來源：新榜（newrankcn）

作者：夏之南

一夜掉粉幾十萬!你是否也驚出一身冷汗?

從昨天早上開始，就不斷有公號運(yùn)營者和我們反饋，后臺的用戶數(shù)據(jù)出現(xiàn)重大bug，很多公眾號無緣無故“被刪掉幾十萬粉絲”。

隨后我們詢問了微信官方，他們給出的說法是，后臺出現(xiàn)取關(guān)人數(shù)統(tǒng)計(jì)異常，正在緊急修復(fù)。不過，同樣從昨天開始，無論是微信后臺還是前端，陸陸續(xù)續(xù)地傳來多處異常，比如，還有人表示出現(xiàn)登錄閃退……

這多少帶來些不必要的麻煩，但也不必過于震驚和擔(dān)憂。熟悉的朋友都知道，從以往經(jīng)驗(yàn)來看，微信公眾號后臺出現(xiàn)各種bug(比如編輯器突然抽風(fēng))時，常常是平臺即將推出新功能的前一刻。

在新榜昨天推送中，很多粉絲在后臺評論猜測，這次bug頻出可能意味著微信付費(fèi)閱讀即將面世?這樣的呼吁雖然代表了一部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的心聲，但從實(shí)現(xiàn)層面來看，應(yīng)該不是，畢竟抽取30%提成的“蘋果稅”問題還沒得到較好解決。

我們分析，種種跡象都表明，微信此次醞釀的大招指向了另一邊——小程序，以及小程序背后的商業(yè)野心。

想插哪就插哪?

微信公眾號開放內(nèi)測文中廣告流量主

幾乎就在微信出Bug的同時，昨晚，有多位自媒體人向新榜爆料：微信公眾號正開放內(nèi)測小程序電商廣告。據(jù)我們核實(shí)，此消息屬實(shí)。

其實(shí)，早在半個多月前， 7 月 18 日，微信公號就開始內(nèi)測公眾號文中廣告(點(diǎn)擊閱讀新榜此前報道)。昨晚是進(jìn)一步開放內(nèi)測，有一大批公號運(yùn)營者都收到了內(nèi)測邀請。

據(jù)網(wǎng)友提供的后臺內(nèi)測邀請信息顯示，獲邀參與文中廣告流量主內(nèi)測的公號，“開通后可在編輯圖文素材時靈活插入文中廣告位并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示，根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，公號運(yùn)營者可獲得相應(yīng)的廣告收入”。

據(jù)網(wǎng)友提供的截圖顯示，跟以往在公號推文底端的流量主廣告不同，此次內(nèi)測的文中廣告流量主位置，可由公號運(yùn)營者根據(jù)需要來確定插入位置，實(shí)現(xiàn)了文內(nèi)廣告“想插哪插哪”!

此外，截圖顯示，文中廣告流量主是小程序電商，點(diǎn)擊該廣告后會進(jìn)入一個小程序電子商城，用戶可便捷地完成相關(guān)商品購買。

小程序電商成廣告流量主

自媒體人流量主收益是否會翻倍?

比起“想插哪插哪”更具深遠(yuǎn)影響的是，和以往任何一次微信效果廣告產(chǎn)品變動都不同，這次內(nèi)測的廣告貼片是一個小程序，而且是電商小程序。

比如，我們觀察到參與內(nèi)測的公眾號“多肉植物百科”，它昨天的推送文末嘗試了小程序廣告，點(diǎn)擊會跳轉(zhuǎn)到一個買衣服的小程序電商。

我們向收到內(nèi)測邀請的運(yùn)營者打探得知，文中廣告流量主和以前底端流量主一樣，微信方面是按照用戶點(diǎn)擊量(CPC)來向公號運(yùn)營者進(jìn)行廣告分成，而不是按照導(dǎo)購賣貨數(shù)量(CPS)來進(jìn)行分成。

有分析指出，文中廣告流量主等于給公號推文增加了至少一個廣告位。繼“公眾號推廣”(所謂公眾號的廣點(diǎn)通推廣)、“優(yōu)雅大圖”和“互選廣告”后，“小程序電商”類廣告應(yīng)該是微信官方力推的一種形式。考慮到微信公眾號推文的傳播威力，小程序電商可能正處于大爆發(fā)的前夜。

對于開通流量主的普通運(yùn)營者而言，這等于新增了一條收入渠道。

據(jù)一位參與內(nèi)測的運(yùn)營者透露，增加“小程序電商”類廣告(官方未公布名稱前，先這么稱呼)后，流量主曝光率實(shí)現(xiàn)翻倍，點(diǎn)擊量提升了大概30%~40%。

那么，按照曝光率提升的邏輯來看，收益是否也會增加一倍?

從這位運(yùn)營者內(nèi)測的個案來看，可能單價較低的緣故，總體增加的收入金額不是很高，他表示“感覺收入和平常差不了多少”。當(dāng)然了，畢竟這只是初步內(nèi)測，以后是否會提升有待進(jìn)一步觀察。

此外，他還透露后臺操作上十分方便，和插入圖片、音樂、視頻差不多，廣告位可以選擇在正文任意位置，但是每篇圖文只能添加一條廣告。

在廣告內(nèi)容的選擇上，運(yùn)營者可以勾選“商品類目”，系統(tǒng)應(yīng)該會根據(jù)運(yùn)營者選擇的“商品類目”和當(dāng)篇文章的具體內(nèi)容自動匹配廣告，但具體是什么內(nèi)容不得而知。

運(yùn)營者稱，“即便是在預(yù)覽的時候運(yùn)營者也無法獲知廣告內(nèi)容，只能顯示一塊灰色，要等文章推送后才能顯示”，這就存在一個小問題，是否每次都能匹配到運(yùn)營者們滿意的“小程序電商”廣告?

