在剛剛過去的春節(jié)假期，你的朋友圈是否也舉行了一場(chǎng)“旅游攝影比賽”？
朋友圈流行的“春節(jié)旅游攝影比賽”背后，是雞年春節(jié)悄悄刷新一個(gè)記錄的事實(shí)：根據(jù)多家在線旅游企業(yè)的大數(shù)據(jù)顯示，雞年春節(jié)已成為旅游過年史上最熱的一年，整體出游人次是去年2.7倍。
春節(jié)出游正與手機(jī)紅包一樣，逐漸成為中國(guó)人過年的新民俗。
與傳統(tǒng)過年方式不同，越來越多普通人選擇通過旅行的方式度過中國(guó)人一年中最重要的節(jié)日，而由于春節(jié)假期的特殊性，全家集體出游成為春節(jié)假期的主流游玩方式。
在旅行目的地上，北上賞雪、南下避寒成為多數(shù)用戶的出行選擇，而周邊游、海島游在這個(gè)假期的熱度進(jìn)一步提升。
網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂愈加便捷、消費(fèi)升級(jí)、中國(guó)護(hù)照含金量提升以及經(jīng)濟(jì)水平提升等多重因素作用下，旅行過年愈加普及。這是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，嗅覺敏銳的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)積極參與其中淘金。
淌過價(jià)格戰(zhàn)的在線旅游公司們，借助春節(jié)出游熱進(jìn)一步推銷旗下的垂直旅游服務(wù)，以期提高盈利能力；其他互聯(lián)網(wǎng)公司則緊緊盯住出境人群，希冀通過他們不斷擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)版圖。
數(shù)據(jù)里的春節(jié)假期
出游人數(shù)明顯增多是多家在線旅游企業(yè)對(duì)于雞年春節(jié)假期的共同感受。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，預(yù)訂春節(jié)境內(nèi)游產(chǎn)品的用戶占比達(dá)到62%，出境旅游人次超過600萬；國(guó)內(nèi)周邊游出行同比增長(zhǎng)200%，“避寒洗肺”路線成為亮點(diǎn)。
途牛數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間出境游繼續(xù)保持高人氣，出游人次占比近半，達(dá)到48%。
驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，周邊游訂單量是去年同期2.8倍；國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游訂單量是去年同期3倍；出境游訂單量是去年同期2.91倍；海島游持續(xù)紅火。
不僅是數(shù)量增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)出游人群對(duì)于旅行品質(zhì)的要求也在提升。
攜程大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)周邊游人均消費(fèi)超過700元/天，與去年春節(jié)相比，漲幅超過20%。周邊游景點(diǎn)和游玩項(xiàng)目的豐富以及對(duì)高星級(jí)酒店的需求是推動(dòng)消費(fèi)上漲的主要原因。
同程數(shù)據(jù)顯示，郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新玩法正在被越來越多的消費(fèi)者所接受。
人均消費(fèi)價(jià)格上漲、出游方式更加多元和豐富，體現(xiàn)了國(guó)人旅游偏好正在發(fā)生改變，對(duì)在線旅游公司而言，這意味著新的機(jī)遇。
互聯(lián)網(wǎng)公司們的新生意
精耕細(xì)作是在線旅游企業(yè)們?cè)趧倓傔^去的2016年的關(guān)鍵詞。
2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)投熱情正值高潮，抓住紅利期圈住更多用戶、在移動(dòng)端上打造入口，是大多數(shù)從PC時(shí)代走過來的企業(yè)的共同選擇，低價(jià)是最簡(jiǎn)單粗暴卻最有效的武器。因此那一年，在線旅游行業(yè)的主題是血腥的價(jià)格戰(zhàn)。
站在2016年回頭看，兩年前的拼殺是行業(yè)整合前的最后決戰(zhàn)，到2015年，隨著創(chuàng)投環(huán)境趨冷，行業(yè)整合大幕隨之拉開。只有在殘酷博弈中獲得了優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，才能為自己贏得調(diào)整發(fā)展策略和盈利模式的時(shí)間。
