近期蘋果以一紙電郵宣布，將從蘋果廣告生態(tài)成員的手中，抽回64%的獎(jiǎng)賞——自5月1日起，蘋果聯(lián)盟計(jì)劃的傭金率將從7%調(diào)低至2.5%。這一政策只適用于應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買活動(dòng)，音樂(lè)、電影和圖書等內(nèi)容的傭金率，依舊會(huì)維持在7%。

蘋果官方郵件

蘋果聯(lián)盟計(jì)劃，類似于國(guó)內(nèi)的淘寶客和京東聯(lián)盟的廣告平臺(tái)，但相對(duì)于一般的ad exchange，它類似于直銷的模式，砍掉中間環(huán)節(jié)，讓廣告主開(kāi)發(fā)者和渠道通過(guò)蘋果一環(huán)直接對(duì)接。蘋果的意圖，是借助這些渠道網(wǎng)站，為Itunes中的產(chǎn)品尋找更多用戶。

舉例而言，如果你的網(wǎng)站幫一家游戲公司做推廣，當(dāng)用戶通過(guò)你提供的鏈接下載游戲，并在其中充值100元，蘋果會(huì)從中抽走30元（對(duì)提供應(yīng)用訂閱付費(fèi)服務(wù)或者定期更新滿一年的開(kāi)發(fā)者抽取15元）傭金，再分7元給你，當(dāng)然，現(xiàn)在你只能分到2塊5了。

會(huì)受到較大波及的，是聯(lián)盟中靠測(cè)評(píng)和推薦APP為生的網(wǎng)站，對(duì)于他們中有一定流量公司，會(huì)蒙受不小損失。但他們不會(huì)因此取消這塊業(yè)務(wù)，畢竟誰(shuí)都不想跟搭了臺(tái)子的人鬧翻。

但索性這件事并未殃及到中國(guó)的開(kāi)發(fā)者和網(wǎng)站。36氪詢問(wèn)的多位中國(guó)IOS開(kāi)發(fā)者和移動(dòng)營(yíng)銷人士，對(duì)此事的關(guān)注度幾乎為零。

原因是多樣的：一方面，由于政策法規(guī)限制，蘋果的Itunes生態(tài)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)被砍掉了音樂(lè)和電影兩大支柱，幾乎僅剩下APP store的應(yīng)用。這意味著Itunes生態(tài)在中國(guó)市場(chǎng)的力量大打折扣，因此中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷體系的開(kāi)發(fā)者和廣告主，對(duì)蘋果聯(lián)盟并沒(méi)有多大依賴性。

“中國(guó)主流的推廣模式，還是第三方廣告平臺(tái)、廣點(diǎn)通和今日頭條這類頭部媒體APP，占據(jù)了99%的市場(chǎng)。推薦類網(wǎng)站占據(jù)的市場(chǎng)不到1%。”有米科技產(chǎn)品經(jīng)理馮玨曦告訴36氪。

另一方面，海外的APP推薦渠道多為PC端網(wǎng)站，能與蘋果自身的移動(dòng)應(yīng)用推薦業(yè)務(wù)形成流量互補(bǔ)。但中國(guó)的應(yīng)用推薦商店以移動(dòng)端為主，正好犯了蘋果的忌諱。

事實(shí)上，2016年秋季，蘋果也曾高調(diào)公布了一項(xiàng)抽成機(jī)制的調(diào)整。但不同于這次從推廣者手中拿回糖果，去年的舉措，是讓開(kāi)發(fā)者（廣告主）獲取更多收益——只要App Store的開(kāi)發(fā)者提供應(yīng)用訂閱付費(fèi)服務(wù)或者定期更新滿一年，蘋果官方的分成比例就會(huì)從目前的30%降至15%。

同年，蘋果還宣布App Store啟用搜索廣告模式，當(dāng)時(shí)蘋果負(fù)責(zé)App Store在四大平臺(tái)推廣的高級(jí)副總Phil Schiller表示，“每周App Store上有幾億搜索，65%的應(yīng)用下載都由搜索帶動(dòng)。對(duì)用戶和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，它（搜索）是很寶貴的工具。對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這種推廣效率很高?！?/P>

對(duì)開(kāi)發(fā)者和渠道成員一增一減的抽成變動(dòng)，說(shuō)明蘋果在根據(jù)推廣效率，摸索更合適的利益分配機(jī)制。重要的是，作為一片生態(tài)江湖的持有者，公平才駛得萬(wàn)年船。