“忍不了一個(gè)人的飯局，咽不下一人獨(dú)飲的美酒”年輕群體怕孤單的心思，讓社交APP如雨后春筍般出現(xiàn)，也讓有空約飯約酒成為了長(zhǎng)掛嘴邊的習(xí)慣。

為了給這群喜歡分享、愿意社交的年輕人們的生活加多點(diǎn)料，聚劃算用情緒營(yíng)銷發(fā)起了一場(chǎng)“匯聚法國，好酒不獨(dú)飲”的電商活動(dòng)。通過 9 款精心挑選的紅酒與“走心”內(nèi)容的搭配，去喚醒年輕人“好酒更要分享”的共鳴，并以此撬動(dòng)銷售。

偏好洞察，電商也要緊跟營(yíng)銷趨勢(shì)

從“喪文化”到“網(wǎng)易樂評(píng)專列”再到“釘釘 43 句文案”，不難發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于單純的理念傳達(dá)型廣告，好玩、走心的內(nèi)容才是更能吸引年輕人注意、刺激他們?nèi)バ袆?dòng)的關(guān)鍵。

聚劃算為了抓住年輕用戶的心，也為了開辟電商零售的新可能，決心在此次活動(dòng)中順應(yīng)營(yíng)銷趨勢(shì)的發(fā)展。通過匯聚法國，率先打破傳統(tǒng)電商活動(dòng)單方面灌輸信息的局限性，創(chuàng)新性地引進(jìn)情緒營(yíng)銷來助力電商溝通的升級(jí)。從覆蓋生活的多場(chǎng)景入手，借助一系列走心又好玩的傳播引發(fā)消費(fèi)者的心理認(rèn)同感，收獲好評(píng)的同時(shí)也成功引爆了銷量。

扎心海報(bào)，其實(shí)我想和你喝一杯

“總是笑你愛犯傻，醉了還不是陪你到天亮”

“碰杯的酒慢慢品；操蛋的事，慢慢抿”

“老爸一定是喝酒了，才會(huì)不停說‘有我在’”

9 款融合紅酒賣點(diǎn)與年輕群體情景情緒的海報(bào)，通過展示與不同人喝酒時(shí)的情緒流露，觸動(dòng)消費(fèi)者“想和你喝一杯”的共鳴。父子、兄弟、閨蜜、情人… …九種不同的人際關(guān)系與飲酒場(chǎng)景，總會(huì)有那么一幅能夠直擊你的內(nèi)心。

（走心情感海報(bào)）

病毒式分享H5，與TA共享一瓶好酒

除了走心的情感溝通以外，匯聚法國還設(shè)置了一款邀請(qǐng)好友共享免費(fèi)紅酒的病毒式分享H5，通過“加酒贏好酒”的機(jī)制調(diào)動(dòng)消費(fèi)者自主分享的意識(shí)。

參與者在分享過程中不僅能夠免費(fèi)喝到法國紅酒，還能獲得與好友互動(dòng)、拉進(jìn)距離的機(jī)會(huì)，種種福利讓H5 在社交平臺(tái)上取得了爆發(fā)式的成果，短短幾天即有超過萬人參與互動(dòng)。

(H5)

聚劃算匯聚法國，首次將情緒營(yíng)銷與以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的聚令狀C2B模式相結(jié)合，大膽的嘗試為這次活動(dòng)帶來了今秋最火熱的人氣。全新的電商玩法為聚劃算平臺(tái)尋找到了更多新血液，為消費(fèi)者帶去一次走心又有料的購物體驗(yàn)，也為品牌提升了銷售與美譽(yù)度。一箭三雕，實(shí)現(xiàn)了真正的共贏，成功建立起了一套全面、系統(tǒng)、可供參考的電商營(yíng)銷案例。