文/睡前看點啥（微信ID: kandddd）

為什么標題這么重要？

一篇編輯好的文章發(fā)出去，吸引用戶打開只是第一步，這第一步，幾乎80%是因為標題的原因，還有10%是因為配圖和摘要，剩下5%是粉絲對你的信任。

但如果想要引起大規(guī)模的傳播，微信的文章流量大部分還是來自于朋友圈。如果你打的文章在朋友圈不引人矚目，那基本就告別傳播了。而引人注目。。朋友圈里除了標題，還有啥？

「睡前醬某篇打開率500%的文章閱讀構(gòu)成」

公眾號「一條」曾在開始運營15天時，收獲100萬粉絲，創(chuàng)始人徐滬生在公開課上分享經(jīng)驗時，曾經(jīng)把標題的重要性放到第一位。

微信文章轉(zhuǎn)發(fā)出去之后，就只有一個很小的圖標和一個標題，你需要在0.01秒的時間內(nèi)，抓住一個躺在床上刷微信的用戶，這和傳統(tǒng)媒體是完全不一樣的。你只有0.01秒，最終的差異可能是20W與200W的差別！但標題同時還要符合自身的定位。起一個10萬+的標題不難，難的是既要10萬+，又要符合自己的定位。非常難。

一個引起轟動的標題——有什么關(guān)鍵因素？

「這個是公司內(nèi)部培訓(xùn)資料，為了你們我也是拼了。?！?/p>

第1重點——短小而精悍

一條標題的最佳長度為6個單詞，大概12個字。

人們一般只會閱讀一個標題里的第一個和最后三個字。文字越少，就越有機會吸引到注意力。

同時，盡可能讓你的關(guān)鍵字在最前面出現(xiàn)。

所以現(xiàn)在你們知道，為啥有些標題喜歡在前面放諸如【絕密】【震驚】這類詞了么？（自黑ing。。。）

第2重點——情緒的利用

否定的措辭會讓人不安，但這種不安妥善利用的話會帶來更高的分享，比如「不」、「沒有」、「禁止」這類的詞語。

這一類的標題比較典型的有：

《stop！這些食物千萬不能再吃了！》

《沒有人比你更清楚你自己的潛力！》

這個如果分析的話要扯到很多心理學(xué)上的東西，具體你們可回復(fù)【否定】來查看之前的一篇文章，內(nèi)容是關(guān)于為什么負面情緒能夠激發(fā)人更多的分享和購買欲望，在這篇文章里睡前醬做了很詳細的心理分析。

第3重點——數(shù)字是捷徑

請結(jié)合第一點來看：在最少的字數(shù)里如何讓用戶得到最大的信息量？

答案是使用阿拉伯數(shù)字。如果能夠使用阿拉伯數(shù)字的地方，在不違反漢語規(guī)則的情況下，不要用文字。

這個就太常見了，主要的原理是，阿拉伯數(shù)字可更有效的讓讀者在腦子里繪出準確的數(shù)據(jù)場景。

比如

(請仔細思考這張圖，下一期我們還會見到他們）

這兩個標題里，都是用數(shù)字開頭，在最短的時間里把有效數(shù)據(jù)直接輸入到用戶腦子里。

第一個標題讓用戶掌握了這篇文章的數(shù)據(jù)量，包含的大概內(nèi)容有多少；

第二個標題讓用戶知道這篇文章的效果是什么，并產(chǎn)生期待。（但3千給你的沖擊力，遠不如3000，這里是為了避免讓標題太長，違反第一重點。）

另一個潛規(guī)則是，標題中的數(shù)字越大，傳播就會更廣。

這個是基于某種心理學(xué)角度的潛意識：人們會對更大的數(shù)據(jù)，產(chǎn)生更多的期待值。

第4重點——注意互動性和語氣

這么唯心的問題睡前醬一時間竟然沒能想好怎么表達。。

舉一個簡單的例子好了。

這兩句話表達的是同樣的意思。但可以看出來，第二句話給人的情緒比第一句強烈很多。

帶有情緒的內(nèi)容更容易和讀者展開互動。

這就是為什么很多時候我們會選擇問題來做標題，比如百試不爽的「知乎體」：

《認識活潑可愛的睡前醬是一種怎樣的體驗？》

這些近似于大白話的標題會讓讀者覺得你是在跟他聊天，而不是高高在上的甩給他一篇文章，愛看不看。

如果把這4點都考慮進去，起一個標題幾乎比寫一整篇文章還難。有什么訣竅么？當然是有的。我們把如何起一個好標題做出了一個公式，但這是下一期的內(nèi)容了。