如何成為一個(gè)優(yōu)秀的新媒體文案？我總結(jié)了4種不可或缺的關(guān)鍵能力。

文案能力。

文案能力是基礎(chǔ)，具體表現(xiàn)在文案的寫作技巧上。文案的寫作技巧有哪些呢？

第一個(gè)是邏輯能力。

邏輯體能力現(xiàn)在工作的方方面面上，是最基礎(chǔ)的能力。而對(duì)邏輯的基本要求就是掌握金字塔原理。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中說過：“消費(fèi)者不是傻瓜，消費(fèi)者就好比是你的妻子，如果你以為僅憑口號(hào)和煽情的形容詞就能勸服她購(gòu)買東西，那你是在侮辱她的智商。”

好的文案背后，一定隱藏著邏輯的精密布局。

他來源自你大量的客戶調(diào)研，人群分析，競(jìng)品分析等等。絕不是拍腦門就能寫出來的。

第二個(gè)是語(yǔ)言風(fēng)格的自由切換。

做新媒體小編，就得會(huì)裝瘋賣傻，今天寫汽車，明天寫母嬰，后天寫軍事。既要學(xué)會(huì)跟媽媽們談心嘮嘮家常，也得會(huì)跟戰(zhàn)友們一起討論家國(guó)大事，縱橫四海指點(diǎn)江山。

不同目標(biāo)群體的所用的語(yǔ)言風(fēng)格都是不一樣的。你必須要駕馭各種風(fēng)格的文字才行。最簡(jiǎn)單的方法就是先去了解這個(gè)群體的“黑話”。

第三就是掌握各種文案技巧，起標(biāo)題、做滑梯、埋雷、制造向往，直擊痛點(diǎn)等等各種技巧都得手到擒來。

知道怎么寫，能夠讓讀者產(chǎn)生代入感，放什么圖片能刺激讀者的購(gòu)買沖動(dòng)等等。文案是人性大師們的游戲。

創(chuàng)新能力。

好的創(chuàng)意能讓廣告深入人心，強(qiáng)烈引起人們的注意。你看前段時(shí)間滴滴接連幾次的刷屏文章，就知道好的創(chuàng)意有多么厲害。

現(xiàn)在，99%的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯都是由新媒體小編創(chuàng)造出來的，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造的詞匯只有 1%。新媒體小編是網(wǎng)絡(luò)上最有創(chuàng)造力的一群人。

也只有新媒體人的創(chuàng)造力，才能有像局部氣候、顧爺這種創(chuàng)意驚人的公眾號(hào)。

創(chuàng)意有天賦的因素在，但同樣可以通過后天練習(xí)達(dá)到。如果只憑靈感的話，杜蕾斯的廣告不可能每次都能成為熱點(diǎn)，這里面有一定的方法論在。

我的好朋友，互聯(lián)網(wǎng)起名第一人強(qiáng)亞東，他就是一個(gè)非常有創(chuàng)造力的人。每天滿腦子的創(chuàng)意向外涌現(xiàn)，甚至有時(shí)候成了工作中的麻煩。他在百度的時(shí)候，就是一個(gè)文案高手，拿過國(guó)內(nèi)的很多營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。

他對(duì)創(chuàng)新的理解就是，創(chuàng)新就是重新排列組合。他一開始進(jìn)入百度創(chuàng)意部的時(shí)候，其實(shí)是很自卑的，周圍的同事都是4A廣告公司出來的，開會(huì)全程彪英文，自己連開會(huì)在說什么都不知道。

后來他就把自己的實(shí)習(xí)工資全部給國(guó)外的小伙伴，讓他們每天搜集營(yíng)銷案例，自己大量的看書學(xué)習(xí)。把這些最新的或者是最經(jīng)典的營(yíng)銷案例，結(jié)合實(shí)際去重新組合一下就是一個(gè)非常好的營(yíng)銷方案。

他非常好的一個(gè)習(xí)慣就是隨時(shí)隨地去記錄和收集各種創(chuàng)意。有時(shí)候在逛商場(chǎng)或者正在吃飯，他會(huì)突然停下來掏出手機(jī)去拍一個(gè)賣衣服的文案或者是小店鋪的招牌。記錄下來之后整理到自己的案例庫(kù)中。

隨手記錄整理各種有趣好玩，有創(chuàng)意的內(nèi)容，這也是小編都應(yīng)該養(yǎng)成的一個(gè)好習(xí)慣。

審美能力。

審美能力不用多說，很多時(shí)候看一個(gè)人的審美能力，就能判斷出他的水平高低。

審美能力不單單是外表穿著打扮，而是經(jīng)過他手出來的東西，一定是比原來更有節(jié)奏有韻律和美感。

面試過很多小編，發(fā)現(xiàn)審美能力是最難提高的之一，但是卻非常關(guān)鍵。

審美體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里。就拿排版來說。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一段文字，有的小編可以編排的特別舒服，整潔、風(fēng)格統(tǒng)一、字體、字間距、行間距都處理的非常舒服，讓你賞心悅目。

