摘要

「小游戲」開放的是一種能力，更是微信的一種姿態(tài)。而對(duì)開發(fā)者來說，這是一份不折不扣的年終大禮。

在 2017 年還剩最后三天的時(shí)候，微信小程序上線了「小游戲」板塊，千呼萬喚后，微信小程序終于正式支持游戲了。目前，只需要將微信客戶端升級(jí)到 6.6.1 版本，就能體驗(yàn)微信的這個(gè)重磅新功能了。相信不少人也已經(jīng)被下面這個(gè)圖給刷屏了：

小游戲目前的入口存在兩個(gè)地方：1. 從「發(fā)現(xiàn)-游戲」進(jìn)入「小游戲」，并查看好友玩過的小游戲;2. 在微信的「搜一搜」中搜索小游戲的名稱，例如：跳一跳，就能直接開始玩了。

去年的今天，張小龍?jiān)?2017 年微信公開課上表示「小程序現(xiàn)在不能做游戲」，一年后的今天，小程序正式開放了游戲能力。365 天的時(shí)間，微信為何在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇開放小程序的游戲能力?這個(gè)重磅更新對(duì)整個(gè)小程序生態(tài)，包括其中的開發(fā)者而言將產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)影響?

帶著這些問題，極客公園第一時(shí)間與微信官方取得聯(lián)系，就小游戲的來龍去脈和微信團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一輪溝通，希望能夠幫助開發(fā)者對(duì)小游戲這件事有更清晰的理解。

什么是小游戲，該如何定義它?

先來看看微信官方對(duì)于小游戲的定義：小游戲是小程序的一個(gè)類目，它即點(diǎn)即玩，無需下載安裝，體驗(yàn)輕便，你可以和微信內(nèi)的好友一起玩，比如 PK、圍觀等，享受小游戲帶來的樂趣。

小游戲的目標(biāo)非常清晰——滿足用戶社交趣味游戲的需求，而這種需求的龐大，在微信上早已被證明過。

2013 年 8 月，微信 5.0 版本中微信游戲中心正式上線，并增加了支付功能，彼時(shí)還「僅僅」擁有 4 億用戶的微信開始了用游戲?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化的嘗試。

伴隨微信游戲中心，微信最先發(fā)布了兩款輕度休閑游戲，它們也很快就成為了風(fēng)靡整個(gè)微信生態(tài)的爆款——《天天愛消除》和《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》。

《天天愛消除》憑借微信巨大的用戶量，以及加入的朋友圈排名和互贈(zèng)禮物等社交元素，很快沖到了蘋果 App Store 的游戲下載的排名第一。

而另一款內(nèi)嵌在微信中的《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》則更像是今天小程序游戲的「前身」。這款休閑小游戲不需要下載和安裝，在微信中直接打開就可以玩，非常容易上手，同時(shí)也很好的利用了微信的關(guān)系鏈資源，好友間能互相看到實(shí)時(shí)排名，并獲得好友幫助，算是剛上線的小游戲最早的雛形了。

(引發(fā)「全民打飛機(jī)」熱潮的微信小游戲)

因?yàn)樯缃魂P(guān)系的引入，「打飛機(jī)、曬戰(zhàn)績(jī)」的方式很快風(fēng)靡了朋友圈，從那之后，受到《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》的啟發(fā)，H5 游戲開始在微信生態(tài)里流行。

而據(jù)了解，這次推出的小游戲?qū)⑷婕嫒莺椭С?H5 游戲。不過，小游戲并不等于 H5 游戲，它是小程序的一個(gè)類目，這也注定了它將比以往 H5 游戲青出于藍(lán)。開發(fā)成本更低、運(yùn)行更快、固定入口、可調(diào)用更多手機(jī)功能……這些小程序相比 H5 的優(yōu)勢(shì)在小游戲上都會(huì)有體現(xiàn)。

例如：小游戲在微信的「發(fā)現(xiàn)」入口就可以直接訪問;類似 GPS、重力感應(yīng)、拍攝、錄音的這些接口也可能給小游戲提供比 H5 更豐富的游戲體驗(yàn)。不過，小程序目前仍存在的局限同樣會(huì)體現(xiàn)在小游戲上，更嚴(yán)格的審核、有限的分享渠道(不能轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈)。

不過就像極客公園在之前的文章《小程序電商啟示錄：雙 11 硝煙下的「世外桃源」》中提過的，根據(jù)目前電商小程序們各種花式拉新的效果來看，只要產(chǎn)品足夠好，純對(duì)話列表分享的獲客效果并不會(huì)差，只要玩得好，甚至遠(yuǎn)比分享到朋友圈更高效。

什么樣的游戲適合做小程序游戲?

