昨天微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)：將廣告直接植入文章之中，用戶點(diǎn)擊廣告后將進(jìn)入商品購買頁面，目前可選廣告以電商單品為主。
此功能開通后，微信公眾號(hào)運(yùn)營者可在編輯圖文素材時(shí)靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，公眾號(hào)可獲得相應(yīng)的廣告收入，計(jì)費(fèi)模式與微信底部廣告位一致。
本次內(nèi)測(cè)有以下要點(diǎn)：
微信文章中可植入廣告
廣告以電商單品為主
單篇文章中僅限一個(gè)廣告位，廣告前后需要300字以上的文案間隔
計(jì)費(fèi)模式與微信底部廣告位一致
點(diǎn)擊廣告可跳轉(zhuǎn)至商家小程序
小程序最多只能關(guān)聯(lián)到3個(gè)公眾號(hào)
以往廣告主們也可以在公眾號(hào)文章的底部投放廣告，但廣告僅可以展示，而這次的“文中廣告”則可以跳轉(zhuǎn)到小程序，讓用戶直接購買?？梢哉f，今后一個(gè)小程序就是一家網(wǎng)店，而“文中廣告”則是這家店的入口。
公眾號(hào)根據(jù)內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)?zhí)崾痉Q：在微信公眾號(hào)后臺(tái)“流量主”——“報(bào)表統(tǒng)計(jì)中”發(fā)現(xiàn)，已有“文中廣告”的開通按鈕。
目前文中廣告類目有服裝、箱包、鞋類等，如下圖所示：
試想一篇10萬閱讀量的爆款文章，如果有5萬讀者打開“文中廣告”，去商家的小程序商品頁面里逛了逛，那這些讀者此后極有可能成為商家的消費(fèi)者。可以說，這樣的引流方式非常便捷，商家的曝光量也會(huì)非常可觀。
強(qiáng)化小程序，內(nèi)容電商風(fēng)起云涌
其實(shí)微信的這個(gè)新功能非常聰明，它一方面強(qiáng)化了小程序的重要性，一方面又讓微信做成了一個(gè)閉合的電商平臺(tái)。
對(duì)很多用戶來說，小程序是一個(gè)很少使用的功能，大部分人還是喜歡直接去APP上進(jìn)行操作，這讓對(duì)小程序寄予厚望的微信很受傷。但當(dāng)小程序可以通過“文中廣告”觸達(dá)，小程序的利用率將大大增加。而且當(dāng)小程序的電商價(jià)值進(jìn)一步增加，商家們也將加入到小程序開發(fā)者的大軍中，并將小程序細(xì)心維護(hù)起來，這會(huì)讓小程序在微信中的地位越來越重要。
微信計(jì)劃在電商領(lǐng)域發(fā)力，似乎是構(gòu)想了很久了。此前就有消息說，微信打算在“搜一搜”中實(shí)現(xiàn)商品搜索功能，用戶輸入關(guān)鍵詞，就可以搜出小程序中的相關(guān)商品，進(jìn)而跳轉(zhuǎn)到小程序中的商品詳情頁面。
而這一次的“文中廣告”，則無需用戶主動(dòng)搜索，而是直接在文中向用戶展示商品，將使商品更容易被用戶看到。通過開發(fā)小程序——廣告推廣——商品展示——用戶下單——微信支付，微信完全可以搭建起一個(gè)獨(dú)立的電商閉環(huán)，商家完全可以在淘寶、京東等電商平臺(tái)之外，在微信上另立門戶。
雖然這家微信小程序網(wǎng)店可能不想淘寶店那樣成熟，但微信9億多的用戶卻一定會(huì)成為商家們不可忽視的一點(diǎn)，這樣一來，一個(gè)“微信電商平臺(tái)”很可能搭建起來。