眼下臨近圣誕節(jié)，正是人們頻繁送禮、更換新機(jī)的最佳時(shí)節(jié)，對(duì)各路手機(jī)廠商而言，如何在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上打出漂亮的一仗，成為考驗(yàn)各家營(yíng)銷(xiāo)力的關(guān)鍵。不僅要將自己的目標(biāo)消費(fèi)群體圈“精”圈“好”，還要趁著這個(gè)最能轉(zhuǎn)換導(dǎo)量的節(jié)日多觸達(dá)新的用戶(hù)。

當(dāng)然，為了能在成千上萬(wàn)的廣告中脫穎而出，能盡量吸引住消費(fèi)者的目光，營(yíng)銷(xiāo)人們可謂使出了渾身解數(shù)，無(wú)奈“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”永遠(yuǎn)是個(gè)技術(shù)活，不僅要有創(chuàng)意、能帶量，產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)也要配合得緊密及時(shí)，打出漂亮的“組合拳”。

最近，在眾多手機(jī)品牌的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中，美圖手機(jī)以手機(jī)功能創(chuàng)意更新的方式帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可謂令人眼前一亮。

此次圣誕節(jié)，美圖手機(jī)拋開(kāi)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)路數(shù)，針對(duì)美圖手機(jī)用戶(hù)節(jié)日社交“剛需”通過(guò)手機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行貼合節(jié)日元素的功能化更新，發(fā)動(dòng)“自來(lái)水”式場(chǎng)景化傳播，達(dá)到低成本高轉(zhuǎn)換的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)效果。

擊中剛需 手機(jī)功能創(chuàng)意更新激活千萬(wàn)用戶(hù)“廣告位”

溫情、賣(mài)萌、催淚可以說(shuō)是各大品牌在圣誕節(jié)三大核心戰(zhàn)術(shù)了，而美圖手機(jī)卻十分討巧地針對(duì)其用戶(hù)樂(lè)于社交分享的剛需，通過(guò)手機(jī)功能更新更新，讓用戶(hù)自己在特定的節(jié)日?qǐng)鼍爸?，?chuàng)造賦予自己節(jié)日情感的傳播內(nèi)容，引發(fā)“病毒式”種草傳播。

12 月 19 日，早在圣誕節(jié)前一周，美圖手機(jī)官方微博就搶先公布將在圣誕節(jié)前夕，對(duì)手機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行一波重大更新，其中最驚喜的莫過(guò)于美圖手機(jī)獨(dú)有的雙攝電影人像模式里，光斑調(diào)節(jié)的選擇將更新出更多符合圣誕節(jié)日的元素。

也就是說(shuō)，當(dāng)使用美圖手機(jī)電影模式拍攝人像時(shí)，美圖手機(jī)中的人工智能技術(shù)會(huì)將背后虛化的光斑美化成星型、圣誕樹(shù)型、雪花型和麋鹿型等形狀。

這樣的美化效果不僅是應(yīng)用市場(chǎng)里所有美化影像類(lèi)app都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，在手機(jī)的自拍美化功能里也是獨(dú)一無(wú)二。

據(jù)美圖官方介紹，此次更新將在 12 月 22 日進(jìn)行更新，覆蓋機(jī)型包括已經(jīng)發(fā)售的美圖M8s、美圖T8s和美圖V6，這不僅對(duì)已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)美圖手機(jī)機(jī)型的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是一次巨大的產(chǎn)品驚喜，對(duì)新用戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑更是一次“種草式”的吸引。

對(duì)大多數(shù)有社交需求的年輕女性而言，一張好的社交照片不再僅僅局限于面容的自然美顏和符合場(chǎng)景的濾鏡效果，更需要獨(dú)特的裝飾元素來(lái)傳達(dá)當(dāng)下的心情和態(tài)度。

如今，每逢節(jié)日，眾多圖片美化類(lèi)app都會(huì)推出琳瑯滿(mǎn)目的濾鏡和特效，尤其是在AR盛行的今年，眼花繚亂的美化素材更是讓女生們挑花了眼。作為誕生美圖秀秀、美顏相機(jī)等優(yōu)秀影像app的美圖公司更是深諳照片美化的“秘密”，并首次從手機(jī)的角度，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的創(chuàng)意更新，讓本身十分具有特色的光斑調(diào)節(jié)功能，變得更為有趣、更富有傳播元素。

試想，在華燈初上的圣誕夜，背后的人流與街燈在美圖手機(jī)鏡頭里得到自然的過(guò)渡虛化，無(wú)需后期調(diào)節(jié)與P圖，不僅人臉得到最自然的美化，背后的光斑還可以幻化成圣誕樹(shù)或麋鹿的形狀，哪個(gè)女生會(huì)經(jīng)得住這樣的拍照誘惑。

為了吸引美圖手機(jī)用戶(hù)關(guān)注，美圖官方也發(fā)出了前期部分參與內(nèi)測(cè)的美圖手機(jī)用戶(hù)對(duì)比圖，配合反差明顯的對(duì)比效果圖和有獎(jiǎng)互動(dòng)，官方微博發(fā)出后評(píng)論數(shù)迅速破千。