「呼朋引伴，說玩就玩，玩完就走」，這或許是對(duì)小游戲最準(zhǔn)確的定義。

其實(shí)，小程序的核心思路和大多數(shù)主流游戲的追求是相背離的，如今大多數(shù)游戲用成長(zhǎng)機(jī)制帶來的成就感，以及游戲內(nèi)的時(shí)間積累換來用戶羈絆和沉淀，而小游戲卻更多希望用戶玩完之后了無牽掛。

這種鮮明的游戲特性其實(shí)也決定了小游戲的方向——交互簡(jiǎn)單、碎片化游戲時(shí)間、弱成長(zhǎng)機(jī)制，也就是那些隨時(shí)隨地都能來一局的休閑游戲。

而另一個(gè)重要特點(diǎn)則是社交關(guān)系，微信里的游戲，社交關(guān)系和好友互動(dòng)必然是一個(gè)核心亮點(diǎn)。

除了已經(jīng)刷屏的「跳一跳」，極客公園也從微信官方第一時(shí)間獲取了首批開放的小游戲名單，從份名單中我們能夠管窺未來主流小游戲的模樣：

首批 17 個(gè)游戲中，棋牌和休閑類分別占了 5 個(gè)和 10 個(gè)，而其中絕大多數(shù)游戲的共性就是——多人合作或競(jìng)技性。

就像之前被炒熱的棋牌游戲一樣，這類游戲具有很強(qiáng)的社交屬性，能夠充分利用微信上的關(guān)系鏈提升游戲體驗(yàn)和拉新效果，并且在微信自己介紹中也提到，小游戲中還提供了圍觀功能，就相當(dāng)于一個(gè)好友圈的簡(jiǎn)易游戲「直播」功能。當(dāng)游戲種類進(jìn)一步豐富之后，圍觀甚至有可能演化成以休閑游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)的基于微信關(guān)系鏈的全民「直播」。

更有意思的一點(diǎn)是，小程序的這種無門檻的特性將在聚會(huì)等線下場(chǎng)景能夠得到進(jìn)一步釋放。想象一下，過年回家，親戚朋友隨時(shí)隨地掏出手機(jī)就能來一局麻將，再配上排名和紅包機(jī)制…… 光這樣一個(gè)情景就具備了足夠的想象空間。

開放游戲能力，小程序的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折

游戲的加入，或許將讓小程序徹底加速狂奔起來，玩法和戰(zhàn)略都會(huì)發(fā)生改變，像一個(gè) Game Changer。

早在今年 3 月以來，微信小程序進(jìn)行了一系列密集的能力開放，這些接口開放的影響在今年下半年開始集中顯現(xiàn)，其中就明顯的就是電商領(lǐng)域。因?yàn)楣娞?hào)關(guān)聯(lián)多個(gè)小程序、小程序間跳轉(zhuǎn)、開放群能力……等能力的開放，以及「社交立減金」等策略的推出，社交電商崛起迅速，并在今年雙十一創(chuàng)造了如蘑菇街小程序交易超過自家 App，小眾精品電商 iDS 大眼睛用小程序 75 天做到月入千萬等現(xiàn)象。

這一系列的能力釋放已經(jīng)開始帶動(dòng)生態(tài)的連鎖反應(yīng)，經(jīng)過了最初幾個(gè)月的謹(jǐn)慎試水后微信開始加速向前。而進(jìn)一步開放游戲，是一個(gè)更關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，也是微信在 2017 年末送給開發(fā)者的一份年終大禮。

游戲產(chǎn)生爆款的能力比其它任何形式的產(chǎn)品都要強(qiáng)，且更加迅速。而爆款對(duì)于推動(dòng)一個(gè)生態(tài)向前作用顯著，2014 年底的公眾號(hào)正是被一個(gè)個(gè)爆款迅速送上神壇。而社交生態(tài)里對(duì)于休閑小游戲的需求向來存在，只是需要有效的方式去激發(fā)他們。

