來(lái)源：西瓜君(微信：xiguaxiaojun)

昨天下午四點(diǎn)多，西瓜君各個(gè)新媒體交流群被一封“內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)”炸開(kāi)了鍋!微信官方邀請(qǐng)部分運(yùn)營(yíng)者參與“公眾號(hào)文中廣告流量主內(nèi)測(cè)”，運(yùn)營(yíng)者紛紛表示，這個(gè)功能將有效提高流量主收入。

△數(shù)據(jù)來(lái)源：西瓜新媒體交流群

△內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)

流量主在開(kāi)通此功能后，可在編輯圖文素材時(shí)點(diǎn)擊右側(cè)導(dǎo)航欄“廣告”按鈕，靈活插入文中廣告位，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。

△內(nèi)邀詳情

此次“文章插入廣告”的功能引發(fā)了許多運(yùn)營(yíng)者討論，大家比較關(guān)注的是這個(gè)功能主要針對(duì)哪些對(duì)象，滿足什么需求才會(huì)獲邀體驗(yàn)。

據(jù)運(yùn)營(yíng)者的反饋，這次內(nèi)邀的對(duì)象主要是粉絲活躍度較高，粉絲體量大于5w的公眾號(hào)才有機(jī)會(huì)獲得此項(xiàng)功能內(nèi)測(cè)資格。

△數(shù)據(jù)來(lái)源：西瓜新媒體交流群

從粉絲提供的信息來(lái)看，文中廣告位將以小程序卡片形式呈現(xiàn)。

那么，這次上線的功能將對(duì)哪些人群有影響呢?

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開(kāi)通文中廣告流量主，有什么影響?

早前，西瓜對(duì)小程序內(nèi)邀流量主內(nèi)測(cè)文中插入廣告的功能有做過(guò)分析，小程序優(yōu)化，將有利電商發(fā)展。

▷流量主

此次功能首當(dāng)其沖的收益者就是流量主了，收入采取了CPC形式，根據(jù)廣告實(shí)際點(diǎn)擊情況，流量主將獲得相應(yīng)的廣告收入。

以往，各個(gè)公眾號(hào)為了提高文末流量主收入，只能想法子縮短文章篇幅增加曝光率。而對(duì)定位為長(zhǎng)文案的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，除去文章內(nèi)容還有引導(dǎo)關(guān)注的部分，這些都是硬傷，大大了降低流量主收入的提高。

此項(xiàng)功能的推出將有助于解決這個(gè)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)文章內(nèi)容在任意位置插入廣告位，保證了廣告的曝光率。

▷廣告主

此前，廣告主的廣告位投放支持底部廣告、朋友圈廣告和品牌活動(dòng)廣告 3 類資源投放，此次內(nèi)邀為廣告主增加了一個(gè)廣告位，而這個(gè)廣告位將在很大程度上提高廣告曝光。

▷公眾號(hào)用戶

當(dāng)流量主和廣告主都皆大歡喜的時(shí)候，粉絲就不一定樂(lè)意了。此前就有不少粉絲反應(yīng)，一旦看到文末有匹配的廣告(包括軟文廣告)就會(huì)選擇直接跳過(guò)，根本不會(huì)去看具體的信息。

用戶對(duì)于隨處可見(jiàn)的廣告已經(jīng)積累了一定的負(fù)面情緒，如果用戶正沉浸在文章本身內(nèi)容時(shí)，突然就蹦出來(lái)一個(gè)廣告，可能在一定程度上影響用戶的閱讀體驗(yàn)。

這個(gè)功能目前還只是內(nèi)測(cè)，如果正式開(kāi)放之后，會(huì)帶來(lái)什么影響?

廣告位得以增加，但具體的點(diǎn)擊收益會(huì)是多少呢?此前備受看好的文末流量主收入在 2015 年年初遭遇大幅縮水之后，流量主日收入從上萬(wàn)降到只能買杯咖啡。文中支持插入廣告位無(wú)疑給了運(yùn)營(yíng)者信心。

此次新推的功能由微信系統(tǒng)為流量主分配廣告，屆時(shí)廣告展示和流量主收入情況如何還需要一段時(shí)間的觀察，也許加入運(yùn)營(yíng)者期待的廣告互選，這項(xiàng)體驗(yàn)將更加友好。