來(lái)源：新媒體大學(xué) （SEDDaXue）
作者：龐亮
某天我在群里遇到兩個(gè)標(biāo)題，大家先過(guò)過(guò)目：
《親子DIY.全腦開發(fā)最好玩的玩具 魔力玉米粒之草莓的做法》
《猴猴玩玉米粒課堂|萌萌的草莓》
上面那個(gè)是某母嬰號(hào)運(yùn)營(yíng)寫的，下面的標(biāo)題是他們老板寫的。
發(fā)出來(lái)沒多久，有同學(xué)評(píng)論說(shuō)：你的標(biāo)題，真是可怕。
可怕到連目標(biāo)群體看見了都不會(huì)點(diǎn)開來(lái)看。
大家總結(jié)了一下自己的看法，問(wèn)題主要是這兩條：
1、不明白你想表達(dá)什么
2、不知道我為什么要打開你這篇文章
以前我們說(shuō)寫標(biāo)題都有一些基本的寫作手法，要寫數(shù)字，要蹭熱點(diǎn)，要直擊人心等等。
但很少有人從“不能這樣寫”來(lái)總結(jié)一下寫標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)失敗的經(jīng)驗(yàn)也非常值得學(xué)習(xí)。
特別是這 3 條禁忌，充滿了新媒體人的血與淚。
陌生詞(無(wú)意義詞)
前段時(shí)間我們轉(zhuǎn)載了一篇文章，文章是個(gè)采訪稿，介紹了一位知名的新媒體人，我讓我家小編優(yōu)化一下標(biāo)題在發(fā)出去。
結(jié)果拿到預(yù)覽的時(shí)候，我內(nèi)心是崩潰的。原因很簡(jiǎn)單，這里面有個(gè)名字我不認(rèn)識(shí)，叫陳植雄。
你聽說(shuō)過(guò)“陳植雄”嗎?99.999%的人應(yīng)該沒什么印象，我也是其中之一。
但如果我問(wèn)，你聽說(shuō)過(guò)毒舌電影的毒sir嗎?估計(jì)有一大群腦殘粉立刻集中了注意力，而做新媒體編輯的則會(huì)聞風(fēng)膜拜。
人的大腦天生對(duì)熟悉的事物有好感，面對(duì)不熟悉的事物需要花更多的時(shí)間來(lái)進(jìn)行理解和解碼。
微信曾經(jīng)做過(guò)統(tǒng)計(jì)，在朋友圈出現(xiàn)的標(biāo)題，用戶大概只會(huì)花3~ 5 秒的時(shí)間來(lái)閱讀。
在這么短暫的時(shí)間里，用戶一旦遇到“陌生詞”，就不能順利地理解標(biāo)題，也就大大降低了打開文章的可能性。
所以啊，寫馬凌的文章我是不會(huì)把這個(gè)名字寫上去的，而會(huì)用更加知名的“咪蒙”來(lái)稱呼她;
寫王曉磊的推文我也不會(huì)用這個(gè)看不出特點(diǎn)的名字，而會(huì)告訴大家他就是六神磊磊。
再進(jìn)一步，有些人的名字可能不出名，但他做的事情很厲害，你也可以用事情來(lái)形容他。
比方說(shuō)沈亞，這個(gè)名字比較陌生，那你可以換成“唯品會(huì)CEO”，一下子大家就知道他是個(gè)很厲害的人。
總之，別出現(xiàn)一些陌生詞是起標(biāo)題的最低標(biāo)準(zhǔn)之一。
用力過(guò)猛
前一階段鬧有件事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，就是百度告了一個(gè)公眾號(hào)誹謗并索賠 500 萬(wàn)那件事。
按照以往的劇情，百度這個(gè)道德弱者應(yīng)該繼續(xù)被千夫所指，罵得抬不起頭。
但故事卻往另一邊發(fā)展，被告的公眾號(hào)被更多的公眾號(hào)點(diǎn)名批評(píng)，連以往黑慣百度的人都看不下去，紛紛支援。
原因就在于這個(gè)號(hào)的標(biāo)題用力過(guò)猛，猛到作假的地步——
《百度命令員工侮辱地震災(zāi)民，向兒童傳播色情信息，為了錢還有什么做不出來(lái)》
事實(shí)上，推文的里面并沒有直接的證據(jù)，證明百度干了這么一件十惡不赦的事情。然而造成的影響卻是巨大的，在這個(gè)誹謗信息轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò) 500 就要負(fù)法律責(zé)任的年代里，他們被告上法庭完全沒毛病。
