【主題】微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)推廣小技巧
【嘉賓】
（點(diǎn)擊看全圖）
【分享內(nèi)容】
一、案例分享
給大家看幾個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)的例子
互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的基于在于創(chuàng)建平臺(tái)，而微信上建立平臺(tái)的機(jī)遇我覺(jué)得主要看微信服務(wù)號(hào)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了。所以現(xiàn)在一個(gè)有前途的微信團(tuán)隊(duì)我覺(jué)得得有一個(gè)Html5程序員、一個(gè)很懂社區(qū)的交互設(shè)計(jì)師、最好有一批粉絲基礎(chǔ)，10萬(wàn)即?？扇缓缶陀袡C(jī)會(huì)一個(gè)月內(nèi)做出100萬(wàn)uv一天的平臺(tái)（點(diǎn)擊看全圖）
自己其實(shí)就推廣了一次，因?yàn)槲覀儽旧碛?00萬(wàn)微信訂閱號(hào)的粉絲，做出來(lái)之后拿10萬(wàn)粉絲的號(hào)推廣了一次，流量就達(dá)到這個(gè)程度，這周基本pv在5萬(wàn)以上，高的時(shí)候在10萬(wàn)，如果程序準(zhǔn)備好，我們可以40倍力度去推廣，相信一天pv很快會(huì)達(dá)到400萬(wàn)
當(dāng)然服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)做不到這個(gè)傳播力。400萬(wàn)pv相當(dāng)于南京育兒網(wǎng)（價(jià)值過(guò)億）的流量。
這在以前我們做網(wǎng)站的時(shí)候是根本不可能做到的
所以我今天就分享一些如何設(shè)計(jì)順朋友圈人際關(guān)系傳播的平臺(tái)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)
第一案例分享
我們用最簡(jiǎn)單的方式開(kāi)始，大家來(lái)看一些案例
這個(gè)是小四策劃的一個(gè)服務(wù)號(hào)功能，大家可以測(cè)測(cè)和我的關(guān)系如何，是萍水相逢還是逗比老友，也可以創(chuàng)建自己的撕逼團(tuán)。下圖是鏈接打開(kāi)后的情況
小時(shí)代這個(gè)活動(dòng)好在哪里（點(diǎn)擊看全圖）
小時(shí)代是女孩子們的熱門(mén)話(huà)題，郭敬明的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了這個(gè)能讓女孩子自己發(fā)起并分享在朋友圈與好友互動(dòng)的小游戲，搜集了大量的用戶(hù)手機(jī)號(hào)。最核心一點(diǎn)，就是利用用戶(hù)去傳播用戶(hù)?？傆幸慌顭嵝牡姆劢z是最容易撬動(dòng)的，利用這些人傳播平臺(tái)，把他們好友帶入，品牌植入在平臺(tái)中
再給大家看個(gè)例子
大家可以先簡(jiǎn)單關(guān)注琢磨下，這個(gè)平臺(tái)做什么，如何吸引用戶(hù)拉自己好友加入的
群里不少新媒體朋友，做一些高質(zhì)量的內(nèi)容，如何推廣是個(gè)難點(diǎn)吧，隨時(shí)賺就是解決這塊需求的，將推廣的頁(yè)面分享給服務(wù)號(hào)的粉絲去分享，按點(diǎn)擊付費(fèi)給粉絲們，這是如何讓用戶(hù)幫助平臺(tái)推廣
大家知道所有微信號(hào)里排第一的是誰(shuí)嗎？
這是前十，第一的是卡娃微卡。他利用的是朋友圈好友間什么關(guān)系？
新媒體排行榜的數(shù)據(jù)來(lái)自第三方，是比較客觀的，卡娃微卡最近超過(guò)了央視新聞
聽(tīng)眾：活躍度排名，閱讀數(shù)+點(diǎn)贊刷量作弊的價(jià)格前兩天大幅下降了，門(mén)檻很低的，想做排名不難……
張：刷排名風(fēng)險(xiǎn)很大，刷20萬(wàn)粉絲不難，你想刷到這個(gè)排行榜里就難啦，大的微信主是有人為監(jiān)控的。
先不糾結(jié)排行榜的真假，大家想想卡娃微卡為什么能排到第一，比央視新聞還要高？相信大家也都不會(huì)去刷假量欺騙客戶(hù)的
打開(kāi)后如下,大家再看看這個(gè)好友印象墻，他利用的是哪種用戶(hù)之間的什么關(guān)系
以及下圖這個(gè)DS購(gòu)車(chē)基金的活動(dòng)，有點(diǎn)像嘀嘀打車(chē)的紅包，又有點(diǎn)像眾籌
