半年多過去了，從5月16日34.33美元的收盤價，到如今12.78的收盤價，聚美的股票經(jīng)歷了一次持續(xù)的陣痛，公關(guān)危機、假貨危機等相繼出現(xiàn)。其間，陳歐一直處于沉默狀態(tài)，而今，他不再沉默，以一種優(yōu)雅而淡定的聲音，宣布了他的回歸。如今，大眾對聚美的信任、股市的持續(xù)走低、法律方面的起訴等問題一一擺在陳歐的面前，發(fā)聲之后，他能力挽狂瀾嗎？

要想弄明白這個答案，首先需要了解，聚美為何在這半年內(nèi)一直沉默？聚美都做了什么？聚美有沒有信心重拾舊河山？公眾對于聚美持何種態(tài)度……

縱觀聚美股價持續(xù)走低的原因主要在于：

1、《我為自己代言的C公子》文章的發(fā)布。上市之前，就曾有大眾對聚美銷售假貨的質(zhì)疑，該篇文章的發(fā)布，更是把聚美推上了風口浪尖。聚美公關(guān)團隊的慢半拍表現(xiàn)更是讓這一事件的影響最大限度地得以發(fā)酵。N個24小時換來的是其股票從30美元跌至23美元，市值損失高達11億美元。

2、供貨商祥鵬恒業(yè)的售假事件被曝光。本來就飽受質(zhì)疑，在該事件曝光后質(zhì)疑得到證實。之后，聚美迅速采取了全面自營的對策以杜絕類似事件再有發(fā)生，可聚美做出的這些努力，完全不被股票市場買單。聚美的股價在8月15日達到最高值37.99美元后，一泄千里狂跌了近4個月，12月15日以12.58美元的新低再創(chuàng)記錄。在這4個月的時間里，他們損失的市值超過了30億美元！

3、揮刀自宮砍掉第三方業(yè)務(wù)線。聚美在砍掉假貨源頭的同時，也砍斷了很大一部分利潤來源。以業(yè)績說話的股票市場，當然不會以陳歐的初衷作為股票的定價基準。而由此引來的華爾街律師事務(wù)所，以“沒有告訴他們會砍掉第三方業(yè)務(wù)，有誤導投資者嫌疑”為由，將聚美告上法庭，聚美再一次成了眾矢之的，其股價受雙重影響，一跌再跌。

聚美所處的環(huán)境已經(jīng)向大家一一展示，那么在這種情境之下，陳歐的出現(xiàn)真能將陷入泥潭的聚美拉起來嗎？一些數(shù)據(jù)或事實向大家提供了一份利好。

陳歐所說的這些話，與其在微博上所發(fā)出的聲音，前后一致?？车舻谌綐I(yè)務(wù)，積極儲備線下資源，這些動作也在印證著聚美在一步步地進行轉(zhuǎn)變，也在為陳歐當初的話進行佐證。如果我們將陳歐所言看做一個長期戰(zhàn)略，那么不利因素以及適當?shù)母钌?，讓聚美短期?nèi)處于不利境地自然可以理解，從長遠看，卻值得關(guān)注。

其次，有業(yè)內(nèi)人士介紹說，雖然有人指出這其實是聚美因為此前股價被高估的自然縮水，同時也與中概股的整體表現(xiàn)相關(guān)。但聚美在解禁后沒有遇到股東大量拋售股票的情況，所以“連跌100天”這樣的情況應該全完是二級市場的散戶和機構(gòu)所導致的市場行為。這表明，真正的投資者對于聚美的價值并沒有失望，而是選擇了堅定的支持。

盡管陳歐此次亮相為聚美帶來了一些正面因素，但從公關(guān)角度來看，卻埋藏著不少的隱憂。

陳歐在今天的長微博中提及“薄弱的媒體關(guān)系”、“希望國內(nèi)的媒體朋友們不要惟恐天下不亂”及“媒體關(guān)系強的友商們”，這大有深受委屈，責怪媒體和同行的落井下石之嫌疑。有些事情說出來不一定是好事兒，反而會讓陳歐所謂的“國內(nèi)媒體”和“友商”有可能又一次一起走向聚美的對立面，畢竟聚美也是有錯在先。正所謂冤家宜解不宜結(jié)，希望陳歐這次的言語，不會招來更多的麻煩，也能讓聚美的PR們不再提心吊膽。