Facebook 就是一個(gè)典型的例子。

2016 年，F(xiàn)acebook 就為旗下的即使通訊產(chǎn)品 Messenger 推出過一個(gè) H5 游戲平臺(tái)——Instant Games，而一款典型的休閑小游戲《Endless Lake》在 Instant Games 平臺(tái)上發(fā)布僅僅三周就獲得了 1200 萬玩家，這組數(shù)據(jù)甚至比應(yīng)用商店高了 120 倍，游戲次數(shù)也突破了 3300 萬。

Instant Games 和 Messenger，小游戲和微信，本質(zhì)上都在做一樣的事，只不過實(shí)現(xiàn)路徑不同罷了。

而小游戲的出現(xiàn)對(duì)于微信而言是進(jìn)一步激活線上流量的殺手锏，并且全面激活小程序生態(tài)的開關(guān)。

游戲需求市場(chǎng)巨大，必定能夠吸引大量的開發(fā)者涌入，讓整個(gè)生態(tài)活躍度大幅提升。而游戲的特性又決定了它自帶很強(qiáng)的社交傳播屬性，很容易出現(xiàn)爆款。在微信狂飆突進(jìn)的這大半年之后，現(xiàn)階段的小程序依然起飛，而每一個(gè)爆款的出現(xiàn)都會(huì)像一陣上什氣流，將把小程序托得更高。

可以看到的是，在最新版本的微信中，小程序的入口被提到了最前面。首屏直接下拉，就會(huì)出現(xiàn)最近使用過的小程序!現(xiàn)在應(yīng)該在也沒人說微信小程序的入口藏的深了吧……

而不遠(yuǎn)的春節(jié)對(duì)于小游戲來說又是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，微信只要能夠想出一些足夠有趣的營(yíng)銷方式，小游戲復(fù)制當(dāng)年春節(jié)微信紅包的瘋狂不是不可能。

同時(shí)，這種游戲能力的開放更是一種對(duì)整個(gè)小程序生態(tài)成熟的信心體現(xiàn)，這種信心對(duì)開發(fā)者來說很可能是種利好，意味著微信的小程序生態(tài)能力已經(jīng)基本完善，可以慢慢放開一些保護(hù)性限制了。

小程序從未與游戲「絕緣」，只是時(shí)機(jī)未到

很多人只聽到了張小龍說的「不能做游戲」，而忽略了前面的「現(xiàn)在」兩個(gè)字。

當(dāng)小程序還在內(nèi)測(cè)的時(shí)候，游戲就已經(jīng)是一個(gè)備受關(guān)注的開發(fā)領(lǐng)域。因?yàn)樵谖⑿派献鲇螒?，已?jīng)有過太多的成功案例。

就像上文中提到的天天系列和《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》，這些游戲案例的成功都吸引了更多人投身微信的游戲生態(tài)。尤其是受《經(jīng)典飛機(jī)大戰(zhàn)》的啟發(fā)，H5 游戲在微信生態(tài)里的優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步凸顯。

夠簡(jiǎn)單、零門檻、能炫耀，通過競(jìng)技的輸贏刺激，快速利用微信關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，這種更高效的朋友圈廣告的流量導(dǎo)入手段，讓 H5 游戲成了營(yíng)銷寵兒。任何一款游戲都具備爆款的潛質(zhì)，就像「打企鵝」和「神經(jīng)貓」，相信很多人都曾被這兩款游戲刷過屏。

(火爆一時(shí)的 H5 小游戲，神經(jīng)貓和打企鵝)

所以，當(dāng)體驗(yàn)遠(yuǎn)比 H5 更好的小程序要推出時(shí)，那些剛從 H5 中賺的盆滿缽滿的人自然充滿了期待?？上В瑥埿↓?jiān)诖蠹疫€在摩拳擦掌的時(shí)候就喊了「?！埂?/p>

因?yàn)槟菚r(shí)候的小程序還不夠成熟，經(jīng)不起游戲帶來的沖擊。

因?yàn)樾〕绦蜃鳛槲⑿艠?gòu)建未來服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵，其生態(tài)地基「正不正」很關(guān)鍵。公眾號(hào)成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個(gè)新平臺(tái)都會(huì)吸引無數(shù)的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。