我要是百度公關(guān)，肯定開心死了，碰上了一個(gè)撞槍口上的公眾號(hào)，肯定要下點(diǎn)功夫搞一下。
很巧的是，前段時(shí)間在推文里調(diào)侃百度地圖的GQ實(shí)驗(yàn)室，最近發(fā)文致歉，承認(rèn)自己描述不當(dāng)。
那篇文章的標(biāo)題是：
《“鑒于百度導(dǎo)航會(huì)把你帶到莆田醫(yī)院，請(qǐng)你來(lái)參加《百度一下，你就……》創(chuàng)作大賽 | GQ Daily》
知名的自媒體人三表在這次事件發(fā)酵后有個(gè)感慨：觸動(dòng)自媒體的流量比觸動(dòng)靈魂還難。
雖然流量越來(lái)越少，粉絲越來(lái)越難漲，推文沒以前好做了，錢更加沒以前好賺了，但做事情依然分對(duì)錯(cuò)。
如果只為了閱讀和金錢而夸大其辭，甚至是誹謗，那你可要小心點(diǎn)。
畢竟，自媒體不是法外媒體。
戲份太多
這部分我們主要聊一個(gè)現(xiàn)象，UC震驚部為什么那么討厭。
曾經(jīng)看過(guò)一篇報(bào)道，UC標(biāo)題優(yōu)化的相關(guān)部門聽說(shuō)自己被網(wǎng)友稱為“UC震驚部”的時(shí)候，內(nèi)心是委屈的，委屈的像個(gè)寶寶。
因?yàn)檫@也不是他們憑空作(zuō)出來(lái)，而是經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)、比對(duì)、優(yōu)化的結(jié)果，用戶就是喜歡這個(gè)口味。
對(duì)流量極其敏感的營(yíng)銷號(hào)和自媒體們也紛紛加入這個(gè)行列，于是常常會(huì)出現(xiàn)這樣的標(biāo)題
“老公總喜歡舔我那里，每次都被弄得渾身無(wú)力!”
“震驚馬云，嚇壞劉強(qiáng)東，這個(gè) 90 后的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將要改變互聯(lián)網(wǎng)格局!”
“快看，剛剛發(fā)布了最新的消息，可能要?jiǎng)h除了!”
在這種套路里面，常常用到以下的技巧：夸大扭曲的事實(shí)、宣揚(yáng)隱晦的暴力、色情、曝光家庭倫理、道德、八卦問(wèn)題......
那么，當(dāng)用戶打開這些推文后會(huì)發(fā)生什么事呢?
“哦，原來(lái)就是正常的家長(zhǎng)里短啊”
“報(bào)道個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目而已，用得著這么一驚一乍么”
“就是一些時(shí)事新聞，有什么好感嘆的”
總結(jié)起來(lái)就是：標(biāo)題與事實(shí)不符，并沒到那個(gè)程度，騙取了用戶點(diǎn)擊之后，用戶只有失望。
如果是在今日頭條這樣的平臺(tái)，用戶看到的大多數(shù)都是機(jī)器推薦的內(nèi)容，這樣的流程對(duì)發(fā)布者來(lái)說(shuō)并沒有特別嚴(yán)重的傷害。
可是公眾號(hào)的粉絲關(guān)注占據(jù)重要地位，如果你多次夸大事實(shí)，會(huì)極大損害公眾號(hào)的信譽(yù)與品牌。
還記得公眾平臺(tái)的口號(hào)嗎?
再小的個(gè)體，也有自己的品牌。
如果你還在做公眾號(hào)，還想做好公眾號(hào)，你需要珍惜自己的品牌，對(duì)自己的每一個(gè)字每一句話負(fù)責(zé)。
結(jié)語(yǔ)
以往我們特別羨慕別人寫了很厲害的文章，寫了非常犀利的標(biāo)題，寫了10W+、100W+、最近開始崇拜1000W+。
在流量暴漲的背后，是粉絲的增長(zhǎng)，再往后是金錢收入的增長(zhǎng)，這無(wú)疑是必要的。
但同時(shí)也不要忘了，即便是荒蠻的處女地，也有一些亙古不變的規(guī)矩。
以上。