來源|活動盒子-APP活動運(yùn)營工具(huodonghezi.com)

說起游戲，大家腦海中能夠想到的，估計就是王者榮耀，LOL，魔獸世界等大型網(wǎng)游。有多少人沉迷在游戲中無法自拔。但其實令人無法自拔的，是“玩游戲”這件事情本身的魅力。

2008年，網(wǎng)頁小游戲迎來了井噴時期。“游戲簡單化”的概念誕生了一批以休閑、交友為主的簡單網(wǎng)頁小游戲。因其具有休閑性且不需要安裝，故受到大批辦公室白領(lǐng)人群喜愛。甚至有人發(fā)出這樣的感慨，“偶然間錯點了一個廣告，進(jìn)入了頁游頁面，結(jié)果一下午的時間就沒有了?！币豢钇掌胀ㄍǖ男∮螒?，竟然也能吸引到用戶參與。本文將以互聯(lián)網(wǎng)小游戲為例，告訴你為什么一款普通的小游戲，也能吸引到大量用戶參與。

一.游戲為什么那么有誘惑力

1.可玩性

一款游戲好玩與否，與游戲的設(shè)計有關(guān)。但我們在玩游戲的時候，必定會有一個目標(biāo)，而游戲的好玩性就在于，為了完成這個目標(biāo)，需要克服所有的障礙，最終獲得勝利。

今年最火的一款H5游戲，當(dāng)屬《原諒帽大作戰(zhàn)》。

游戲的人設(shè)來自常用的表情包，玩家必須把自己頭頂上的綠帽扔到其他9名玩家頭頂上。每成功為別人戴上一頂綠帽子，玩家就會被原諒一次。比賽結(jié)束時，頭頂綠帽子最少的玩家就會贏得這場比賽，并且被原諒。但如果頭頂?shù)木G帽子過多，玩家就會原地爆炸。

這一款游戲的目標(biāo)就是為其他人戴上綠帽子，直至自己頭頂上的綠帽子數(shù)量為最少，需要克服的障礙是躲開其他人拋來的帽子。雖然是一個很簡單的小游戲，但是由于各個玩家的水平不一樣，為游戲的障礙添加了很多的不確定性，提高了游戲的可玩性。

2.實時性

用戶在玩游戲的過程中所發(fā)出的指令，都會立即在游戲畫面中得到反饋，用戶為了得到這個反饋，會繼續(xù)發(fā)出指令。

Uber與其他品牌在光棍節(jié)的時候推出了一款名為《單身汪大冒險》的游戲，用戶通過左右點擊屏幕，順利躲開馬路上的情侶，以此完成冒險。這個游戲的反饋在于，當(dāng)用戶順利躲開馬路上一定數(shù)量的情侶，用戶在游戲中的角色外觀會改變。

Level1：白色幼年單身狗

Level2：棕色青年單身狗

Level3：深棕色中年發(fā)福單身狗

Level4：沒看到!變身前被情侶絆倒了

該游戲采用的反饋是角色外觀改變和等級難度的改變。用戶為了通過更多的關(guān)卡，看到更多的角色，也就反復(fù)地玩游戲。

iOS用戶應(yīng)該都知道，當(dāng)APP有消息推送時，APP的右上角就會有紅色圓圈標(biāo)志，這便是一種消息反饋。之前盒子菌將自己的頭像換為以下這個樣子。

這令朋友非常抓狂，每次看到紅點提示就會有想要點開的沖動，這是因為用戶已經(jīng)被其他產(chǎn)品教育，知道紅點就是有消息反饋，因此會做出對應(yīng)的動作。同樣的，游戲的這種實時性的反饋，令用戶不斷地完成下一步的行為。

3.獎勵吸引

我們之所以會玩一款游戲，都是有目的性的。喜愛游戲的用戶是為了完成游戲目標(biāo)而玩游戲，而有一部分用戶則是沖著游戲獎勵去玩游戲。隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，獎勵在一款游戲中也擁有了自己的地位。

天貓APP在去年雙十一的時候造了一座天貓狂歡城。用戶進(jìn)入天貓狂歡城之后，點擊參與店鋪的小游戲，順利完成游戲后即可獲得店鋪紅包。游戲的形式簡單但類型多樣，諸如抓娃娃，抓貓貓，金銀島等游戲。

用戶只需要完成游戲規(guī)定的任務(wù)，即可獲得優(yōu)惠券、店鋪紅包等獎勵，這些獎勵可以在雙十一當(dāng)天累計使用，盒子菌去年剁手的時候，大概也就省下了一百來塊的樣子。

對游戲狂熱者而言，為了得到皮膚、道具等獎勵，會投入更多的時間在游戲之中，而那些對游戲三分熱度的玩家，則可以用獎勵的方式刺激他們玩游戲。雖然玩游戲本身就是一件非常有吸引力的事情，但如果是游戲與獎勵兩者結(jié)合，玩家又怎么有機(jī)會和你說不呢?

二.嘗試著為你的APP添加游戲

為APP添加游戲本質(zhì)上是為APP上線一個活動，做運(yùn)營的人應(yīng)該都知道，活動運(yùn)營能夠在短時間內(nèi)提升APP的某一項指標(biāo)。

在APP內(nèi)上線游戲時，應(yīng)該注意上線的節(jié)點，若是有特殊的節(jié)日，可以根據(jù)節(jié)日上線對應(yīng)的游戲。文章提到的《單身汪大冒險》與《天貓狂歡城》這兩個游戲，就是為了節(jié)日上線的游戲，最終都收獲了不錯的口碑與參與量。

對于運(yùn)營人員來說，每到節(jié)日都會覺得特別慌，老板要求做活動，但是撓破頭都想不出好的活動，這不，教師節(jié)就快到了，你已經(jīng)策劃好了你的活動了嗎?如果還沒有，那盒子菌就要為你推薦活動盒子最近上線的APP活動--《幫老師拿書》的游戲了。

游戲的玩法很簡單，只需要將空中的書收集起來給老師即可。當(dāng)用戶完成游戲之后，即可觸發(fā)獎勵，至于獎品內(nèi)容可以由運(yùn)營人員自己設(shè)置，優(yōu)惠券或者實物獎品都可以。

說到底，游戲只是活動的一個形式，將活動娛樂化，憑借著游戲本身的魅力和獎勵的吸引，用戶自然而然會參與到你的活動之中。

總結(jié)：不管是什么類型的游戲，都是有其魅力所在?！队螒蚋淖兪澜纭芬粫幸舱f到，游戲可以提升幸福感。運(yùn)營人員若是能夠?qū)⒂螒驊?yīng)用到合適的地方，必定能夠?qū)⑦\(yùn)營效果最大化。

作者：活動盒子運(yùn)營社(ID：huodongheziyys)，APP活動運(yùn)營工具，助力APP運(yùn)營，提升用戶活躍、留存和轉(zhuǎn)化;