捕Sir想與你聊一個(gè)很經(jīng)典的問(wèn)題——如果巨頭公司跟進(jìn)了你所做的事情，你該怎樣辦？這是捕Sir前段時(shí)間和一位創(chuàng)業(yè)者交流時(shí)，順便聊到的一個(gè)問(wèn)題。
當(dāng)時(shí)這位創(chuàng)業(yè)者笑了笑，隨口答道：「還能怎樣，總不能撒腿就跑吧。那就跟巨頭打唄！」而當(dāng)我再追問(wèn)怎么打的時(shí)候，對(duì)方搪塞了一句「這巨頭不是還沒(méi)進(jìn)來(lái)嘛！」捕Sir后來(lái)想了想，如果有人這么問(wèn)我，或許自己也給不出答案。所以這段時(shí)間捕Sir一直在搜集這類問(wèn)題的相關(guān)內(nèi)容，最后就有了這篇深度文章。
今天，捕Sir便和你分享一篇何小鵬先生的文章，本文記錄的是當(dāng)初他如何帶領(lǐng)UC抵抗巨頭公司進(jìn)攻的實(shí)戰(zhàn)心得，值得你花時(shí)間好好閱讀。原文出自何小鵬TechWeb博客，此次編輯略有增刪。
一、做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)巨頭
很多人說(shuō)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是個(gè)險(xiǎn)惡的江湖，雖然中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們沒(méi)有古龍?jiān)谙盗行≌f(shuō)《七種武器》里描寫(xiě)的青龍會(huì)那么「邪惡」，但人在江湖漂，難免會(huì)挨刀。
如何應(yīng)對(duì)巨頭這是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都要面對(duì)的問(wèn)題。記得UC剛剛成立的時(shí)候，我們?nèi)ヒ?jiàn)IDG的投資人，當(dāng)時(shí)也被問(wèn)到了這個(gè)經(jīng)典問(wèn)題。
當(dāng)然我不認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是隨著UC的成長(zhǎng)，我們積累了一些應(yīng)對(duì)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)和思考，可以與你分享。
首先公司在還很小的時(shí)候，就要避開(kāi)巨頭的視野，同時(shí)也要提前準(zhǔn)備。那如何評(píng)估未來(lái)可能的競(jìng)爭(zhēng)？
創(chuàng)業(yè)者可以將巨頭的產(chǎn)品畫(huà)在一張白紙上，以巨頭的兩橫兩縱為中心，在相應(yīng)的位置標(biāo)識(shí)巨頭的各個(gè)產(chǎn)品線。然后將自己要做的東西也放到這張圖的相應(yīng)坐標(biāo)上，并且思考如果你的目標(biāo)產(chǎn)品做成了第一步，你向四周擴(kuò)展的空間會(huì)碰到什么新的競(jìng)爭(zhēng)或需解決的問(wèn)題。
很明顯，你的產(chǎn)品越靠近這張圖的中心，你所處的行業(yè)或產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)越明朗；你的核心團(tuán)隊(duì)越強(qiáng)大，你的用戶量或者收入就越大；你的企業(yè)或產(chǎn)品的聲音越響亮，你就會(huì)迎來(lái)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
創(chuàng)業(yè)前期應(yīng)該避開(kāi)在巨頭產(chǎn)品網(wǎng)格的中心進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，建議選擇在巨頭核心業(yè)務(wù)的周邊，或者選擇能夠破壞對(duì)方商業(yè)模式的產(chǎn)品。
具有破壞性的產(chǎn)品即使被巨頭關(guān)注，也很難被模仿或者打壓，因?yàn)檫@種模仿將對(duì)巨頭已經(jīng)形成的商業(yè)模式造成破壞。就像360做殺毒軟件，采取了免費(fèi)的模式，即使其他當(dāng)時(shí)規(guī)模大得多的殺毒廠商看到也無(wú)法跟進(jìn)，因?yàn)檫@將破壞自己的商業(yè)模式。
當(dāng)創(chuàng)業(yè)公司與巨頭們相遇之時(shí)，他們往往也會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司采取以下這些進(jìn)攻手段：
1.邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流或訪問(wèn)；
2.以相同的定位，復(fù)制并推出產(chǎn)品；
3.使用渠道優(yōu)勢(shì)大量推廣，占領(lǐng)市場(chǎng)；
4.高薪挖人，破壞團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性；