但如果一個(gè)生態(tài)在剛開始就被導(dǎo)流和營(yíng)銷行為過度擠占，勢(shì)必抑制其核心功能發(fā)展，長(zhǎng)此以往，核心功能發(fā)展不起來，熱度一過留不住用戶，流量玩家也隨之離場(chǎng)，只剩下一個(gè)畸形的生態(tài)和一地雞毛。

或許正是為了避免淪為營(yíng)銷的流量收割場(chǎng)，小程序在剛開始就掐斷了大多數(shù)的營(yíng)銷可能，游戲也在其中。再加上小程序剛出生時(shí)，作為一個(gè)全新的產(chǎn)物，也是寄托了微信很多期待的產(chǎn)品，微信自然不愿意放任自流，讓它處在一個(gè)完全失控的狀態(tài)下發(fā)展，方向和體驗(yàn)都需要微信把控。

大家都不熟悉規(guī)則時(shí)，先把跑道畫窄一些，跑起來也不太容易跑偏。

而如今上線快滿一年的小程序，在最近幾個(gè)月獲得了比以往任何時(shí)候都迅猛的勢(shì)能積累速度。一個(gè)直觀的佐證就是，在一份第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的小程序年度榜單中，在最近 3 個(gè)月之內(nèi)快速崛起并入榜的爆款小程序占到了約 40%。

共享經(jīng)濟(jì)的火熱讓小程序越來越普及，社交電商的火熱更是讓小程序爆款頻出，付費(fèi)用戶過億、開發(fā) 75 天月入千萬……就像極客公園在之前的另一篇文章《70 萬開發(fā)者的 9 億流量金礦，小程序狂飆突進(jìn)的這半年》中提到的，所有的爆款案例就像一顆顆炸藥，在一點(diǎn)點(diǎn)炸開小程序這座金礦。

逐漸成熟的生態(tài)以及更熟悉規(guī)則的開發(fā)者，這時(shí)候再開放游戲也成了水到渠成的事。

開放小游戲?qū)﹂_發(fā)者意味著什么?

就像上面說的，游戲是一個(gè)存在巨大想象空間的類別，對(duì)于開發(fā)者而言，尤其是很多 H5 游戲的開發(fā)者而言，機(jī)會(huì)很大。

小程序所提供的開發(fā)環(huán)境以及能夠調(diào)用的手機(jī)功能，相比于之前的 H5 游戲，可以說是鳥槍換炮了。也正是因?yàn)槭切〕绦虻年P(guān)系，調(diào)用用戶的好友關(guān)系時(shí)，將更順暢和完善。同時(shí)，小程序固定的入口讓小游戲可以留住用戶，而不會(huì)向 H5 一樣打一槍換一個(gè)地方。

雖然微信和小程序始終都堅(jiān)持去中心化的原則，這一原則對(duì)于游戲的推廣來說會(huì)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。不過或許就像去中心化的社交電商一樣，當(dāng)擁有了微信這樣的用戶基數(shù)以及關(guān)系鏈的復(fù)雜程度之后，去中心化自然會(huì)有去中心化的推廣玩法。微信之后很可能也會(huì)推出一些相應(yīng)的激勵(lì)措施，來幫助小游戲的普及。

而除了開發(fā)之外，就是游戲內(nèi)購(gòu)，這將會(huì)是一條更順暢的變現(xiàn)之路。能夠幫助開發(fā)者直接達(dá)到高效流量變現(xiàn)。

不過根據(jù)極客公園了解，目前只有安卓端的小游戲支持少量游戲商品內(nèi)購(gòu)，iOS 端因?yàn)樘O果 App Store 政策的特殊性暫不支持。

根據(jù)從微信方面了解到的最新消息，目前 B 端開放時(shí)間待定，但應(yīng)該會(huì)很快。在這之前，微信官方已經(jīng)提供了開發(fā)文檔和工具，方便開發(fā)者在不登錄帳號(hào)的情況下先嘗試開發(fā)小游戲(點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)微信官方開發(fā)文檔)。而正式的開放時(shí)間，很有可能會(huì)在近期。

開放小游戲能力后會(huì)帶來什么?