有的小編就排成豆腐塊一樣，恨不得把所有顏色都用上，所有角落都填滿樣式，最終別說格調(diào)了，看文章的視角都沒辦法聚焦，簡(jiǎn)直讓你要崩潰。

有審美能力最重要的表現(xiàn)就是，知道在哪里進(jìn)行微調(diào)。公眾號(hào)排版中，最重要的不是找?guī)讉€(gè)好看的樣式，也不是找?guī)讉€(gè)精美的圖片，而是對(duì)文字的排版。

具體到每一段、每一句、每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，都有排版的技巧在里面。

有審美能力的人知道怎么微調(diào)，而且這個(gè)是自動(dòng)釋放的被動(dòng)技能，他操作的時(shí)候完全是無意識(shí)的。而沒審美能力的人是沒辦法進(jìn)行這些微調(diào)的。

同樣的兩篇文章，一樣的配圖、樣式、文字，一篇經(jīng)過了1000次微調(diào)，一篇就是直接往那里一堆，給人的感覺是完全不一樣的。

讀者可能他也不知道哪里有不同，但你有沒有花心思在里面，他第一眼就能感受到。

學(xué)習(xí)能力。

學(xué)習(xí)能力不用說了，就是短時(shí)間內(nèi)快速對(duì)陌生事物從陌生到了解再到熟悉，最后還能融匯貫通，有自己的思考。

放一張新媒體小編的技能圖。

不是開玩笑，新媒體小編需要的能力可能比這還要多的多。如果你沒有足夠強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，面對(duì)這張圖你會(huì)崩潰的。

學(xué)習(xí)文案寫作，常見的有三種方法：閱讀、請(qǐng)教、實(shí)踐。

讀書、上網(wǎng)課，學(xué)習(xí)一些案例，這些是成本最低的，也是最慢的，但同時(shí)也是最基礎(chǔ)和最扎實(shí)的。

如果你真的想做好新媒體小編這份職業(yè)，上崗之后的第一件事，就是找一大批文案寫作書籍進(jìn)行集中閱讀。我這里推薦幾本《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》、《文案訓(xùn)練手冊(cè)》、《你能寫出好故事》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《哈佛非虛構(gòu)寫作課》。

請(qǐng)教高手，也是非常重要的一個(gè)點(diǎn)。很多東西光看書你是學(xué)不會(huì)的，因?yàn)槔斫鈱哟尾坏健Ｓ行〇|西必須得請(qǐng)專家來給你點(diǎn)破才行。

請(qǐng)教高手最好的地方在于能快速獲得一個(gè)真實(shí)有效的反饋，立馬能知道自己哪里不足，并且怎么提高。很多時(shí)候光靠自己摸索，是瞎子摸黑。

Toto 剛來的時(shí)候，寫文章干的發(fā)齁，很難讓人讀下去。我就請(qǐng)了好朋友帥小冰，她是得到每天新聞的供稿人之一，專門寫語(yǔ)音的逐字稿。

語(yǔ)音稿跟文字稿本質(zhì)上是兩種思維，一種是線性思維，一種非線性思維。語(yǔ)言稿一般更會(huì)照顧用戶的理解，口語(yǔ)化的表達(dá)基本都不會(huì)太干，否則自己念的都會(huì)難受。經(jīng)過和帥小冰老師的交流，Toto寫作太干的問題很快改正了。

其實(shí)道理都懂，就是缺一個(gè)人幫你點(diǎn)破那個(gè) key point。

最后就是實(shí)踐。我在實(shí)踐上的建議是，不要貪多，每天在一篇文章中專門練習(xí)一個(gè)技巧，練習(xí)好了再去練習(xí)下一個(gè)。

最后，給大家分享一個(gè)鍛煉文案能力最快的方法，就是拿著一篇好文案，一句一句去解構(gòu)他，去抄他。

他是賣汽車的，你就把他的汽車換乘你要賣的東西，他的形容詞改成你的，他的痛點(diǎn)改成你的，然后按照他的邏輯寫出來。

多解構(gòu)一些優(yōu)秀文案，你的能力自然就上來了。

作者：楊坤龍，最美文化創(chuàng)始人，在行運(yùn)營(yíng)類第一行家，90后新媒體老司機(jī)，參與了近50個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)。微信公眾號(hào)：坤龍老師（ID:ikunlong）