5.挖角合作伙伴，破壞生態(tài)鏈；
6.破壞創(chuàng)業(yè)公司商業(yè)模式；
7.打擊創(chuàng)業(yè)公司員工、投資者、行業(yè)信心。
這幾種手段基本都是大公司利用自己相對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司資金和資源優(yōu)勢(shì)所設(shè)計(jì)的，具體何時(shí)使用哪種手段，由他們對(duì)這家創(chuàng)業(yè)公司所做的產(chǎn)品和所處市場(chǎng)的發(fā)展階段的判斷而定。
自2009年以來(lái)，UC曾將以上的種種招數(shù)都經(jīng)歷過(guò)一遍，如今把實(shí)戰(zhàn)心得記錄在此，希望能對(duì)其他創(chuàng)業(yè)者們有所啟發(fā)。
二、巨頭慣用這七招
第一招：邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流或訪問(wèn)
2009年年初，UC產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也曾接到過(guò)某互聯(lián)網(wǎng)巨頭的邀約，他們想來(lái)公司參觀、交流，我當(dāng)時(shí)并不明白他們的目的，很輕易地就答應(yīng)了。后來(lái)才想明白，收到這樣的邀請(qǐng)，意味著你的產(chǎn)品已經(jīng)引起了巨頭的注意，而邀請(qǐng)你的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行交流只有一個(gè)目的——看看這支團(tuán)隊(duì)，判斷你的戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)。
所以如果你是一支創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，接到這樣的邀約，建議記住兩個(gè)基礎(chǔ)原則：第一，人越多層級(jí)越高的雙方交流越不要參加；第二，交流不要在自己公司內(nèi)部進(jìn)行。最后，趕緊準(zhǔn)備好迎接后面真刀真槍的挑戰(zhàn)——巨頭很快就要推出一樣的產(chǎn)品。
第二招：以相同的定位，復(fù)制并推出產(chǎn)品
接下來(lái)的第二步，是巨頭果然推出了一模一樣的產(chǎn)品。這時(shí)候該怎么辦?
第一，不要怕被抄，我認(rèn)為一款好的產(chǎn)品有自己的「形、神、髓」。大部分的抄襲只能抄到「形」，就是你的外形，你的界面，你的圖表，你的基礎(chǔ)的交互，你的功能。
非常厲害的團(tuán)隊(duì)可以抄到「神」，即產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和數(shù)據(jù)分析，而沒(méi)有人能夠抄走產(chǎn)品的「髓」，即這支產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的人所擁有并賦予產(chǎn)品的文化、精神內(nèi)涵。
第二，正確判斷產(chǎn)品價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如相對(duì)IM這樣的產(chǎn)品，具體如何判斷自己產(chǎn)品粘性的強(qiáng)弱。我認(rèn)為按產(chǎn)品粘性有四個(gè)層次，從上往下越來(lái)越淺，分別為：第四層、是否與實(shí)際生活形成強(qiáng)交互，能夠從優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為壁壘；第三層：是否形成了人/人、人/機(jī)之間的網(wǎng)格和口碑；第二層：是否存在有價(jià)值的賬號(hào)和數(shù)據(jù)；第一層：是否大眾和高頻。
最后，不要害怕產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，和大BOSS過(guò)招之前是要先練級(jí)的，所以不僅不要逃避競(jìng)爭(zhēng)，而且要有意識(shí)地選擇對(duì)手，要和小型、中型甚至大型的對(duì)手不斷過(guò)招，磨煉團(tuán)隊(duì)、磨煉產(chǎn)品。
我們內(nèi)部常討論最怕和什么樣的團(tuán)隊(duì)對(duì)打，最后結(jié)論——最可怕的是那些經(jīng)過(guò)多次競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，他們有更好的勇氣，更好的信心。反而是那種沒(méi)有經(jīng)過(guò)真正競(jìng)爭(zhēng)的團(tuán)隊(duì)，本來(lái)還不錯(cuò)，但變大了之后一旦面對(duì)壓力，內(nèi)部管理就一下功虧一簣。
