微時代，微商的出現(xiàn)給電商的商業(yè)局勢出了一道難題。微商就像螞蟻搬大象，看似笑料，卻不吭不響的抬了起來，而且不亞于市場上風(fēng)行起來的O2O?？v觀2014年微商情形，其火爆的速度是有目共睹，2015年微商會不會繼續(xù)像現(xiàn)在一樣火熱，要是突破口一但攻破，一定利好超淘寶。

　　▶基于微信而興起的微商，雖然在市場上很火，但是卻難以見其壯大，其原因有三：首先，以“電商+社交“為主的1.0時代和以”社交+電商“為主的 2.0時代是前后相悖的。其次，因為要兼顧用戶體驗，朋友圈的種種限制和打擊，導(dǎo)致做微商就像打“游擊戰(zhàn)”。既怕好友屏蔽，又怕官方封殺，陣地轉(zhuǎn)移很頻繁。最后，微信做電商是猶抱琵琶半遮面。既不敢放開腳步，又不敢對惡意營銷者加以嚴(yán)厲懲罰。這樣導(dǎo)致的直接后果是做微商的越來越肆無忌憚。究其原因，主要是因為微信電商的不成熟。

　　▶縱觀微信電商，其主要的形式有四種，即以京東購物為主的B2C電商、以微信小店為主的C2C電商、基于服務(wù)號為主的企業(yè)電商、以朋友圈賣貨的微商。這四種模式來看，京東購物勉強地說是差強人意，微信小店，服務(wù)號只能做客戶沉淀，最有潛質(zhì)最火爆的莫過于朋友圈微商了，然而這種模式也最是讓用戶和官方最不受待見的。而且朋友圈微商正倒逼微信變革，用戶的粘性越來越高，已經(jīng)離不開微信這個平臺。

　　▶2015年的微商，也將是不同尋常的一年，微商的生態(tài)，也將致力重生，在筆者看來，基于重生，有以下三大洞察看微商新生態(tài)：

　　微商以“小而美“著稱，主要服務(wù)的也是本地人群，可以及時、精準(zhǔn)的滿足本地消費者需求。實現(xiàn)本地O2O服務(wù)，微商在某種意義上更是移動端服務(wù)平臺，有效的解決終端的用戶找信息難和信息不對稱問題，通過微商將及時有效的連接移動電商的橋梁。

　　微商時代將會是去中心化的時代，消費者將會擺脫淘寶、京東等購物平臺，人人都可以成為微商平臺。同時基于社交產(chǎn)生信任關(guān)系的微商平臺，將會通過互動、交流、分享、社群價值導(dǎo)向等，促進商品交易的進一步實現(xiàn)。

　　微信官方最新披露的信息，目前該平臺已發(fā)展860多萬公眾賬號，并以每天1.5萬的規(guī)模增長。與此同時，在C端，微信月活躍用戶規(guī)模，也已達到了4.6 億。擁有龐大用戶群體的微笑穩(wěn)坐移動社交流量第一入口，但對于微商而言，單一大流量通路已無法滿足上家的需求。通路多維化將聚攏眾多社交流量到一個平臺，如QQ空間、陌陌、易信、來往、微博、博客等都是比較好的入口。

　　▶對于微商的生態(tài)一說，其實微信一直在致力優(yōu)化平臺，出臺各項政策以打擊平臺、朋友圈中的惡意行為，以保證微信生態(tài)。在新的一年，微信肯定會再次凈化微商生態(tài)，并會出現(xiàn)這幾種趨勢：

　　▶微信成為第一大社交工具之后，不管是官方還是用戶借助微信探索商業(yè)化的方式從未間斷過，不過討論來討論去還是發(fā)覺服務(wù)號和朋友圈的價值最大，原因是前者可以幫商家進行用戶沉淀，后者可以帶來口碑傳播。無論是已經(jīng)IPO的微博還是陌陌，在用戶粘性上無法和微信抗衡，朋友圈成為微商營銷的最佳方式。

　　▶此前張小龍的微信公開課上提到：“我們希望鼓勵有價值的服務(wù)。對一些內(nèi)容大家也會發(fā)現(xiàn)，我們平臺會采取一些比較嚴(yán)格的措施來控制它。譬如說，各種誘導(dǎo)類的，誘導(dǎo)用戶去分享朋友圈的?！比绻麑μ柸胱笥讶ξ⑸炭隙ㄊ桩?dāng)其沖，各種刷屏，各種售假層出不窮，這也暗示著微信開始重點清理朋友圈微商了。

　　▶之前微信爆料稱會將訂閱號和服務(wù)號合并，雖還未證實，但是去中心化的微信應(yīng)該不會這樣做，如此一來只會破壞用戶體驗。訂閱號、服務(wù)號和朋友圈是微信商業(yè)化的三把利劍，三者相輔相成，微信將開放與朋友圈并列的“購物圈“將真正在變革中面現(xiàn)。

　　在這樣的趨勢之下，2015年的微商又該如何發(fā)展，方向幾何?筆者認(rèn)為微商會朝這幾個方向發(fā)展。

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