來(lái)源：西瓜君
作者：虎牙
以下情況你應(yīng)該不陌生：文章寫得很順暢，但在頭圖選擇上左右為難?圖片素材不好找，還容易侵權(quán);趕時(shí)間就隨手來(lái)張圖應(yīng)急，回看歷史推文，頭圖次圖風(fēng)格雜亂不統(tǒng)一;想要自己設(shè)計(jì)，但是沒(méi)有合適的參考對(duì)象，怎么辦?
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)離不開三大塊內(nèi)容：內(nèi)容、形式和視覺(jué)，統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)能想粉絲傳達(dá)出專業(yè)性、精致感和負(fù)責(zé)任的態(tài)度。久而久之，具有辨識(shí)度的視覺(jué)系統(tǒng)還能讓粉絲記住公眾號(hào)。
西瓜分析了多個(gè)公眾號(hào)視覺(jué)風(fēng)格，總結(jié)了多個(gè)技巧幫你優(yōu)化頭圖次圖視覺(jué)效果。
一、頭圖&次圖
處理好文章封面圖其實(shí)有許多方向，西瓜將從公眾號(hào)行業(yè)類別角度進(jìn)行說(shuō)明，讓技巧的應(yīng)用對(duì)你而言更具針對(duì)性。
1.情感勵(lì)志號(hào)
情感號(hào)是公眾號(hào)中體量較大的一個(gè)類別，許多大號(hào)在品牌化的過(guò)程中就已經(jīng)在發(fā)力打造視覺(jué)形象，他們都有什么特點(diǎn)可讓我們套用的?
▷色彩統(tǒng)一
如果你對(duì)頭圖一籌莫展，可以先考慮讓頭圖與次圖顏色統(tǒng)一，黃色、綠色、黑白……從視覺(jué)上讓人形成良好的整體感和系列感。
▷合集與子集關(guān)系
找一張圖片已經(jīng)夠累了，更不用想象一天需要發(fā) 8 條該怎么辦了!所以你完全可以把同一張圖片分解開使用，頭圖展示全圖，次圖則展示局部。也就是充分借用發(fā)揮整體與部分的關(guān)聯(lián)，打造整體感。
▷同一個(gè)系列
封面也可以選用同一系列的圖片，比如同是人物、景物或場(chǎng)景，也可以是同一背景下的不同作品，甚至可以是一張圖大與小的呈現(xiàn)。
▷呈現(xiàn)形狀
不想一本正經(jīng)地使用900*500px或是200*200px封面圖，那你完全可以考慮“正方形、長(zhǎng)方形、平行四邊形、相框、黑色圓框、半圓”……但不要過(guò)于復(fù)雜，能讓人一目了然看清圖片一樣重要。
▷元素風(fēng)格
色塊、扁平化元素、插畫、漫畫、卡通人物……封面圖的組成元素也非常豐富，有的來(lái)源于自有的漫畫IP形象，有的則選取用簡(jiǎn)單的色塊來(lái)表現(xiàn)。
▷標(biāo)簽化
△展示公眾號(hào)名稱
△展示欄目
△展示時(shí)間
封面圖能承載許多信息，但也可以化繁為簡(jiǎn)，通過(guò)使用固定模板強(qiáng)化公眾號(hào)視覺(jué)形象。比如在固定位置長(zhǎng)期展示同一個(gè)信息：公眾號(hào)名稱，日期或欄目。
2.時(shí)尚美妝
時(shí)尚美妝類公眾號(hào)也是如今大受粉絲喜愛的一個(gè)類別，這類公眾號(hào)在視覺(jué)展示上通常會(huì)從自身內(nèi)容和定位出發(fā)來(lái)配圖，當(dāng)然也是有一些套路的：
▷運(yùn)營(yíng)者個(gè)人照片
放上運(yùn)營(yíng)者個(gè)人照有什么好處呢?一是在產(chǎn)品推廣上更有說(shuō)服力;二是能輔助公眾號(hào)的人格化運(yùn)營(yíng)，滿足粉絲的好奇心;三是不用糾結(jié)配圖。
▷明星/模特LOOK
與上一點(diǎn)類似，人物秀不僅能讓粉絲對(duì)產(chǎn)品有更具體的聯(lián)想，明星模特還能為畫面和內(nèi)容打造足夠的時(shí)尚感。
▷產(chǎn)品出鏡
產(chǎn)品推薦除了讓人物出鏡還可以直接展示產(chǎn)品圖，琳瑯滿目或是精致時(shí)尚，帶著粉絲直奔主題。
雖然都是時(shí)尚美妝類公眾號(hào)的視覺(jué)搭配技巧，但仍可以做出特色。比如，仔細(xì)觀察深夜發(fā)媸的頭圖，會(huì)看到人物或者產(chǎn)品都有添加了陰影輪廓，這也形成了她的視覺(jué)特點(diǎn)。
3.旅游&美食
旅游，美食類公眾號(hào)視覺(jué)又有什么特點(diǎn)呢?
