來(lái)源：新榜（newrankcn）

作者：夏之南

這是一篇現(xiàn)象級(jí)爆文，刷新了很多人對(duì)微信爆文的概念。

9 月 14 日晚，“視覺(jué)志”推送署名楠瓜的圖文《謝謝你愛(ài)我?！?/p>

9 月 15 日清晨，也就是推送后的第二天清晨，小編張亞楠(楠瓜)的朋友告訴她，她的文章在朋友圈刷屏了，那時(shí)候，她意識(shí)到可能爆了，但當(dāng)時(shí)感覺(jué)還是“寫(xiě)了一篇爆文，好開(kāi)心，有獎(jiǎng)金拿了”。

可誰(shuí)都沒(méi)想到，《謝謝你愛(ài)我。》此后閱讀量一路狂飆，成為全行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

17 小時(shí)后，閱讀 1500 萬(wàn)+，刷新“視覺(jué)志”閱讀量最高紀(jì)錄。

21 小時(shí)后，閱讀 2300 萬(wàn)+，點(diǎn)贊17. 9 萬(wàn)，閱讀還在上升。

一天半后，閱讀 4000 萬(wàn)+，“視覺(jué)志”創(chuàng)始人沙小皮當(dāng)即宣布，獎(jiǎng)勵(lì)小編 10 萬(wàn)元獎(jiǎng)金以及一臺(tái)iPhone X，一時(shí)間羨煞旁人。

今天上午，推出 4 天后，《謝謝你愛(ài)我。》閱讀量突破 5000 萬(wàn)，文章僅在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)就超過(guò)300 萬(wàn)次，為“視覺(jué)志”帶來(lái)約 65 萬(wàn)新增粉絲。

65 萬(wàn)新增粉絲是個(gè)什么概念?簡(jiǎn)單粗暴的邏輯，以當(dāng)前廣點(diǎn)通每個(gè)粉絲2- 5 元的價(jià)格來(lái)算，張亞楠為“視覺(jué)志”至少掙回了 130 萬(wàn)元。

關(guān)于這篇爆文，我們對(duì)話了幕后小編張亞楠、“視覺(jué)志”編輯團(tuán)隊(duì)，以及新榜俱樂(lè)部會(huì)員、“視覺(jué)志”創(chuàng)始人沙小皮，為你揭秘爆文背后的人和事。

“ 5000 萬(wàn)+小編”其人

90 后，做微信公眾號(hào)才一年多

我們通常把公眾號(hào)編輯親切地稱為“小編”，把那些寫(xiě)過(guò)或經(jīng)常能寫(xiě) 10 萬(wàn)+的小編稱之為“ 10 萬(wàn)+小編”，張亞楠這下倒好，像是新媒體圈一夜暴富的土豪，成為一名“ 5000 萬(wàn)+小編”。

張亞楠是地地道道的 90 后，山東淄博人，本科讀的廣告理論，畢業(yè)后留在了青島。

她的微信昵稱很特別，叫“秀英奶奶和她的孫女

”，最近的頭像則是一張自己小時(shí)候戴著“小紅帽”的老照片，微信上聊起天來(lái)，幾句話就愛(ài)丟個(gè)表情包。

聽(tīng)說(shuō)上新榜需要照片，張亞楠翻了半天，然后問(wèn)會(huì)不會(huì)美圖太過(guò)了…

她屬于典型的山東妹子，實(shí)在、爽朗，個(gè)兒高。

在此之前，她的工作聽(tīng)上去和新媒體沒(méi)太大關(guān)系——房地產(chǎn)廣告策劃，主要負(fù)責(zé)客戶對(duì)接及策略方案撰寫(xiě)。

去年 4 月辭職后，玩了兩個(gè)月，期間也曾考慮過(guò)去上海發(fā)展，她說(shuō)很羨慕上海有各種展。

在北京做時(shí)尚編輯的姐姐知道她辭職后，就把視覺(jué)志的招聘信息發(fā)給了她。 2016 年 6 月，她加入視覺(jué)志團(tuán)隊(duì)，這也是她第一次嘗試做微信小編。

張亞楠在視覺(jué)志的工作時(shí)間通常是早上 9 點(diǎn)半到晚上 7 點(diǎn)，中午會(huì)有 2 個(gè)小時(shí)休息，編輯完稿子，甄選粉絲留言，有時(shí)候她也會(huì)待到晚上八九點(diǎn)再離開(kāi)公司。

視覺(jué)志公司

在《謝謝你愛(ài)我?！愤@篇稿件之前， 2017 年 8 月，她曾在“視覺(jué)志”寫(xiě)出過(guò)一篇 500 多萬(wàn)閱讀的爆文。

新榜：《謝謝你愛(ài)我。》這篇文章的靈感是怎么來(lái)的?創(chuàng)作花了多長(zhǎng)時(shí)間?