下圖我要賣(mài)是一個(gè)二手交易平臺(tái)，一樣，也是每個(gè)用戶(hù)都可以通過(guò)我要賣(mài)發(fā)起自己的二手閑置，分享到朋友圈，平臺(tái)隨著用戶(hù)發(fā)的產(chǎn)品傳播給了他的小伙伴，小伙伴一方面可以購(gòu)買(mǎi)或交換好友的閑置物品，另方面也可以發(fā)起自己的閑置
以上這幾個(gè)案例有兩個(gè)共性，一是他們利用了好友之間本身就存在的一種關(guān)系，順著這樣的關(guān)系將信息通過(guò)部分最核心的用戶(hù)先傳播開(kāi)來(lái)，二是他們的好友看到這些信息之后也可以發(fā)起自己的頁(yè)面繼續(xù)傳播。所以也就容易形成病毒傳播，大家想想自己做的內(nèi)容是否具備這兩點(diǎn)，或者是否有想法設(shè)計(jì)其他利用用戶(hù)關(guān)系在朋友圈傳播的內(nèi)容
張：@女童裝+李生，你不一定先定位自己是賣(mài)女裝的，然后始終在思考你品牌童裝的傳播方案，最后可能只能指望一個(gè)厲害的平臺(tái)將你的內(nèi)容低價(jià)傳播出去，如果你跳出問(wèn)題來(lái)，先設(shè)計(jì)有利于你品牌傳播的平臺(tái)，聯(lián)合10個(gè)左右同行一起搭建一個(gè)聯(lián)盟來(lái)做這個(gè)平臺(tái)，也許速度會(huì)更快
聽(tīng)眾：贊成，只要做這個(gè)群體的媒體就好了。聯(lián)合十人是更好的建議。
服務(wù)號(hào)的知識(shí)
1、服務(wù)號(hào)簡(jiǎn)單地看能取得兩種權(quán)限：1.用戶(hù)昵稱(chēng) 男女 城市 頭像，這種必須用戶(hù)關(guān)注你微信號(hào)或者授權(quán)給你，大家經(jīng)常看到一種綠色的授權(quán)頁(yè)，就是那個(gè)服務(wù)號(hào)在請(qǐng)求用戶(hù)授權(quán)
2.所有未授權(quán)用戶(hù)，服務(wù)號(hào)的頁(yè)面是可以取得用戶(hù)的openid的，以此來(lái)區(qū)別不同的用戶(hù)，比如你可以開(kāi)發(fā)一個(gè)頁(yè)面判斷一共有多少不同的微信訪(fǎng)問(wèn)過(guò)你的頁(yè)面，這種是不需要授權(quán)的
互動(dòng)
聽(tīng)眾：轉(zhuǎn)發(fā)是多 ，關(guān)注本微信公眾號(hào)也沒(méi)多少人
張：如果@A㊣DSP營(yíng)銷(xiāo)-吳 希望用戶(hù)都關(guān)注你公眾號(hào)，那很簡(jiǎn)單，你在設(shè)計(jì)的時(shí)候不給用戶(hù)授權(quán)頁(yè)來(lái)授權(quán)，要求用戶(hù)必須關(guān)注你公眾號(hào)才能繼續(xù)使用
你可以設(shè)計(jì)一些點(diǎn)擊你公眾號(hào)底部菜單才能使用的功能，比如“我要賣(mài)”這個(gè)二手閑置平臺(tái)，你必須關(guān)注他，點(diǎn)擊底部菜單才能調(diào)用微信攝像頭
這樣粉絲就引導(dǎo)到你公眾號(hào)里來(lái)了，卡妞微秀也是一樣的道理，卡妞更聰明的一點(diǎn)是他不使用服務(wù)號(hào)需要的權(quán)限。也就是根本不去獲得用戶(hù)的昵稱(chēng)頭像信息，而是直接通過(guò)訂閱號(hào)底部的菜單給用戶(hù)提供一個(gè)很常用的功能，用戶(hù)自己填入圖片 文字生成很優(yōu)美的H5頁(yè)面，而訂閱號(hào)是可以做廣點(diǎn)通廣告的，卡妞微秀 卡娃微卡就是這樣盈利的，據(jù)說(shuō)每月廣點(diǎn)通收入400多萬(wàn)，我覺(jué)得他們是最懂得研究廣點(diǎn)通收入的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
聽(tīng)眾：我們是一家管理媒體，該如何用這種粉絲個(gè)人關(guān)系？
張： 你的雜志我看了，建議你參考：http://www.5.cn/Index/index
做H5頁(yè)面的雜志，有利于當(dāng)下用戶(hù)的分享習(xí)慣
第二使用工具
給大家介紹下，如果你現(xiàn)在做的廣告頁(yè)面還是用微信后臺(tái)編輯器編輯的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面很難做的好看?，F(xiàn)在已經(jīng)有大量的H5頁(yè)面在朋友圈傳播，尤其適合公司產(chǎn)品的品牌宣傳、故事傳播、旅游項(xiàng)目傳播、電影預(yù)告片等
一般我們現(xiàn)在都用這個(gè)工具：http://www.cloud7.com.cn/chuye
