隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)迎來了精耕細(xì)作的時(shí)代。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新寵，信息流憑借獨(dú)特的展現(xiàn)方式和超長(zhǎng)用戶粘性贏得了廣告主的青睞。2017年，360公司持續(xù)加碼信息流廣告，憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)，重新“定義”信息流廣告，為廣告主構(gòu)筑起一個(gè)“全場(chǎng)景、智能化”的營(yíng)銷平臺(tái)。
超50億優(yōu)質(zhì)流量 全場(chǎng)景覆蓋目標(biāo)人群
信息流廣告是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起而成長(zhǎng)起來的，因此，絕大多數(shù)廣告主對(duì)信息流的第一印象就是在移動(dòng)端。但實(shí)際上，PC端與移動(dòng)端的跨屏投放往往能帶來意想不到的效果。
在移動(dòng)端，360信息流廣告部署了手機(jī)瀏覽器、手機(jī)衛(wèi)士、影視大全等富流量APP。在PC端，更是依托瀏覽器、導(dǎo)航、安全衛(wèi)士等獨(dú)家優(yōu)勢(shì)資源，率先推出了PC信息流廣告，并憑借可視化程度高、場(chǎng)景原生的特點(diǎn)，成為目前PC端用戶體驗(yàn)最優(yōu)，廣告效果最好的廣告形式之一。
不僅如此，360更聯(lián)手網(wǎng)易新聞、今日頭條等站外資源，打通站外ADexchange對(duì)社交、內(nèi)容類資源進(jìn)行補(bǔ)充。通過站內(nèi)外流量的打通，360為廣告主提供了日均超50億流量的信息流廣告流量。而且，廣告主只需一個(gè)360賬號(hào)即可全面覆蓋當(dāng)下主流的信息流資源，全場(chǎng)景覆蓋潛在人群。
“使用比下載重要100倍”
個(gè)性化重定向適時(shí)用戶“喚醒”
“使用比下載重要100倍”，在360商業(yè)化內(nèi)部，流行著這樣的營(yíng)銷理念?！拔覀儸F(xiàn)在的目標(biāo)不單單是為了讓用戶下載APP，更要讓用戶使用APP?！睘榱诉_(dá)成這一目標(biāo)，360以PC端搜索+展示、移動(dòng)端下載+使用的閉環(huán)戰(zhàn)術(shù)，打造了全球領(lǐng)先的跨屏個(gè)性化重定向系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了信息流廣告對(duì)用戶的適時(shí)喚醒，為廣告主提供更加智能的營(yíng)銷服務(wù)。
在投放人群定位上，360利用行為鏈大數(shù)據(jù)，使用80萬+的標(biāo)簽細(xì)分人群，將“潛在目標(biāo)人群”這樣的粗放標(biāo)簽進(jìn)一步細(xì)化。例如在APP推廣方面，用“下載未安裝人群”、“競(jìng)品APP使用人群”、“30天內(nèi)未使用人群”等精細(xì)化標(biāo)簽進(jìn)行用戶細(xì)分。針對(duì)處于不同生命周期的用戶，進(jìn)行信息流廣告的差異化投放，隨時(shí)隨地定向“喚醒”用戶，讓他們下載APP之后，還能使用APP。
實(shí)際上，擁有個(gè)性化重定向技術(shù)的360信息流廣告平臺(tái)早已被眾多廣告主使用，并取得了很好的營(yíng)銷效果。在去年雙11期間，蘇寧易購(gòu)就通過360點(diǎn)睛平臺(tái)一站式的投放覆蓋近1萬媒體資源，獲得近20億次品牌曝光，近500萬次移動(dòng)APP新用戶下載。
“用完即走”的工具產(chǎn)品也能做信息流
讓用戶“享受”廣告
當(dāng)信息流廣告還被狹義地“定義”在信息資訊等內(nèi)容型產(chǎn)品上時(shí)，360已經(jīng)開創(chuàng)性的實(shí)現(xiàn)了工具產(chǎn)品與信息流廣告的共生共榮。
有人認(rèn)為“用完即走”是類似手機(jī)衛(wèi)士、安全衛(wèi)士、手機(jī)助手等工具類產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，沒有“使用時(shí)長(zhǎng)”做保障，很難做信息流廣告。事實(shí)上，工具類產(chǎn)品是用戶的剛需，如果能結(jié)合使用場(chǎng)景進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷，就能取得意想不到的效果。以覆蓋5.14億用戶的360安全衛(wèi)士為例，開機(jī)小助手本是它自帶的一項(xiàng)提示功能，用于顯示開機(jī)時(shí)間并按照提示來優(yōu)化電腦開機(jī)速度。分析發(fā)現(xiàn)，用戶開機(jī)之后，一般會(huì)隨意看看時(shí)事新聞，為了適應(yīng)用戶的需求，小助手變身成為新聞導(dǎo)航神器，悉心陪伴喜歡開機(jī)看新聞的用戶，為用戶提供高效、便捷、個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。
除了場(chǎng)景化推送之外，360還將工具類APP的功能作進(jìn)一步細(xì)分，并結(jié)合不同的功能特征優(yōu)化廣告創(chuàng)意。例如，在360手機(jī)衛(wèi)士的體驗(yàn)完成頁(yè)和清理完成頁(yè)，向用戶推送更加差異化、本地化的廣告信息，在用戶享用信息和功能的同時(shí)，享受廣告內(nèi)容，有效提升了廣告的轉(zhuǎn)化率。
在全場(chǎng)景智能營(yíng)銷體系中，360信息流廣告平臺(tái)依托全球領(lǐng)先的跨屏個(gè)性化重定向技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。這也將助力眾多廣告主在數(shù)字化營(yíng)銷浪潮中，實(shí)現(xiàn)用戶全生命周期精耕細(xì)作的投放，為廣告主帶來更加智能的信息流廣告投放體驗(yàn)。