這一格局卻在去年發(fā)生了變化。
日前研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2016年iPhone 6S在國內(nèi)只賣出了1200萬臺(tái)，而OPPO R9卻以1700萬臺(tái)的銷量將iPhone擠下了中國單機(jī)銷量冠軍的寶座，這也是五年來iPhone首次痛失中國暢銷機(jī)的桂冠。
在2016年最暢銷機(jī)型排行榜中，蘋果iPhone 6S所占市場(chǎng)份額僅2%，排名第一的是Oppo R9，市場(chǎng)占有率達(dá)4%。
去年中國市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比增長6%，達(dá)4.65億臺(tái)，但蘋果卻沒能趕上這波大潮，在中國市場(chǎng)銷量遇冷。
蘋果2016年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營業(yè)收入自2001年以來首次同比下降，不但iPhone等硬件銷售全線下滑，而且大中華區(qū)銷售額較去年同期大跌30%。蘋果iPhone、iPad和Mac的銷量同比均在下跌，分別減少了5%、6%和14%。而蘋果營收下滑主要是由于iPhone銷售表現(xiàn)不佳。
另外，有分析師也表示不看好2017年iPhone在中國的前景。瑞銀集團(tuán)旗下分析師Steve Milunovich日前在一份報(bào)告中指出，蘋果的中國區(qū)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為他們的累贅，具體表現(xiàn)是其它地區(qū)的iPhone銷量有增長空間，而中國區(qū)沒有。
蘋果的這種窘境，一方面由于在高端市場(chǎng)，華為等品牌不斷縮小與iPhone的技術(shù)差距；另一方面由于在中端市場(chǎng)，蘋果沒有能與OPPO和vivo競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)型。去年，OPPO出貨量同比增長109%，vivo增長78%，華為增長21%，而蘋果則出現(xiàn)了21%的負(fù)增長。
Counterpoint在報(bào)告中就指出：“盡管智能手機(jī)用戶基數(shù)已經(jīng)創(chuàng)下新高，并且趨于成熟，但是最受歡迎的機(jī)型仍然傾向于性價(jià)比較高的中端手機(jī)，這對(duì)于蘋果在中國市場(chǎng)的發(fā)展是最大的挑戰(zhàn)?！?/font>
不過外界普遍認(rèn)為，用戶對(duì)于今年準(zhǔn)備推出的iPhone 8依舊滿懷期待，這或許將成為蘋果翻身的好機(jī)會(huì)。
Counterpoint市場(chǎng)研究總監(jiān)尼爾·薩拉表示：“快充、OLED屏幕、大容量電池和雙攝像頭正在成為智能手機(jī)市場(chǎng)的新賣點(diǎn)，但這些功能在iPhone 6s上全部缺席。雖然iPhone 7 Plus有了雙攝像頭和大電池，但其售價(jià)太貴，難以在中國市場(chǎng)大賣。在iPhone 8上蘋果將補(bǔ)全這些短板，因此該機(jī)將成為蘋果的‘關(guān)鍵先生’。”