神吐槽：微信公開課的有用性與開放性

微信公眾平臺2014-12-11 23:26:49 0

微信原本的樣子親們還記得嗎?這就是微信的進化。

騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在12月11日的微信公開課上公布了“微信公眾平臺未來在開放之路上將堅持的八大原則”。從張小龍這八大原則中，小微嗅到了“開放性”這一重大隱藏信息，小微將結(jié)合后臺微粉們的留言，用神一樣的思維解讀微信營銷的“無盡模式”。

問題一：提供有價值的服務(wù)VS提供低價格的產(chǎn)品

此問題的癥結(jié)在于認清“價值”和“價格”的覆蓋范圍。如果產(chǎn)品服務(wù)不到位，那么商家和用戶就永遠只會并且只能糾結(jié)在價格問題上，且毫無討論價值的空間。

問題二：消除地理限制VS線下無體驗線上無訂單

掌握財政大權(quán)的，往往和體驗者不是一個人。體驗和感覺在影響消費者決策這一環(huán)節(jié)占有巨大的百分比，娃要變形金剛媽買美妝的結(jié)果是最后到娃手里的是洋娃娃。銀子真正轉(zhuǎn)移到商家賬戶前都不能掉以輕心。

問題三：消除中介&信息渠道傳播

微信拉近了我們與IT大佬和全球成功人士的距離。所有商品的信息傳播都依賴各種各樣的環(huán)節(jié)，朋友圈順勢成為口碑營銷和病毒式營銷的樞紐。朋友圈在一定程度上也是信息中轉(zhuǎn)站，難道要消除朋友圈嗎?

解決方案：生態(tài)系統(tǒng) &用戶第一

現(xiàn)在大多數(shù)廣告和營銷模式都相當失敗。

給大家講個故事，一女神老公午休時間來給她送便當，送到即走。女神同事問那人是誰，女神答送餐的。同事又問，那你咋不給錢?女神答，陪他睡一夜就OK啦。第二天中午，同事給女神帶了四菜一湯，女神當場笑翻。

這就是為啥有時候親們很賣力氣地出方案做推廣卻收不到效果的原因——信息不對稱。

亞馬遜是一個經(jīng)典案例：我們其實不是通過賣商品賺錢，而是通過推薦幫助消費者做出購買決定。我們需要的是更好的廣告宣傳，而是企業(yè)需要比廣告促銷更好的策略。

金融服務(wù)機構(gòu)、醫(yī)療服務(wù)提供商、汽車公司和快消品都已經(jīng)意識到，為產(chǎn)品和服務(wù)添加新特質(zhì)和新功能的目的不僅在于推廣品牌，更是一種想方設(shè)法讓用戶體驗并使用這些產(chǎn)品和服務(wù)的營銷手段。

在親們挑剔微信限制了這樣那樣的營銷功能前，首先要反思下先頭的方案積累了哪些經(jīng)驗和教訓(xùn)。此外，還有一個永遠不會過時的微信營銷類型——教育。親，如果真的處在微信營銷分瓶頸期，不妨嘗試下推送優(yōu)質(zhì)的干貨給讀者吧~

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