比如，此前有原創(chuàng)能力強(qiáng)的自媒體人，談及關(guān)掉流量主原因時就表示，一個月廣點(diǎn)通的收入可能還不夠發(fā)布一條常規(guī)廣告，但是廣點(diǎn)通經(jīng)常會顯示一些與他們價值觀不符合的廣告，會被讀者截圖投訴，雖然有些廣點(diǎn)通廣告收益比較高，但影響體驗(yàn)，索性就不掙這個錢了。

從這次內(nèi)測來看，有運(yùn)營者就說，對系統(tǒng)自動匹配的“小程序電商”廣告內(nèi)容不滿意。不過，運(yùn)營者也表示，這可能和首次操作不熟悉規(guī)則有很大關(guān)系，比如微信建議的“商品類目”要全選。

內(nèi)測“小程序電商”廣告

微信要正面杠阿里?

對普通的公號運(yùn)營者來說，這當(dāng)然是件好事。從表面來看，內(nèi)測“小程序電商”廣告有利于豐富效果廣告資源，提升流量主的收益。

就像前幾天，新榜推文《流量主簡史：從日入 5 萬到每天只夠買杯咖啡 | 新榜觀察》闡述的，如今，流量主的收益日漸式微。

對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言，微信仍然是不能放棄的平臺。但對于微信而言，在用原創(chuàng)聲明推動中國互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)保護(hù)、用贊賞俘獲原創(chuàng)者的歡心之后，如果想要維持內(nèi)容生態(tài)的繁榮，來自流量主與互選廣告的扶持是時候再給一劑強(qiáng)心針了。

這一針或許就是“小程序電商”廣告及其背后的電商帝國野心。

作為張小龍的親兒子，強(qiáng)推小程序早已是擺在臺面上的野心。今年以來，微信隔三差五的為小程序賦能，無論是賦能的密度還是力度，都表明了微信想要快速打破小程序不溫不火局面的決心。比如最近一次，是微信又開放了一個新的小程序入口——“群分享”。

雖然微信官方始終沒有公布小程序的數(shù)據(jù)情況，比如開發(fā)者數(shù)量或活躍度。但強(qiáng)推背后的效果也是顯而易見的，這點(diǎn)，從微信頁面不斷提醒的公眾號關(guān)聯(lián)小程序提示就能感受到。

前天， 36 氪推文《小程序可以「群分享」：微信終要搶回被淘寶分走的電商生意》稱，對于務(wù)實(shí)的微信而言，與其說小程序是用來革掉App命的，倒不如說小程序是微信在電商及支付領(lǐng)域與阿里抗衡的殺手锏。

雖然文章標(biāo)題表述欠妥，因?yàn)閷μ詫毜碾娚躺舛?，微信才是那個真正的搶奪者。但文章揭露了一個事實(shí)——“讓小程序接起生態(tài)電商工具的大旗，是微信憋了很久的一步棋”。

從目前看來，在內(nèi)容電商領(lǐng)域，如今有兩個巨大變化或者說兩條邏輯：一個是內(nèi)容平臺做電商，另一個是電商平臺做內(nèi)容。

內(nèi)容平臺做電商的典型代表是微博、微信和今日頭條等，相繼干起內(nèi)容導(dǎo)購;電商平臺做內(nèi)容的代表，則是手機(jī)淘寶強(qiáng)勢力推的淘寶達(dá)人、淘寶頭條和網(wǎng)紅直播等，當(dāng)然還有京東、唯品會……大量引進(jìn)內(nèi)容。

兩條路徑的頭部競爭者無非是微信和淘寶。

隨著以全民“搶紅包”為由頭啟動的微信支付開始和支付寶分庭抗禮，從商業(yè)邏輯上來說，淘寶上可以完成的事情，微信同樣都能做到，但微信能做的事，淘寶不見得能做好。

通過新榜和有贊連續(xù)第二年發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，在新榜指數(shù) 800 分以上的微信公眾號中，選擇開店的比例已接近35%。

在擁有強(qiáng)大社交基因優(yōu)勢的情況下，通過內(nèi)容帶來流量，用小程序?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容電商平臺，以微信支付完成交易閉環(huán)……微信能不能撬動電商格局?上面說的前后兩端都已被驗(yàn)證可行，唯獨(dú)中間環(huán)節(jié)的小程序，可能成為最大的X因素。

隨著微信月活用戶突破 9 億大關(guān)，雖然“小程序電商”廣告理論上能夠?yàn)榱髁恐鲙砀嗍找妗?/p>

一個不爭的事實(shí)是，在微信公眾號整體打開率下滑的情況下，在很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對小程序還持謹(jǐn)慎樂觀、暫時觀望態(tài)度的時候，擺在微信面前亟待解決的，還是如何鼓勵和提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)及留存。

內(nèi)測及未來上線“小程序電商”廣告，是否能夠率先撬動微信流量對小程序電商的匯聚，繼而改變用戶在網(wǎng)上購買產(chǎn)品的使用場景和消費(fèi)習(xí)慣，成為另一段互聯(lián)網(wǎng)版圖史詩般變革的開端?依然是個未知數(shù)，也依然值得期待。

當(dāng)然這些都是后話了，眼下自媒體人最關(guān)心的，還是流量主收益究竟會因此提升多少?我們也會持續(xù)關(guān)注。