▷風(fēng)景
圍繞公眾號(hào)定位找封面是視覺(jué)設(shè)計(jì)最主要的一個(gè)方向，旅游號(hào)的封面圖大多會(huì)采用養(yǎng)眼宜人的自然景觀，山水草木、花鳥魚蟲、湖海風(fēng)光、名宿建筑、人文古跡……都能輔助運(yùn)營(yíng)者的好景推薦。
▷美食
美食類公眾號(hào)封面圖一般也是精選各類美食圖，讓粉絲僅看圖片就能感受到食物的色香味。圖片拍攝通常分為：全景俯拍遠(yuǎn)拍、近景細(xì)節(jié)呈現(xiàn)或是借助筷子調(diào)羹輔助展示食物。畫面可以針對(duì)食材、烹制過(guò)程、成品、食用過(guò)程等的擺拍。
3.數(shù)碼科技
各品牌電子設(shè)備的迭代越來(lái)越快，粉絲對(duì)此類信息的關(guān)注度也高，除此之外，產(chǎn)品背后的企業(yè)發(fā)展、資源重組、行業(yè)新聞等也是數(shù)碼科技公眾號(hào)內(nèi)容來(lái)源，在視覺(jué)上他們一般這樣做。
選用電子產(chǎn)品、相關(guān)人物、企業(yè)品牌logo等元素，在此基礎(chǔ)之上，可以通過(guò)添加固定的欄目來(lái)優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)。
二、視覺(jué)設(shè)計(jì)Tips
1.圖片素材來(lái)源
視覺(jué)這樣來(lái)打造，那么圖片可以從哪里尋找搜集呢?
此前西瓜君針對(duì)圖片庫(kù)資源有分享過(guò)一篇文章：《虐狗節(jié)，這次我們打算送點(diǎn)不一樣的!》，你不妨收藏備用。
2.注意日常積累
推文之前十萬(wàn)火急搜索封面圖，不如平常多看多收集。一是多看做得好的公眾號(hào)，參考對(duì)方的視覺(jué)設(shè)計(jì);二是注意瀏覽相關(guān)圖片網(wǎng)站，并及時(shí)收藏。
3.與設(shè)計(jì)師建立合作關(guān)系
版權(quán)糾紛很麻煩，你可以嘗試聯(lián)系作者，取得授權(quán)或者付費(fèi)使用。
西瓜君之前采訪過(guò)的公眾號(hào)「行動(dòng)派」有著自己完整的視覺(jué)系統(tǒng)，頭圖次圖委托給專業(yè)設(shè)計(jì)師，一是能保證公眾號(hào)長(zhǎng)期穩(wěn)定且良好的視覺(jué)效果，二是解決資源短缺問(wèn)題，三是避免版權(quán)糾紛問(wèn)題。
采訪過(guò)的另一個(gè)旅游類公眾號(hào)「星球研究所」選用的圖片也都來(lái)自對(duì)攝影師的約稿征集，每一張圖片都會(huì)有來(lái)源及攝影師的署名，并支付稿費(fèi)，這也保證了圖片高清有質(zhì)感。
4.簡(jiǎn)單手繪或拍攝
用自個(gè)兒拍攝的圖片當(dāng)頭圖?沒(méi)錯(cuò)，西瓜關(guān)注的一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者就是用拍攝的圖片作為頭圖，如果不夠美觀可以后期調(diào)整色差，添加元素。
使用簡(jiǎn)單的手繪元素，也是妥妥地沒(méi)問(wèn)題，如果你擔(dān)心影響效果，可以在次圖上應(yīng)用這些手繪元素。「小北」的次圖有時(shí)候就會(huì)使用一些線條簡(jiǎn)單的愛心、花草、圖形等元素，效果也不錯(cuò)呢。以下這些示例也是一個(gè)方向。
5.借助視覺(jué)設(shè)計(jì)網(wǎng)站
比如西瓜君此前推薦的“創(chuàng)客貼”平臺(tái)，就能滿足日常的一些視覺(jué)設(shè)計(jì)需求。平臺(tái)還提供無(wú)版權(quán)問(wèn)題圖片資源下載，同時(shí)，付費(fèi)成為“千圖網(wǎng)、昵圖網(wǎng)”等網(wǎng)站會(huì)員，也能支持圖片下載。
優(yōu)化頭圖的一個(gè)目標(biāo)是想讓圖片美觀，好看，與內(nèi)容匹配。
以上這些公眾號(hào)的視覺(jué)其實(shí)滿足了VI設(shè)計(jì)的幾個(gè)基本原則：統(tǒng)一性、差異性、有效性、審美性，所以看公眾號(hào)頭圖次圖視覺(jué)其實(shí)是一件很有趣的事情，運(yùn)營(yíng)者們簡(jiǎn)直腦洞大開，讓人佩服。