張亞楠：寫(xiě)這篇文章是感覺(jué)最近負(fù)能量有點(diǎn)多，不管是社會(huì)上還是娛樂(lè)圈，而“愛(ài)”是一個(gè)永不過(guò)時(shí)的話題，所以我就想寫(xiě)一點(diǎn)關(guān)于愛(ài)的正能量的內(nèi)容。

寫(xiě)這篇文章一共花了 3 個(gè)小時(shí)。因?yàn)槲易约浩匠Ｏ矚g溫暖美好的事物，自動(dòng)屏蔽負(fù)能量體質(zhì)，所以就用心把這些感人瞬間收集了下來(lái)。

新榜：寫(xiě)的時(shí)候有想過(guò)會(huì)是篇爆款嗎?文章標(biāo)題很簡(jiǎn)潔，為什么要這么處理?

張亞楠：寫(xiě)的時(shí)候感覺(jué)有可能成為爆文，比如說(shuō) 100 萬(wàn)閱讀，但是沒(méi)想到會(huì)這么爆。我平時(shí)生活就是一個(gè)很簡(jiǎn)的人，寫(xiě)標(biāo)題寫(xiě)文章我都喜歡簡(jiǎn)，現(xiàn)在社會(huì)生活節(jié)奏快大家都很忙，大多數(shù)人更喜歡一些簡(jiǎn)的東西。

新榜：在你的生命中，如果要說(shuō)一句“謝謝你愛(ài)我”，你會(huì)對(duì)誰(shuí)說(shuō)?為什么?

張亞楠：我想對(duì)我奶奶說(shuō)：謝謝你愛(ài)我。因?yàn)槭悄棠贪盐茵B(yǎng)大成人的，奶奶從小教育我要“善良”“懂得分享”，雖然都是很簡(jiǎn)單的道理，但卻深深影響了我。

奶奶供應(yīng)我上完大學(xué)，對(duì)一個(gè)老人來(lái)說(shuō)其壓力和難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)正常的家庭，那份愛(ài)，那份情，我此生銘記在心。

新榜：對(duì)你來(lái)說(shuō)寫(xiě)公眾號(hào)最大的樂(lè)趣是什么?最大的挑戰(zhàn)又是什么?

張亞楠：做公眾號(hào)的樂(lè)趣就是我內(nèi)心的感情，可以通過(guò)文字和圖片的形式，通過(guò)平臺(tái)把它分享給他人并且得到他人的認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)，這是一種分享，也是一種成就。

我覺(jué)得寫(xiě)東西最大的挑戰(zhàn)就是在失去靈感的時(shí)候去寫(xiě)讓別人喜歡的東西，所以我不喜歡自己有壓力，也不喜歡自己時(shí)間不自由，更不喜歡自己情緒很緊張，當(dāng)你生活都不如意時(shí)，是很難寫(xiě)出好東西的。

聽(tīng)到獎(jiǎng)勵(lì) 10 萬(wàn)元和一臺(tái)iPhone X

第一次感覺(jué)“工作使我快樂(lè)”

張亞楠說(shuō)自己平時(shí)喜歡玩，問(wèn)她喜歡玩什么?她回復(fù)：做飯、運(yùn)動(dòng)和書(shū)店。然后解釋，做飯對(duì)她來(lái)說(shuō)是件開(kāi)心的事，平時(shí)喜歡看的書(shū)也是美食類。

在同事眼里，她是個(gè)“熱愛(ài)花花草草、熱愛(ài)生活的菇?jīng)觥?，如果你翻看她近期的朋友圈，?huì)發(fā)現(xiàn)除了花花草草和美食圖片，剩下的則是運(yùn)動(dòng)自拍。

