上一期我們分析了讓一個(gè)標(biāo)題轟動(dòng)朋友圈的重要因素，這次我們來(lái)研究一下如何讓標(biāo)題產(chǎn)生轟動(dòng)的方法論。
我的標(biāo)題很好
為什么沒(méi)人點(diǎn)
很多運(yùn)營(yíng)會(huì)陷入一個(gè)非常苦逼的環(huán)境里，費(fèi)盡心力寫(xiě)了一個(gè)標(biāo)題，但用戶就是不買(mǎi)賬。
嗯。。特別是企業(yè)公眾號(hào)，非常容易出現(xiàn)這種情況，比如說(shuō)：
左邊這個(gè)就屬于，領(lǐng)導(dǎo)爽了，自己爽了，用戶看到第5個(gè)字的時(shí)候就已經(jīng)沒(méi)興趣了。
即使只是起一個(gè)標(biāo)題，也要從用戶的角度來(lái)思考。
李叫獸曾經(jīng)將文案分成兩類(lèi)：
用華麗的表達(dá)來(lái)詮釋觀點(diǎn)的X型文案和尋找觸發(fā)情景來(lái)描述用戶心中觀點(diǎn)的Y型文案。
同樣的一個(gè)觀點(diǎn)，不同的文案寫(xiě)出來(lái)的表達(dá)方式可能完全不一樣：
看起來(lái)左邊的X型文案比較華麗，但是再閉上眼睛，你能想起的肯定是右邊的Y型文案。這個(gè)華麗、但看完就忘的，我們叫它自嗨型文案。
從頭到尾，爽的是你自己，所以叫自嗨。
而右邊的Y型文案，我們也可以理解為從用戶角度出發(fā)的文案。
吶，一個(gè)成功的標(biāo)題，我們要做到的是兩點(diǎn)：
如果能做到①，說(shuō)明你基本成功了，掙到了至少一個(gè)閱讀（有可能因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，這個(gè)標(biāo)題為你吸引了更多閱讀）；如果能做到②，那么你成功的讓公眾號(hào)有了一次品牌效應(yīng)。
這就是為什么我們要選擇以用戶角度來(lái)思考文案，因?yàn)檎麄€(gè)需要服務(wù)的對(duì)象都是用戶，我們要做的是用戶感覺(jué)的設(shè)計(jì)，目標(biāo)是讓我們的標(biāo)題更容易讓用戶感受到，而不是更加費(fèi)解。
那么
如何從用戶角度出發(fā)
寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題？
要讓用戶感知到我們標(biāo)題里的情緒，首先你就要帶動(dòng)用戶的情緒。
私密
人們會(huì)有窺私欲，這一點(diǎn)可以從八卦新聞里體現(xiàn)的淋漓盡致，所以標(biāo)題黨會(huì)在標(biāo)題上使用類(lèi)似 內(nèi)部機(jī)密、獨(dú)家爆料、揭秘、等私密屬性的詞匯，利用讀者的窺私欲來(lái)獲取點(diǎn)擊。
比如：
《揭秘丨馬云是如何從淘寶賺到第一桶金的》
權(quán)威
我們更容易相信一些知名人士、權(quán)威機(jī)構(gòu)說(shuō)出的話，所以品牌部門(mén)會(huì)花巨款請(qǐng)來(lái)明星為自己的產(chǎn)品代言，因?yàn)樽屆餍钦f(shuō)出的話在人們眼里更有信服力，標(biāo)題也是一樣，想想朋友圈充斥的那些《馬云說(shuō)……》，就是這個(gè)道理。
再比如：
《楊絳100歲感言》（然而不是楊絳先生寫(xiě)的）
情緒煽動(dòng)
通過(guò)能夠煽動(dòng)情緒的語(yǔ)言和符號(hào)，調(diào)用讀者民族、家庭、愛(ài)情、友情、憤怒、不滿、反抗、激動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)、著急 等負(fù)面情緒是非常容易引起讀者共鳴的。
比如：
《這個(gè)美國(guó)人居然在網(wǎng)上這么說(shuō)中國(guó)！氣死了！》
利益誘惑
錢(qián)、色、攻略，通過(guò)利益去驅(qū)動(dòng)讀者，沒(méi)有人會(huì)拒絕天上掉下的餡餅，因此，在標(biāo)題中直接寫(xiě)上 成功秘訣、福利、搶紅包之類(lèi)的詞語(yǔ)，能讓用戶感覺(jué)點(diǎn)進(jìn)去也是十分劃算。
所以打折一直都是一個(gè)搞促銷(xiāo)的好辦法啊~
比如：
《你敢來(lái)，我敢送！有獎(jiǎng)競(jìng)答贏50元RMB》
排行榜
通過(guò)各種榜單及數(shù)字化的標(biāo)題，增加讀者的社會(huì)認(rèn)同感，也是從眾心理的最好詮釋。
比如：
《2016年豆瓣評(píng)分最高的電影排行榜TOP50》
恐嚇類(lèi)
安全需求是人最為基本的需求，生老病死是每個(gè)人都極為關(guān)注的。
比如：《巧克力里含有致癌物質(zhì)，再吃你就死定了》
這太麻煩了
能不能直接點(diǎn)？
文末福利：我們總結(jié)了一個(gè)公式，大部分時(shí)候，它是非常有效的。
旁友們請(qǐng)牢記這個(gè)公式。至于原理，我們已經(jīng)在上一期分析過(guò)了。
在這個(gè)公式里，包含了我們現(xiàn)在可以用到的幾乎所有的方法論：
用爆點(diǎn)抓住讀者眼球、用數(shù)字讓用戶快速構(gòu)建場(chǎng)景、形容詞讓用戶感同身受、關(guān)鍵詞點(diǎn)出文章核心、承諾用來(lái)和用戶對(duì)話
我們可以感受下這個(gè)公式如何快速優(yōu)化一個(gè)標(biāo)題：
相比優(yōu)化前，讀者更一目了然的讓「快」這個(gè)概念更清晰化了——24小時(shí)內(nèi)。
而我們給用戶的承諾是，看完就可以知道如何賣(mài)房子，而且是毫不費(fèi)力，相比前一個(gè)標(biāo)題，也許不會(huì)那么干癟，都是理論知識(shí)（比如睡前醬）。
對(duì)于急需賣(mài)掉手中房子的用戶來(lái)說(shuō)，這樣的一個(gè)文章真是太能滿足自己需要了。
所以下次，當(dāng)你沒(méi)有更好的辦法起標(biāo)題的時(shí)候，不妨試試用這個(gè)公式「套路」一個(gè)！