初頁(yè)，名字賤賤的，很接地氣如下圖鏈接打開(kāi)后的內(nèi)容
大家有用初頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)自己的產(chǎn)品宣傳頁(yè)嗎？
另外一個(gè)給大家推薦的工具就是秀米
我們不管發(fā)公眾號(hào)內(nèi)容還是做H5頁(yè)面都可以利用好這個(gè)工具：http://xiumi.us/
用好這兩個(gè)工具可以短時(shí)間做出高質(zhì)量?jī)?nèi)容
聽(tīng)眾：要關(guān)注再去分享的話(huà)，我不會(huì)關(guān)注了
張：如果傳播出去之后第三層用戶(hù)就不愿意分享了，那構(gòu)不成我們今天討論的平臺(tái)設(shè)計(jì)的2個(gè)要素
聽(tīng)眾：強(qiáng)需求可以打造么？
張：我覺(jué)得蘋(píng)果可以，我們是否可以要看各人了，我更想尋找的是如何順應(yīng)用戶(hù)需求去做一些有意義的平臺(tái)
聽(tīng)眾：企業(yè)中層管理媒體如何利用客戶(hù)私人關(guān)系傳播
張：你想想看，企業(yè)中高層一般有哪些習(xí)慣,他們是否經(jīng)常會(huì)分享一些管理 金融方面的文章？這些文章他們現(xiàn)在找起來(lái)方便嗎？
經(jīng)常開(kāi)會(huì)的時(shí)候一些BOSS想罵員工又不好直說(shuō)，他更樂(lè)意會(huì)后發(fā)一篇朋友圈的文章去映射一類(lèi)問(wèn)題，這時(shí)候他就需要一個(gè)“目錄”，你能提供這種目錄嗎？另外老板經(jīng)常會(huì)發(fā)“老板獎(jiǎng)”，你能做一個(gè)類(lèi)似微信紅包的“老板獎(jiǎng)”平臺(tái)嗎？
讓老板發(fā)的獎(jiǎng)金都被其他員工看到，因?yàn)槔习宓呐笥讶?nèi)容員工是非常關(guān)注的。你如果能輔助BOSS高效地做好朋友圈，滿(mǎn)足他的管理需求，你的功能就是強(qiáng)需求
注：朋友圈里用戶(hù)經(jīng)常會(huì)關(guān)注勵(lì)志、管理方面的文章的，這是一大類(lèi)，如果你能做好一個(gè)目錄方便老板找到他當(dāng)時(shí)情景下最想分享的文章，我覺(jué)得是有市場(chǎng)的。另外圍繞招聘做做文章。
現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)朋友圈全民招聘的年代了。
聽(tīng)眾：您說(shuō)的老板發(fā)紅包有第三方平臺(tái)嗎？
張：還沒(méi)有，我覺(jué)得企業(yè)微信可能會(huì)有，企業(yè)微信肯定會(huì)把員工組織關(guān)系融入進(jìn)去。
聽(tīng)眾：我們剛剛建立了微信的公眾號(hào)，準(zhǔn)備開(kāi)始建立粉絲或是用戶(hù)的互動(dòng)，最初第一步應(yīng)該怎么做？做什么？
張：第一步先想好你要做什么，用戶(hù)是否有強(qiáng)需求，不會(huì)關(guān)注了之后取消，這樣你推廣成本很高
聽(tīng)眾：是有需求，比如用戶(hù)可以利用我的微信移動(dòng)站進(jìn)行訂票，但我們的傳播內(nèi)容如何把用戶(hù)吸引到這里來(lái)，如何跨出第一步，這應(yīng)該很關(guān)鍵吧
張：那要看你滿(mǎn)足的用戶(hù)的需求是否有很多同質(zhì)性的產(chǎn)品，比如用戶(hù)為何不去攜程去12306訂票而是找你訂票
聽(tīng)眾：我如何獲取用戶(hù)呢？如何擴(kuò)大影響力
張：服務(wù)號(hào)里的功能設(shè)計(jì)我覺(jué)得更多還是圍繞用戶(hù)在朋友圈的習(xí)慣和需求，而不是照搬Web上的功能，照搬的話(huà)在微信里推廣不開(kāi)的
就像我們最初做微信號(hào)是到百度投廣告，到2345導(dǎo)航投廣告，效果很差
其實(shí)做微信粉絲就想好如何在微信里做，不要跨越到其他平臺(tái)去
我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品也一樣，最好設(shè)計(jì)成就是圍繞微信的第三方產(chǎn)品，比如針對(duì)公眾號(hào)文章的秀米，比如針對(duì)微信個(gè)人用戶(hù)發(fā)H5頁(yè)面的卡妞微秀
聽(tīng)眾：發(fā)廣告？怎么發(fā)比較好？發(fā)廣告是目前朋友圈做的事
張：廣告發(fā)出去天天騷擾好友好友會(huì)看嗎？廣告怎么發(fā)是門(mén)藝術(shù)，用戶(hù)的眼睛是雪亮的。好的廣告讓人不覺(jué)得是廣告
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