近日，多家媒體盛傳新版本微信將開(kāi)放小程序“附近的店”功能，即用戶可以在微信移動(dòng)端查看附近范圍有小程序的門店。這被看做小程序繼開(kāi)放個(gè)人注冊(cè)和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等多項(xiàng)功能之后的的又一大動(dòng)作。小程序一直為人詬病的狹窄單一的流量入口，得到了再一次擴(kuò)充的可能，這也讓小程序逐漸變得明朗起來(lái)。

而關(guān)于微信是否會(huì)在新版本中開(kāi)放“附近的店”的功能，此前在媒體的采訪中微信官方并沒(méi)有正面回答。只是說(shuō)“附近的店”功能，是小程序即將開(kāi)放的。而這個(gè)“即將開(kāi)放”其實(shí)在小程序今年1月9號(hào)發(fā)布時(shí)，就已經(jīng)是這個(gè)狀態(tài)了。并不是傳聞中所說(shuō)的“小程序?qū)⑿略觥案浇牡辍?功能”。這個(gè)功能微信早已準(zhǔn)備好，只是而遲遲不開(kāi)放出來(lái)而已。

這里面的原因，估計(jì)還是微信在等，等市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)，等到有足夠多的商家上線自己的小程序。讓池塘里的這些的小程序 “魚(yú)”達(dá)到一定量，再把“附近的店”這張“網(wǎng)”交給用戶。這會(huì)形成一個(gè)正反饋：“用戶有小程序可用”→“用戶、門店受益”→激勵(lì)市場(chǎng)生產(chǎn)更多小程序→用戶更多選擇→商家主動(dòng)升級(jí)服務(wù)→吸引更多用戶使用小程序。

那么依照這個(gè)邏輯推斷，小程序“附近的店”功能，要依據(jù)真實(shí)場(chǎng)景中小程序的普及量來(lái)作為“藥引”最終時(shí)機(jī)成熟了，才會(huì)開(kāi)放“附近的店的功能”就目前的形式來(lái)看，市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到這樣的條件。

但也有另一種可能，在線下場(chǎng)景的小程序資源還并不豐富的情況下。微信也可能會(huì)特意把這個(gè)功能開(kāi)放，用以激勵(lì)開(kāi)發(fā)者和商家行動(dòng)，創(chuàng)造一種勢(shì)來(lái)能推動(dòng)小程序的市場(chǎng)。

著來(lái)兩種考慮其實(shí)都是為了“讓小程序遍布線下”而目前，除了開(kāi)發(fā)者對(duì)小程序的熱情減少。線下的實(shí)體門店無(wú)力開(kāi)發(fā)小程序其實(shí)也是小程序行路慢慢的原因。

那么微信小程序附近的店功能開(kāi)放后，會(huì)給商家?guī)?lái)什么改變？可以設(shè)想，以后我們會(huì)在微信里會(huì)有一個(gè)入口，可以查看某個(gè)小程序線下使用場(chǎng)景的地理位置。這勢(shì)必會(huì)給商家?guī)?lái)更多的流量，用戶也會(huì)享受到更便捷的小程序使用體驗(yàn)。

在近日的微信公開(kāi)課深圳站中，微信團(tuán)隊(duì)再次強(qiáng)調(diào)了小程序的線下使用場(chǎng)景，同時(shí)也提到了第三方服務(wù)商的支持。小程序市場(chǎng)的發(fā)展是離不開(kāi)二級(jí)市場(chǎng)的“技術(shù)支持”的。而現(xiàn)在有能力為需要技術(shù)支持的商家和企業(yè)，提供不需要編程、組件拖拽式搭建小程序開(kāi)發(fā)服務(wù)的服務(wù)商——“即速應(yīng)用”（www.jisuapp.cn），已經(jīng)覆蓋了數(shù)百萬(wàn)用戶，并幫助近千個(gè)微信小程序成功上線。市場(chǎng)需要“即速應(yīng)用”這樣的微信小程序開(kāi)發(fā)工具提供更多服務(wù)功能，也需要它盡快觸達(dá)更多的需求者。這不僅能提升小程序的普及度，也能助力小程序市場(chǎng)的下一步發(fā)展。

不管怎么說(shuō)，微信小程序雖然并沒(méi)有大家想象中的那樣帶來(lái)爆發(fā)性的流量紅利，但是它確實(shí)在慢慢進(jìn)入我們的生活。從近一個(gè)月內(nèi)小程序接連開(kāi)放多項(xiàng)能力，以及即將開(kāi)放的“附近的店”功能，我們可以看到，小程序的使用場(chǎng)景將會(huì)越來(lái)越豐富。