她還愛(ài)花，因?yàn)榇髮W(xué)實(shí)習(xí)的時(shí)候不想工作，小打小鬧開(kāi)了近一年花店?！昂髞?lái)發(fā)現(xiàn)我當(dāng)時(shí)的能力和我當(dāng)時(shí)的店，讓我接觸的人群太小了，就轉(zhuǎn)出去了?！彼f(shuō)。

張亞楠自己擺的花

張亞楠告訴我們，做微信小編對(duì)她來(lái)說(shuō)相當(dāng)于轉(zhuǎn)行，剛開(kāi)始素材把握不好，也一直找不到感覺(jué)，跟她一起進(jìn)來(lái)的同事都有爆文了，而她一直都沒(méi)有。

“壓力挺大，試用期也沒(méi)有(爆文)，不過(guò)主編還是把我留下來(lái)了，可能覺(jué)得我以后能寫(xiě)出爆文。”她說(shuō)。

新榜：當(dāng)文章閱讀量突破 4000 萬(wàn)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)什么感受?沙總承諾獎(jiǎng)勵(lì)“ 10 萬(wàn)元獎(jiǎng)金以及一臺(tái)iPhone X”給你，聽(tīng)到消息心情如何?

張亞楠：當(dāng)閱讀量達(dá)到 4000 萬(wàn)的時(shí)候，很是意外，但并不驚訝，我覺(jué)得會(huì)火但是沒(méi)想到會(huì)這么火，因?yàn)閷?xiě)這篇推送時(shí)，自己都被這些感人的瞬間擊中了內(nèi)心，人性本就向往美好無(wú)害的事物，我想很多人都會(huì)被這些瞬間觸動(dòng)。

聽(tīng)到獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，很驚訝，感覺(jué)受寵若驚，沒(méi)想到老板的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)如此豐厚，也是畢業(yè) 3 年第一次感覺(jué)到“工作使我快樂(lè)”，讓我更堅(jiān)定踏實(shí)地投入到以后的工作中。

新榜：你的一位前同事說(shuō)，你遇到了一個(gè)好的平臺(tái)，如果還在廣告公司，你的才能發(fā)揮、機(jī)會(huì)和收入，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在。你怎么看她的說(shuō)法?你怎么看個(gè)人和平臺(tái)的關(guān)系?

張亞楠：視覺(jué)志是一個(gè)好的平臺(tái)這點(diǎn)是肯定的，生活沒(méi)有如果，我也不知道如果還在廣告公司，我的機(jī)會(huì)和收入是否會(huì)比現(xiàn)在差還是好，我從不后悔過(guò)去，也從不擔(dān)憂未來(lái)，我只想好好的做好當(dāng)下，現(xiàn)在在哪里就把這里努力做好。

我和視覺(jué)志的關(guān)系，就是舞者和舞臺(tái)，只有在好的舞臺(tái)上舞者才能展現(xiàn)出自己的才華，舞臺(tái)也因有好的舞者而更吸引他人的目光。

新榜：你進(jìn)入視覺(jué)志后最深刻的事情是什么?你對(duì)你的同齡人有哪些建議?

張亞楠：最深刻的事情就是剛?cè)肼毑痪糜幸淮巫约荷×耍揪谷豢犊慕o了我半個(gè)月的帶薪假期。

給同齡人建議談不上，只是感覺(jué)我們都太浮躁了，可能是社會(huì)壓力大，讓一些人一心就想著賺錢，但其實(shí)我們還年輕，我們應(yīng)該趁著年輕多學(xué)習(xí)多積累讓自己的經(jīng)歷和內(nèi)心更豐富。當(dāng)自己是金子的時(shí)候身價(jià)就是金子的價(jià)格。

也有一些剛畢業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)就想找高薪工作，我覺(jué)得找工作不要太過(guò)分關(guān)注薪水，應(yīng)該選好平臺(tái)，憑借自己的能力幫助平臺(tái)去撈金，自己自然也會(huì)得到金子，你能得到多少回報(bào)要看你創(chuàng)造的價(jià)值有多高。