UC產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)和航海家、OPERA、3G等不同的對(duì)手都先后交過(guò)手，最后遇到真正的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)我們的團(tuán)隊(duì)其實(shí)并不緊張。
第三招：使用渠道優(yōu)勢(shì)大量推廣，占領(lǐng)市場(chǎng)
當(dāng)巨頭試驗(yàn)了一段時(shí)間產(chǎn)品和市場(chǎng)，覺(jué)得時(shí)機(jī)成熟就會(huì)開(kāi)始進(jìn)行大面積推廣，這時(shí)的推廣力度之大、資金投入之巨，往往令創(chuàng)業(yè)公司咂舌。
比如騰訊，推廣手段主要有三類：
第一類、借助已有產(chǎn)品以非常廉價(jià)的方式進(jìn)行廣泛和反復(fù)的推廣；第二類、借助多種產(chǎn)品，進(jìn)行耦合性的推廣，經(jīng)典的例子是微信和手機(jī)QQ賬號(hào)互通，以及手機(jī)QQ瀏覽器訪問(wèn)Qzone有特權(quán)等；第三類、則是大公司都愛(ài)用的，廣告狂轟亂炸。
而另一個(gè)巨頭百度的推廣經(jīng)驗(yàn)則可以供我們學(xué)習(xí)。第一，做本土化的創(chuàng)新吸引更多用戶，比如百度音樂(lè)和百度知道；第二，建立一個(gè)強(qiáng)大的推廣聯(lián)盟體系，比如百度聯(lián)盟。
UC正是參考百度的經(jīng)驗(yàn)，在與巨頭們正面對(duì)局之前就作了提前布局。利用UC瀏覽器作為入口型和平臺(tái)型的產(chǎn)品特性，形成了一個(gè)我推別人，別人推我的開(kāi)放循環(huán)，在這個(gè)循環(huán)的基礎(chǔ)上建立起了UC的推廣體系。 第四招：高薪挖人，破壞團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性
再之后，隨著這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景被廣泛認(rèn)可，創(chuàng)業(yè)公司與巨頭的競(jìng)爭(zhēng)就進(jìn)入了人、錢(qián)、管理等方面的全面競(jìng)爭(zhēng)階段。
我們之前就長(zhǎng)期處在各大互聯(lián)網(wǎng)公司的獵頭騷擾之中。有時(shí)為了獲取UC某個(gè)同事的手機(jī)號(hào)碼，他們有各種各樣的方式，比如發(fā)一個(gè)快遞到公司，然后打電話給公司前臺(tái)：「這里有你們公司XX的一個(gè)快遞，他沒(méi)有寫(xiě)手機(jī)號(hào)碼，你給我一下?！?/font>
或者冒充某高管的名字，向前臺(tái)或者隨機(jī)打固話給公司的一個(gè)員工，說(shuō)在外地，急需其他同事的聯(lián)系方式。在最厲害的時(shí)期，我們甚至要停止固定電話服務(wù)，否則你會(huì)聽(tīng)到辦公室內(nèi)此起彼伏的「獵頭」電話。
在錢(qián)這方面，創(chuàng)業(yè)公司永遠(yuǎn)沒(méi)辦法與巨頭們正面競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)你的核心員工開(kāi)始被獵頭們頻頻騷擾，建議每一家創(chuàng)業(yè)公司，對(duì)于核心團(tuán)隊(duì)、核心員工的分享和信任不要只停留在口號(hào)上，而是一定要做到共同分享價(jià)值，真正坦誠(chéng)以待，這樣核心團(tuán)隊(duì)才不會(huì)在公司成長(zhǎng)的過(guò)程中掉隊(duì)。
這個(gè)獵頭和反獵的過(guò)程是長(zhǎng)期的，艱巨和拉鋸的，經(jīng)歷了越久，員工會(huì)越淡定，企業(yè)也會(huì)更穩(wěn)定。幸運(yùn)的是，在這個(gè)過(guò)程中，UC的核心員工一直都相當(dāng)穩(wěn)定，并沒(méi)有因此離開(kāi)我們的隊(duì)伍。
第五招：挖角合作伙伴，破壞生態(tài)鏈
2011年，UC的多個(gè)商務(wù)合作部門(mén)都陸續(xù)感受到了一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司施加的巨大壓力。因?yàn)樗粌H通過(guò)高成本的付費(fèi)來(lái)擴(kuò)大預(yù)裝量，同時(shí)還要求這些合作伙伴在其拳頭的IM產(chǎn)品和UC瀏覽器之間進(jìn)行二選一。
然而到了年底復(fù)盤(pán)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)的合作并未受到影響。首先是因?yàn)樵街暮献骰锇?，往往越不愿意受到要挾；另外在互?lián)網(wǎng)領(lǐng)域，巨頭們的敵人(或者潛在的敵人)實(shí)在是太多了。
這說(shuō)明，當(dāng)巨頭開(kāi)始試圖破壞你的合作伙伴生態(tài)鏈時(shí)，一方面可以讓合作伙伴受益，比如由于UC和91游戲開(kāi)放平臺(tái)的存在，導(dǎo)致巨頭給手機(jī)網(wǎng)游合作伙伴的分成比例比PC上高出不少。
