不喜歡體育，想看超級(jí)碗。作為千千萬(wàn)萬(wàn)的偽球迷之一，我是為了1分鐘1100萬(wàn)美元的中場(chǎng)廣告而來(lái)，順便看了一場(chǎng)球賽。
第51屆美國(guó)橄欖球聯(lián)盟(NFL)年度冠軍賽，簡(jiǎn)稱“2017超級(jí)碗”，于2017年2月6日上午結(jié)束。講真，在周一的早晨7:30開始轉(zhuǎn)播至中午11點(diǎn)左右結(jié)束，這期間流失了很多中國(guó)觀眾。為了看廣告，我也是夠拼的。吃早飯、坐地鐵都捧著手機(jī)，結(jié)果還是別人告訴我比賽結(jié)果的。
驚天大逆轉(zhuǎn)，笑到最后，才是贏家
整個(gè)橄欖球賽分為四節(jié)，第三節(jié)中場(chǎng)時(shí)，愛國(guó)者隊(duì)以總分3-21落后老鷹隊(duì)，歷史上反轉(zhuǎn)成功最大的分差是10分，再加上上班時(shí)間到了，我就索性放棄觀看了；等到活動(dòng)結(jié)束，別人說(shuō)愛國(guó)者贏了，我才將信將疑地打開新聞APP，接受了逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。體育的魅力，真的是不到最后一刻，誰(shuí)也不知道結(jié)局。湯姆布雷迪率領(lǐng)的愛國(guó)者隊(duì)，用最后的成績(jī)告訴我們，無(wú)論外界環(huán)境多么殘酷，專心、堅(jiān)持做好自己的事，勝利就有可能?？窗?，這就是差距，自愧弗如。
Ladygaga很拼，好感度直線飆升
以前不了解Ladygaga，只知道她有才華，但是穿著打扮太另類，無(wú)法理解，沒(méi)有關(guān)心。這次超級(jí)碗中長(zhǎng)秀，Ladygaga獨(dú)自挑大梁，足足有13分鐘，又唱又跳，還不帶喘，從舞美到每個(gè)動(dòng)作，每個(gè)環(huán)節(jié)都很流暢，足以看出她的用心。Facebook上很多人都留言被她感動(dòng)了，又是一個(gè)用實(shí)力證明自己的人。這么有才華，有名氣的人尚且這么努力，平凡如我，還有什么理由不努力。
超級(jí)碗的重磅廣告，折射出品牌營(yíng)銷的價(jià)值
每年的超級(jí)碗，都是廣告主們的兵家必爭(zhēng)之地，營(yíng)銷方式有三種。第一種是土豪冠名，據(jù)悉13分鐘左右的中場(chǎng)秀演出由百事可樂(lè)贊助，15年來(lái)風(fēng)雨無(wú)阻，每年的贊助費(fèi)約700萬(wàn)美元。第二種是超級(jí)碗轉(zhuǎn)播商給出的廣告片位置，今年是?？怂闺娨暸_(tái)，廣告費(fèi)是30秒550萬(wàn)。共有47家廣告主參與其中，廣告制作就花了近3.85億美元，包含士力架、彩虹糖、百威、福特、本田、Tiffany等。場(chǎng)內(nèi)拼位置，場(chǎng)外拼創(chuàng)意，廝殺得熱火朝天。第三種是背景植入，比如這次Ladygaga中場(chǎng)秀舞美中使用的300臺(tái)Shooting Stars無(wú)人機(jī)，由intel提供，表演最后呈現(xiàn)出無(wú)人機(jī)組合的“ intel ”商標(biāo)。
2017超級(jí)碗廣告主最全名單
美國(guó)知名媒體Adweek和市場(chǎng)調(diào)研公司Survata也就超級(jí)碗廣告發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)研，共抽取502名18-54歲的超級(jí)碗觀眾為樣本，目的是為了觀察超級(jí)碗廣告對(duì)消費(fèi)態(tài)度與購(gòu)物決策產(chǎn)生了哪些影響。
該調(diào)研從好廣告和壞廣告兩方面進(jìn)行了分類，其中接近70%的受訪者認(rèn)為，一個(gè)壞廣告會(huì)影響他們對(duì)該品牌產(chǎn)品的好感度，而對(duì)于好廣告的態(tài)度則是不超過(guò)50%的受訪者會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)好的超級(jí)碗廣告產(chǎn)生品牌購(gòu)買欲望。從這一鮮明對(duì)比來(lái)看，壞廣告比好廣告對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意向影響更大。在這個(gè)靠商業(yè)贊助實(shí)現(xiàn)內(nèi)容免費(fèi)以及廣告攔截大行其道的背景下，僅有區(qū)區(qū)7%的用戶表示他們更愿意觀看沒(méi)有任何商業(yè)廣告的比賽，而約有75%的觀眾表示超級(jí)碗廣告也為比賽本身帶來(lái)樂(lè)趣，甚至是更加精彩，大約接近40%的觀眾表示，有興趣在網(wǎng)上搜索廣告中的相關(guān)品牌。
由此，一個(gè)廣告的好壞對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物決策影響之大，不言自明。而歷來(lái)以精彩著稱的超級(jí)碗廣告自然不容錯(cuò)過(guò)，在此為諸君送上一波驚艷的廣告大餐，希望借此在開年之際為大家?guī)?lái)一些啟發(fā)與靈感。
最后，做下總結(jié)回顧，作為一個(gè)營(yíng)銷人，我們要像湯姆布雷迪帶領(lǐng)的愛國(guó)者隊(duì)，心無(wú)旁騖，相信自己，創(chuàng)造奇跡；要像Ladygaga之于音樂(lè)那樣專注用心，在營(yíng)銷事業(yè)上勇攀高峰，創(chuàng)造佳話；要尊敬每一位廣告主，向他們學(xué)習(xí)營(yíng)銷策略，傳播創(chuàng)意。堅(jiān)持做最好的自己，做優(yōu)秀卓越的營(yíng)銷人。