因此，隨著2015年行業(yè)整合基本結(jié)束，提升用戶黏性，提高盈利能力成為2016年在線旅游企業(yè)們的重心。
在2016年，攜程發(fā)布獨(dú)立餐飲品牌美食林、同程推出了服務(wù)中老年人的旅游品牌百旅會(huì)、途牛推出了朋派定制游、樂開花爸媽游等細(xì)分垂直服務(wù)。
最熱旅游過年的雞年春節(jié)，則成為了各家在線旅游公司發(fā)展細(xì)分業(yè)務(wù)的練兵場(chǎng)。
根據(jù)攜程提供的信息，其旗下品牌美食林推出的“世界熱門旅行目的地200佳”餐廳帶動(dòng)餐廳預(yù)訂量提升，為消費(fèi)者解決在出游過程中挑選餐廳的難題提供了幫助。
途牛于2016年4月推出的獨(dú)立產(chǎn)品品牌“朋派定制游”，旨在提供更加自由、私密、注重旅游度假體驗(yàn)的家庭旅行服務(wù)。這一服務(wù)在春節(jié)假期得到更多人的使用，數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，“朋派定制游”服務(wù)出游人次環(huán)比增長(zhǎng)超過174%，其中，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)占比61%，出境旅游人數(shù)占39%。
全力投入中老年旅游市場(chǎng)的同程，通過多種方式向目標(biāo)群體進(jìn)行營(yíng)銷，比如1月14日，其就舉行了一場(chǎng)中老年人春晚。而從春節(jié)假期的數(shù)據(jù)來看，中老年人對(duì)郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等不同旅行方式的接受度也在提升。
春節(jié)假期多樣的出游需求為在線旅游公司們新推出的細(xì)分業(yè)務(wù)提供了一個(gè)展示的機(jī)會(huì)，同時(shí)，假期期間的龐大出游人群，也成為其他互聯(lián)網(wǎng)公司拓展海外業(yè)務(wù)的良機(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)公司借力出海淘金
最熱旅游過年春節(jié)，熱鬧的不僅是在線旅游公司，龐大并正快速增長(zhǎng)的出境人群，為更多互聯(lián)網(wǎng)公司帶來的是出海淘金的新機(jī)會(huì)。
以途家為例，在2015年8月獲得3億美元D及D+輪融資后，主打短租服務(wù)的途家便表示要進(jìn)軍海外。
根據(jù)途家在2017年1月發(fā)布的《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)，途家平臺(tái)住宿預(yù)訂比去年增長(zhǎng)了122.62%，其中海外住宿增長(zhǎng)超120%。
需求的增長(zhǎng)已經(jīng)在企業(yè)側(cè)得到反應(yīng)，2月3日，根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，“途家（tujia）”將進(jìn)駐日本市場(chǎng)，成立了全額出資的日本法人，并瞄準(zhǔn)新的日本民宿相關(guān)法規(guī)，征集向訪日中國(guó)游客提供民宿的房東。
國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的出境游人群成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司服務(wù)扎根海外的探路人。
根據(jù)微信昨日發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，隨著微信跨境支付版圖的不斷擴(kuò)大，春節(jié)期間出境旅游的微信用戶無現(xiàn)金支付越來越活躍。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)、泰國(guó)、中國(guó)香港、日本、中國(guó)臺(tái)灣成為春節(jié)境外微信支付最為火熱的五個(gè)國(guó)家/地區(qū)。
在海外熱門目的地，大眾點(diǎn)評(píng)、微信支付、支付寶等已經(jīng)落地，拓展業(yè)務(wù)版圖。而隨著出境游持續(xù)大熱，由出境游客在海外目的地帶動(dòng)的需求，蘊(yùn)含著向本地用戶滲透的可能。
雞年春節(jié)成為最熱旅游過年的一年，但這可能只是一個(gè)開始，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)愈加發(fā)達(dá)并進(jìn)一步走向海外的過程中，落地的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將進(jìn)一步鏟除國(guó)人與目的地之間的信息圍墻；而不斷壯大的出境人群，則將成為互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)的橋梁。