從另外一方面來(lái)看，只要能讓合作伙伴明白維持現(xiàn)有的市場(chǎng)平衡對(duì)于他們而言才是最好的現(xiàn)狀，就能最大程度地爭(zhēng)取市場(chǎng)利益。
第六招：破壞創(chuàng)業(yè)公司商業(yè)模式
破壞創(chuàng)業(yè)公司商業(yè)模式的經(jīng)典例子是微軟與網(wǎng)景。微軟本質(zhì)上不是用捆綁打敗了網(wǎng)景，而是用免費(fèi)的IE瀏覽器徹底破壞了網(wǎng)景的瀏覽器軟件收費(fèi)的商業(yè)模式，導(dǎo)致了網(wǎng)景的滅亡。
因此創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式是否會(huì)被輕易地破壞，是從一開(kāi)始探索產(chǎn)品商業(yè)模式的時(shí)候，必須考慮的問(wèn)題。此外還要看你的商業(yè)模式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的相互關(guān)系：
如果你的商業(yè)模式被包含在巨頭的商業(yè)模式之內(nèi)，且不是他的核心商業(yè)模式，他就可以以少量的損失為代價(jià)去破壞你的商業(yè)模式，這非常危險(xiǎn)。
如果你與巨頭的核心商業(yè)模式相同，那么他也不能破壞你的商業(yè)模式，因?yàn)檫@也會(huì)嚴(yán)重?fù)p傷巨頭自己；但假設(shè)你的商業(yè)模式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)模式正好相反，你越大別人越慘，這種商業(yè)模式則最具進(jìn)攻性，甚至可能會(huì)形成對(duì)巨頭的顛覆。
不可否認(rèn)的是，巨頭采取的你收費(fèi)，我就打折甚至免費(fèi)；你免費(fèi)，我就倒貼錢(qián)的策略還是有相當(dāng)威脅的，因?yàn)樗拇_是在階段中貼得起。因此建議創(chuàng)業(yè)公司要考慮幾點(diǎn)：多準(zhǔn)備好糧食，做好長(zhǎng)期抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備，因?yàn)榫揞^往往都是上市公司，不可能長(zhǎng)期貼；那些對(duì)用戶體驗(yàn)影響太大的，要及時(shí)調(diào)整和修訂策略；如果可以，要往對(duì)手的成熟商業(yè)模式里插刀子。
在這里，我想特別補(bǔ)充一句的是，創(chuàng)業(yè)公司最好在前幾年，如果有外部資本支持的情況下，不要經(jīng)常想如何賺錢(qián)，而要核心考慮如何服務(wù)好用戶，做好規(guī)模。雖然有人說(shuō)「不賺錢(qián)是可恥的」，但沒(méi)有關(guān)系，這個(gè)階段的核心是公司要快速向前發(fā)展。
第七招：打擊創(chuàng)業(yè)公司員工、投資者、行業(yè)信心
應(yīng)對(duì)巨頭們對(duì)創(chuàng)業(yè)公司內(nèi)外部信心的打擊，是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。最開(kāi)始可能只是有個(gè)博客作者寫(xiě)了一篇文章，看衰這個(gè)行業(yè)、看衰這家公司及這個(gè)產(chǎn)品。
后來(lái)隨著競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，可能就會(huì)變成創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在發(fā)展期間犯的一些錯(cuò)誤在政府、行業(yè)及社會(huì)層面被揪住，或被媒體等渠道放大。如果創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展到了甚至可以上市的階段，就會(huì)變成在資本層面的信心打擊，比如市場(chǎng)份額造假，給證交所遞黑信等等。
所以當(dāng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展到了一定階段，游擊隊(duì)的路子就行不通了，需要向正規(guī)軍的方向邁進(jìn)，得有番號(hào)，要有政委。企業(yè)文化、投資者關(guān)系、政府關(guān)系和媒體關(guān)系都變成了創(chuàng)業(yè)者所需要考慮的工作。需要有專業(yè)的人來(lái)負(fù)責(zé)這些事情，而讓產(chǎn)品，研發(fā)等其他同事專心做好自己的工作。
創(chuàng)業(yè)公司在面對(duì)巨頭的這七招時(shí)，最重要的一點(diǎn)，是不要存有逃避正面競(jìng)爭(zhēng)的幻想，而是務(wù)必提前做好團(tuán)隊(duì)心理建設(shè)和事先縱深布局，只有有準(zhǔn)備的仗才能打贏。 |