【主題】微信朋友圈營銷推廣小技巧
【嘉賓】
（點擊看全圖）
【分享內(nèi)容】
一、案例分享
給大家看幾個微信營銷的例子
互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的基于在于創(chuàng)建平臺，而微信上建立平臺的機遇我覺得主要看微信服務號的設計開發(fā)了。所以現(xiàn)在一個有前途的微信團隊我覺得得有一個Html5程序員、一個很懂社區(qū)的交互設計師、最好有一批粉絲基礎，10萬即?？扇缓缶陀袡C會一個月內(nèi)做出100萬uv一天的平臺（點擊看全圖）
自己其實就推廣了一次，因為我們本身有500萬微信訂閱號的粉絲，做出來之后拿10萬粉絲的號推廣了一次，流量就達到這個程度，這周基本pv在5萬以上，高的時候在10萬，如果程序準備好，我們可以40倍力度去推廣，相信一天pv很快會達到400萬
當然服務號，訂閱號做不到這個傳播力。400萬pv相當于南京育兒網(wǎng)（價值過億）的流量。
這在以前我們做網(wǎng)站的時候是根本不可能做到的
所以我今天就分享一些如何設計順朋友圈人際關系傳播的平臺產(chǎn)品的經(jīng)驗
第一案例分享
我們用最簡單的方式開始，大家來看一些案例
這個是小四策劃的一個服務號功能，大家可以測測和我的關系如何，是萍水相逢還是逗比老友，也可以創(chuàng)建自己的撕逼團。下圖是鏈接打開后的情況
小時代這個活動好在哪里（點擊看全圖）
小時代是女孩子們的熱門話題，郭敬明的團隊設計了這個能讓女孩子自己發(fā)起并分享在朋友圈與好友互動的小游戲，搜集了大量的用戶手機號。最核心一點，就是利用用戶去傳播用戶。總有一批最熱心的粉絲是最容易撬動的，利用這些人傳播平臺，把他們好友帶入，品牌植入在平臺中
再給大家看個例子
大家可以先簡單關注琢磨下，這個平臺做什么，如何吸引用戶拉自己好友加入的
群里不少新媒體朋友，做一些高質(zhì)量的內(nèi)容，如何推廣是個難點吧，隨時賺就是解決這塊需求的，將推廣的頁面分享給服務號的粉絲去分享，按點擊付費給粉絲們，這是如何讓用戶幫助平臺推廣
大家知道所有微信號里排第一的是誰嗎？
這是前十，第一的是卡娃微卡。他利用的是朋友圈好友間什么關系？
新媒體排行榜的數(shù)據(jù)來自第三方，是比較客觀的，卡娃微卡最近超過了央視新聞
聽眾：活躍度排名，閱讀數(shù)+點贊刷量作弊的價格前兩天大幅下降了，門檻很低的，想做排名不難……
張：刷排名風險很大，刷20萬粉絲不難，你想刷到這個排行榜里就難啦，大的微信主是有人為監(jiān)控的。
先不糾結(jié)排行榜的真假，大家想想卡娃微卡為什么能排到第一，比央視新聞還要高？相信大家也都不會去刷假量欺騙客戶的
打開后如下,大家再看看這個好友印象墻，他利用的是哪種用戶之間的什么關系
以及下圖這個DS購車基金的活動，有點像嘀嘀打車的紅包，又有點像眾籌
下圖我要賣是一個二手交易平臺，一樣，也是每個用戶都可以通過我要賣發(fā)起自己的二手閑置，分享到朋友圈，平臺隨著用戶發(fā)的產(chǎn)品傳播給了他的小伙伴，小伙伴一方面可以購買或交換好友的閑置物品，另方面也可以發(fā)起自己的閑置
以上這幾個案例有兩個共性，一是他們利用了好友之間本身就存在的一種關系，順著這樣的關系將信息通過部分最核心的用戶先傳播開來，二是他們的好友看到這些信息之后也可以發(fā)起自己的頁面繼續(xù)傳播。所以也就容易形成病毒傳播，大家想想自己做的內(nèi)容是否具備這兩點，或者是否有想法設計其他利用用戶關系在朋友圈傳播的內(nèi)容
張：@女童裝+李生，你不一定先定位自己是賣女裝的，然后始終在思考你品牌童裝的傳播方案，最后可能只能指望一個厲害的平臺將你的內(nèi)容低價傳播出去，如果你跳出問題來，先設計有利于你品牌傳播的平臺，聯(lián)合10個左右同行一起搭建一個聯(lián)盟來做這個平臺，也許速度會更快
聽眾：贊成，只要做這個群體的媒體就好了。聯(lián)合十人是更好的建議。
服務號的知識
1、服務號簡單地看能取得兩種權(quán)限：1.用戶昵稱 男女 城市 頭像，這種必須用戶關注你微信號或者授權(quán)給你，大家經(jīng)?？吹揭环N綠色的授權(quán)頁，就是那個服務號在請求用戶授權(quán)
2.所有未授權(quán)用戶，服務號的頁面是可以取得用戶的openid的，以此來區(qū)別不同的用戶，比如你可以開發(fā)一個頁面判斷一共有多少不同的微信訪問過你的頁面，這種是不需要授權(quán)的
互動
聽眾：轉(zhuǎn)發(fā)是多 ，關注本微信公眾號也沒多少人