“視覺(jué)志”編輯 7 個(gè)人

閱讀量破千萬(wàn)文章有 5 篇

“視覺(jué)志”是業(yè)內(nèi)知名大號(hào)，擁有 700 萬(wàn)粉絲，在新榜中國(guó)微信 500 強(qiáng)榜單上常常排名前列。

編輯團(tuán)隊(duì)介紹，“視覺(jué)志”這個(gè)號(hào)目前有 7 位編輯，平時(shí)選題標(biāo)準(zhǔn)是：三觀端正、溫暖走心的素材。

塞班島度假時(shí)，“視覺(jué)志”公號(hào)團(tuán)隊(duì)生活照

具體流程則是，早晨上班所有編輯開(kāi)始各自尋找感興趣的素材，選中之后帶著自己觀點(diǎn)和思路進(jìn)行交流溝通，提供不同角度，達(dá)成共識(shí)后進(jìn)行自由創(chuàng)作。

晚上 6 點(diǎn)左右截稿，提供完整作品，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始下一步討論，排除各類閱讀中不適的情況，以及修正邏輯不暢的問(wèn)題，把標(biāo)題開(kāi)頭結(jié)尾進(jìn)行優(yōu)化處理，最終整理發(fā)布。

比如，《謝謝你愛(ài)我?！愤@篇爆文的原本標(biāo)題是《被人深愛(ài)是一種怎樣的體驗(yàn)?》，現(xiàn)在用的是第二個(gè)標(biāo)題，臨推送前決定的。

 視覺(jué)志公司

目前“視覺(jué)志”閱讀量過(guò)千萬(wàn)的文章有 5 篇。

談到這次被大家津津樂(lè)道的獎(jiǎng)勵(lì)，沙小皮介紹，公司獎(jiǎng)勵(lì)一般以人民幣為主，爆文只要出現(xiàn)一定會(huì)在次月發(fā)工資時(shí)兌現(xiàn)獎(jiǎng)金，偶爾也會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)手機(jī)。

新榜：“視覺(jué)志”平時(shí)有哪些激勵(lì)小編的考核辦法，包括獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰?

沙小皮：因?yàn)槲覀児颈容^小，管理扁平化，所以我們現(xiàn)在實(shí)行的管理辦法是只獎(jiǎng)不罰，包括遲到早退，也沒(méi)罰過(guò)款，工作中犯了錯(cuò)誤也以批評(píng)教育為主。

這并不是一個(gè)好的科學(xué)的管理方式，但好在大部分同事還是有很強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)能力。隨著公司的發(fā)展，這套管理模式肯定會(huì)有改變。

新榜：也有人說(shuō)《謝謝你愛(ài)我?！分皇俏⒉┒巫拥暮陷嫸眩岬轿⑿殴娞?hào)上，沒(méi)想到閱讀卻這么好。你怎么看待這種觀點(diǎn)?

沙小皮：這篇文章是完全獨(dú)立創(chuàng)作的。

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，我覺(jué)得學(xué)習(xí)吸收是一個(gè)特別重要的能力，讀的越多才能輸出的越多，小到文章大到電影，沒(méi)有學(xué)習(xí)就沒(méi)有進(jìn)步，一個(gè)好的電影一定會(huì)有些地方學(xué)習(xí)參考成功大片的橋段或者拍攝手法，一篇好的媒體文章一定是在足夠多的“料”上做了精深的加工，哪怕你去做了獨(dú)家專訪，也是加工訪出來(lái)的那些料，寫(xiě)評(píng)論文章，也是通過(guò)一個(gè)新聞事件引出，不可能憑空造的，又有哪篇文章完全不引用數(shù)據(jù)，不搭配圖片，不參考一些普遍的社會(huì)認(rèn)知呢。

就好比我做了一盤地三鮮，你說(shuō)就是茄子辣椒土豆唄，我不否認(rèn)，但是我做出來(lái)就比原來(lái)好吃呀。

社交傳播VS機(jī)器算法

感動(dòng) 5000 萬(wàn)人，但打動(dòng)不了一臺(tái)機(jī)器

最近一段時(shí)間，不管是圖文、視頻還是像《軍裝照》這樣的H5，微信上的刷屏爆款頻出。

在沙小皮看來(lái)，他覺(jué)得新榜俱樂(lè)部?jī)?nèi)參分析的微信技術(shù)性松綁可能性很大。他說(shuō)自己是堅(jiān)定的微信平臺(tái)創(chuàng)業(yè)和公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的支持者，“爆文頻出當(dāng)然是好事了，其實(shí)每次看到別人出爆款，除了羨慕也很欣慰這個(gè)生態(tài)的健康和活力”。