在蓄積客量 4 日后， 12 月 22 日，美圖手機(jī)的圣誕節(jié)光斑特效提前圣誕節(jié)三天進(jìn)行了全網(wǎng)升級(jí)，迎來(lái)了意料之外情理之中的爆發(fā)式體驗(yàn)與自發(fā)式傳播，包括許多明星、KOL用戶(hù)在內(nèi)的美圖用戶(hù)都成了參與這場(chǎng)圣誕營(yíng)銷(xiāo)的“自來(lái)水”，她們的廣告位也成為了一個(gè)個(gè)美圖手機(jī)免費(fèi)“廣告位”。

場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo) 沖突化社交傳播搭上節(jié)日“順風(fēng)車(chē)”

誠(chéng)然，僅僅產(chǎn)品的亮點(diǎn)更新在龐大的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍中并不能夠一眼抓住消費(fèi)者的眼球，隨著用戶(hù)注意力的分散、社交平臺(tái)傳播方式愈發(fā)碎片化，如何發(fā)動(dòng)“鐵粉”用戶(hù)本身進(jìn)行“自來(lái)水”式營(yíng)銷(xiāo)吸引新用戶(hù)，成為美圖手機(jī)此次圣誕營(yíng)銷(xiāo)另一個(gè)看點(diǎn)。

在亮點(diǎn)功能公布后不久，美圖手機(jī)官方發(fā)布了#會(huì)下雪的手機(jī)#話(huà)題，并建議用戶(hù)可嘗試在垃圾場(chǎng)、大排檔、菜市場(chǎng)等場(chǎng)景自發(fā)發(fā)布拍照對(duì)比圖。事實(shí)證明，這個(gè)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)方式十分奏效，許多美圖手機(jī)高顏值女性用戶(hù)曬出了大量十分具有二次傳播效果的高反差的拍照對(duì)比圖。數(shù)據(jù)顯示，微博話(huà)題#會(huì)下雪的手機(jī)#在圣誕節(jié)當(dāng)天的關(guān)鍵字曝光達(dá)到 2544 萬(wàn)次，點(diǎn)擊達(dá)到76. 8 萬(wàn)。

在路邊攤試拍

從許多真實(shí)用戶(hù)的側(cè)拍場(chǎng)景圖不難發(fā)現(xiàn)，大多用戶(hù)自發(fā)挑戰(zhàn)的拍攝場(chǎng)景都存在光線(xiàn)暗、背景復(fù)雜或光源復(fù)雜的情況，配合一張美圖手機(jī)的唯美拍攝效果，反差效果可謂“一個(gè)天上，一個(gè)地下”，通過(guò)用戶(hù)之手，更加凸顯了美圖手機(jī)的強(qiáng)大自拍的效果。再配合用戶(hù)諸如“背后是大排檔，卻拍出了shopping mall的感覺(jué)”等評(píng)價(jià)，更是為新功能傳播添加了“病毒式”互動(dòng)傳播的“佐料”，也為官方帶來(lái)了大量可進(jìn)行二次傳播的物料。

在垃圾桶邊試拍

許多用戶(hù)自發(fā)參與“安利”美圖手機(jī)

一直以來(lái)人民的智慧才是最無(wú)限的，在美圖真實(shí)“鐵粉”的口碑式傳播中，也出現(xiàn)了“美圖手機(jī)的技術(shù)哥哥也太有少女心了吧”“美圖手機(jī)讓我這個(gè)南方姑娘手機(jī)里第一次下雪了”“美圖手機(jī)滿(mǎn)足了我關(guān)于圣誕節(jié)的所以少女心”等文案金句，推使這些照片在草根號(hào)中得到了二次“病毒式”傳播。

美圖手機(jī)用戶(hù)曬對(duì)比圖

此次更新也不難讓人發(fā)現(xiàn)，美圖手機(jī)不再僅僅是一臺(tái)美圖手機(jī)，更是在做一塊趨于互聯(lián)網(wǎng)化的手機(jī)，相信未來(lái)結(jié)合即將到來(lái)的元旦、春節(jié)，美圖手機(jī)透過(guò)系統(tǒng)在線(xiàn)升級(jí)就可以不斷獲得好玩的效果和功能。

需要注意的是，如今的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，注重的不僅是“快”“精”“新”，更需要真實(shí)用戶(hù)的反饋與互動(dòng)，而非品牌自己唱“獨(dú)角戲”，哪怕廣告拍得再感人、催人淚下，在紛雜的信息中，恐怕用戶(hù)也會(huì)失去耐心或是“閱后即焚”。美圖手機(jī)此次圣誕節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合產(chǎn)品更新與用戶(hù)互動(dòng)，通過(guò)用戶(hù)自發(fā)場(chǎng)景式傳播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可謂十分具有參考價(jià)值了。