張：如果@A㊣DSP營銷-吳 希望用戶都關注你公眾號，那很簡單，你在設計的時候不給用戶授權(quán)頁來授權(quán)，要求用戶必須關注你公眾號才能繼續(xù)使用
你可以設計一些點擊你公眾號底部菜單才能使用的功能，比如“我要賣”這個二手閑置平臺，你必須關注他，點擊底部菜單才能調(diào)用微信攝像頭
這樣粉絲就引導到你公眾號里來了，卡妞微秀也是一樣的道理，卡妞更聰明的一點是他不使用服務號需要的權(quán)限。也就是根本不去獲得用戶的昵稱頭像信息，而是直接通過訂閱號底部的菜單給用戶提供一個很常用的功能，用戶自己填入圖片 文字生成很優(yōu)美的H5頁面，而訂閱號是可以做廣點通廣告的，卡妞微秀 卡娃微卡就是這樣盈利的，據(jù)說每月廣點通收入400多萬，我覺得他們是最懂得研究廣點通收入的設計團隊
聽眾：我們是一家管理媒體，該如何用這種粉絲個人關系？
張： 你的雜志我看了，建議你參考：http://www.5.cn/Index/index
做H5頁面的雜志，有利于當下用戶的分享習慣
第二使用工具
給大家介紹下，如果你現(xiàn)在做的廣告頁面還是用微信后臺編輯器編輯的，你會發(fā)現(xiàn)頁面很難做的好看。現(xiàn)在已經(jīng)有大量的H5頁面在朋友圈傳播，尤其適合公司產(chǎn)品的品牌宣傳、故事傳播、旅游項目傳播、電影預告片等
一般我們現(xiàn)在都用這個工具：http://www.cloud7.com.cn/chuye
初頁，名字賤賤的，很接地氣如下圖鏈接打開后的內(nèi)容
大家有用初頁設計過自己的產(chǎn)品宣傳頁嗎？
另外一個給大家推薦的工具就是秀米
我們不管發(fā)公眾號內(nèi)容還是做H5頁面都可以利用好這個工具：http://xiumi.us/
用好這兩個工具可以短時間做出高質(zhì)量內(nèi)容
聽眾：要關注再去分享的話，我不會關注了
張：如果傳播出去之后第三層用戶就不愿意分享了，那構(gòu)不成我們今天討論的平臺設計的2個要素
聽眾：強需求可以打造么？
張：我覺得蘋果可以，我們是否可以要看各人了，我更想尋找的是如何順應用戶需求去做一些有意義的平臺
聽眾：企業(yè)中層管理媒體如何利用客戶私人關系傳播
張：你想想看，企業(yè)中高層一般有哪些習慣,他們是否經(jīng)常會分享一些管理 金融方面的文章？這些文章他們現(xiàn)在找起來方便嗎？
經(jīng)常開會的時候一些BOSS想罵員工又不好直說，他更樂意會后發(fā)一篇朋友圈的文章去映射一類問題，這時候他就需要一個“目錄”，你能提供這種目錄嗎？另外老板經(jīng)常會發(fā)“老板獎”，你能做一個類似微信紅包的“老板獎”平臺嗎？
讓老板發(fā)的獎金都被其他員工看到，因為老板的朋友圈內(nèi)容員工是非常關注的。你如果能輔助BOSS高效地做好朋友圈，滿足他的管理需求，你的功能就是強需求
注：朋友圈里用戶經(jīng)常會關注勵志、管理方面的文章的，這是一大類，如果你能做好一個目錄方便老板找到他當時情景下最想分享的文章，我覺得是有市場的。另外圍繞招聘做做文章。
現(xiàn)在已經(jīng)是一個朋友圈全民招聘的年代了。
聽眾：您說的老板發(fā)紅包有第三方平臺嗎？
張：還沒有，我覺得企業(yè)微信可能會有，企業(yè)微信肯定會把員工組織關系融入進去。
聽眾：我們剛剛建立了微信的公眾號，準備開始建立粉絲或是用戶的互動，最初第一步應該怎么做？做什么？
張：第一步先想好你要做什么，用戶是否有強需求，不會關注了之后取消，這樣你推廣成本很高
聽眾：是有需求，比如用戶可以利用我的微信移動站進行訂票，但我們的傳播內(nèi)容如何把用戶吸引到這里來，如何跨出第一步，這應該很關鍵吧
張：那要看你滿足的用戶的需求是否有很多同質(zhì)性的產(chǎn)品，比如用戶為何不去攜程去12306訂票而是找你訂票
聽眾：我如何獲取用戶呢？如何擴大影響力
張：服務號里的功能設計我覺得更多還是圍繞用戶在朋友圈的習慣和需求，而不是照搬Web上的功能，照搬的話在微信里推廣不開的
就像我們最初做微信號是到百度投廣告，到2345導航投廣告，效果很差
其實做微信粉絲就想好如何在微信里做，不要跨越到其他平臺去
我們設計的產(chǎn)品也一樣，最好設計成就是圍繞微信的第三方產(chǎn)品，比如針對公眾號文章的秀米，比如針對微信個人用戶發(fā)H5頁面的卡妞微秀
聽眾：發(fā)廣告？怎么發(fā)比較好？發(fā)廣告是目前朋友圈做的事
張：廣告發(fā)出去天天騷擾好友好友會看嗎？廣告怎么發(fā)是門藝術，用戶的眼睛是雪亮的。好的廣告讓人不覺得是廣告
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