《謝謝你愛(ài)我。》爆款的背后，還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象?！耙曈X(jué)志”這篇文章同時(shí)也分發(fā)了除微信外的不同平臺(tái)，但傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及微信。

我們統(tǒng)計(jì)了其它平臺(tái)的傳播情況，如下：

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間： 2017 年 9 月 17 日晚

新榜：你覺(jué)得《謝謝你愛(ài)我?！窞橐曈X(jué)志帶來(lái)的最大價(jià)值是什么?

沙小皮：最大的價(jià)值是讓整個(gè)公司和團(tuán)隊(duì)有巨大的士氣提升，視覺(jué)志是一個(gè)老牌的知名公眾號(hào)，我們其實(shí)會(huì)有一些擔(dān)心會(huì)跟不上這個(gè)時(shí)代，它的出現(xiàn)讓我們看到平臺(tái)還有我們自己都有無(wú)限的潛力。

當(dāng)我們第一次出現(xiàn)百萬(wàn)爆文的時(shí)候，我們覺(jué)得一千萬(wàn)是一座無(wú)法逾越的高峰，后來(lái)我們又出了幾篇千萬(wàn)級(jí)閱讀的文章，我們覺(jué)得這就是極限了，現(xiàn)在出了五千萬(wàn)的爆款，它開(kāi)始讓我覺(jué)得，微信這個(gè)平臺(tái)，還有我們的團(tuán)隊(duì)，到底能有多么驚人的爆發(fā)力。

最近不斷出現(xiàn)的爆款都證明了，內(nèi)容不死，才華永不過(guò)氣。

新榜：其它平臺(tái)閱讀效果不是很好，你覺(jué)得是什么原因?

沙小皮：很多平臺(tái)都做了分發(fā)，社交平臺(tái)還都不錯(cuò)的，轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀數(shù)據(jù)都蠻好。

但是算法分發(fā)的數(shù)據(jù)會(huì)差一些，原因呢，是我們這篇文章沒(méi)有針對(duì)算法分發(fā)做調(diào)整，普通的題目普通的內(nèi)容，沒(méi)有明星沒(méi)有時(shí)政也不驚悚，可能很多平臺(tái)的算法會(huì)覺(jué)得很普通推薦量就一般，我們感動(dòng)了 5000 萬(wàn)人，但打動(dòng)不了一臺(tái)機(jī)器。

最近一段時(shí)間，微信公眾號(hào)唱衰聲此起彼伏，可也是最近一段時(shí)間，以往罕見(jiàn)的千萬(wàn)級(jí)爆文在微信上頻出。

最后，在試圖分析這篇爆文的緣由時(shí)，我們又一次發(fā)現(xiàn)，似乎所有原先的認(rèn)知被再次打破，比如，《謝謝我愛(ài)你?！返臉?biāo)題不長(zhǎng)也不獵奇，素材不新也不驚人，唯一的優(yōu)勢(shì)，可能是“視覺(jué)志” 700 萬(wàn)的粉絲基礎(chǔ)，給予《謝謝我愛(ài)你?！繁绕渌√?hào)爆文更快的傳播啟動(dòng)。

《謝謝我愛(ài)你?！烽_(kāi)篇第一個(gè)故事

沒(méi)有手臂的小男孩，努力地用嘴叼著奶嘴遞給弟弟

也有人分析，《謝謝我愛(ài)你?！分曰鸨?，恰恰驗(yàn)證了這個(gè)時(shí)代的焦慮，正是因?yàn)槿藗儍?nèi)心對(duì)愛(ài)的渴望，才會(huì)需要通過(guò)社交媒體上這樣的內(nèi)容來(lái)尋求慰藉。

不過(guò)，我們始終相信，熱愛(ài)生活的人，一定會(huì)被生活所熱愛(ài)，就像“ 5000 萬(wàn)+小編”張亞楠，以及還有千千萬(wàn)萬(wàn)的公號(hào)小編們。

生活才是滋養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作真正的源泉。